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    關(guān)閉微信贊賞功能,蘋果在怕什么

    2017-07-13 05:15:56賈敬華
    意林·作文素材 2017年12期
    關(guān)鍵詞:支付寶客戶端公眾

    賈敬華

    【適用話題】規(guī)則 利益博弈 競爭與合作

    從表面來看,這是一場規(guī)則的博弈,但真相恐怕并非規(guī)則博弈那么簡單。

    談到蘋果客戶端微信平臺贊賞功能關(guān)閉一事,微信官方的解釋是蘋果規(guī)則變更。查閱資料會發(fā)現(xiàn),蘋果在2016年6月13日更新了3.1.1條款,更嚴(yán)格要求APP不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

    既然蘋果去年6月就更新了規(guī)則,蘋果客戶端微信公眾號的贊賞功能為何現(xiàn)在才宣布關(guān)閉?對此,騰訊官方的解釋是,經(jīng)過與蘋果長期的溝通與協(xié)調(diào),最終只能遺憾地關(guān)閉贊賞功能。對于蘋果的規(guī)則,騰訊只能無奈地選擇妥協(xié)。

    毋庸置疑,蘋果新規(guī)則對微信的影響超出了用戶的想象,不然騰訊怎么會與蘋果進(jìn)行了近10個月的談判?跳出這一事件,僅就產(chǎn)業(yè)鏈布局來看,關(guān)閉微信公眾平臺贊賞和微信表情贊賞功能,是蘋果對微信支付的防守,因?yàn)樘O果現(xiàn)在有了自己的支付。正所謂,臥榻之側(cè),豈容他人鼾睡!

    作為蘋果最具創(chuàng)新的一項(xiàng)功能,Apple Pay可以說是蘋果歷史上一個里程碑式的產(chǎn)品。與其他的支付產(chǎn)品一樣,蘋果也在試圖在更多的應(yīng)用場景中植入支付產(chǎn)品,進(jìn)入商超和一些餐飲場所,可以說是Apple Pay成長道路上的第一步。未來,蘋果勢必將支付拓展到更豐富的應(yīng)用場景中,寄生在iOS平臺上的微信自然也不例外。所以,蘋果對微信支付進(jìn)行限制亦是必然。

    更重要的是,微信支付可以說是蘋果最強(qiáng)勁的對手。相信很多人都非常清楚,背倚騰訊的資源,微信短短幾年已經(jīng)成為使用頻率最高的應(yīng)用,并坐擁數(shù)億用戶。坦白說,蘋果和騰訊盡管不是勁敵,但在支付領(lǐng)域,微信支付與蘋果已經(jīng)構(gòu)成了競爭關(guān)系。盡管蘋果并非僅僅針對騰訊一家,但針對性已經(jīng)非常明顯了。如果說微信公眾平臺的贊賞功能有風(fēng)險(xiǎn),為何安卓平臺沒有封殺這一功能呢?

    合理的解釋只有一個,支付場景越來越豐富的微信支付,已經(jīng)讓蘋果有了危機(jī)感。更何況,Apple Pay在國內(nèi)市場的份額不容樂觀。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2016年中國第三方移動支付的價(jià)值上漲三倍至38萬億人民幣,微信和支付寶主導(dǎo)了市場,蘋果的Apple Pay全面受阻,市場份額與微信和支付寶更是相差甚遠(yuǎn)。在這樣的不利格局之下,蘋果用規(guī)則約束所有APP內(nèi)的支付行為,也是在為Apple Pay做鋪墊。

    歸根結(jié)底,微信公眾平臺打賞功能關(guān)閉,這并非簡單的一個規(guī)則更新導(dǎo)致的限制,而是一場關(guān)于支付場景的博弈,這或許意味著蘋果與第三方支付博弈將就此拉開序幕。

    (本文摘自《新京報(bào)》2017年4月20日)

    【素材分析】蘋果“逼迫”微信關(guān)閉贊賞功能看似是執(zhí)行自己的“家規(guī)”,背后反映的卻是對微信支付強(qiáng)勁勢頭的恐懼,是通過制造壁壘,保住乃至提高自家Apple Pay市場份額的一種應(yīng)對之策。顯然,如果不能維護(hù)蘋果的支付利益,騰訊與蘋果進(jìn)行再長時(shí)間的談判,都必然會無濟(jì)于事。平臺“支付”這個“金飯碗”誰都不想放棄,一場爭奪在所難免。

    (特約教師 彥?。?

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