“旅游+”時(shí)代的云南實(shí)踐

江仕敏

“旅游+”時(shí)代的云南實(shí)踐

江仕敏

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)無(wú)邊界的產(chǎn)業(yè)，在全民旅游時(shí)代，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合日漸成為發(fā)展趨勢(shì)。伴隨著國(guó)家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，“旅游+”正創(chuàng)造出無(wú)限可能，“加”出全域發(fā)展新活力。

在云南，全省結(jié)合自身特色，大膽推進(jìn)“旅游+”實(shí)踐探索，“旅游+鄉(xiāng)村”“旅游+文化”“旅游+會(huì)展”……一系列新業(yè)態(tài)攪動(dòng)云南旅游一池活水，促進(jìn)全省旅游產(chǎn)業(yè)向全域旅游深度發(fā)展，使旅游在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)度不斷提高。

農(nóng)旅結(jié)合 打造扶貧新樣本

仲夏時(shí)節(jié)的文山普者黑，湖水清清，芳草萋萋；碧荷初綻，藕花照眼。臨水的民宿里，游客迎著清新的空氣，品著醇厚的香茗，陶醉在眼前詩(shī)意的田園里……普者黑被譽(yù)為“世間罕見(jiàn)中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的喀斯特山水田園風(fēng)光”。每至盛夏，這里的山水之間，便會(huì)迎來(lái)眾多天南地北的游客。

依托普者黑景區(qū)旅游資源優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)，丘北縣著力打好“鄉(xiāng)村旅游扶貧牌”， 仙人洞、菜花箐、普者黑3個(gè)村，被國(guó)家發(fā)改委等7部委認(rèn)定為鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村；巖峰山、阿諾、阿魯白、白臉山、貓貓沖、小白山6個(gè)村被列為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村。截至去年，景區(qū)958戶(hù)貧困戶(hù)3773人如期脫貧銷(xiāo)號(hào)。

在云南，像這樣依托綠水青山走上致富路的村子，并不在少數(shù)。元陽(yáng)的哈尼梯田游、羅平的油菜花節(jié)、香格里拉霞給村的藏族文化生態(tài)游等，早已成為聞名全國(guó)的鄉(xiāng)村旅游范本。

云南鄉(xiāng)村旅游資源占總旅游資源的比例超過(guò)70%，依托豐富的資源，上世紀(jì)80年代，云南鄉(xiāng)村旅游起步，如今已經(jīng)進(jìn)入到蓬勃發(fā)展階段。從“種農(nóng)景”到“賣(mài)風(fēng)景”，一個(gè)個(gè)曾經(jīng)偏遠(yuǎn)落后的村寨在綠水青山間逐夢(mèng)“綠富美”，越來(lái)越多的人走進(jìn)云嶺山鄉(xiāng)，體驗(yàn)一方山水、人文或鄉(xiāng)村的魅力。數(shù)據(jù)顯示：從2009年至2014年，云南省接待鄉(xiāng)村旅游者年均增長(zhǎng)18.25%，鄉(xiāng)村旅游總收入年均增長(zhǎng)27.73%。

資料顯示，“十二五”以來(lái)，云南已創(chuàng)建1個(gè)全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣、2個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地、32個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范示范村、468家中國(guó)鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂(lè)，并打造了350個(gè)旅游特色村、500多家鄉(xiāng)村度假村，省級(jí)每年投入3000萬(wàn)元引導(dǎo)資金，共撬動(dòng)社會(huì)投資145億元發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

旅游業(yè)，是美麗的產(chǎn)業(yè)，更是幸福的產(chǎn)業(yè)：從2009年至2014年，云南鄉(xiāng)村旅游直接吸納就業(yè)人數(shù)25.6萬(wàn)人，間接吸納就業(yè)61萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游直接脫貧人數(shù)達(dá)38萬(wàn)人。旅游產(chǎn)業(yè)已成為云南產(chǎn)業(yè)扶貧的生力軍。

2016年，云南旅游業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，全省鄉(xiāng)村旅游投資達(dá)180.8億元，接待游客1.34億人次，實(shí)現(xiàn)總收入1308.6億元，累計(jì)直接從業(yè)人員45.34萬(wàn)人、間接就業(yè)80.61萬(wàn)人，帶動(dòng)超過(guò)20萬(wàn)貧困人口脫貧。

使人愉悅的“旅游”和令人揪心“貧困”摩擦出耀眼的火花，旅游扶貧的巨大能量在這些跳動(dòng)的數(shù)字中可見(jiàn)一斑。

為了進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，加快全省旅游扶貧開(kāi)發(fā)，省政府在去年底制定了云南省鄉(xiāng)村旅游扶貧開(kāi)發(fā)的目標(biāo)。到2020年，規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游接待力爭(zhēng)突破2億人次，鄉(xiāng)村旅游總收入突破2500億元人民幣。據(jù)了解，目前，省旅發(fā)委已制定《云南省旅游扶貧工作方案（送審稿）》，擬實(shí)施1個(gè)怒江全域旅游扶貧州、15個(gè)旅游扶貧示范縣、30個(gè)旅游扶貧示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、100個(gè)省級(jí)旅游扶貧重點(diǎn)村建設(shè)、1萬(wàn)戶(hù)旅游扶貧示范戶(hù)，旅游產(chǎn)業(yè)綜合帶動(dòng)貧困人口80萬(wàn)人以上。

文旅相融 激發(fā)市場(chǎng)新活力

海天一色的滇池南岸，古風(fēng)建筑、花草景觀(guān)沿岸而置，一座旅游之城正在宏偉呈現(xiàn)。作為云南文化旅游名片之首的七彩云南古滇名城，將昆明滇池的山水環(huán)境、歷史悠久的古滇文化、豐富多元的民族文化、健康活力的宜居方式融為一體，致力于打造具有國(guó)際水準(zhǔn)和影響力的文化旅游綜合示范項(xiàng)目，榮獲國(guó)家旅游局頒發(fā)的“國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)”稱(chēng)號(hào)，這也是云南唯一上榜的景區(qū)。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。旅游自誕生之日起，就與文化密不可分。時(shí)至今日，文化體驗(yàn)對(duì)游客出行選擇的影響更加顯著，在全球所有旅游活動(dòng)中，文化旅游所占比例達(dá)到40%。

云南文化豐富多彩是全世界公認(rèn)的。從“南方絲綢之路”到“茶馬古道”，再到滇越鐵路、滇緬公路，云南一直都是中國(guó)同南亞、東南亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)相通、文化交融的紐帶。多姿多彩的民族風(fēng)情、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，是云南發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要資源。

文旅融合發(fā)展是云南旅游發(fā)展的鮮明特色。依托文化資源優(yōu)勢(shì)，全省著力加強(qiáng)民族文化強(qiáng)省建設(shè)，先后開(kāi)發(fā)了一批以民族服飾、民族舞蹈、民族節(jié)慶、民族餐飲、民族工藝品和民族特色村鎮(zhèn)為主要內(nèi)容的民族文化旅游產(chǎn)品，培育了以傣族潑水節(jié)、白族三月街、麗江古城、香格里拉等為代表的民族文化旅游精品，云南民族村、東巴谷文化生態(tài)旅游公司等民族文化旅游企業(yè)逐步做大做強(qiáng)。省委、省政府關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)，明確要求通過(guò)民族文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，建設(shè)古滇旅游文化項(xiàng)目等10大歷史文化旅游項(xiàng)目和150個(gè)民族特色旅游村，用民族文化來(lái)增強(qiáng)云南旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力，用發(fā)展壯大的旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)增加群眾的就業(yè)收入，并帶動(dòng)云南民族文化走向全國(guó)，走向世界。如今，“旅游+文化”已成為云南旅游產(chǎn)業(yè)的一大品牌，涌現(xiàn)出“印象麗江”等成功案例。

去年底，省政府官網(wǎng)發(fā)布《云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)》和《云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃實(shí)施方案(2016—2020年)》?！兑?guī)劃》提出，到2020年，力爭(zhēng)全省接待旅游總?cè)藬?shù)突破6億人次，旅游文化總收入突破1萬(wàn)億元，努力把云南建設(shè)成為“一帶一路”的旅游文化新高地、國(guó)家文旅融合發(fā)展示范區(qū)、我國(guó)面向南亞?wèn)|南亞旅游文化輻射中心，實(shí)現(xiàn)建成旅游文化強(qiáng)省的總目標(biāo)。云南“旅游+文化”正迎來(lái)厚積薄發(fā)、大干快上的發(fā)展春天。

會(huì)旅牽手 豐富旅游新業(yè)態(tài)

5月下旬，2017中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)（云南）夏季峰會(huì)在麗江召開(kāi)。云南省旅發(fā)委副主任文淑瓊在會(huì)上表示：將把云南建設(shè)成為中國(guó)一流、國(guó)際著名的會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地。

多姿多彩的民族風(fēng)情、神奇美麗的自然風(fēng)光、燦爛的陽(yáng)光和悠閑的氣氛，成就了“七彩云南”的美名。同時(shí)，云南區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，目的地多樣性、地域性特點(diǎn)十分明顯，具有發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游的優(yōu)勢(shì)條件。經(jīng)過(guò)多年建設(shè)和發(fā)展，全省已形成六大旅游精品線(xiàn)路，精品旅游線(xiàn)路與會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，更增加了云南作為會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地的分量。

發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游，云南不僅有著優(yōu)越的資源，也有著良好的基礎(chǔ)。昆明是較早一批舉辦中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)的城市，昆明園博會(huì)舉辦當(dāng)年，昆明進(jìn)入全國(guó)十大熱點(diǎn)旅游城市行列，云南接待海外旅游者、旅游創(chuàng)匯躍居全國(guó)第六。據(jù)了解，目前云南全省投入營(yíng)運(yùn)的旅游景區(qū)、景點(diǎn)有638個(gè)，住宿設(shè)施3000多家。

近年來(lái)，中國(guó)—南亞博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)、大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作（GMS）領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議等一系列國(guó)際性、全國(guó)性活動(dòng)落地云南，更是提高了云南舉辦大型展會(huì)的能力和水平，培養(yǎng)和造就了一批各級(jí)各類(lèi)大型展會(huì)的組織經(jīng)營(yíng)人才團(tuán)隊(duì)，為云南省發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。憑借得天獨(dú)厚的會(huì)獎(jiǎng)旅游資源以及設(shè)備完善的會(huì)議場(chǎng)館，云南正吸引著廣大商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游者的到來(lái)。統(tǒng)計(jì)顯示，截至今年4月份，落地云南的會(huì)議超過(guò)163個(gè)，直接會(huì)議消費(fèi)總額達(dá)2.8億人民幣。云南多次榮獲中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)和有關(guān)會(huì)獎(jiǎng)權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“中國(guó)最佳國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)目的地”稱(chēng)號(hào)。

通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)高規(guī)格的展會(huì)，云南的對(duì)外開(kāi)放變得更加具體而鮮活。當(dāng)前，隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，云南會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的機(jī)遇。根據(jù)《云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》，將加快建設(shè)完善昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心配套服務(wù)設(shè)施，著力培育打造以昆明為中心，連接大西南、面向南亞?wèn)|南亞的區(qū)域性國(guó)際會(huì)展商務(wù)經(jīng)濟(jì)圈，形成以中國(guó)—南亞博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)等大型會(huì)展為龍頭，集各類(lèi)博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)和國(guó)際國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)、商業(yè)會(huì)議為一體的會(huì)展商務(wù)大格局。

云南旅游產(chǎn)業(yè)和會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)高度融合的前景越來(lái)越被業(yè)界看好，更多的海內(nèi)外會(huì)議買(mǎi)家紛紛向云南拋出合作發(fā)展的“橄欖枝”。在此次會(huì)議產(chǎn)業(yè)峰會(huì)期間，來(lái)自北京、上海等地的59家優(yōu)質(zhì)會(huì)獎(jiǎng)公司和企業(yè)代表就與云南各個(gè)州市的特色供應(yīng)商進(jìn)行了深度對(duì)接與洽談。文淑瓊表示，隨著云南加快路網(wǎng)、航空網(wǎng)、能源網(wǎng)、水網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“五網(wǎng)”為重點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)將進(jìn)一步夯實(shí)，國(guó)內(nèi)外朋友牽手云南的商機(jī)無(wú)限。

普者黑是鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)