融媒時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人發(fā)展策略研究

喬玉佩+冷炎

【摘 要】隨著傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，新媒體、自媒體等媒介形態(tài)迅速興起，成為除了傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視之外另一種媒介新興力量。媒介環(huán)境改變了傳播的形式，我國(guó)從單一的媒體逐漸走向多媒體的融合發(fā)展，信息傳播的平臺(tái)也越來(lái)越多。面對(duì)這樣的媒介變化，廣播電視節(jié)目主持人的發(fā)展則成了共同關(guān)注的話題。融媒體時(shí)代，主持人如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和改變，如何提高自身的素養(yǎng)以及提升發(fā)展空間成了本論文研究的重點(diǎn)內(nèi)容，本文對(duì)主持人未來(lái)發(fā)展策略進(jìn)行了深入研究。

【關(guān)鍵詞】融媒體；主持人；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：J903 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）11-0130-02

一、融媒環(huán)境下主持人現(xiàn)狀

融媒體時(shí)代充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)充分融合，在內(nèi)容、媒體運(yùn)營(yíng)、技術(shù)傳輸?shù)确矫孢M(jìn)行整合，從而衍生出一個(gè)全新的媒介業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)媒介的共同發(fā)展。主持人在融媒時(shí)代，不單是將節(jié)目音視頻傳播到多個(gè)媒體平臺(tái)上，還要能適應(yīng)這樣的融媒時(shí)代，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)新主持人的主持形式，充分發(fā)揮主持人在節(jié)目中的作用。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體時(shí)效性不強(qiáng)、傳播方式單一、互動(dòng)性差異及傳播空間相對(duì)狹窄等弱點(diǎn)明顯。傳統(tǒng)媒體具有政治及社會(huì)屬性占據(jù)主導(dǎo)地位，具有較強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)能更好地引導(dǎo)受眾的價(jià)值觀。因此傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容更加嚴(yán)肅、監(jiān)管更加嚴(yán)格。不像新媒體在內(nèi)容的選擇上更為廣泛，影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，觀眾更易于接受。

我國(guó)播音事業(yè)的發(fā)展之初，第一代播音員的形象是端莊大方，聲音高亢洪亮，具有那個(gè)時(shí)代的鮮明特點(diǎn)，在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，傳統(tǒng)的規(guī)范性的形象、播音風(fēng)格一直占據(jù)著主要地位。當(dāng)新媒體誕生之時(shí)，人們的生活方式、思維方式開始得到了巨大的改變，主持人的形象也開始發(fā)生著改變，從原來(lái)的一板一眼逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦哂杏H和力、形象更加活潑，更易于觀眾所接受。在這樣的媒體環(huán)境下，主持人的主持風(fēng)格、特點(diǎn)、個(gè)性已無(wú)法滿足觀眾的需求。主持人如一味地保持原有的主持風(fēng)格，將無(wú)法在原始的節(jié)目中保持良好的收視率。

二、媒介發(fā)展與職業(yè)功能訴求

“這是一個(gè)媒介遷徙的時(shí)代，這是一個(gè)人類社會(huì)生活交往空間借由網(wǎng)絡(luò)急劇延展的時(shí)代，這是一個(gè)媒介邊界不斷消融的時(shí)代，這是最好的時(shí)代也是最壞的時(shí)代?！边@是北京電視臺(tái)新媒體發(fā)展中心的蔣主任在進(jìn)行關(guān)于大媒體時(shí)代的演講時(shí)所說(shuō)的一句話。但是，從這樣的話語(yǔ)中也同樣能夠感受到作為媒體人所意識(shí)到的媒介發(fā)生的轉(zhuǎn)變，以及轉(zhuǎn)變中全媒體時(shí)代新聞媒介的變化。

全媒體時(shí)代的到來(lái)，也意味著一個(gè)全新的新聞媒介正在到來(lái)，并影響著人們的生活，帶給人們?nèi)碌男侣劽浇樾问?。從?guó)際的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸地改變著新聞業(yè)的所有元素，產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，一部分人已經(jīng)逐漸地從傳統(tǒng)媒體過(guò)渡到了新媒體。由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性、寬容度極高、方便快捷，使得更多的人們?cè)敢膺x擇互聯(lián)網(wǎng)這種方式進(jìn)行新聞信息的攫取。同時(shí)，人們生活壓力的不斷增大，人們大塊進(jìn)行閱讀新聞信息的時(shí)間越來(lái)越少，時(shí)間上已經(jīng)呈現(xiàn)了較為零碎的現(xiàn)象，只有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這種全新的模式，可以隨時(shí)隨地地去選擇和閱讀自身喜歡的內(nèi)容。然而，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，已經(jīng)造成了極大的困惑和危機(jī)。很多的家庭，會(huì)購(gòu)買電視，但是卻很少會(huì)打開電視去觀看，很多的電視劇、電視節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的搜索可以進(jìn)行下載觀看，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行收看。這對(duì)于觀眾而言符合了他們現(xiàn)如今生活的需求。

大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展下技術(shù)的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展，進(jìn)而產(chǎn)生了媒介形式的多樣化。也正是現(xiàn)如今人們所接觸的媒介形式的多樣化，審美水平的不斷提高，從而對(duì)信息的傳播、頻道內(nèi)容的制作逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化的趨勢(shì)。隨著媒介的不斷發(fā)展，對(duì)主持人的職業(yè)訴求也就越來(lái)越高，要求主持人能夠全面、全新地發(fā)展。主持人可以充分地彰顯個(gè)性，個(gè)性的施展體現(xiàn)在主持形式的多樣化、內(nèi)容注重層次化、媒體角色多樣化等個(gè)性特點(diǎn)。與此同時(shí)，正是因?yàn)橹鞒秩嗽谌诿襟w時(shí)代下能夠充分地彰顯個(gè)性，又能夠?qū)λ鶄鞑?nèi)容進(jìn)行了合理的傳播，針對(duì)不同的受眾群體呈現(xiàn)不同的媒介信息，以此真正地打造品牌主持人和品牌節(jié)目。

全媒體時(shí)代的到來(lái)，正是媒介形態(tài)交互融合的時(shí)代，是數(shù)字媒介技術(shù)消融媒體邊界的時(shí)代，同樣也是受眾媒體接觸習(xí)慣逐漸改變的時(shí)代。那么，在這樣一個(gè)媒介融合的時(shí)代，使得全媒體在受眾上逐漸變得細(xì)節(jié)化、分眾化，內(nèi)容具有深度化、層次化。

全媒體時(shí)代的到來(lái)正是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的前提下產(chǎn)生的，全媒體時(shí)代也改變了傳統(tǒng)媒介各個(gè)行業(yè)的發(fā)展之路，也逐漸改變了傳統(tǒng)媒體發(fā)展中遇到的瓶頸和困難，使得傳統(tǒng)意義上的媒介之間的界限逐漸消融?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的革新和發(fā)展，使得全新的技術(shù)能夠及時(shí)有效地滲透和應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體、新媒體的各個(gè)領(lǐng)域之中，使得技術(shù)得以發(fā)展融合，也影響著受眾對(duì)接受信息的方式、內(nèi)容、受眾參與的程度進(jìn)行著改變。受眾參與度的大大提升，提高了主持人與受眾的互動(dòng)，受眾互動(dòng)的提高能讓主持人和制作人及時(shí)地了解到節(jié)目制作的內(nèi)容、觀眾的喜好，能夠更好地制作出符合大眾審美情趣的內(nèi)容。

三、媒介融合下主持人發(fā)展應(yīng)對(duì)策略

媒介融合環(huán)境下對(duì)主持人的發(fā)展帶來(lái)了極大的沖擊和挑戰(zhàn)，主持人在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展應(yīng)對(duì)策略則要能夠樹立新媒體思想，能真正意識(shí)到新媒體傳播的技術(shù)以及如何應(yīng)用新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展，我們迎來(lái)了全媒體時(shí)代。主持人要能運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維對(duì)信息進(jìn)行恰當(dāng)?shù)奶幚?，?duì)主持人而言，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是線上線下的網(wǎng)絡(luò)制作，都給主持人帶來(lái)了極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

盡管現(xiàn)如今眾多的主持人已經(jīng)意識(shí)到新媒體對(duì)其所帶來(lái)的沖擊，并且伴隨著新媒體的產(chǎn)生，衍生出越來(lái)越多的新媒體主持人，而這些主持人正是因新媒體的發(fā)展而誕生的。網(wǎng)絡(luò)主持人與傳統(tǒng)媒體主持人有一定的區(qū)別，主持的內(nèi)容和形象也相對(duì)較為輕松。那么，當(dāng)這類的主持人誕生之時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的主持人帶來(lái)了新的思考。并非說(shuō)網(wǎng)絡(luò)主持人的形象、主持內(nèi)容不好，而正是這種新形式的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體主持人更加注重創(chuàng)新。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)主持人還是傳統(tǒng)媒體主持人，均需要不斷地提升自身的新媒體理念和新媒體意識(shí)。

另外，主持人的非語(yǔ)言對(duì)節(jié)目同樣起到了促進(jìn)作用。新媒體環(huán)境下，主持人更應(yīng)充分利用非語(yǔ)言。比如傳統(tǒng)媒體紛紛建立了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容互為所用，形成了臺(tái)網(wǎng)融合。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，主持人的形象可以被制作成特殊的動(dòng)漫造型、FLASH動(dòng)畫，以此突出主持人的某種外貌特征。正是臺(tái)網(wǎng)融合，主持人提升新媒體理念，運(yùn)用微信平臺(tái)、微博互動(dòng)等多種媒體形式使個(gè)人形象得以提升、完善，留給受眾更具有吸引力的內(nèi)容。

正是在這樣的環(huán)境下，主持人采取的最佳應(yīng)對(duì)策略則是要能夠提升主持人新媒體理念與技術(shù)運(yùn)用能力，能夠真正地與新媒體融合做到線上線下的互動(dòng)，充分發(fā)揮主持人的創(chuàng)新意識(shí)，使主持人的綜合素養(yǎng)得到了全面提升。面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)，主持人需要去掉明星主持的光環(huán)，能做到熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)，更好地運(yùn)營(yíng)和推廣新媒體。全知全能的主持人難以在全媒體時(shí)代延續(xù)，主持人要從原來(lái)的“雜家”做到能專攻、深耕，從全面型主持人逐漸地向“專家型主持人”過(guò)渡，主持人群體必須要堅(jiān)持學(xué)習(xí)，精耕細(xì)作，提升專業(yè)度，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能真正地做到“雜中有?！?。

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作者簡(jiǎn)介：

喬玉佩，吉林藝術(shù)學(xué)院戲劇影視學(xué)院在讀研究生；

冷 炎，吉林藝術(shù)學(xué)院戲劇影視學(xué)院教師。