數(shù)字化背景下的家裝產(chǎn)品化設(shè)計(jì)

柯平川

[摘要]文章通過(guò)對(duì)家裝產(chǎn)品化和傳統(tǒng)家裝設(shè)計(jì)方式進(jìn)行對(duì)比，舉例并分析說(shuō)明了家裝產(chǎn)品化設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，從而總結(jié)出新時(shí)代背景下家裝產(chǎn)品化的設(shè)計(jì)思路是值得思考及實(shí)踐的。

[關(guān)鍵詞]家裝產(chǎn)品化；營(yíng)銷模式；室內(nèi)設(shè)計(jì) 文章編號(hào)：2095—4085（2017）04—0059—02

與百年建筑的特性不同，家裝是不斷更新的。家裝的更新一直都是穩(wěn)步進(jìn)行的，從未停止過(guò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年都有數(shù)目龐大的建筑具備裝修和維護(hù)的需求。除了大量的一次裝修之外，隨之而來(lái)的二次、三次裝修也是一個(gè)極其龐大的工程。

1家裝產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者生活質(zhì)量的穩(wěn)步提高，家裝行業(yè)也在不斷更新中，但是還存在有很大的發(fā)展空間?，F(xiàn)今的家裝裝潢過(guò)程中其實(shí)還存在許多問(wèn)題，造成這些問(wèn)題的主要原因大抵是由于企業(yè)一般只負(fù)責(zé)基礎(chǔ)裝修，而材料方面則大部分都是由業(yè)主自主進(jìn)行采購(gòu)的，實(shí)施方法同樣都是進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)施工作業(yè)，從而常常會(huì)造成設(shè)計(jì)與效果存在比較大的反差。家裝企業(yè)現(xiàn)在正面臨著幾個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：隨著家裝業(yè)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)只有保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下獲得最大化的利益，才能有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。如何在保障產(chǎn)品質(zhì)量，減少縮施工周期以及時(shí)間的同時(shí)保證其環(huán)保與可持續(xù)性，是企業(yè)面臨的第一個(gè)主要問(wèn)題。除此之外，要如何引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)，最大化地滿足消費(fèi)者對(duì)于家裝裝潢多樣化的需求，也是家裝企業(yè)面臨的一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)。

2家裝產(chǎn)品化發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下，如何更好的滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求是家裝企業(yè)需要面對(duì)的重要問(wèn)題，家裝的產(chǎn)品化無(wú)疑是一個(gè)很好的解決方案。相對(duì)傳統(tǒng)的家裝營(yíng)銷模式，家裝產(chǎn)品化營(yíng)銷模式有以下優(yōu)勢(shì)。

首先，家裝產(chǎn)品化的銷售模式是以消費(fèi)者為核心，針對(duì)顧客提供多樣化的套餐式產(chǎn)品，從產(chǎn)品的形態(tài)、尺寸、外觀及家具配比都有一套系統(tǒng)化的計(jì)算模式，使得消費(fèi)者可以根據(jù)自己的個(gè)性化需求進(jìn)行家裝產(chǎn)品的挑選，使消費(fèi)者擁有更多的自主權(quán)；其次，在家裝裝潢的過(guò)程中，許多消費(fèi)者對(duì)自己的裝修沒(méi)有一個(gè)明確的概念和想法，以至于在設(shè)計(jì)與施工過(guò)程中耗費(fèi)大量不必要的時(shí)間與設(shè)計(jì)師進(jìn)行討論和修改。在家裝產(chǎn)品化的營(yíng)銷模式下，家裝企業(yè)通過(guò)科學(xué)的調(diào)研手法和計(jì)算機(jī)的輔助計(jì)算，分析出各層次領(lǐng)域的消費(fèi)者對(duì)于家裝裝潢的需求，從而可以完成不同消費(fèi)者群體的個(gè)性化定制產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。

綜上所述，家裝產(chǎn)品化的優(yōu)點(diǎn)在于家裝企業(yè)及相關(guān)行業(yè)通過(guò)形成一個(gè)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，能有效整合市場(chǎng)資源，打造高效的生產(chǎn)流線，將裝修過(guò)程中部分服務(wù)、設(shè)計(jì)及施工工序打包整合成一系列標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)體產(chǎn)品，使得消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程更為簡(jiǎn)便高效，從而有利改善消費(fèi)者因?yàn)槿狈ρb修專業(yè)知識(shí)而產(chǎn)生的憂慮不安，希望通過(guò)主動(dòng)干涉獲得期望結(jié)果的被動(dòng)局面。

3家裝產(chǎn)品化的設(shè)計(jì)方向

與傳統(tǒng)家裝營(yíng)銷模式注重服務(wù)流程及效果不同，家裝產(chǎn)品化設(shè)計(jì)更多地關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性與質(zhì)量，注重產(chǎn)品品牌的建設(shè)與宣傳。家裝產(chǎn)品化營(yíng)銷中，家裝企業(yè)可以通過(guò)消費(fèi)者提出的個(gè)性化裝潢需求，根據(jù)居住布局、功能區(qū)分、家居搭配、軟裝配飾等板塊分別提供相應(yīng)的選擇套餐供消費(fèi)者挑選，再由生產(chǎn)流線分批生產(chǎn)后集體組裝成一套完整的家裝，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的裝潢要求。這樣一種通過(guò)將消費(fèi)者的需求進(jìn)行分析調(diào)整，從而提供完整的整體功能解決方案的營(yíng)銷方法，或?qū)⒊蔀榧已b業(yè)一種新的發(fā)展趨勢(shì)。在家裝產(chǎn)品化營(yíng)銷模式中，客戶可以花更少的時(shí)間和精力在裝潢過(guò)程中的一些繁瑣的工作程序中，而將這些工作交予家裝企業(yè)進(jìn)行操作，它帶來(lái)的最大的好處就是能提高消費(fèi)者和企業(yè)的合作效率，減少不必要的程序和避免不必要時(shí)間的浪費(fèi)，使得消費(fèi)者在整個(gè)裝潢裝修過(guò)程中都能省心、省力、省錢。在選擇設(shè)計(jì)乙方方面，由于企業(yè)已有一系列可預(yù)見(jiàn)的產(chǎn)品套餐，直接可以通過(guò)軟件操作了解最終的效果，從而決定是否購(gòu)買家裝產(chǎn)品，因?yàn)闇p少了服務(wù)中繁瑣而低效的步驟，直接探討設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)部分；其次，由于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、施工都由廠家一條龍進(jìn)行服務(wù)，因而減少了家居產(chǎn)品及教材購(gòu)買的環(huán)節(jié)，從而降低了材料的生產(chǎn)成本和運(yùn)輸成本。消費(fèi)者不必像以往一樣跟著設(shè)計(jì)師到家居和建材市場(chǎng)上奔波勞累地選購(gòu)材料，也不需要擔(dān)心購(gòu)買過(guò)程中價(jià)格的透明性問(wèn)題。

隨著市場(chǎng)以及消費(fèi)者對(duì)環(huán)保要求的不斷提高，傳統(tǒng)的家裝裝修模式產(chǎn)生了明顯的弊端，污染問(wèn)題、噪音問(wèn)題、材料浪費(fèi)問(wèn)題層出不窮。而家裝產(chǎn)品化則能根據(jù)各種材料的特點(diǎn)，系統(tǒng)有效地使用材料，從而達(dá)到環(huán)保的目的。家裝產(chǎn)品化由于采用工廠化生產(chǎn)的加工工序，在裝潢裝修的過(guò)程中能夠有效的避免裝修中出現(xiàn)的噪音問(wèn)題，同時(shí)有利于打造綠色的裝修環(huán)境，減少材料的浪費(fèi)和粉塵的污染?？梢?jiàn)，家裝產(chǎn)品化營(yíng)銷模式相對(duì)于傳統(tǒng)的家裝營(yíng)銷模式，確實(shí)展現(xiàn)出許多的優(yōu)勢(shì)。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，從傳統(tǒng)家裝營(yíng)銷模式向家裝產(chǎn)品化模式的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化，無(wú)論對(duì)于家裝企業(yè)還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是利大于弊。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)過(guò)程變得簡(jiǎn)單高效，產(chǎn)品質(zhì)量也因系統(tǒng)化生產(chǎn)而能夠得到保障。對(duì)于家裝企業(yè)而言，這種方式在減少服務(wù)成本的同時(shí)，也能夠有效提高生產(chǎn)和銷售的效率。而對(duì)于市場(chǎng)而言，環(huán)保的生產(chǎn)觀念因此而被應(yīng)用與傳播，整體的家裝市場(chǎng)也更容易向規(guī)范化的方向發(fā)展。