探析新媒體背景下媒介融合發(fā)展的主要趨勢

唐維

【摘 要】在新媒體環(huán)境下，各種媒介發(fā)展迅速，中國媒體所面臨的市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，因此媒介融合成為大勢所趨。雖然現(xiàn)階段我國的媒介有一些自身的優(yōu)勢，但也會(huì)受到許多因素的影響而產(chǎn)生一些問題。所以，研究我國媒介在新媒體環(huán)境下如何進(jìn)行媒介融合，以促進(jìn)其發(fā)展，讓我國媒介能夠適應(yīng)新環(huán)境具有現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】新媒體；媒介融合；發(fā)展趨勢

在新媒體環(huán)境下，媒介需要進(jìn)行融合，才能更好地適應(yīng)環(huán)境的變化和媒體發(fā)展背景的變化。在這樣的情況下，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，媒介如果能抓住機(jī)遇進(jìn)行改革就能夠取得重大的突破。為了鼓勵(lì)新型主流媒體朝著好的方向發(fā)展，國家也在不斷推出新的政策，從而讓我國的媒體跟上國際的發(fā)展步伐，也爭取讓媒體做大做強(qiáng)，并主動(dòng)適應(yīng)國內(nèi)外新媒體環(huán)境的變化，從而開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新時(shí)代。

其實(shí)，以新媒體技術(shù)成熟為背景的“媒介融合”，絕不是媒介形態(tài)或渠道的更新或增加那樣簡單，它更是對(duì)既有傳播規(guī)則的全面顛覆和改寫。基于這一視角，筆者以為，在我國當(dāng)下新聞傳播領(lǐng)域，應(yīng)該對(duì)媒介融合中正在成為現(xiàn)實(shí)的三個(gè)重要趨向給予足夠重視。

一、新聞生產(chǎn)過程中新聞樣式的融合

目前有一種觀點(diǎn)，認(rèn)為在未來，一個(gè)記者要精通各種新聞樣式的生產(chǎn)技能，以備在同一新聞現(xiàn)場生產(chǎn)出不同樣式的新聞作品；一些人甚至認(rèn)為這將是未來新聞生產(chǎn)的主要模式。其實(shí)，這絕對(duì)是一個(gè)禁不住推敲的觀點(diǎn)。它首先違背了社會(huì)越發(fā)展就越要走向分工協(xié)作的這一基本規(guī)律。技術(shù)越是發(fā)展，熟練掌握某一技術(shù)的難度也就越高，個(gè)同時(shí)兼顧不同工種和環(huán)節(jié)的可能性也就越小[1]。將來，大多數(shù)新聞人或許通曉各種樣式新聞生產(chǎn)的基本原理，但一定只有少數(shù)人能夠嫻熟駕馭多種技能。即使一個(gè)人同時(shí)掌握多種技能，從生產(chǎn)效率的角度來講，分工協(xié)作的效率也一定遠(yuǎn)高于單獨(dú)工作，更何況，那些需要以多樣式新聞形態(tài)呈現(xiàn)的，一定是較為重大的新聞事件，沒有較多工作人員的配合是不能取得較好傳播效果的。所以，在以快速為基本追求的新聞傳播領(lǐng)域，異質(zhì)技能小組的合作生產(chǎn)將會(huì)成為未來新聞生產(chǎn)的一種重要形式。

二、新聞傳播網(wǎng)絡(luò)與社區(qū)網(wǎng)絡(luò)相融合

在未來，現(xiàn)實(shí)社會(huì)的整個(gè)社區(qū)將被新媒體技術(shù)鏈接成一個(gè)開放的網(wǎng)絡(luò)，新聞生產(chǎn)與傳播也將成為這個(gè)網(wǎng)絡(luò)一個(gè)內(nèi)在的有機(jī)組成部分。具體而言，新聞傳播將成為社區(qū)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)信息節(jié)點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，未來的新聞生產(chǎn)至少有兩種重要模式需要關(guān)注：一是專業(yè)化生產(chǎn)模式，其以內(nèi)容的專業(yè)和深度贏得受眾的青睞；二是平臺(tái)式生產(chǎn)模式，其以滿足受眾大規(guī)模的新聞需求為取向，并兼顧一般信息服務(wù)。確切地講，第二種方式已經(jīng)超出了單純新聞生產(chǎn)的范疇，它本質(zhì)上是一個(gè)社區(qū)信息服務(wù)平臺(tái)。

除了自己搭建社區(qū)信息服務(wù)平臺(tái)外，專業(yè)化的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)則可以堅(jiān)守做內(nèi)容，再把內(nèi)容嵌入他者的關(guān)系和平臺(tái)。這時(shí)，媒體憑借的是自身不可取代的內(nèi)容優(yōu)勢。這種嵌入式合作是通過平等協(xié)商實(shí)現(xiàn)的，它不同于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者近乎免費(fèi)的剝奪，將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)經(jīng)營者的雙贏[2]。內(nèi)容生產(chǎn)者通過與平臺(tái)的合作分得利潤，而平臺(tái)則可以通過嵌入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引并留住更多的優(yōu)質(zhì)受眾，從而提升自身品位和影響力。這時(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)者，實(shí)際上是在嘗試從渠道退出，而更專注于內(nèi)容。在這個(gè)平臺(tái)上，新聞傳播、資訊服務(wù)與社區(qū)關(guān)系融為一體，受眾可在這個(gè)平臺(tái)上享受一站式信息服務(wù)；同時(shí)，這又是一個(gè)社交平臺(tái)，通過平臺(tái)，個(gè)體將獲得強(qiáng)烈的社區(qū)身份認(rèn)同感；而媒體也就通過這種平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)社區(qū)的融入。新聞傳播均不再是獨(dú)立于社會(huì)之外的相對(duì)封閉的信息傳播系統(tǒng)，而將成為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的一個(gè)信息節(jié)點(diǎn)。當(dāng)然，這個(gè)節(jié)點(diǎn)的嵌入最終能否成功，能否在運(yùn)行中產(chǎn)生影響，內(nèi)容將再次成為關(guān)鍵。

三、專業(yè)化的新聞傳播與民間新聞傳播的融合

專業(yè)化的新聞傳播是指通過媒介組織進(jìn)行的新聞傳播，民間新聞傳播是指社會(huì)個(gè)體之間自發(fā)形成的新聞傳播。民間新聞傳播是自有人類社會(huì)以來就存在的，在大眾傳媒發(fā)達(dá)以前，它是新聞傳播的主要方式。到了大眾傳播時(shí)代，專業(yè)化的新聞傳播開始處于壟斷地位，而由于傳播能力的弱化，民間新聞傳播的主體價(jià)值幾乎被遺忘。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，尤其是新媒體技術(shù)的成熟，重了民間新聞傳播。匿名、分散的大眾被重新關(guān)聯(lián)，他們以興趣、地緣、學(xué)緣、利益等各種因素聚合，組成一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)部落社區(qū)，這些社區(qū)又通過各種因素相互鏈接，最后，整個(gè)社會(huì)被鏈接成有著無數(shù)節(jié)點(diǎn)的大網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)中的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，都可能成為新聞的生產(chǎn)點(diǎn)和傳播點(diǎn)。于是，民間新聞傳播話語權(quán)空前活躍，已經(jīng)獲得抗衡大眾傳播的力量[3]。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一條重要新聞的交互反饋所提供的民間智慧有時(shí)甚至是專業(yè)傳媒人士都無法超越的。這些精彩的內(nèi)容雖然大多是碎片化的存在，但它們對(duì)受眾的啟發(fā)甚至超出新聞文本本身，這實(shí)際上是進(jìn)入了一個(gè)新聞意義的共同建構(gòu)過程。新聞的意義在傳播中被豐富或被發(fā)掘，這就延伸了新聞的傳播價(jià)值，它也是專業(yè)化的新聞傳播和民間新聞傳播相互融合的象征。

四、結(jié)語

總之，新媒體技術(shù)的重要性不在于改寫了既往新聞傳播領(lǐng)域的某一局部特征，而在于其引進(jìn)了新的文化規(guī)則。無論是新聞媒介界限的破除，還是新聞傳播對(duì)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的融入，抑或是專業(yè)新聞傳播和民間新聞傳播的抗衡與互動(dòng)等，這些都是新技術(shù)帶來的必然變化，而新技術(shù)對(duì)整個(gè)新聞傳播領(lǐng)域的重塑還在行進(jìn)中。

參考文獻(xiàn)：

[1]周建青.對(duì)“媒介融合”的質(zhì)疑[J].華南理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（06）.

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[3]黎澤潮，劉傳雷.再談媒介融合——基于媒介融合理論和現(xiàn)實(shí)的重新考量[J].河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（03）.