跨界藝術(shù)介入后的城市快消費(fèi)文化研究

鐘雷敏

摘 要：現(xiàn)代社會(huì)的日新月異，時(shí)尚訊息不斷充斥著人們的眼界，資訊的傳播滲透，大眾審美趣味的追逐也變得漸趨多元。以跨界藝術(shù)背景下服裝審美趣味的追逐為題，旨在剖析出影響當(dāng)下人們服裝審美趣味的幾個(gè)因素。

關(guān)鍵詞：跨界藝術(shù)；現(xiàn)代服裝；審美趣味；消費(fèi)文化

審美是一個(gè)美學(xué)問(wèn)題，是人類對(duì)事物欣賞與鑒別的一種特殊能力，是知覺(jué)力、感受力、想象力、判斷力與創(chuàng)造力綜合的精神活動(dòng)。當(dāng)事物中某種與勢(shì)力逐漸進(jìn)入其他方面并且在其中相互作用與抗衡，在本文中我認(rèn)為是指不同時(shí)期各界資訊的傳播、碰撞、交流與發(fā)展。生活中衣食住行處處存在著審美問(wèn)題，服飾需舒適且滿足個(gè)性需求；食物飯菜還得講究色、香、味與合理營(yíng)養(yǎng)的膳食結(jié)構(gòu)；住所大小與朝向風(fēng)水也成為了考量的因素；出行代步工具也有了多樣選擇。

一、現(xiàn)代服裝審美發(fā)展趨勢(shì)

20世紀(jì)60年代作為一個(gè)重要的分水嶺，在二戰(zhàn)結(jié)束與第三次科技革命的開(kāi)始，服裝行業(yè)從傳統(tǒng)的高級(jí)手工制作進(jìn)入到工業(yè)化與規(guī)范化的生產(chǎn)模式。也就是在這個(gè)時(shí)候，催生了一大批現(xiàn)代服裝從業(yè)者，不斷注入自己獨(dú)到的思考，創(chuàng)造了更多的可能，人們對(duì)服飾審美趣味的追求得到很大滿足，流行的風(fēng)格與款式引領(lǐng)著人們的穿衣走向，并左右著世界的時(shí)尚潮流。在現(xiàn)代服裝潮流不斷發(fā)展的過(guò)程中，一方面受外部因素影響，如自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等；另一方面受內(nèi)部因素影響，如人類生活態(tài)度、材質(zhì)等，當(dāng)人們對(duì)美的需求與期望越來(lái)越高，他們更加注重自身的個(gè)性發(fā)展，其生活態(tài)度與個(gè)體屬性直接影響著服飾的選擇。在當(dāng)下這種生理需求與社會(huì)需求共同發(fā)展的時(shí)代，初級(jí)的防寒保暖、保護(hù)身體等生理要求已不成問(wèn)題，更多的是自我表現(xiàn)、張揚(yáng)個(gè)性等方面的社會(huì)追求。同時(shí)，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)服裝的消費(fèi)逐漸趨于飽和狀態(tài)。服裝文化與其他大眾文化一起作用發(fā)酵，不斷影響著人們的生活質(zhì)量與審美水平。

現(xiàn)代服裝潮流發(fā)展是一個(gè)不斷多元結(jié)合的趨勢(shì)。歷史中繪畫、陶瓷與文學(xué)記載中都有著深刻與細(xì)致的描寫，美術(shù)家與考古學(xué)家也找到了每個(gè)朝代典型的服飾規(guī)律，改革開(kāi)放后，迅猛的西化讓中國(guó)迅速地卷入世界潮流的漩渦中。盡管中國(guó)現(xiàn)代服裝文化的發(fā)展只有短短三十幾年，但“中國(guó)風(fēng)”的服裝文化卻一直是設(shè)計(jì)師的寵兒，這里面有幾個(gè)原因，歷史悠久的文明古國(guó)，優(yōu)秀的歷史文化積淀，同時(shí)傳統(tǒng)文化也越來(lái)越受到關(guān)注，而服裝是中國(guó)文化很有代表性的一個(gè)分支，每年各種紅毯與頒獎(jiǎng)典禮都不乏女星穿著具有中國(guó)元素的禮服出席，2015年時(shí)尚奧斯卡更是將主題定為“中國(guó)：鏡花水月”，獨(dú)特的東方美學(xué)得到了世界的廣泛認(rèn)同與贊揚(yáng)。

二、跨界藝術(shù)介入后的服裝審美

現(xiàn)代消費(fèi)者的自我意識(shí)與審美觀念更加個(gè)性化，但是大多數(shù)的消費(fèi)者依舊會(huì)選擇跟隨大眾潮流，也正因?yàn)槿绱肆餍胁懦蔀榱肆餍小?/p>

現(xiàn)代人自有一套穿衣哲學(xué)。每年春秋兩季的全球時(shí)裝周都印證著這個(gè)行業(yè)更新?lián)Q代的速度。20世紀(jì)中葉出現(xiàn)了“快速時(shí)尚”一詞，演變至今是指時(shí)尚品牌對(duì)秀場(chǎng)設(shè)計(jì)的快速模仿與再設(shè)計(jì)，快速制作出價(jià)格平民化并且符合最新潮流的時(shí)裝進(jìn)入市場(chǎng)流通。流行是一種現(xiàn)象、一種觀念，體現(xiàn)了時(shí)代風(fēng)貌，流行是通過(guò)人為行動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的，這是服裝設(shè)計(jì)師在了解服裝發(fā)展方向與趨勢(shì)的基礎(chǔ)上推出的。

藝術(shù)與其他學(xué)科的跨界碰撞與融合是當(dāng)代藝術(shù)最喜歡提的，元素的相互滲透往往能擦出奇妙的火花。對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，不同藝術(shù)形態(tài)的交叉融合構(gòu)成服飾多元化的趨勢(shì)，也拓展了服裝的文化與藝術(shù)內(nèi)涵，令其擁有更高價(jià)值。當(dāng)然對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)這是一種營(yíng)銷策略，就如近年來(lái)快時(shí)尚與奢侈品的跨界聯(lián)手屢見(jiàn)不鮮，與知名品牌設(shè)計(jì)師聯(lián)名設(shè)計(jì)推出的限量款服裝更是能抓住消費(fèi)者的心。這種快時(shí)尚是極具吸引力的，同樣也正是在這種消費(fèi)文化的催化下所營(yíng)造的消費(fèi)環(huán)境能夠迅速地抓住消費(fèi)者的心。其中最具代表性的幾個(gè)品牌是ZARA、H&M與優(yōu)衣庫(kù)。這三個(gè)品牌服飾的風(fēng)格與定位各不相同，卻走了相同的營(yíng)銷模式。所有這些“快時(shí)尚”品牌的共同點(diǎn)都是款式多、上新?lián)Q代速度快、緊鄰大牌奢侈品商鋪黃金地段、服飾質(zhì)量不高、偶爾與知名設(shè)計(jì)師或名人聯(lián)手跨界。

三、跨界藝術(shù)介入后的快消費(fèi)文化

用最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)去體現(xiàn)穿著者的個(gè)性，太復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)掩蓋人本身的內(nèi)涵。在高速發(fā)展信息化時(shí)代，快節(jié)奏、高頻率更迭的消費(fèi)文化席卷全球，無(wú)論是品牌與品牌之間，還是品牌與藝術(shù)家之間，不斷推出跨界合作的新品迅速營(yíng)造出一陣商業(yè)旋風(fēng)，讓普通大眾都可以接觸到國(guó)際頂級(jí)服裝品牌的同時(shí)也可以接觸到頂級(jí)的國(guó)際化藝術(shù)家。藝術(shù)跨界合作更把一種簡(jiǎn)約優(yōu)雅的穿衣方式與生活態(tài)度滲透到大眾生活中，提升大眾的審美趣味。但不可否認(rèn)的是，不同藝術(shù)之間的融合，以及藝術(shù)與其他學(xué)科跨界交融的方式，將設(shè)計(jì)師與企業(yè)的態(tài)度悄悄帶入我們的生活，提升我們生活的品質(zhì)，如今多元的社會(huì)形態(tài)下服裝文化和審美觀念也應(yīng)是多元發(fā)展的，多元的更精彩，才使得消費(fèi)者在多元、包容的社會(huì)環(huán)境中自然會(huì)提升自身審美趣味的升華，這就是個(gè)相輔相成的關(guān)系。不過(guò)在當(dāng)今的電子商務(wù)時(shí)代，服裝企業(yè)應(yīng)如何選擇與自己品牌理念等各方面相吻合的行業(yè)合作以發(fā)揮最大效益價(jià)值，是值得業(yè)界思考的一個(gè)問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

在這樣一個(gè)資訊極度井噴的時(shí)代，品牌與設(shè)計(jì)師依靠強(qiáng)大的商業(yè)視角結(jié)合自身獨(dú)到的觀察和思考引領(lǐng)著服裝審美的潮流，藝術(shù)跨界給人們創(chuàng)造更多選擇的可能，消費(fèi)者對(duì)審美不斷提出更高要求，對(duì)服裝審美趣味的追逐愈發(fā)獨(dú)到，在消費(fèi)的過(guò)程中享受生活的趣味。

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作者單位：

廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院