大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

王 婕 （云南廣播電視臺 650500）

大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

王 婕 （云南廣播電視臺 650500）

當(dāng)今，我們正處在一個海量數(shù)據(jù)、信息爆炸的大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代的來臨給我們的生活帶來了巨大的變革，而對于和信息及數(shù)據(jù)最密切相關(guān)的新聞媒體來說更是如此。大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)媒體和新媒體帶來了一系列的沖突，這對雙方來說都既是挑戰(zhàn)也是機遇，傳統(tǒng)媒體與新媒體是否能調(diào)和沖突、互相融合、找準(zhǔn)定位和良性發(fā)展？大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境時什么？本文將對此問題進(jìn)行初步的分析。

大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)媒體；新媒體

一、大數(shù)據(jù)概念及特點

大數(shù)據(jù)又稱巨量數(shù)據(jù)或是海量數(shù)據(jù)，它主要包括數(shù)量較大、結(jié)構(gòu)繁瑣、種類繁多的數(shù)據(jù)。它是經(jīng)過對數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總和共享，在云計算的基礎(chǔ)上實現(xiàn)數(shù)據(jù)處理及應(yīng)用。大數(shù)據(jù)具有4V特點，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價值）。所謂大數(shù)據(jù)的多樣性，是指數(shù)據(jù)不僅僅以文字的形式存在，還能以圖片、音頻、視頻及影像的形式存在。比如傳統(tǒng)媒體一般是通過紙質(zhì)形式，所以一般是通過文字與圖像來承載內(nèi)容，而新媒體能以音頻、視頻等多樣化的方式來承載新聞內(nèi)容，是圖文并茂有聲有色的電子新聞。大數(shù)據(jù)的速度性是指它能夠?qū)Υ罅康膹?fù)雜的多樣的數(shù)據(jù)進(jìn)行快速的處理。而大數(shù)據(jù)的大量性不言而喻，在大數(shù)據(jù)時代下，每一秒產(chǎn)生的數(shù)據(jù)我們都難以估計與想象。我們每一個人每天都在通過各種各樣的媒體進(jìn)行發(fā)聲與傳播?！稊?shù)據(jù)宇宙》中指出：預(yù)測在2020前，全球數(shù)據(jù)會以每年45%的速度不斷攀升，即每兩年數(shù)據(jù)就會翻一番，而根據(jù)統(tǒng)計，在2011年全球所包含的數(shù)據(jù)大約為1.8ZB，也就是說每個人平均創(chuàng)造了100GB的數(shù)據(jù)記錄，而現(xiàn)在的人均早就遠(yuǎn)不止那么多。因此大數(shù)據(jù)時代的數(shù)量是一個非常明顯的特點。而大數(shù)據(jù)的價值型也不言而喻，每個人創(chuàng)造的數(shù)據(jù)更承載著一種人文與精神，隨著時代變化，越來越多人在開始疑問和探究人死后，屬于他們的數(shù)據(jù)和各類賬號該由誰人繼承

二、大數(shù)據(jù)給媒體行業(yè)帶來的影響

大數(shù)據(jù)的提出，代表著計算機互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)革新，催生了一大批大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而大數(shù)據(jù)首先對商業(yè)模式產(chǎn)生了巨大的影響，眾多電子商務(wù)平臺開始出現(xiàn)精準(zhǔn)營銷模式為主的新型的營銷方式，通過大數(shù)據(jù)來計算客戶需要的產(chǎn)品，主動推薦從而定制個性化推薦服務(wù)。在大數(shù)據(jù)時代下，文字、圖片、音頻、視頻等信息已經(jīng)成為非常普遍的物質(zhì)，在逐漸趨向成熟的大數(shù)據(jù)時代下，對我們的思想和理念有了比較高的要求，我們一定要以全新的理念與思想來應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代給我們帶來的全新的挑戰(zhàn)。

在大數(shù)據(jù)的時代背景之下，每個行業(yè)都在不斷挖掘數(shù)據(jù)所帶來的試劑價值，而與手機和傳播數(shù)據(jù)最息息相關(guān)的媒體行業(yè)更是如此。媒體行業(yè)在新聞的編排內(nèi)容與格式等都進(jìn)行了很大的改變。隨著智能手機的普遍程度越來越大與各種社交媒體的發(fā)展越來越快，時代已經(jīng)由以前的主流媒體發(fā)聲到人人發(fā)聲的自媒體和全媒體時代，每個人都可以成為新聞工作者，見證、記錄、撰寫、傳播新聞，新聞報道不再是記者或類似新聞工作者想有的特權(quán)。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，全球的網(wǎng)名與電子設(shè)備是分散由連接的分散在全球各地，這切實地提高了新聞的時效性，新聞來源也由以前趕往現(xiàn)場的人變?yōu)榱苏幵诂F(xiàn)場的人。但大數(shù)據(jù)也給媒體行業(yè)帶來了一些挑戰(zhàn)，新聞媒體注重原創(chuàng)性、真實性、深度和正確的觀點，但在大數(shù)據(jù)時代下，每天都產(chǎn)生著海量的數(shù)據(jù)，如何讓有代表性與價值的新聞突破海量瑣碎的數(shù)據(jù)重圍，媒體如何收集有價值的數(shù)據(jù)與新聞，如何讓這些有價值的數(shù)據(jù)新聞送達(dá)廣大人群是媒體行業(yè)面臨和亟待解決的挑戰(zhàn)。這些都需要新聞編輯要懂得使用文字、圖片、音頻、視頻等資源，要了解數(shù)據(jù)搜集、整理、分析方式，要掌握各種終端設(shè)備使用技巧，要對新聞具有高度的洞察力。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性，但形式較為單一，而新媒體形式更加豐富，但缺乏一定的公信力且競爭較為激烈。大數(shù)據(jù)的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體與新媒體帶來一些沖突與競爭，兩者的融合不僅引發(fā)了學(xué)界、業(yè)界甚至政界的關(guān)注、爭論與探討。

而廣大受眾，作為媒體傳播效果的最終檢驗者，在享受現(xiàn)有媒體融合帶來的紅利的同時，也對媒體融合的未來及發(fā)展趨勢寄予了厚望。但由于融合理念的模糊和認(rèn)知的局限，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合一般僅局限于形式和內(nèi)容的拼接。媒體融合的直接原因是大數(shù)據(jù)時代，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體對傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容與方式、現(xiàn)有媒體生態(tài)和受眾市場份額的沖突。媒體融合的最初形式是網(wǎng)絡(luò)媒體直接復(fù)制傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。因為最初網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)很好的傳播渠道，但缺乏制造新聞的人才和成熟規(guī)范的體制，而傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性和公信力，但需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺挽留丟失受眾和開拓網(wǎng)絡(luò)受眾與市場。中國貿(mào)易報于1995年推出了網(wǎng)絡(luò)版，這標(biāo)志著中國的媒體融合進(jìn)入了嘗試階段。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合既是傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的結(jié)果，也是人們思維方式和行為方式推動從而引發(fā)社會結(jié)構(gòu)變化的重要前提。因此如何創(chuàng)造傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方式手段與途徑，如何改變其管理體制，如何培養(yǎng)公民有序參加公共事務(wù)管理和理性發(fā)聲，都是媒體融合發(fā)展中需要關(guān)注的問題。

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代后，網(wǎng)絡(luò)媒體依托強大的技術(shù)優(yōu)勢而呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢，這促使了媒體融合以進(jìn)一步的深度和廣度向前邁進(jìn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體這些年來在不斷探索中，通過資源重新配置、逐步向?qū)崿F(xiàn)資源共享從而實現(xiàn)雙贏共贏的目標(biāo)前進(jìn)。一些國家級重量新聞媒體紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，政府機構(gòu)中電子政務(wù)的開通和運行，使得傳統(tǒng)媒體中諸如群眾來信的版面減少，取而代之的是公眾直接運用新媒體進(jìn)行意見的表達(dá)。普通公眾紛紛創(chuàng)造了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，并且通過這些平臺進(jìn)行新聞傳播胡然發(fā)聲，不斷對公共事務(wù)決策和管理過程施加影響，即媒體融合已進(jìn)入全媒體時期。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

兩種不同形式的媒體融合過程中自然會遇到一定的困境。首先，目前來說，我們對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的最終目標(biāo)不甚明確，而目標(biāo)不明確的原因主要在于新媒體技術(shù)發(fā)展的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于媒體業(yè)界的認(rèn)知更新速度。認(rèn)知的局限于滯后都在一定程度上限制或阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的理念與實踐。受限于媒體管理體制和融合理念的模糊，廣大受眾的映像還是處在傳統(tǒng)媒體專業(yè)化和新媒體粗制濫造中。

新媒體發(fā)展迅猛，而現(xiàn)有的媒體人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)不能適應(yīng)媒體融合步伐是融合困境中的又一問題。媒體從業(yè)人員對于大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)需求的敏感度，大數(shù)據(jù)技術(shù)開發(fā)人員和新聞撰寫人員的專業(yè)分工差異，認(rèn)知之后與局限都限制著融合的進(jìn)程。除此之外，隨著媒體模式的改變，媒體管理體制并沒有適應(yīng)這種融合改變。因此，從業(yè)務(wù)素質(zhì)、管理體制、知識與認(rèn)知更新等各層次都急需適應(yīng)和跟上傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。傳統(tǒng)媒體不應(yīng)簡單的復(fù)制內(nèi)容到新媒體，新媒體也應(yīng)規(guī)范新聞生產(chǎn)，制造更多有質(zhì)量有深度的新聞，而不是急功近利地浮躁的去追求瀏覽量而生產(chǎn)粗糙的新聞，忘卻了新聞人的堅持。

五、總結(jié)

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體在這個大數(shù)據(jù)時代下都是最好的時代，他們掌握著強大的資源和話語權(quán)，而這也是一個最壞的時代，不創(chuàng)新不規(guī)范就會被淘汰。愿傳統(tǒng)媒體個新媒體互相融合、勇于創(chuàng)新、構(gòu)建健康的媒體時代。