基于傳播學視域下的微電影廣告初探

摘要：隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國的科學技術方面也取得了長足的進步和成長。而科學技術的發(fā)展和進步在很大程度上促進了我國新媒體技術的蓬勃發(fā)展，我國在廣告制作方面也進入了一個新的時代——微電影廣告時代[1]。微電影廣告作為一種將電影和廣告相結合的一種嶄新的廣告形勢，自從其誕生以來，就受到廣泛受眾的普遍關注和好評，不僅讓廣大的廣告受眾更好的接受到了廣告的宣傳，更在無形之中促進了我國各行各業(yè)的發(fā)展和進步。雖然，微電影廣告形勢自從誕生及實行以來，一直都處于迅速發(fā)展的狀態(tài)，但是有關微電影廣告方面的思想理論還處于起步階段，有關的思想理論發(fā)展還不成熟。本文在傳播學視域的基礎上，通過分析微電影廣告取得良好效果的原因，進而提出一些關于如何進行和加強傳播學視域下的微電影廣告效果的措施和建議。希望通過本文的研究和分析，可以對我國微電影廣告行業(yè)的發(fā)展有一定的借鑒意義，進而促進我國各行各業(yè)的發(fā)展和進步。

關鍵詞：傳播學視域；微電影廣告；新媒體技術

改革開放以來，伴隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國各行各業(yè)的發(fā)展也進入了繁榮時期，但是各行各業(yè)中同行業(yè)甚至是跨行業(yè)的競爭也愈發(fā)的激烈，如何可以在日趨激烈的市場競爭和替代產(chǎn)品大量出現(xiàn)的時代，讓企業(yè)站穩(wěn)腳跟甚至是取得優(yōu)勢地位，從而獲得發(fā)展和進步，是企業(yè)在日后發(fā)展中關注的重點[2]。而微電影廣告形式的出現(xiàn)對于吸引廣告受眾、為公司吸引顧客和消費者以及提升企業(yè)的形象有著其他的廣告形式無法比擬的優(yōu)點和效果。所以，在未來的發(fā)展中，微電影逛好宣傳必然是企業(yè)發(fā)展的重中之重。

一、微電影廣告的含義

微電影廣告，是指在為了宣傳某種特定的產(chǎn)品、服務和品牌而設計拍攝的一種類似與電影的有情節(jié)的、以電影為表現(xiàn)方式的一種全新的廣告為形式。雖然，從本質(zhì)上來講它還是屬于廣告，但是卻大大增加了廣告的趣味性，相對于傳統(tǒng)的廣告形式來說，這種廣告形式可以吸引大量的廣告受眾[3]。與高成本的商業(yè)化大片和低成本的網(wǎng)絡短片不同，微電影廣告具備完整的情節(jié)，以其完整性和趣味性通過吸引大量廣告受眾的注意，從而達到傳統(tǒng)的廣告形式所不能達到的宣傳效果，可以在無形中，增強廣告受眾對于品牌、產(chǎn)品和服務的認同感，也可以提升企業(yè)的形象。

二、微電影廣告取得良好效果的原因

（一）從傳播內(nèi)容出發(fā)

微電影廣告一般都具有完整的情節(jié)以及有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，不但可以牢牢的抓住廣告受眾的眼球，更可以將廣告的內(nèi)容深刻的印在廣告受眾的腦海之中。在這個廣告遍地的年代，人民對于廣告已經(jīng)十分厭煩甚至是抵制，而微電影廣告使廣告受眾以看電影的形式，去接受和認同廣告，降低了人們對于廣告的反感程度。

（二）從傳播渠道出發(fā)

微電影廣告在傳播時，是以新媒體技術為依托進行宣傳和傳播，可以在很大程度上提高廣告受眾選擇方面的靈活性以及群體的針對性。傳統(tǒng)的廣告多以電視、廣播、報紙以及廣告牌為主要傳播方式，但是如今是一個互聯(lián)網(wǎng)的時代，傳統(tǒng)的廣告形式所達到的宣傳效果收效甚微。而微電影廣告以視頻網(wǎng)站、智能手機和互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要形式，在傳播范圍和傳播效果上能達到的效果數(shù)倍于傳統(tǒng)的廣告形式。

（三）從傳播技巧出發(fā)

微電影因為其特有的傳播方式，可以讓廣告受眾在不注意的情況就接收了廣告的宣傳。微電影廣告利用講故事的方法代替了生硬的解說產(chǎn)品，廣告受眾可以在觀看影片，進行視覺享受的同時，潛移默化的接受了產(chǎn)品的宣傳，突破了廣告受眾的心理防線，從而達到了相當好的宣傳效果。

三、進行和加強傳播學視域下的微電影廣告效果的措施和建議

（一）加強監(jiān)督和管理

對于國家來說，要做好有關規(guī)定和管理，對微電影宣傳的產(chǎn)品和理念嚴格把關，禁止低俗、色情、暴力等不健康的思想和情節(jié)的發(fā)生。而且不僅要對傳播內(nèi)容進行監(jiān)督和管理，還要針對傳播的方法和渠道進行監(jiān)督管理，嚴禁通過非法。違法的手段進行傳播；對于企業(yè)來說，要對微電影廣告宣傳的內(nèi)容和渠道做好計劃，宣傳內(nèi)容要符合國家的有關規(guī)定，在貼合產(chǎn)品的基礎上，多多宣傳正能量，此外還要通過合法、合理的手段，堅決抵制通過非法手段進行宣傳行為的發(fā)生。

（二）對微電影廣告方面進行創(chuàng)新和改革

隨著行業(yè)競爭的加劇以及各行各業(yè)開始對微電影廣告形式的重視程度逐漸加深，就要求企業(yè)必須要有優(yōu)質(zhì)的微電影廣告才能取得更好的效果。在傳播和宣傳是要注意題材方面的創(chuàng)新，在題材方面要更加的新穎、有創(chuàng)意，力爭在抓住廣告受眾眼球的同時，還要在廣告受眾的腦海中留下深刻的印象。此外，要有危機意識，要注重微電影廣告方面的創(chuàng)新，避免微電影廣告這種形式像傳統(tǒng)廣告形式一樣，走入發(fā)展的困境，要不斷開發(fā)新的廣告形式，只有斷的創(chuàng)新和豐富，才能在日益發(fā)展的社會主義市場經(jīng)濟以及日趨激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢地位。

（三）以受眾需求為中心

自從中華人民共和國建立以來，“以人為本”一直是我國堅守的寶貴思想結晶，當然，不僅在其他方面如此，在微電影廣告宣傳方面更是如此，才能防止廣告受眾對廣告的反感和抵制。首先，就要了解廣告受眾的偏好，他們需要什么、喜歡什么以及期待什么，根據(jù)這些制定微電影廣告宣傳的內(nèi)容和方式，才能取得更好的廣告宣傳效果，這不僅是廣告發(fā)展想要取得良好效果的需要，也是這個社會發(fā)展的必然趨勢；此外還可以讓廣告受眾參與到廣告創(chuàng)作、宣傳及改良方面中來，切實了解廣告受眾對于以往廣告的評價及建議和廣告受眾對于未來廣告形式和方法方面的期待，甚至可以讓部分廣告受眾參與到設計和拍攝中來，才能保證微電影廣告宣傳的效果。

四、結語

在未來，我國的社會主義市場經(jīng)濟還會加快其發(fā)展的步伐，當然，與此相應的我國各行各業(yè)只有取得更加優(yōu)秀的發(fā)展和進步才能適應時代和經(jīng)濟發(fā)展的腳步。由此可知，未來的各行各業(yè)間的競爭肯定會愈演愈烈。所以企業(yè)必須要對微電影廣告宣傳加以重視，對其不斷地充實、創(chuàng)新和發(fā)展，才能讓微電影廣告這種形式取得更加強大的廣告宣傳效果，只有微電影廣告宣傳更加的適合時代的要求，才能提升企業(yè)的經(jīng)濟效益，獲得更大的利潤，樹立良好的品牌形象，最終可以促進我國社會主義市場經(jīng)濟更加的繁榮昌盛。

【參考文獻】

[1]寧迪.傳播學視域下的微電影廣告研究[D].廣西大學，2013.

[2]王小利.新媒體視域下的微電影文化研究[D].江西師范大學，2015.

[3]陳原野.以傳播學視域解讀微電影廣告[J].中國傳媒科技，2013，（8）：63-64.

作者簡介：曾凡勝（1995-），湖北省武漢市人武昌工學院本科生，主要研究方向：傳播學在廣告中運用。