給整個社會以溫暖的力量
——對全國部分地市報(bào)暖新聞報(bào)道實(shí)踐的調(diào)查與思考

□高秉喜

（中國地市報(bào)人雜志社，湖北 宜昌 443000）

給整個社會以溫暖的力量
——對全國部分地市報(bào)暖新聞報(bào)道實(shí)踐的調(diào)查與思考

□高秉喜

（中國地市報(bào)人雜志社，湖北 宜昌 443000）

向上向善，向暖而行，是媒體的價(jià)值選擇，也是互聯(lián)網(wǎng)時代主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。本文以全國部分地市報(bào)為例，對“暖新聞”報(bào)道展開調(diào)查與思考，以期為更多的地市報(bào)融合發(fā)展、創(chuàng)新報(bào)道提供借鑒。

地市報(bào) 暖新聞 向上向善 向暖而行

互聯(lián)網(wǎng)時代，面對新媒體風(fēng)暴來襲，傳統(tǒng)媒體，尤其是地市級傳統(tǒng)媒體，要擺脫“三俗”、摒棄“腥性惡俗”的困擾，必須更加注重對社會主義核心價(jià)值觀的推崇，更加注重打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞，更加傾心于對思想的傳播、對溫度的傳遞、對品質(zhì)的傳承。當(dāng)下以各大媒體“為生命傾注力量、為心靈點(diǎn)盞明燈”的“暖新聞”大量出現(xiàn)，正是全國地市報(bào)選樹品牌、壯大聲威的重要舉措。這是媒體提升價(jià)值品牌的必然選擇。

溫度是新聞的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和情懷追求。新聞的溫度，彰顯著新聞工作者的責(zé)任和情懷。有溫度的新聞作品，才能“歡樂著人民的歡樂，憂患著人民的憂患”。向上向善，向暖而行，這是媒體的價(jià)值選擇，也是媒體人的創(chuàng)作向往，更是新聞作品的品質(zhì)追求。當(dāng)今時代，媒體只有向暖而行，新聞人只有向善而生，才能凝聚成向上向善向暖的強(qiáng)大精神動力，推動社會向前發(fā)展。

2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)：“新聞輿論工作者要轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。習(xí)近平總書記還在多種場合強(qiáng)調(diào)，媒體應(yīng)大力激發(fā)社會正能量，為實(shí)現(xiàn)中國夢提供強(qiáng)大精神動力。

總書記的講話，是對新聞人的激勵，更是對新聞人賦予的重托。作為根植于基層的全國地市報(bào)人，更應(yīng)該“向上向善、向暖而行”，積極創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，這是職務(wù)所在，更是責(zé)任所系。

《中國地市報(bào)人》雜志編輯部遵循總書記的講話精神，以“向上向善向暖而行”為專題展開策劃，對湖北三峽日報(bào)社、三峽商報(bào)，江蘇蘇州報(bào)業(yè)集團(tuán)，湖南株洲日報(bào)社、株洲晚報(bào)、常德日報(bào)社、岳陽日報(bào)社，四川自貢日報(bào)社、瀘州日報(bào)社，新疆伊犁日報(bào)社、吐魯番日報(bào)社、奎屯日報(bào)社，寧夏中衛(wèi)日報(bào)社、石嘴山日報(bào)社，甘肅定西日報(bào)社，重慶綦江日報(bào)社、江北報(bào)社、大足日報(bào)社，山東臨沂日報(bào)社，河南漯河日報(bào)社、駐馬店日報(bào)社、天中晚報(bào)社、許昌日報(bào)社，浙江奉化日報(bào)社，云南玉溪日報(bào)社，安徽池州日報(bào)社、亳州晚報(bào)社，福建閩東日報(bào)社等全國14個省市、28家地市報(bào)社“暖新聞”報(bào)道實(shí)踐，展開了問卷或稿約調(diào)查。重點(diǎn)就各大報(bào)社在“暖新聞”專欄的設(shè)置、“暖活動”的開展，以及“暖行動”的實(shí)施及成效展開調(diào)查研究，以期通過調(diào)查引導(dǎo)地市報(bào)社“暖新聞”報(bào)道實(shí)踐方向，提升“暖新聞”品質(zhì)，擴(kuò)大社會主義核心價(jià)值觀傳播效果，營造全社會溫暖如春的“暖氛圍”。讓“暖新聞”成為提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的又一重器。

設(shè)置“暖專欄”激發(fā)記者積極性

曾幾何時，我們注意到，一些地市報(bào)，特別是一些地方都市類報(bào)刊，一度充斥著兇殺、綁架、詐騙、色情等內(nèi)容的新聞報(bào)道，讓讀者不寒而栗，讓社會風(fēng)氣灰蒙低沉。這些“腥性惡俗”的新聞作品，不僅污染了社會空氣，讓人們“三觀”盡毀，也損害了報(bào)紙形象，讓報(bào)紙變得低俗。這與黨中央提出的媒體要“唱響主旋律、傳播正能量”的號召格格不入。重拾價(jià)值觀，重塑媒體品牌形象，成為媒體歷經(jīng)喧鬧后的深刻反思。“暖新聞”正是這一時代背景下的產(chǎn)物。特別是近兩三年來，以傳播社會主義核心價(jià)值觀為內(nèi)容的“暖新聞”，已經(jīng)成為媒體重塑形象的價(jià)值選擇。

用報(bào)紙專欄引導(dǎo)記者參與，打造“暖新聞”報(bào)道平臺，成為全國地市報(bào)“暖新聞”報(bào)道實(shí)踐的通用做法。《中國地市報(bào)人》雜志編輯部在對全國28家地市報(bào)社的問卷調(diào)查中，100%的報(bào)社都表示開辟有“暖新聞”專欄或?qū)０?，或者與“暖”相關(guān)的專欄專版。

湖北三峽日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下的《三峽日報(bào)》《三峽商報(bào)》是全國地市報(bào)“暖新聞”報(bào)道實(shí)踐的標(biāo)桿。兩家報(bào)紙都開辟有“宜昌暖新聞”“身邊的好人”等暖專欄?！度龒{商報(bào)》不僅開設(shè)有獨(dú)具特色的《宜昌暖新聞》專版，還專門成立了“暖新聞工作室”和“宜昌暖新聞聯(lián)盟”，為“暖新聞報(bào)道”提供組織保障?！度龒{商報(bào)》2016年1月1日創(chuàng)辦《宜昌暖新聞》專版以來的一年多時間，就推出“暖新聞”專版500多個，引導(dǎo)全媒體記者撰寫“暖新聞”2000多篇。和湖北《三峽日報(bào)》《三峽商報(bào)》一樣，全國地市報(bào)充分發(fā)揮專欄引領(lǐng)作用，激勵全媒體記者參與到“暖新聞”創(chuàng)作中。

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，全國部分地市報(bào)社為豐富和延展“暖新聞”內(nèi)涵，不斷壯大“暖力量”，并由此衍生出更多“暖專欄”，以引導(dǎo)旗下全媒體記者人人參與報(bào)道、個個奉獻(xiàn)愛心。江蘇《蘇州日報(bào)》推出有“暖心列車”專欄，并組建有“幫女郎”團(tuán)隊(duì)，把溫暖送到千家萬戶；甘肅《定西日報(bào)》推出有“愛心超市”專欄，讓記者積極參與暖活動，對困難群眾有求必應(yīng)；湖南《常德日報(bào)》、云南《普洱日報(bào)》推出有“愛心橋”專欄；新疆《奎屯日報(bào)》、湖南《岳陽日報(bào)》、安徽《池州日報(bào)》都推出有“學(xué)雷鋒”專欄；湖北《三峽日報(bào)》、重慶《綦江日報(bào)》和《江北報(bào)》、寧夏《石嘴山日報(bào)》、河南《漯河日報(bào)》都推出有“好人365”“身邊的好人”專欄。一些地市報(bào)還根據(jù)所在地域特點(diǎn)，推出各具特色的“暖新聞”專欄，如，安徽《池州日報(bào)》推出有“德耀池州”，重慶《綦江日報(bào)》推出有“綦人其事”，云南《普洱日報(bào)》推出有“普洱37度”，河南《許昌日報(bào)》推出有“許昌好人”等等。

這些“暖新聞”專欄的設(shè)置，激發(fā)了全媒體記者創(chuàng)作“暖新聞”的積極性，為媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀源源不斷地輸送著“暖人物”、“暖故事”、“暖思想”?！芭侣劇睂映霾桓F，不僅活躍了報(bào)紙版面，豐富了宣傳內(nèi)容，也讓記者在“暖新聞”寫作上大顯身手。各具特色的“暖專版”“暖專欄”，使“向上向善、向暖而行”已經(jīng)成為全國地市報(bào)社報(bào)紙上的“暖聲音”“暖色調(diào)”“暖陣地”。

策劃“暖活動”凝聚社會暖力量

活動是報(bào)紙?zhí)嵘齻鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的載體，更是報(bào)紙新聞的信源所在。“暖活動”，則是媒體推動“暖新聞”落地生根的重要法寶。

《三峽商報(bào)》宜昌暖新聞專版

《中國地市報(bào)人》雜志本次調(diào)查的28家報(bào)社，100%的報(bào)社都對“暖活動”的策劃高度重視，其中，70%的報(bào)社常年都會策劃不同類型的“暖活動”，并注重把“暖活動”打造成讀者的精神平臺。這些“暖活動”不僅發(fā)揮著媒體的引領(lǐng)作用，更多的是凝聚著社全的“暖力量”，使向暖而行吸引著全社會的參與。

湖北《三峽商報(bào)》注重將“暖活動”融入“四季歌”，活動策劃有聲有色、有滋有味，在“暖活動”中積極傳播社會主義核心價(jià)值觀，以此實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。三峽商報(bào)總編輯唐和清、常務(wù)副總編輯羅慶學(xué)介紹，該報(bào)每到春暖花開時，就策劃推出充滿溫情的“萬人大相親”活動、“商報(bào)幫您找工作”的春風(fēng)行動、情人節(jié)的“無償獻(xiàn)血”活動、“3.12全民植樹”活動；每到夏季，天干地?zé)?、酷暑難耐時，則策劃推出“為一線職工送清涼”、“免費(fèi)接送高考生”、“為山里孩子送圖書”等活動；每到秋季，氣候宜人、涼爽舒適時，則策劃推出“百名市民看變化”、“金秋助學(xué)”等活動；一到冬季，氣候寒冷，交通繁忙，則策劃推出“接寒門學(xué)子回家過年”、“接農(nóng)民工回家過年”、“幫助殘疾人圓新年夢想”等活動?！度龒{商報(bào)》“暖活動”四季歌，不僅成為報(bào)紙的品牌力量，更是宜昌市民對善行活動的期待和向往?！度龒{商報(bào)》創(chuàng)刊17年來，以“暖活動”策劃凝聚社會暖力量，先后籌集扶貧濟(jì)困資金1000萬元，讓20000多個殘疾人、困難家庭得到幫助。

湖南《株洲晚報(bào)》策劃的“為農(nóng)民工兄弟追血汗錢”“暖活動”，堅(jiān)持10余年，累計(jì)為農(nóng)民兄弟追回工資1000多萬元。《株洲晚報(bào)》策劃的“年關(guān)為特困戶送年貨”“暖活動”同樣堅(jiān)持10余年，僅2016年年關(guān)，該報(bào)持續(xù)55天的暖報(bào)道共募集725510元善款，為1703戶特困家庭送去年貨禮包。其策劃的“大愛株洲·牽手貧困大學(xué)生”活動，連續(xù)11屆累計(jì)籌款500多萬元，為1000多貧困大學(xué)生籌集了入學(xué)學(xué)費(fèi)。這一系列“暖活動”也成為媒體的暖心品牌；新疆《伊犁日報(bào)》2015年4月策劃的“獻(xiàn)出愛心文具幫助山區(qū)小伙伴”暖活動，一天時間即為留守兒童募集衣服700余件、文具500件、圖書400本；河南《天中晚報(bào)》策劃的“讓愛延續(xù)”以及推出的暖通訊《延續(xù)生命之美》，報(bào)道了駐馬店市民梁鴛鴛遭遇車禍和她的家人決定捐獻(xiàn)她的器官的情況。報(bào)道推出短短幾天時間，即收到捐款22萬元。來自社會的暖力量，讓失去女兒的梁家人倍感溫暖……。

28家接受調(diào)查的地市報(bào)社，都分別策劃有“萬人大相親”“免費(fèi)接送高考生”“接農(nóng)民工回家過大年”“給困難群眾送年貨”“暖人物評選”等“暖活動”。這些“暖活動”的推出，不僅擴(kuò)大了媒體影響力，也為社會各界參與暖行動提供了平臺。暖活動的實(shí)施，為社會主核心價(jià)值觀的傳播，提供了更廣闊的空間。

打造“暖人物”溫暖感動全社會

新聞因人而精彩！“暖人物”是“暖新聞”的靈魂所在。打造“暖人物”，感動全社會，這是中國地市報(bào)媒體人的責(zé)任，也是“暖新聞”追求的社會效應(yīng)。

榜樣的力量是無窮的！“暖人物”就是榜樣。接受調(diào)查的28家全國地市報(bào)十分注重“暖人物”打造。他們始終站在傳遞正能量的高度，站在傳播社會主義核心價(jià)值觀的高度，把感動的鏡頭、深情的筆墨投注到普通人的善良、奉獻(xiàn)、悲歡離合，把體現(xiàn)時代精神的“暖人物”推向版面，推向社會，力求把“暖人物”打造成感動社會的重要力量。

正是基于時代精神的召喚，一個個頂天立地的“暖人物”從全國地市報(bào)走向社會大舞臺，成為感動一座城市的力量，乃至走向全國成為感動整個社會的力量。

湖北《三峽商報(bào)》從2001年創(chuàng)刊以來，先后推出了一大批在全國叫得響的“暖人物”：他們中有創(chuàng)作出25萬字小說《輪椅上的翅膀》并獲得湖北五四青年獎的宜都輪椅女孩李玉潔；有受到習(xí)近平總書記親切接見、人稱“喜伯伯”的點(diǎn)軍區(qū)土城小學(xué)愛心教師陳發(fā)喜；有“46年為村民看病，每個處方不超過30元”、獲得湖北荊楚楷模稱號的遠(yuǎn)安花林寺鎮(zhèn)龍鳳村良心村醫(yī)祁萬新；有幾十年如一日堅(jiān)守堤壩的湖北荊楚楷模、守堤衛(wèi)士、枝江顧家店鎮(zhèn)堤防管理段長薛傳根；有一心為民的秭歸峽江夫妻村醫(yī)等等。和湖北《三峽商報(bào)》一樣，接受調(diào)查的重慶《大足日報(bào)》推出有“暖人物”“赤腳天使”尹國鋒；新疆《伊犁日報(bào)》推出有“暖人物”冰河救人英雄人尼勒克縣公安局長；四川《自貢日報(bào)》推出有21年尋找恩人、數(shù)十年如一日資助身邊人、累計(jì)資助社會55萬元的“暖人物”楊進(jìn)強(qiáng)，《瀘州日報(bào)》推出有被評為四川省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員“暖人物”杜曉剛；湖南《株洲晚報(bào)》推出有助學(xué)老人陳自緒、瘋狂義工唐先華、姜湯大姐韓無鹽等100多個感動株洲“暖人物”及“暖組織”……。

打造“暖人物”，既是媒體傳播正能量的責(zé)任驅(qū)動，也是媒體展示自身價(jià)值的自覺行為。正是一個個“暖人物”，從基層走向全國，才凝聚成感動社會的重要力量，這也是全國地市報(bào)社“暖新聞”報(bào)道實(shí)踐的成果展示。

向暖而行 媒體的價(jià)值選擇

新聞要千方百計(jì)化解民眾內(nèi)心的疑慮，彌合社會的裂痕，鼓舞全民奮斗的激情，喚醒沉睡的良知，書寫時代光輝的典型，強(qiáng)化人民群眾實(shí)現(xiàn)中華民族復(fù)興的自信。這是黨中央對媒體寄予的重托，也是媒體必須堅(jiān)守的責(zé)任，這也是全社會對暖力量的召喚。向上向善，向暖而行，這是當(dāng)今媒體價(jià)值的必然選擇。

《中國地市報(bào)人》雜志編輯部開展“向上向善向暖而行”專題策劃，就是想在全國地市報(bào)營造一種“向上向善、向暖而行”的媒體氛圍，就是要引導(dǎo)全國地市報(bào)強(qiáng)化新聞對正能量的追求、對思想的探索、對溫度的傳遞、對品質(zhì)的傳承。通過媒體的力量，不斷策劃“暖活動”、推出“暖人物”、實(shí)施“暖行動”、形成“暖力量”，給普通的善良以尊嚴(yán)，給民間的卑微以高貴，給蒼白的庸常以仰視。

我們調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這種“暖氛圍”正在全國地市報(bào)中形成。湖北三峽商報(bào)社組建的“宜昌暖新聞聯(lián)盟”，湖南株洲晚報(bào)社組建的“株洲晚報(bào)紅馬甲義工聯(lián)盟”等等，正在將“暖新聞”通過“暖組織”，形成溫暖社會的精神動力。株洲日報(bào)社還提出了“做責(zé)任媒體 樹暖心品牌”的辦報(bào)理念，不斷向受眾提供溫暖能量，提供人文情懷，提供“希望新聞”。全國地市報(bào)呈現(xiàn)出的暖版面、暖色調(diào)、暖新聞、暖聲音，借助融媒體傳播，已經(jīng)形成溫暖社會的強(qiáng)大暖流。正如湖南株洲日報(bào)社總編輯顏青春所言，這是眾聲喧嘩的當(dāng)下，媒體責(zé)任的堅(jiān)守，這是媒體在盲從流量喧嘩下展現(xiàn)的理性和希望的力量。

向上向善，向暖而行！這是全國地市報(bào)人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這也是全國地市報(bào)媒體的價(jià)值選擇。我們期待，通過全國地市報(bào)的共同努力，層出不窮的暖新聞、希望新聞，一定能給整個社會以溫暖的力量。

（編輯：古緣）