“環(huán)球人物網(wǎng)”對視頻新聞文化敘事建構的啟示

和曼+白樹亮

內(nèi)容提要：本文以“環(huán)球人物網(wǎng)”視頻新聞為例，認為它對網(wǎng)絡視頻新聞文化敘事的建構有三點啟示：一是挖掘新聞故事中的人情味，講述好豐富多彩的人物故事，開拓新聞報道的廣度。二是碎片化展示故事中的懸念與沖突，靈活運用新聞背景，深度發(fā)掘新聞背后的故事，拓展新聞報道的深度。三是找準每個新聞報道的亮點以精準定位，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡視頻新聞報道的表達方式，提升新聞傳播的效度。

關鍵詞：網(wǎng)絡視頻新聞；文化敘事；環(huán)球人物網(wǎng)

自2008年我國各門戶網(wǎng)站紛紛推出網(wǎng)絡視頻至今，已有近十年。網(wǎng)絡視頻新聞成為網(wǎng)民關注的熱點，同時也引發(fā)了學界的熱議。所謂網(wǎng)絡視頻新聞，是指由專業(yè)媒體或普通公眾拍攝和發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)平臺上、運用畫面與聲音符號體系對新近或正在發(fā)生的事件進行追蹤、展示和告知的視頻短片。[1]本文主要以“環(huán)球人物網(wǎng)”為例，從文化敘事層面對其視頻新聞進行內(nèi)容分析與探討。

一、網(wǎng)絡視頻新聞的研究背景簡述

近些年來，關于網(wǎng)絡視頻新聞的研究成果比較豐富，主要體現(xiàn)在以下三個方面：

首先，媒體融合背景下網(wǎng)絡視頻新聞的產(chǎn)生與發(fā)展。網(wǎng)絡視頻新聞是電視與互聯(lián)網(wǎng)共同作用的產(chǎn)物，它的最初形態(tài)是網(wǎng)友將電視新聞進行分割剪輯后上傳到互聯(lián)網(wǎng)。對此有學者認為網(wǎng)絡視頻新聞兼顧了電視和網(wǎng)絡的優(yōu)勢，具有數(shù)字化、選擇性強、收視個人化碎片化等特點，已經(jīng)成為多維傳播格局下一種重要的新聞消費方式。[2]

其次，公民自制網(wǎng)絡視頻新聞背后蘊含的文化意義。目前有越來越多的非新聞專業(yè)人士加入到自制網(wǎng)絡視頻新聞的隊伍中，在某種程度上不僅使傳統(tǒng)電視新聞的傳受關系發(fā)生了改變，還對原有的精英話語權發(fā)出了挑戰(zhàn)，直接結果是傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)傳播優(yōu)勢被打破，其話語領導權被解構，從而使得以電視臺為主體的電視新聞話語被以無數(shù)個體為主體的網(wǎng)絡視頻新聞話語所挑戰(zhàn)。[3]

再次，網(wǎng)絡視頻新聞的生產(chǎn)與規(guī)范。在網(wǎng)絡視頻新聞中，時常會夾雜一些不良信息。對此有學者認為需要實行網(wǎng)絡注冊實名制，制定符合網(wǎng)絡要求的編輯流程，加強編輯與網(wǎng)友線上線下的互動交流，還有學者認為網(wǎng)絡視頻新聞應該倡導原創(chuàng)內(nèi)容，在報道形式和體裁上體現(xiàn)多樣化。

二、“環(huán)球人物網(wǎng)”視頻新聞文化敘事的特色分析

本文主要以“環(huán)球人物網(wǎng)”的視頻新聞為例進行樣本選擇。因為該網(wǎng)站的視頻推送是與《環(huán)球人物》雜志同步，即分別在每月的1日和16日進行推送，因此選取樣本的截止時間為2017年6月16日。本文共獲得了49個視頻樣本，其中有關男性的有28個，有關女性的有21個。

按照網(wǎng)絡視頻新聞的敘事模式，本文通過對49個人物報道視頻進行分析，認為網(wǎng)絡視頻新聞能依據(jù)報道主題而構建成相應的敘事模式，多樣性十足?！碍h(huán)球人物網(wǎng)”視頻新聞的敘事模式基本可以分為三種類型：一是人格維度型。網(wǎng)絡視頻新聞所展示的是基本的人格維度，比如智慧天才、奮進求知、樂觀堅韌、辛苦創(chuàng)業(yè)、果敢堅定、超前思維、氣質沉穩(wěn)等各種類型。二是主題設置型。本文歸納整理出網(wǎng)絡視頻新聞的十個報道主題：參政議政、市場競爭、榮獲獎勵、職業(yè)奮進、社會公益、先進經(jīng)驗、兩性情感、安全環(huán)保、感悟人生、違法犯罪。三是行為結果型。本文總結出三種行為結果：受到贊揚、備受爭議、接受懲罰。

首先，在人格維度分類中，按照視頻數(shù)量由高到低的順序進行排列，依次是：氣質沉穩(wěn)16條、辛苦創(chuàng)業(yè)13條、奮進求知9條、超前思維8條、果敢堅定4條、智慧天才2條。從中可以看到在眾多新聞人物的奮斗歷程中，除了少數(shù)擁有較高天賦的人之外，大多數(shù)都擁有驚人的相似之處。譬如性格溫和，力爭上游且持之以恒。可以說，“環(huán)球人物網(wǎng)”所建構的文化敘事模式蘊含著深刻的哲理，令網(wǎng)民深刻領悟到成功者的辛勞與不易。這與當今網(wǎng)絡上所推崇的一夜成名、瞬時暴富的拜金主義形成了鮮明的對比，有利于幫助網(wǎng)民形成正確的人生觀價值觀。

其次，在主題設置分類中，按照視頻數(shù)量從高到低的順序進行排列，依次是：職業(yè)奮進16條、感悟人生10條、市場競爭7條、參政議政6條、先進經(jīng)驗4條、兩性情感4條、榮獲獎勵4條、安全環(huán)保3條、違法犯罪1條。其中職業(yè)奮進與感悟人生所占比最重。在眾多的職業(yè)中，報道最多的是作家、詩人等。他們中間既有意氣風發(fā)的80后，也有歷經(jīng)世間滄桑的耄耋老翁。這些長者不僅與時代同行，還是歷史的記錄者。他們一生飽經(jīng)風霜，感慨良多，并且希望能夠與青年人分享。因此，在采訪中，他們愿意借助網(wǎng)絡向網(wǎng)民們打開心扉，談自己的人生感悟——“一種自在的追求”“無愧于后人”“永遠銘記英雄”等，字字句句都滲透出人生智慧，令人動容。

再次，在行為結果分類中，按照視頻數(shù)量看，最多的是受到表揚型的，有45條，保守爭議的有3條，接受法律懲罰的有1條?？v觀受到表揚的新聞人物，他們經(jīng)過了挫折、坎坷，最終獲得了成功的饋贈——或者經(jīng)營著自己的事業(yè)，或者得到了大眾的認可，或者摘得了榮譽獎勵等，以生動鮮活的事實為網(wǎng)民樹立了榜樣。

綜上所述，通過以上三種內(nèi)容分類，可以簡要了解到“環(huán)球人物網(wǎng)”視頻新聞的文化敘事模式的特色——重點追求新聞時效性，將新聞的及時新鮮放在第一位，同時兼顧新聞人物與社會熱點關系的密切程度，關注他們具有的影響力，并且注重進行正面宣傳，積極向網(wǎng)民傳遞社會正能量。

與此同時，“環(huán)球人物網(wǎng)”視頻新聞所打造的文化敘事主要具有三個特點：提倡人情味、碎片化展示和軟化處理。一是提倡人情味。網(wǎng)絡視頻新聞在報道突發(fā)事件中常采取講故事的方式，運用戲劇技巧來表現(xiàn)新聞人物之間的關系。二是碎片化展示和新聞背景并用。網(wǎng)絡視頻新聞所注重的是單個孤立的事件，尤其是注重矛盾雙方的沖突，同時配合新聞背景以展示沖突背后更為深層的社會背景。三是軟化處理。網(wǎng)絡視頻新聞在對較為敏感信息進行報道時常會采取軟化處理的手法，以此提升雜志的吸引力。

三、“環(huán)球人物網(wǎng)”對視頻新聞文化敘事建構的三點啟示

新聞報道中，最重要的是進行正確的輿論引導，但是同時也需要對此進行文化反思。具體來說，在保證輿論導向正確的同時，也要充分激勵網(wǎng)絡自身的活力，引導網(wǎng)絡視頻新聞的健康有序發(fā)展。

“環(huán)球人物網(wǎng)”視頻新聞以鮮明的定位，及時的報道，令人矚目的熱點焦點， 為網(wǎng)民提供了豐富多姿的大千世界和百態(tài)人生?！碍h(huán)球人物網(wǎng)”視頻新聞的文化敘事比較具有自身特色，對網(wǎng)絡視頻新聞文化敘事有一些啟示，具體如下：

首先，挖掘新聞故事中的人情味，講述好豐富多彩的人物故事，開拓新聞報道的廣度。習近平總書記在2016年2月召開的黨的新聞輿論工作座談會中談到：新聞工作者要“更接地氣，多深入調研，了解真實情況，挖掘出更多能代表中國文化、歷史、人民的好故事，以鮮活的故事傳遞中國的聲音，傳播正能量。”作為人物類新聞報道網(wǎng)站，“環(huán)球人物網(wǎng)”立足自身的專業(yè)定位，深入實際，對受訪者進行面對面的訪談，并且以閱讀大量的相關資料作為訪談背景，抓住其中的亮點進行深入采訪，以帶領網(wǎng)民深入地了解到受訪者的內(nèi)心世界?！碍h(huán)球人物網(wǎng)”在與網(wǎng)民互動的過程中，與網(wǎng)民一起構建了話語共同體以及情感共鳴點，從而把鮮活的敘事和多種多樣的表達方式有機地結合起來，挖掘出了新聞題材和普通網(wǎng)民的情感關聯(lián)，通過講述這些真實的人物故事，增強了新聞報道的親和力和感染力。

其次，碎片化展示故事中的懸念與沖突，靈活運用相關新聞背景，深度發(fā)掘新聞背后的故事，拓展新聞報道的深度。網(wǎng)絡視頻新聞最大的特點是碎片化展示，常常把網(wǎng)民引入到矛盾雙方的對立和沖突中，仿佛觀看戲劇表演一般，過于注重曲折離奇的情節(jié)，以及性格各異的主人公，從而使網(wǎng)民深陷在光怪陸離的虛擬空間之中。碎片化展示固然能夠提升視頻的點擊率，但是卻使網(wǎng)民脫離了廣大而宏觀的社會背景，把一個個具體的新聞報道從社會關系網(wǎng)中剝離出來。因此有時候有的網(wǎng)民對新聞事件的觀點不免有失偏頗。為了避免這個缺點，“環(huán)球人物網(wǎng)”把新聞背景加入其中，對新聞人物進行簡要的背景介紹，從而使得網(wǎng)民能夠從整體的觀念出發(fā)對新聞報道進行理解，這有利于引導網(wǎng)民比較客觀公正地理解新聞人物的思想觀念。

最后，找準每個新聞報道的亮點以精準定位，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡視頻新聞報道的表達方式，提升新聞傳播的效度。對網(wǎng)絡視頻新聞而言，首先要肯定其傳播優(yōu)勢，其次還需要根據(jù)事件的發(fā)展情況不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡視頻新聞的表達方式，最后還要追求傳播效度?！碍h(huán)球人物網(wǎng)”在人物采訪報道中，切實根據(jù)采訪對象的具體情況，聯(lián)系當前的新聞熱點，精準定位，同時以網(wǎng)絡語言、清新表達、睿智點評等多種形式不斷創(chuàng)新新聞報道的表達方式，從而優(yōu)化了新聞報道的傳播效果。

參考文獻：

[1]蔡李章.網(wǎng)絡視頻新聞的生產(chǎn)及其規(guī)范[J].新聞戰(zhàn)線，2010年7月.

[2]王文利.網(wǎng)絡視頻新聞傳播的特點、問題和對策[J].新聞研究導刊，2014年13期.

[3]張愛鳳.網(wǎng)絡視頻新聞中的話語政治[M].中國廣播電視出版社，2014.

（作者系河北大學新聞傳播學院副教授）

基金項目：本文為“2016年度保定市社科規(guī)劃課題：網(wǎng)絡視頻新聞中的文化敘事研究（課題編號：2016020）”研究成果。