香飄飄：開(kāi)拓全新高端液體奶茶市場(chǎng)

本刊記者楊陽(yáng)

香飄飄：開(kāi)拓全新高端液體奶茶市場(chǎng)

本刊記者楊陽(yáng)

11月21日，香飄飄食品股份有限公司（股票簡(jiǎn)稱“香飄飄”，代碼603711）進(jìn)行網(wǎng)上和網(wǎng)下申購(gòu)，正式進(jìn)軍A股市場(chǎng)。自2005年創(chuàng)立以來(lái)，香飄飄聚焦奶茶行業(yè)，是一家專業(yè)從事奶茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，公司長(zhǎng)期致力于成為全球著名的快消品品牌。

根據(jù)香飄飄的發(fā)展戰(zhàn)略，本次募集資金投資項(xiàng)目主要圍繞公司主營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)展，擬用于年產(chǎn)10.36萬(wàn)噸液體奶茶建設(shè)項(xiàng)目、年產(chǎn)14.54萬(wàn)噸杯裝奶茶自動(dòng)化生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目，以加速公司在該領(lǐng)域的快速發(fā)展。香飄飄在上市以后，將以現(xiàn)有品牌、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)為支持，通過(guò)統(tǒng)籌布局、全面發(fā)展，繼續(xù)保持和鞏固杯裝奶茶的行業(yè)龍頭地位，同時(shí)，完善產(chǎn)品品類，不斷擴(kuò)大公司產(chǎn)品的品牌影響力及市場(chǎng)占有率，使公司逐步發(fā)展成國(guó)際一流的大型飲料制造企業(yè)。

業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)

近年來(lái)，隨著社會(huì)零售消費(fèi)總額不斷擴(kuò)大，奶茶市場(chǎng)迎來(lái)巨大的風(fēng)口，據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全球奶茶市場(chǎng)銷售額已超680億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展最為迅猛，目前正以20%-30%的速度不斷飆升，優(yōu)樂(lè)美、香約和立頓奶茶等知名企業(yè)相繼加入這片藍(lán)海市場(chǎng)。然而，在近十年的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，香飄飄可謂是笑到最后，公司2014年至2016年杯裝奶茶市場(chǎng)的平均占有率達(dá)到57.7%，位居杯裝奶茶細(xì)分市場(chǎng)第一，銷售規(guī)模長(zhǎng)期保持行業(yè)第一，已成為中國(guó)最大的杯裝奶茶專業(yè)制造商和名副其實(shí)的奶茶品類領(lǐng)導(dǎo)者。

對(duì)于投資者而言，業(yè)績(jī)的重要性不言而喻。據(jù)悉，香飄飄2014年、2015年和2016年，香飄飄的營(yíng)業(yè)收入分別為20.9億元、19.5億元和23.9億元，凈利潤(rùn)分別為1.85億元、2.03億元和2.66億元，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面投入力度有增無(wú)減的情況下，報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)依然穩(wěn)步增長(zhǎng)。在業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，公司的財(cái)務(wù)狀況保持良好，速動(dòng)比率、流動(dòng)比率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率及庫(kù)存周轉(zhuǎn)率等關(guān)鍵指標(biāo)均處于較優(yōu)水平。

開(kāi)拓高端液體奶茶市場(chǎng)

作為奶茶行業(yè)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，香飄飄先后通過(guò)HACCP食品安全管理體系等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)權(quán)威認(rèn)證，產(chǎn)品品質(zhì)及良品率控制居于行業(yè)領(lǐng)先。近年來(lái)，“香飄飄”商標(biāo)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”等國(guó)家級(jí)和省級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)。

近年來(lái)，香飄飄的技術(shù)研發(fā)成果頗豐，無(wú)論是椰果包的替代創(chuàng)新，還是全新產(chǎn)品的打造以及奶茶口味的逐年升級(jí)，公司長(zhǎng)期一直保持在技術(shù)前沿水平，暢銷產(chǎn)品不斷。盡管香飄飄目前市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一，但公司并未滿足于當(dāng)下，今年全新推出的杯裝即飲奶茶Meco牛乳茶，開(kāi)辟中國(guó)杯裝液態(tài)奶茶行業(yè)的新市場(chǎng)。自5月起正式在全國(guó)上市銷售以來(lái)，備受廣大消費(fèi)者歡迎。

隨著奶茶市場(chǎng)的發(fā)展，以及香飄飄在市場(chǎng)推廣和渠道開(kāi)拓中的持續(xù)投入，消費(fèi)者對(duì)于香飄飄奶茶形成較強(qiáng)的知名度，公司在奶茶市場(chǎng)具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但相對(duì)而言，目前產(chǎn)品線仍然比較單一，此次項(xiàng)目程建設(shè)擬投產(chǎn)的液體奶茶與現(xiàn)有杯裝奶茶產(chǎn)品具備較好的互補(bǔ)性和協(xié)同效應(yīng)，是公司長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。項(xiàng)目建設(shè)完成后，液體奶產(chǎn)品將逐步成為公司產(chǎn)品體系中的重要一環(huán)，并將成為公司可持續(xù)性增長(zhǎng)的支撐點(diǎn)和驅(qū)動(dòng)力，公司業(yè)績(jī)有望再上臺(tái)階。