市場經(jīng)濟背景下我國報業(yè)發(fā)展的問題與對策

葛春玲

[摘要]隨著市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，報業(yè)發(fā)展遭遇了一系列難題。報業(yè)行業(yè)只有認清自身所面臨的問題，并采取有效的對策解決問題才能取得發(fā)展和進步。因此，文章首先簡述了市場經(jīng)濟下報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀；其次分析市場經(jīng)濟背景下我國報業(yè)發(fā)展的問題；最后簡要分析了市場經(jīng)濟背景下我國報業(yè)發(fā)展對策。以更加了解在市場經(jīng)濟背景下，我國報業(yè)如何才能更好地發(fā)展。

[關鍵詞]市場經(jīng)濟；報業(yè)發(fā)展；問題；對策

[DOI]1013939/jcnkizgsc201720110

1前言

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，社會之中的各行各業(yè)發(fā)生了一系列的變化。我國的報紙行業(yè)經(jīng)過初步發(fā)展達到其發(fā)展的高峰期，但隨著21世紀的到來，市場經(jīng)濟的發(fā)展，報紙行業(yè)的發(fā)展也不斷遭遇到挑戰(zhàn)和威脅。

在21世紀之前，報紙行業(yè)是人們接受國內(nèi)外新聞信息的主要渠道。曾經(jīng)，許多家庭都有訂閱報紙的習慣，通過報紙，人們了解到國內(nèi)的重大新聞，國外的重大事件，還可以通過報紙找到工作、發(fā)布失物信息等。因此，報紙儼然是人們了解外界，和外界溝通和交流的主要途徑。但在20世紀90年代，我國逐步確立了市場經(jīng)濟政策。在市場經(jīng)濟政策以及全球化背景之下，激發(fā)了我國經(jīng)濟發(fā)展的巨大活力。在市場經(jīng)濟優(yōu)勝劣汰的規(guī)則之下，各行各業(yè)爭相創(chuàng)新，充分利用新的科學技術(shù)以適應社會的發(fā)展變化?！巴度氤杀靖?，收益低”的報紙行業(yè)遭到了巨大的打擊。一名美國的學者菲利普·邁耶發(fā)表了一部極具影響力的著作——《正在消失的報紙》，在這本著作中，菲利普·邁耶提出了大膽的預測，他認為，到2043年，美國的報紙就會結(jié)束其發(fā)展歷史，正式壽終正寢。

無法否認的是，在市場經(jīng)濟和全球化背景之下，報紙行業(yè)的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。因此，為了改善報紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，促進報紙行業(yè)的發(fā)展，必須更加了解報紙行業(yè)當下所面臨的問題，并做出合理適當?shù)慕鉀Q策略。

2市場經(jīng)濟背景下我國報業(yè)發(fā)展的問題

在市場經(jīng)濟背景下，我國的報紙行業(yè)的發(fā)展必須要面對一系列的問題和挑戰(zhàn)。具體來說，目前，我國的報紙行業(yè)面臨著三方面的問題。

首先，報紙行業(yè)成本不斷上漲，報紙行業(yè)收入降低。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是在最近幾年，貨幣不斷貶值的情況已經(jīng)成為社會之中的一種現(xiàn)象。對人民群眾來說，同樣的價錢不可能再買到同樣質(zhì)量的商品，同樣質(zhì)量的商品則需要付出比曾經(jīng)多好幾倍的價錢。就報紙行業(yè)來說，無論是報紙的制作，還是報紙的發(fā)行，其成本都已經(jīng)越來越高。一方面，報紙行業(yè)為了增加收入，也不得不相應地提升訂閱報紙的價錢。但是漲價這種方式往往會打擊人們繼續(xù)購買報紙的積極性。而報紙訂閱客戶量的減少又會降低報紙行業(yè)的收入。因此，報紙行業(yè)通過提高價格來增加收入的方式，并沒有為報紙行業(yè)帶來可觀的收入。另一方面，報紙也主要通過刊登廣告的方式來賺取利潤，然而，隨著廣告宣傳方式的增加和變化，報紙已經(jīng)不是廣告商們首選的廣告宣傳的方式，因此報紙行業(yè)的收入大大被削弱。成本不斷增加，但收入不見增長，這給報紙行業(yè)的發(fā)展造成了根本性的挑戰(zhàn)。

其次，新媒體的發(fā)展豐富了新聞信息源，報紙行業(yè)失去了主導地位。隨著信息時代的到來，新媒體不斷發(fā)展進步。如今，人們不再主要通過報紙獲取新聞信息，而可以通過互聯(lián)網(wǎng)，通過各種客戶端、App快速及時獲取新聞信息。新媒體給人們的生活帶來了巨大的便利。一方面，通過“鳳凰新聞客戶端”“騰訊新聞客戶端”“新浪微博客戶端”等渠道，人們完全可以選擇自己感興趣的新聞進行閱讀。另一方面，在登錄這些客戶端的過程中，除了花費相對較少的“流量”之外，人們無須特意花錢定時訂閱。這就幫助人們節(jié)省了訂閱報紙的額外花費。此外，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，人們已經(jīng)不再習慣于花費大量的時間在報紙閱讀之上，人們更加喜歡通過新媒體在閑暇時間、零碎時間中閱讀新聞。而訂閱報紙不僅需要花費額外的金錢，還需要花費大量的時間來進行閱讀。并且人們只能夠在報紙全部有限內(nèi)容中選擇自己感興趣的新聞，這大大限制了報紙閱讀者的瀏覽范圍。因此，現(xiàn)代人的生活更傾向于選擇新媒體作為了解外界信息的信息源，而不愿意選擇報紙作為了解外界的信息源。

此外，市場經(jīng)濟以追求商業(yè)利潤為主要目的，導致報紙質(zhì)量沒有得到有效提升，反而制約了報紙行業(yè)的發(fā)展。市場經(jīng)濟的逐利性是眾所周知的，報紙行業(yè)逐漸適應市場經(jīng)濟的發(fā)展，也逐漸適應市場經(jīng)濟以追求商業(yè)利潤為主要目的商業(yè)規(guī)則。因此，在當下的報紙行業(yè)中個，許多報紙所發(fā)布的內(nèi)容的質(zhì)量較低。而低質(zhì)量的報紙內(nèi)容是無法吸引顧客訂閱報紙，也無法留住老顧客繼續(xù)訂閱報紙。如果顧客花費了同樣的金錢，甚至更多的金錢，但是所訂閱的報紙的內(nèi)容質(zhì)量卻一再使得他們失望，那顧客還有什么理由繼續(xù)訂閱報紙呢。因此，在市場經(jīng)濟背景之下，報紙行業(yè)以追求商業(yè)利潤為其主要目的，報紙內(nèi)容沒有得到保障，直接導致了報紙行業(yè)的顧客日益減少，也直接打擊了報紙行業(yè)的收益。

3市場經(jīng)濟背景下我國報業(yè)發(fā)展的對策

在市場經(jīng)濟背景下，報紙行業(yè)面臨一系列問題：一方面，報紙行業(yè)成本不斷上漲，報紙行業(yè)收入降低；另一方面，新媒體的發(fā)展豐富了新聞信息源，報紙行業(yè)失去了主導地位。此外，市場經(jīng)濟以追求商業(yè)利潤為主要目的，導致報紙質(zhì)量沒有得到有效提升，反而制約了報紙行業(yè)的發(fā)展。因此，針對這些問題，必須采取合理恰當?shù)拇胧?，才能有效改善報紙行業(yè)所面臨的境況，促進報紙行業(yè)的發(fā)展。具體來說，主要可以采取三個方面的對策。

第一，提高報紙內(nèi)容質(zhì)量，打造報業(yè)品牌。在新時代，雖然報紙行業(yè)的發(fā)展面臨一系列的問題與挑戰(zhàn)，但是報紙行業(yè)經(jīng)過了長期的歷史發(fā)展和積淀，擁有一批忠實的客戶。為了吸引新的訂閱客戶，留住老的訂閱客戶，報紙行業(yè)必須提升自身的質(zhì)量。因此，報紙行業(yè)應該從多個方面確保報紙的質(zhì)量，無論是報紙的紙張質(zhì)量，還是報紙內(nèi)容的質(zhì)量，或者是報紙售后服務的質(zhì)量，都應該得到保證。并且，各個不同的報紙應該著重打造自身特色，樹立特色品牌，以品牌的力量確保報紙質(zhì)量的發(fā)展。尤其是報紙內(nèi)容的質(zhì)量，是最為關鍵的?？蛻粲嗛唸蠹?，就是為了閱讀報紙上的精彩文字以及及時的新聞，也只有訂閱的客戶多了，報紙行業(yè)才能夠收獲更多的利潤。才能確保報紙行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

第二，緊隨時代步伐，充分利用新媒體，促進報紙行業(yè)與新媒體的融合。隨著新時代的到來，人們的生活已經(jīng)日益離不開新媒體。因此，報紙行業(yè)必須充分利用新媒體的功能，促進自身與新媒體的融合，以促進報紙行業(yè)的發(fā)展。就微博客戶端來說，報紙行業(yè)可以開通官方的微博賬號，通過微博官方賬號即時更新報紙上的內(nèi)容。通過這樣的方式，也就是通過微博來擴大自身的影響力，增強自身的關注度，同時也適應了快節(jié)奏生活中的人們的閱讀習慣。只有適應時代變化，適應人們閱讀需求的變化，才能在激烈的競爭中生存并取得發(fā)展。

第三，提高警惕意識，有效學習國內(nèi)外先進報業(yè)經(jīng)驗。在市場經(jīng)濟之下，國內(nèi)報紙發(fā)展面臨一系列的問題。因此，一方面，報紙行業(yè)必須提高自身的警惕意識，充分認識到阻礙自身發(fā)展的因素，解決阻礙自身發(fā)展的問題，以促進自身的發(fā)展；另一方面，在當下的全球競爭環(huán)境下，報紙行業(yè)要充分學習各個國家的優(yōu)秀報紙的經(jīng)驗，包括管理經(jīng)驗、運營經(jīng)驗等，學習先進經(jīng)驗以提升自身的實力。只有不斷解決阻礙自身發(fā)展的問題，并不斷提升自身的實力，才能在惡劣的環(huán)境下求得生存和發(fā)展。

4結(jié)論

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，報紙行業(yè)的發(fā)展面臨一系列問題。具體包括三方面：報紙行業(yè)成本不斷上漲，報紙行業(yè)收入降低；新媒體的發(fā)展豐富了新聞信息源，報紙行業(yè)失去了主導地位；市場經(jīng)濟以追求商業(yè)利潤為主要目的，導致報紙質(zhì)量沒有得到有效提升，反而制約了報紙行業(yè)的發(fā)展。為了促進報紙行業(yè)的發(fā)展，解決報業(yè)所面對的難題，報紙行業(yè)應該及時采取合理的對策解決其所面臨的問題。具體來說，包括三大對策：有效提高報紙內(nèi)容質(zhì)量，打造報業(yè)品牌；緊隨時代步伐，充分利用新媒體，促進報紙行業(yè)與新媒體的融合；提高警惕意識，有效學習國內(nèi)外先進報業(yè)經(jīng)驗。在市場經(jīng)濟的背景下，只有擁有強有力的實力基礎，適應了社會變化發(fā)展的需要，才能有效應對所有難題，生存下來并取得發(fā)展。

參考文獻：

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