新聞輿論工作怎樣唱響“中國好聲音”

黃蘭蘭++戴鋼書

【摘要】黨的新聞輿論工作始終要把堅(jiān)持正確政治方向擺在首位，要在各個方面始終與黨中央保持高度一致，以積極正面的方式宣傳好中國當(dāng)前的主旋律，對社會上形成的輿論思想加以正確引導(dǎo)，傳播“中國好聲音”，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供有力輿論支持。

【關(guān)鍵詞】新聞輿論 政治方向 輿論導(dǎo)向 【中圖分類號】G20 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作，多次研究有關(guān)問題，作出重要部署。2016年新年伊始，習(xí)近平總書記到人民日報(bào)社、新華社、中央電視臺等3家中央新聞單位進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研并發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路”，“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主”。

把堅(jiān)持正確政治方向擺在首位

正確的政治方向無論什么時候都是最根本的要求。堅(jiān)持正確政治方向，是貫徹一切從實(shí)際出發(fā)的行動準(zhǔn)則、落實(shí)正面宣傳和輿論導(dǎo)向的先決條件。堅(jiān)持正確的政治方向是一個圍繞著職責(zé)與使命的行動指南。堅(jiān)持正確的政治方向，就是堅(jiān)持黨媒姓黨的根本原則，把正面宣傳和輿論導(dǎo)向工作抓細(xì)落實(shí)，體現(xiàn)在新聞輿論工作的日常之中。

一切新聞輿論工作都必須積極正面宣傳黨和國家的路線、方針和政策。習(xí)總書記在新聞輿論工作上的講話不僅給我們提出了黨媒堅(jiān)持黨性的原則與要求，也為我們落實(shí)堅(jiān)持正確政治方向提供了指南。對習(xí)總書記提出的黨的新聞輿論工作的責(zé)任與使命做到真學(xué)真信真用，就是對我們堅(jiān)持正確的政治方向最簡單最實(shí)際最迫切的要求。全面貫徹黨管媒體的原則，任何與新聞輿論有關(guān)的節(jié)目、信息、形式、題材、平臺都要堅(jiān)持黨的管理，這是事關(guān)國家政治安全、社會穩(wěn)定的重大問題。

習(xí)總書記在全國宣傳思想工作會議講話中指出，“堅(jiān)持黨性，核心就是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威”。作為黨媒官媒的一項(xiàng)重要職責(zé)，就是要加強(qiáng)對關(guān)乎社會安全與穩(wěn)定的意識形態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行辨析和引導(dǎo)，要“明辨是非”，在重大問題上旗幟鮮明地和黨中央站在一條戰(zhàn)線上；及時“澄清謬誤”、抵制錯誤思想，引導(dǎo)社會思想朝著積極向上的方面發(fā)展，弘揚(yáng)主旋律，傳播“中國好聲音”；切實(shí)發(fā)揮好黨媒官媒作為黨的重要路線、方針和政策的宣傳點(diǎn)和社會輿論導(dǎo)向點(diǎn)的作用。

中國共產(chǎn)黨成立以來，黨的媒體就與黨和人民同呼吸，共命運(yùn)。今天我們要充分發(fā)揮新聞媒體這個光榮的傳統(tǒng)，積極正面宣傳黨的思想路線、及時準(zhǔn)確反映群眾呼聲，在全面建成小康社會的道路上發(fā)揮“喉舌”和“耳朵”的作用。

從全局出發(fā)把握新聞輿論工作

做好黨的新聞輿論工作，要有全局意識。習(xí)總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！毙侣勢浾摴ぷ饕吲e中國特色社會主義的偉大旗幟，引領(lǐng)社會輿論的導(dǎo)向，圍繞實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興這一中心，為國家未來發(fā)展道路和方向的大局服務(wù)。

從全局出發(fā)把握新聞輿論工作，就要發(fā)揮引領(lǐng)作用。新聞輿論工作，最基本的工作內(nèi)容是反映客觀事實(shí)，而最終的目的是引導(dǎo)輿論方向。輿論方向正確，對國家建設(shè)有促進(jìn)作用；輿論方向錯誤，將影響國家的建設(shè)健康發(fā)展。社會輿論導(dǎo)向，對個人而言，能影響人們的思想和行為；對社會而言，可以影響社會的意識形態(tài)，從而影響社會思想的形成；對國家而言，可以影響一個民族、一個國家的形象。

從全局出發(fā)把握新聞輿論工作，就要堅(jiān)持創(chuàng)新。首先，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞輿論新的場所，這個陣地必須占領(lǐng)。其次，要提高分眾化、差異化的傳播能力，不同的新聞媒體與新聞產(chǎn)品要有自己獨(dú)特的角色定位、目標(biāo)群體。利用符合自身優(yōu)勢和特色的宣傳和引導(dǎo)策略，講授傳播合適各種群體的新聞輿論節(jié)目，在具體情境中把握好時度效。最后，滿足受眾的接受心理和閱讀習(xí)慣。在當(dāng)今社會，獲取信息的渠道種類多樣，新聞媒體不僅要增強(qiáng)自身產(chǎn)品本身的吸引力和感染力，還要讓普通群眾能讀懂、看懂，如利用通俗易懂的語言表達(dá)、喜聞樂見的表現(xiàn)形式、普遍認(rèn)可的道理、實(shí)事求是的報(bào)道等。在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新聞輿論工作的改革創(chuàng)新。

新聞輿論工作要有“方向感”

以前我們談到新聞傳媒工作，一直使用“新聞宣傳工作”這個說法，強(qiáng)調(diào)的是“宣傳”這兩個字，以積極正面地“宣傳”引領(lǐng)全國各族人民向前發(fā)展。而這次習(xí)總書記在講話中，創(chuàng)造性地提出了“新聞輿論工作”這個新論述，強(qiáng)調(diào)的是“輿論”這兩個字。這一詞之差的改變，正是體現(xiàn)出習(xí)總書記對新時期傳媒理念更新的認(rèn)識。

新聞輿論工作要滿足新時期的需求。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，自媒體技術(shù)的快速普及，對現(xiàn)在國內(nèi)的宣傳環(huán)境、宣傳對象等各個方面帶來了翻天覆地的變化。由于這種接受信息的時間和空間的改變，加上當(dāng)今全國各族人民的政治素質(zhì)的不斷提高，參政議政的想法和能力都有顯著提高。在這種客觀前提下，黨的新聞工作就要改變思路，創(chuàng)新思維方式和工作方式，滿足各族人民的想法與需求。這個時候習(xí)總書記及時地提出“新聞輿論工作”這個論述，這是對新時期新聞工作的深刻認(rèn)識。重“輿論”就是讓黨的新聞工作者及時宣傳黨的思想、路線、方針和政策的同時，形成輿論導(dǎo)向，對全國各族人民起到引領(lǐng)帶頭作用。

正確的輿論導(dǎo)向要始終貫穿到整個新聞輿論工作中去整合輿論、引導(dǎo)資源?；鶎有侣勢浾摴ぷ骼眯屡d媒體創(chuàng)新發(fā)展的同時，也要牢牢占據(jù)輿論導(dǎo)向這塊陣地，注重使用各種報(bào)道形式，拓展主流聲音和主流媒體的影響力，這就是習(xí)總書記講的導(dǎo)向問題。不僅如此，習(xí)總書記還強(qiáng)調(diào)從中央到地方的各級電視臺要講導(dǎo)向，各種電臺要講導(dǎo)向，各級報(bào)刊雜志要講導(dǎo)向；新聞節(jié)目的內(nèi)容要講導(dǎo)向，其他電視節(jié)目的題材形式要講導(dǎo)向。這就形成一個全方位、多層次、寬領(lǐng)域、多渠道的輿論導(dǎo)向發(fā)展格局。

我們必須清醒認(rèn)識到，輿論狀態(tài)永遠(yuǎn)處在變化之中。對于這樣一種情況，我們必須牢牢記住幾條高壓線不能觸碰：一是黨性原則這條高壓線不能碰。傳統(tǒng)媒體時代堅(jiān)持黨性原則，新媒體時代更要堅(jiān)持，黨辦媒體必須跟黨走。二是正確輿論導(dǎo)向這條高壓線不能碰?，F(xiàn)在的中國處于改革的陣痛期，各種聲音紛繁繚繞，稍有不慎就會造成社會輿論事件，要更加重視堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。三是正面宣傳和輿論監(jiān)督相統(tǒng)一這條高壓線不能碰。正面宣傳引領(lǐng)全黨全國各族人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢奮勇向前，它是一面旗幟；輿論監(jiān)督則是揭露社會丑陋，反映社會問題，從消極方面來體現(xiàn)新聞輿論的工作價值，它是一面鏡子。如果只看丑陋、消極一面，不看美好、積極一面，即使是宣傳報(bào)道的具體事實(shí)為真，也容易盲目輕信、盲目悲觀；如果只宣傳積極正面，永遠(yuǎn)都是高大上，則會造成一種假大空的現(xiàn)象。因此，要把準(zhǔn)時度和找準(zhǔn)平衡點(diǎn)。

無論哪個時代，正確的輿論導(dǎo)向都是一股非常重要的力量。認(rèn)真履行新時期黨的新聞輿論工作的“職責(zé)使命”，我們就一定能在風(fēng)起云涌的時代站穩(wěn)腳跟，在紛繁復(fù)雜的局勢中做好輿論導(dǎo)向，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供有力輿論支持。

（作者分別為電子科技大學(xué)馬克思主義教育學(xué)院博士研究生；電子科技大學(xué)馬克思主義教育學(xué)院教授）

【注：本文系國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“當(dāng)代大學(xué)生馬克思主義教育鏈研究”（項(xiàng)目編號：14AKS020）階段性研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①《習(xí)近平：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》，新華網(wǎng)，2016年2月19日。

②人民日報(bào)評論員：《把堅(jiān)持正確政治方向擺在首位》，《人民日報(bào)》，2016年2月26日。

責(zé)編/溫祖俊 美編/于珊