如何發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用

黃 梅 方麗芬 （玉溪廣播電視臺(tái) 653100）

如何發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用

黃 梅 方麗芬 （玉溪廣播電視臺(tái) 653100）

廣播是黨和政府的喉舌，是市委、市政府聯(lián)系全市各族人民群眾的重要橋梁，是鞏固和擴(kuò)大社會(huì)主義宣傳思想文化陣地的重要組成部分。在高度信息化的當(dāng)今社會(huì)，廣播以其傳播快捷、突破時(shí)空限制、受眾面廣等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，擁有最基本、最穩(wěn)定、最廣泛的受眾，那么，廣播人怎樣更好地?fù)P長(zhǎng)避短，乘勢(shì)而上，更好地發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用呢？

一、始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不斷提高輿論引導(dǎo)水平和傳播能力

作為主流媒體，廣播宣傳必須以強(qiáng)烈的政治意識(shí)、大局意識(shí),主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)期對(duì)喉舌作用的新要求。玉溪人民廣播電臺(tái)自2003年成立以來(lái)，始終堅(jiān)持艱苦創(chuàng)業(yè)、銳意進(jìn)取，在競(jìng)爭(zhēng)中謀生存，在改革中求發(fā)展，為我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持，營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境，極大地豐富了全市各族人民群眾的精神文化生活。

玉溪電臺(tái)全天播出時(shí)間18小時(shí)。始終堅(jiān)持“三貼近”原則，以當(dāng)好黨和政府的喉舌為己任，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞黨委、政府的中心工作，不斷探索創(chuàng)新，精辦節(jié)目欄目，宣傳工作和事業(yè)建設(shè)不斷取得新成績(jī)。“新聞立臺(tái)”一直是玉溪人民廣播電臺(tái)的辦臺(tái)原則和綜旨，開(kāi)辦有《早新聞》、《晚新聞》、《新聞夜航》、《新聞快報(bào)》等多個(gè)新聞欄目，把每天的新聞都及時(shí)傳遞給受眾。同時(shí)，還辦有生活服務(wù)類(lèi)、旅游、音樂(lè)、娛樂(lè)等節(jié)目，滿足不同年齡聽(tīng)眾的需求。在節(jié)目中，終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，以高度的政治責(zé)任感和使命感，充分發(fā)揮新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向作用，弘揚(yáng)主旋律，打好正面宣傳的主動(dòng)仗，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

二、在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系、促進(jìn)社會(huì)和諧方面發(fā)揮積極作用

廣播節(jié)目要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正確的導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)，把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，要善于用先進(jìn)典型、生動(dòng)事實(shí)、準(zhǔn)確數(shù)據(jù)說(shuō)話，營(yíng)造良好輿論環(huán)境，更好地發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通過(guò)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用。

我臺(tái)與市監(jiān)察局全辦的《民情之聲》節(jié)目，自2006年開(kāi)辦以來(lái)，一直受到聽(tīng)眾的廣泛關(guān)注和發(fā)評(píng)。在節(jié)目中，各部門(mén)和行業(yè)單位負(fù)責(zé)人走進(jìn)電臺(tái)直播間，與聽(tīng)眾通過(guò)電波進(jìn)行互動(dòng)交流。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，解決了一大批群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，糾正了一些部門(mén)和行業(yè)損害群眾利益的不正之風(fēng)，在宣傳黨的路線方針政策、國(guó)家的法律法規(guī)、增進(jìn)部門(mén)行業(yè)與人民群眾的溝通聯(lián)系、聽(tīng)取意見(jiàn)建議、改進(jìn)工作、轉(zhuǎn)變作風(fēng)、解決事關(guān)群眾切身利益問(wèn)題、提升部門(mén)行業(yè)形象等方面發(fā)揮了良好的推動(dòng)和促進(jìn)作用。與交警合辦的《暢行中國(guó)——平安交通玉溪在行動(dòng)》節(jié)目，向廣大聽(tīng)眾宣傳交通法律法規(guī)，普及交通安全常識(shí)，倡導(dǎo)交通文明行動(dòng)，培養(yǎng)交通參與者的法制意識(shí)、安全意識(shí)、文明意識(shí)，創(chuàng)建我市安全、文明、暢通、和諧的交通環(huán)境。

玉溪人民廣播電臺(tái)充分的發(fā)揮廣播傳播快捷、及時(shí)的特點(diǎn)，將正在發(fā)生的鮮活的現(xiàn)實(shí)生活、豐富的實(shí)際情況與聽(tīng)眾間的距離拉近到最小程度，實(shí)現(xiàn)了與聽(tīng)眾的“零距離接觸”。這也正是廣播深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的內(nèi)在原因。

誠(chéng)然，要做好、做精廣播節(jié)目，真正實(shí)現(xiàn)“三貼近”，首先就要求廣播記者、主持人必須關(guān)注社會(huì)、深入群眾、深入生活，做現(xiàn)實(shí)的有心人、生活的熱心人，身在市級(jí)廣播宣傳媒體，做到既對(duì)全市的中心工作和各項(xiàng)重要政策、重大決策、重大活動(dòng)了然于胸，又對(duì)百姓生活中的細(xì)微小事給予及時(shí)關(guān)注。有一段時(shí)間，成品油漲價(jià)，玉溪出現(xiàn)了很多車(chē)輛排著長(zhǎng)隊(duì)等待加油的情況，既影響了道路交通秩序，又讓人們產(chǎn)生了恐慌的心理。看到這一現(xiàn)象，玉溪人民廣播電臺(tái)一方面及時(shí)組織記者、主持人深入各加油站進(jìn)行采訪，聆聽(tīng)駕駛員的心聲，了解他們的所需、所想，發(fā)回一系列現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。另一方面，邀請(qǐng)中石化、中石油玉溪分公司的有關(guān)負(fù)責(zé)人來(lái)到電臺(tái)直播間，就群眾普遍關(guān)注的成品油短缺、油價(jià)上漲問(wèn)題接受專(zhuān)訪，并直接回答聽(tīng)眾的提問(wèn)。節(jié)目播出后，很多駕駛員打來(lái)電話說(shuō)，電臺(tái)的節(jié)目播出及時(shí)，為他們解除困惑。

類(lèi)似這些節(jié)目的播出，不僅提高了電臺(tái)節(jié)目的收聽(tīng)率，擴(kuò)大了知名度和影響力，同時(shí)，也為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)揮了積極作用。

三、深入基層、深入群眾，有利于廣播節(jié)目“平民化”

廣播是黨和政府的“喉舌”，是聯(lián)系黨和政府與人民群眾的一座“橋梁”，是連接上層與基層的“紐帶”。廣播媒體的“喉舌”、“橋梁”、“紐帶”作用，首當(dāng)其沖的是體現(xiàn)在記者和主持人身上；廣播媒體要準(zhǔn)確無(wú)誤地完成上傳下達(dá)任務(wù)，同我們的記者、主持人能否深入基層、深入群眾有著直接的關(guān)系，記者、主持人只有深入基層，才可能了解到基層的真實(shí)情況，才能做到準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)給聽(tīng)眾。

玉溪人民廣播電臺(tái)堅(jiān)持“三貼近”原則辦節(jié)目，記者、主持人經(jīng)常深入基層、深入一線進(jìn)行采訪報(bào)道，制作播出了一大批反映基層百姓生活和呼聲的好節(jié)目?！缎路孔?新生活 山蘇人的新希望》、《人鷺情緣》等節(jié)目，都是記者、主持人深入基層后所采寫(xiě)、播出的優(yōu)秀節(jié)目。這些節(jié)目用群眾身邊發(fā)生的真實(shí)新聞，讓他們真切地感受到自己身邊所發(fā)生的深刻變化，才能引起聽(tīng)眾的共鳴，得到廣大聽(tīng)眾的認(rèn)可。

四、始終堅(jiān)持人才興臺(tái)戰(zhàn)略，大力加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)和造就一支高素質(zhì)的廣播工作者隊(duì)伍

面對(duì)新形式，新任務(wù)和新挑戰(zhàn)，始終把發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)功能作為重中之重，把確保正確的輿論導(dǎo)向作為宣傳工作的生命和靈魂，大力唱響時(shí)代主旋律，不斷鞏固壯大積極健康向上的主流輿論。不斷適應(yīng)發(fā)展變化的新形勢(shì)，豐富播出內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式和手段，著力強(qiáng)化宣傳陣地建設(shè)，不斷擴(kuò)大媒體的影響力。加大人才尤其是中青年骨干人才培養(yǎng)力度，加快培養(yǎng)造就一批適應(yīng)廣播發(fā)展要求的具有廣泛影響力的廣播人才隊(duì)伍，培養(yǎng)造就一批名記者、名主持、名編輯和名播音員。探索出了一條適合自己特點(diǎn)的發(fā)展道路，形成了廣播特有的發(fā)展模式。鞏固和提升廣播主流媒體的地位，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大廣播的影響力。