外國營養(yǎng)品改變在華戰(zhàn)略

香港《南華早報》7月14日文章，原題：外國營養(yǎng)品在中國監(jiān)管更嚴格的市場中尋求新增長戰(zhàn)略中國迅猛增長的營養(yǎng)品市場已吸引眾多外國品牌紛至沓來，但面對更嚴格的政府監(jiān)管和本土競爭者崛起，它們在中國內地的“老生意經”正受到挑戰(zhàn)。

羅蘭貝格管理咨詢公司的報告預測，2020年中國保健品市場有望從2012年的1200億元增至1800億元。在民眾健康意識和人均GDP同時增加的作用下，中國或將很快超過美國成為全球頭號營養(yǎng)品市場?！芭c生活方式有關的疾病發(fā)病率上升，已使中國民眾對保健品的需求顯著增加”，資深食品顧問維帕薩·卡克盧說，“對預防性保健品態(tài)度的變化，也在拉升對營養(yǎng)品的需求”。

對大多數(shù)外國營養(yǎng)品牌來說，淘寶等電商是在華銷售的重要渠道。跨境電商業(yè)務迅猛增長使國際品牌繞過內地對保健品的監(jiān)管和征稅，從而在與中國產品的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。但如今，外國品牌不僅被要求繳納進口稅，還須遵守一系列新監(jiān)管規(guī)定的審批進口程序。

報告顯示，盡管中國電商平臺（在大城市）藥品銷量顯著增長，已取代仍在農村發(fā)揮重要作用的藥店，但直銷仍是最大銷售渠道，約占總銷售的49%。專家認為，國際品牌通過直銷許可進入中國市場然后利用電商渠道擴張，將是新玩家的潛在戰(zhàn)略之一。

截至目前，約有700種進口保健品和約1.3萬種本土產品獲得中國食藥監(jiān)總局批準的“藍帽子”標志。面對更嚴格的監(jiān)管并受到中國市場潛力的吸引，外國品牌另辟蹊徑：與本土企業(yè)合作。與此同時，越來越多中國企業(yè)正尋求通過國際合作改善品牌形象。調查發(fā)現(xiàn)，僅有10%的中國顧客認為國內品牌質量更好，認為國際品牌質量更好的超過50%。▲

（作者YuYifan，丁雨晴譯）