集結文明號 唱響主旋律

魯企望

摘要：隨著我國經濟的快速發(fā)展，慈溪市廣播電視臺為適應新變化，提升自身影響力，采取多種方法進行精神文明建設，樹立起了廣電良好的社會形象。

關鍵詞：塑造品牌；服務大局；創(chuàng)新

近年來，慈溪市廣播電視臺作為精神文明建設的窗口和陣地，大力宣傳全市精神文明建設的成果和經驗，為慈溪文化品牌建設做出特殊貢獻，弘揚正能量；又著力營造單位和諧向上的工作氛圍，激發(fā)廣大員工的工作熱情和活力，樹立起廣電良好的社會形象，2010年被評為寧波市文明單位，多項作品在省、市獲獎。

一、塑造品牌，搶占道德建設高地

一是做深做長跨年度電視品牌活動和欄目。為表彰典型、弘揚正氣，在全社會營造“學習道德模范，爭做文明市民”的濃厚氛圍，積極營造踐行社會主義核心價值觀，從2007年開始，我臺與市委宣傳部、市文明辦聯合開展“感動慈溪”年度人物評選活動，2016年《感動慈溪》迎來了十周年慶典，在結合“感動慈溪”年度人物評選活動，拍攝制作播出《上學途中的守護者——記城區(qū)交警中隊民警胡劍宏》、《韓銀幫：好丈夫十五年如一日照顧“漸凍人”妻子》、《胡紅杰：生命寫就公仆禮贊》等20篇典型人物報道同時，全程策劃組織實施了十周年慶典，創(chuàng)意新穎場面熱烈，取得圓滿成功，市委書記、市長、人大主任、政協主席等親臨現場，活動得到寧波市委宣傳部領導贊賞。

2016年舉辦第五屆“幸福慈溪·見證金婚”大型公益攝影活動，報名參加活動的金婚老人近1230余對，“愛在金婚季 一家一故事”，為19對金婚老人獻上彌足珍貴的金婚相冊，見證經典愛情，更為金婚活動錦上添花。該大型活動的公益性、持續(xù)性得到廣大市民、網友、政府和群眾的一致贊揚，也傳播慈孝理念，推廣慈孝實踐，提升以“慈孝、慈善、慈愛”為內涵的慈文化品牌。

二是做細做活新聞性專欄和相關專題。2016圍繞“兩學一做”推出專欄《兩學一做走在前列》播發(fā)《將人民群眾的福祉放在第一位——記寧波市先進基層黨組織龍山鎮(zhèn)西門外村黨委》、《大力推進農房兩改努力建設美麗鄉(xiāng)村——記市“金雁獎”獲得者葉志勇》等35篇報道，在人民群眾中引發(fā)強烈共鳴，為打造道德高地榜樣力量帶動社會正能力，踐行社會主義核心價值觀營造濃厚的輿論環(huán)境。《金黃道地》發(fā)道地弘榜，以普通人的善舉弘揚社會正能量。

三是做實做好提供公共文化服務?！皯蝽嵙鞣肌逼放苹顒觾热葸M一步豐富，組織開展慈溪市戲曲票友展演展播活動，眾多票友積極響應共享家門口的戲曲盛宴，極大活躍了百姓舞臺，豐富了群眾的文化生活。2016年精心錄制播出《健康零距離》欄目，繼續(xù)走轉改，帶領醫(yī)務專家送醫(yī)下鄉(xiāng)，為百姓現場排憂解難送健康，所到之處均受到當地群眾的熱烈歡迎。

二、服務大局，助推城市文明建設

一是精心策劃新聞專欄形成強大聲勢。圍繞“四城聯創(chuàng)”開設《四城聯創(chuàng)》等專欄，連續(xù)播發(fā)“我市城區(qū)內公廁提升改造已達七成”、“中心城區(qū)基本完成‘以桶換桶生活垃圾清運模式”等49篇新聞報道。圍繞“三改一拆”、“五水共治”專項行動，專門開設了《三改一拆》、《五水共治》專欄，共播發(fā)41篇新聞報道，充分體現黨委政府對此民生工程常抓不懈的堅強決心。

2017年，先后策劃推出了《四城聯創(chuàng)》、《小城鎮(zhèn)綜合整治》等專欄，對創(chuàng)建過程中的先進典型、經驗做法進行正面宣傳，同時又對一些“臟、亂、差”等不文明行為及時曝光，在浙江省提出剿滅劣五類水倡議后，我臺結合本地實際積極推動剿滅行動，重點策劃《剿滅劣五類水》專欄，圍繞“標本兼治、水岸同治、城鄉(xiāng)并治、上下游共治”的工作要求，在“五水共治”專欄的基礎上，先后推出“記者在治水一線”、“堅決打贏剿劣攻堅戰(zhàn)”等專欄。

二是與上級臺合作策劃產生同頻共振。2017年4月，我們還與浙江衛(wèi)視新聞中心合作，共同采訪剿滅劣五類水：慈溪——“零直排”能做到嗎？的深度調查報道，節(jié)目分上下篇在《浙江新聞聯播》中報道了掌起鎮(zhèn)在剿滅劣五類水當中的做法。

三是輿論監(jiān)督收到顯著效果。發(fā)揮輿論引導作用，去年對三改一拆、五水共治、文明城市創(chuàng)建等監(jiān)督有力，首篇報道《農田深處三千多平方企業(yè)廠房涉嫌違建》得到市委書記及市長批示。今年上半年報送內參一篇《記者調查：莫讓商業(yè)廣告玷污校園》得到市委書記批示。

三、融合創(chuàng)新，自身影響力再提升

創(chuàng)新突破一：跨區(qū)域合作豐富節(jié)目資源。2014年啟動慈溪人民廣播電臺與杭州電臺“西湖之聲”合作，現代化廣播媒體已日漸發(fā)力。FM106.4經典車電臺以最前沿的廣播運作模式，不間斷創(chuàng)新節(jié)目板塊內容，線上線下品牌推廣活動創(chuàng)意無限，有效提升了慈溪電臺的品牌價值。2016年度進行了第四次改版，培育出《有嘴走天下》，《姐妹行不行》《汽車當道》等名牌欄目和主播。圓滿完成“迎接G20人人講文明---做文明有禮浙江人” 暨文明創(chuàng)建提質行動啟動儀式等大型活動。

創(chuàng)新突破二：建微信公眾平臺推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合?！靶§`熱線”、“早安慈溪”、“FM1064”等微信公眾平臺搭建起與受眾互通交流的媒體新平臺，使傳播空間呈立體化擴張。在慈溪市第十四次黨代會期間，《小靈熱線》與“慈溪發(fā)布”、“慈溪新聞”等新媒體合作，形成全媒體報道矩陣，集中采用媒體新手段對黨代會進行全媒體報道，取得良好收視效果。《早安慈溪》不間斷發(fā)布日播、周播節(jié)目，推送當下熱播劇和綜藝等節(jié)目，最大限度滿足當下受眾對電視節(jié)目的各種需求。FM106.4微信公共號累計實現總注冊量三萬多人，“蜻蜓”網絡收音機最高收聽數達七萬余人，隨著各類品牌推廣活動的成功舉辦，粉絲量逐年增加。2016年度，被評為慈溪市優(yōu)秀政務（黨務）、媒體微信公眾平臺。“小靈熱線”媒體播發(fā)的《我市一交警執(zhí)勤時遭工程車碾壓經搶救無效犧牲》獲“寧波市媒體融合獎”。

創(chuàng)新突破三：抓“慈溪手機臺”建設實現媒體深度融合。“慈溪手機臺”是慈溪市廣播電視臺在媒體融合時代重點打造的基于互聯網思維的伴隨式手機終端，依托移動新媒體播出發(fā)布系統(tǒng)，打造成集節(jié)目直播、視頻點播、新聞資訊、政務公開、生活服務、社交娛樂等功能為一體的綜合移動新視聽平臺。這個極具公信力、影響力的手機臺建成后，具有覆蓋范圍廣，受眾群體大，傳播速度快、多屏互動的優(yōu)勢，將為市民提供全面、高效、便捷的一站式服務，為政府和企事業(yè)單位提供展示形象和風采的舞臺。目前“慈溪手機臺”測試版已上線，正廣泛征求社會各界意見，待成熟后正式推出。