論插畫設(shè)計與宣傳美好滁州的融合發(fā)展

宣傳美好滁州的方式大多停留在普通照片階段，沒有升華后的藝術(shù)形式和創(chuàng)作題材，用插畫來宣傳滁州的風(fēng)景名勝、風(fēng)土人情、藝術(shù)文化將更具辨識度和影響力。插畫可以手繪、可以電腦制作，可以是寫實、唯美、抽象、卡通等風(fēng)格，如果與地方文化相結(jié)合，將形成極其豐富的形式和內(nèi)容，對宣傳美好滁州有著重要的意義。

插畫是以形象生動的視覺語言，以直觀真實的形象吸引人們的眼球，并展示它所蘊(yùn)含的內(nèi)容。插畫存在于生活中的方方面面，在設(shè)計領(lǐng)域也發(fā)揮著極大的作用。它的實用功能很強(qiáng)，例如，它使電影海報、影視文化等內(nèi)容更豐富，增加商業(yè)活動的宣傳效果，使文娛活動能更形象生動地說明問題，在包裝和宣傳上更能發(fā)揮作用。滁州地區(qū)有豐富的物產(chǎn)資源、悠久的民間藝術(shù)文化、秀美的山川景物，有較好的旅游潛質(zhì)。本文從宣傳滁州地方文化特色為切入點，對滁州周邊縣區(qū)的地方文化特色進(jìn)行調(diào)研及深入研究，結(jié)合插畫的藝術(shù)特點，將插畫與宣傳美好滁州相融合，力求用插畫的形式來宣傳滁州的人、景、物以及勾勒新滁城建設(shè)的美好前景。這既提升了產(chǎn)品的審美價值，又宣傳了滁州的地方特色，有利于人們對滁州地方文化特色感知度的提升，為旅游產(chǎn)業(yè)和宣傳滁州形象做貢獻(xiàn)。

一、插畫藝術(shù)中宣傳與消費(fèi)的關(guān)系

插畫中宣傳與消費(fèi)是相互促進(jìn)、相互影響的關(guān)系。宣傳是插畫最基本的作用，現(xiàn)代插畫首先是要最大限度地引起受眾的興趣，進(jìn)而引起他們的消費(fèi)欲望，那么怎樣做到將信息以最簡單明了的形式快速有效地傳遞給受眾，那就是要看插畫所傳遞的宣傳內(nèi)容，是否能夠使受眾信服。從這一方面來看，插畫藝術(shù)是有利于消費(fèi)市場的，二者之間相輔相成的，它既可以帶動市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，反過來市場經(jīng)濟(jì)的需求又不斷督促插畫藝術(shù)的更新和改革。例如，通過插畫來“美化商品”“強(qiáng)化主題”可以增強(qiáng)受眾視覺吸引力，從而快速接受商品信息，這些藝術(shù)的形式是插畫存在的載體。這些無所不在的廣告插畫，以及在各種產(chǎn)品包裝中所運(yùn)用的插畫，不僅能夠?qū)⑿畔鬟f給觀眾，而且能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望，引導(dǎo)受眾消費(fèi)。

二、用插畫藝術(shù)宣傳美好滁州的表現(xiàn)形式和內(nèi)容

（一）插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式

插畫是世界都能通用的語言，涉及社會的各個方面，如包裝宣傳、商業(yè)活動、影視文化、文娛活動、社會公共事業(yè)等，因此，它在現(xiàn)代設(shè)計中占有重要的地位。插畫是現(xiàn)代設(shè)計的一種重要視覺傳達(dá)形式，它具有直觀的形象性、真實的生活感和強(qiáng)烈的感染力等特征。插畫的表現(xiàn)形式極其多樣，如植物、動物、人物、抽象的、卡通的、寫實的、夸張的、荒誕的、黑白的、彩色的、多材料運(yùn)用的、照片的、手繪的、電腦制作的，只要是能形成“圖形”的，都可以運(yùn)用到插畫的制作中。

現(xiàn)代插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，也可由功能分類。以傳播媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機(jī)顯示屏等。

（二）用插畫宣傳美好滁州的內(nèi)容

滁州市地處安徽省東部，襟江帶淮，東臨南京，西接合肥，是南京一小時都市圈城市和合肥經(jīng)濟(jì)圈城市，近年來依傍南京和合肥，經(jīng)濟(jì)文化各方面發(fā)展迅猛，也為推進(jìn)生態(tài)滁州、美好滁州打下基礎(chǔ)。2012年滁州市做出的《關(guān)于建設(shè)“美好新滁城”五年行動計劃的決定》標(biāo)志著滁州城市建設(shè)跨入了新階段。為全力推進(jìn)滁州生態(tài)文明建設(shè)，2013年滁州提出了《滁州市生態(tài)強(qiáng)市建設(shè)行動計劃》，從優(yōu)化生態(tài)環(huán)境、發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)、培育生態(tài)文化等方面規(guī)劃了增強(qiáng)滁州生態(tài)競爭力、建設(shè)生態(tài)強(qiáng)市的藍(lán)圖。因此，建設(shè)美好滁州不僅是滁州市領(lǐng)導(dǎo)的決心，也是滁州人民的愿望。

滁州市人杰地靈，英才輩出。滁州有豐富的物產(chǎn)資源，如來安花紅、滁州貢菊、天才龍崗芡實、女山湖大閘蟹、池河梅白魚等優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)。滁州有著悠久的民間藝術(shù)文化，滁州南譙、全椒、鳳陽三縣區(qū)榮膺2014-2016年度“安徽民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號，早在2009年鳳陽縣就獲評中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。鳳陽花鼓與花鼓燈入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，鳳陽鳳畫、來安秧歌燈、洪山戲、明光豐收鑼鼓等都已入選安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。滁州地處淮左，湖光山色秀美，既富江南美景，又有淮左秀色，旅游資源十分豐富，其中瑯琊山、醉翁亭、鳳陽明皇陵、白鷺島風(fēng)景區(qū)、皇甫山國家森林公園自然保護(hù)區(qū)等景觀馳名中外。這些都是滁州的名片，也是宣傳美好滁州的立足點，而插畫這種宣傳形式更簡潔明了，也更易于人們接受。

三、宣傳美好滁州的藝術(shù)載體及宣傳途徑和效果

（一）宣傳美好滁州的藝術(shù)載體

所謂載體就是發(fā)布廣告的渠道方式。目前存在的一些廣告媒體，有公交廣告、電梯廣告、樓頂廣告、高速大牌、電視廣告、電臺廣告、網(wǎng)絡(luò)平臺廣告等。

而用插畫的方式宣傳美好滁州，可以將設(shè)計好的插畫作品印在紀(jì)念品包裝盒、企業(yè)形象宣傳冊、有關(guān)滁州的出版物以及手提袋、服裝等產(chǎn)品上，也可以將插畫作品制成掛件與手工藝和土特產(chǎn)品相結(jié)合，并與旅游景點合作，還可以將插畫作品發(fā)布到美好滁州微信公眾平臺等。這些宣傳載體大眾喜聞樂見，既能提升產(chǎn)品的審美價值，又起到較好的宣傳作用。

（二）宣傳美好滁州的途徑和效果

在信息高度發(fā)達(dá)的今天，插畫設(shè)計已成為現(xiàn)實社會不可替代的藝術(shù)形式，在現(xiàn)代數(shù)碼科技影響下，插畫設(shè)計邁向了一個新的高度。它在書籍、廣告、商業(yè)包裝、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播中無處不在。美好滁州的插畫宣傳途徑包括海報、漫畫、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等，延伸到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺上的虛擬物品及相關(guān)視覺應(yīng)用等。

插畫能夠真實客觀地把產(chǎn)品特征形象化，不僅能夠吸引受眾的眼球，使人們易于接受，而且它的獨創(chuàng)性能夠帶來審美價值。宣傳美好滁州的插畫若與當(dāng)?shù)匚幕厣Y(jié)合起來創(chuàng)作，加入民族、地域元素，在傳遞信息的同時，不僅強(qiáng)化地方特色，還將大大提升宣傳效果。例如，滁州的瑯琊山、醉翁亭、鳳陽花鼓、鳳陽鳳畫、小崗村等都聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，若與插畫相結(jié)合，具有極強(qiáng)的辨識度、審美性和宣傳性。

四、插畫藝術(shù)對宣傳美好滁州的作用和影響

隨著“讀圖”時代的來臨，現(xiàn)代社會人們對于視覺圖像越來越重視，圖像廣泛應(yīng)用于各種媒介中。特別是當(dāng)插畫成為信息傳遞過程中一種高效的表達(dá)手段時，插畫藝術(shù)的作用也就突顯出來。當(dāng)前，插畫在平面媒體、電子媒體以及多媒體領(lǐng)域中起著重要的作用。

插畫藝術(shù)在對美好滁州的宣傳上有著積極的作用，可以展示生動具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息，也可以吸引觀者的視覺注意力，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，對產(chǎn)品起到裝飾美化作用，增強(qiáng)廣告的說服力，還可以強(qiáng)化產(chǎn)品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求。插畫藝術(shù)不僅能提升產(chǎn)品的審美價值，也能夠形象又直觀地展示滁州的自然景觀、旅游景點、歷史古跡、風(fēng)土人情等，為提升滁州地方文化的品牌形象打下基礎(chǔ)。插畫具有商業(yè)價值，插畫創(chuàng)作的表現(xiàn)內(nèi)容、手法、媒介、受眾具有多樣性，審美標(biāo)準(zhǔn)也具有多元化的特征，因此具有創(chuàng)造性、審美性、趣味性和藝術(shù)想象，是藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，兩者相互依托，共同繁榮。

五、結(jié)語

滁州市要正確認(rèn)識插畫的價值和作用，用插畫提高滁州地方文化品牌的影響力，尋找并建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈，以此促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。將一些具有代表性的特色產(chǎn)品以插畫的形式進(jìn)行創(chuàng)作并宣傳，可以增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦淖院栏?。通過對滁州地方文化特色進(jìn)一步挖掘、整理，筆者研究了滁州地區(qū)文化的特色，希望人們可以提高對滁州的認(rèn)識水平，設(shè)計出既彰顯濃郁地方特色又與時代緊密相連的插畫藝術(shù)作品，讓更多外界人士了解滁州，增強(qiáng)滁州的宣傳力度。

（滁州城市職業(yè)學(xué)院教育系）

基金項目：本文系2016年滁州城市職業(yè)學(xué)院院級課題“插畫藝術(shù)與宣傳美好滁州的融合發(fā)展研究”（項目編號：2016sk11）的階段性研究成果。

作者簡介：王榮榮（1984-），女，安徽鳳陽人，助教，碩士，研究方向：美術(shù)、藝術(shù)設(shè)計。