國產(chǎn)公路電影：迎合“中產(chǎn)”觀影群體的影像載體

周宜錦 （廣州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院 510006）

國產(chǎn)公路電影：迎合“中產(chǎn)”觀影群體的影像載體

周宜錦 （廣州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院 510006）

伴隨著中國社會的現(xiàn)代化進(jìn)程，國產(chǎn)公路電影成為近年來炙手可熱的電影類型。面對現(xiàn)代化帶來的壓力、焦慮與矛盾，國產(chǎn)公路電影潛在地迎合了銀幕外“中產(chǎn)”觀影群體的需求，通過主題設(shè)置、人物設(shè)置、符號設(shè)置的敘事策略選擇，完成符合“中產(chǎn)”群體精神需求的“療傷”與“治愈”之旅。

國產(chǎn)公路電影；“中產(chǎn)”；觀影群體；迎合

“公路電影”在國產(chǎn)電影領(lǐng)域的強(qiáng)勢發(fā)展已經(jīng)成為一大特色，這些電影以相對更低的制作成本獲得了良好的票房收益，在觀眾中引起強(qiáng)烈反響，表現(xiàn)出了旺盛的創(chuàng)作生命和市場優(yōu)勢。根據(jù)最新的內(nèi)地票房數(shù)據(jù)庫總排行榜統(tǒng)計(jì)1，“國內(nèi)電影票房總排行榜”排名前20名的電影中，就有2部電影屬于此類型的電影，分別為：排名第9的《港囧》（2015）和排在第18名的《人在囧途之泰囧》（2012）。時(shí)隔幾年仍活躍在排行榜的這兩部“囧”系列的電影都講述了“在路上”的故事。

一、國產(chǎn)公路電影的觀影群體辨析

（一）以“中產(chǎn)”為主的觀影群體

據(jù)2014-2015年國內(nèi)影院觀眾收入調(diào)查結(jié)果可見2（其中有效樣本36027例，由藝恩咨詢提供官方數(shù)據(jù)）：觀眾收入分布形式較為分散，其中26.0%被調(diào)查人員月入3000-4999元，占比較高。17.6%被調(diào)查人群月入5000-5999元。15.1%被調(diào)查人群月入2000-2999元。12.3%人群月收入6000-7999元。月收入在2000-5999元之間的觀影觀眾合計(jì)占比達(dá)58.7%。整體分布表明，中層收入人群是我國目前電影的主要消費(fèi)群體。

2014年上映的《后會無期》和《心花路放》以及徐崢執(zhí)導(dǎo)的“囧途”系列，都在不同程度上反應(yīng)了當(dāng)前國內(nèi)中產(chǎn)階級的生活狀態(tài)和精神狀態(tài)，可以說，中產(chǎn)階級在國產(chǎn)公路影片中成為了敘事主體。布迪厄曾針對這一群體的消費(fèi)特征進(jìn)行分析，指出中產(chǎn)階級會根據(jù)與自身相似的風(fēng)格確定消費(fèi)主題，這一同質(zhì)化選擇使國內(nèi)公路電影具有了特定的消費(fèi)群體。

（二）“中產(chǎn)”群體的觀影傾向

與我國巨大的人口基數(shù)相比，中產(chǎn)階級雖為小眾，但是卻成為了電影經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主流群體。從這一層面來看，國內(nèi)電影事業(yè)的發(fā)展與國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著不可分割的關(guān)系。近幾年來，以古裝大片為主的國產(chǎn)影片無法獲得這些“中產(chǎn)”群體影院觀眾的認(rèn)同，這恐怕與中產(chǎn)階級敘事角度的出現(xiàn)有著密切關(guān)系。

公路電影起源于美國，而且現(xiàn)今已形成較為成熟的類型電影。近年來，國內(nèi)電影導(dǎo)演們在公路電影制作上不斷創(chuàng)新，也想產(chǎn)出這樣一種重要的電影樣式?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)文明高速發(fā)展，為人們帶來了更多的焦慮和壓力，將這種壓力通過電影形式來表現(xiàn)，必然會引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴，因此才會有《心花路放》《泰囧》等電影的成功，在迎合觀眾口味的同時(shí)也成為行業(yè)成功的典范。在北上廣等城市嚴(yán)酷的競爭環(huán)境下，“中產(chǎn)”群體不得不面對高房價(jià)和低收入的這一現(xiàn)實(shí)，且被稱為屌絲。公路電影的成功很大一部分在于與觀眾的內(nèi)心情感相契合，公路成為一種意象，代表著中產(chǎn)階級在現(xiàn)代文明與經(jīng)濟(jì)壓力之下回歸心靈本真、釋放壓力的最佳途徑。

（三）圍繞“中產(chǎn)”群體的迎合之路

在電影制作形式以及表現(xiàn)內(nèi)容上，增加對“中產(chǎn)”群體的吸引力，是為電影票房提供上升空間的堅(jiān)實(shí)保障。首先是強(qiáng)大的視覺沖擊，給觀眾以欣賞大片的愉悅感，滿足其感官需求。二是以工產(chǎn)階級為敘事對象，對其精神狀態(tài)、心理訴求、生產(chǎn)狀況等作為電影表現(xiàn)主題，進(jìn)而形成新的電影表現(xiàn)形式。電影類型的創(chuàng)新并不是新瓶裝舊酒，僅僅在形式上有所翻新，其內(nèi)涵在于價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變與突破，體現(xiàn)出電影觀眾價(jià)值觀和處世觀的變化。

從早期《落葉歸根》中所反映的鄉(xiāng)土情結(jié)到《無人區(qū)》的欲望戰(zhàn)爭再到《心花路放》中所展示的亞文化，以及《后會無期》中反映出的拆遷、對家園的留戀和無奈這些現(xiàn)實(shí)問題，都是對當(dāng)下“中產(chǎn)”群體精神危機(jī)的反映和解決，建構(gòu)了“中產(chǎn)”群體的精神危機(jī)和階層想象，并試圖在敘事中樹立與穩(wěn)固當(dāng)代中產(chǎn)階層主流意識形態(tài)?？梢姡聲r(shí)期歷史環(huán)境下所產(chǎn)生的公路電影與觀眾心理訴求、趣味關(guān)注點(diǎn)等更為契合，也潛在地迎合了銀幕外中產(chǎn)階級受眾的需求，在主流市場需求形成良好互動，進(jìn)而獲得了社會與商業(yè)層面的巨大成功。

二、迎合“中產(chǎn)”群體的敘事策略選擇

（一）主題設(shè)置

在市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，工產(chǎn)階級占比不斷增加，而表現(xiàn)這一群體的生活現(xiàn)狀、心路歷程、壓力和危機(jī)已經(jīng)成為電影創(chuàng)作的主流題材。中國人有著根深蒂固的家庭觀念與戀家情結(jié)，因此在公路電影中總會以主人公逃離現(xiàn)實(shí)之后最終回到家庭中的“圓形敘事”來構(gòu)架電影主題?！缎幕贩拧锋i定普通人的世界，敘述了主人公耿浩通過旅行的形式自我療傷的過程。耿浩面臨著中年危機(jī)，妻子背叛并與之提出離婚，家庭的變故讓他迷失彷徨。郝義為了幫助耿浩擺脫家庭變故的陰影，和他一道開始了一段未知的旅程。但是在旅途中卻狀況百出：汽車拋錨、遇到同性戀并對其產(chǎn)生好感、認(rèn)識了一位90后的女孩，被人毆打等，可以說他在旅行中始終處于失敗者的位置。當(dāng)他來到大理后，回憶起與妻子在這里初遇的往事，終于頓悟離婚也是生活中的珍貴經(jīng)歷，于是他的心境瞬間坦然。從這一變化來看，耿浩無疑完成了他的蛻變與成熟。這一主題設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)生活緊緊呼應(yīng)，而且沒有明顯道德短板，與商業(yè)電影運(yùn)作規(guī)律相一致，因此能夠與“中產(chǎn)”觀影群體情感產(chǎn)生共鳴，獲得觀眾的肯定。

（二）人物設(shè)置

現(xiàn)代社會環(huán)境下，不同社會階層的人物身份定位非常清晰，而在公路電影中也通過不同社會階層的人物形成多樣的情節(jié)沖突，以此推動故事發(fā)展。在《人在囧途》影片開場人物塑造的橋段中，徐崢扮演的李成功以其罵人不帶臟字的話語方式，包二奶的不道德行為，建立起了一個(gè)花心、曖昧、毒舌的老板形象。然而影片中李成功表現(xiàn)出了與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的格格不入。如坐火車的時(shí)候，其社會身份并沒有在漂亮姑娘面前形成仰慕優(yōu)勢，反而被搞音樂的帥哥搶了風(fēng)頭。另外，他從一開始就對牛耿心懷鄙視。嘲笑他登機(jī)時(shí)的無知、懷疑他的火車票是假票、調(diào)侃他一文不值的愛心，以及直言不諱的稱呼其是烏鴉嘴。這一切的行為均是建立在社會階層身份差異的基礎(chǔ)上，也就是說是富人與窮人的階級區(qū)分，能夠使觀眾立馬感受到他與李成功的身份差異。

這些作為故事主角的“個(gè)人”設(shè)置都具有清晰的中產(chǎn)階級的身份，而這一身份為電影敘事模式的變化提供了新的途徑，其敘事模式不斷被創(chuàng)新，并與當(dāng)前工產(chǎn)階級人群的價(jià)值觀相一致。而徐崢?biāo)茉斓倪@些銀幕形象頗具代表性。

（三）符號設(shè)置

近年來的國產(chǎn)公路電影基本都加入了大量的符號設(shè)置，濃烈的個(gè)人風(fēng)格、黑色幽默、彩蛋設(shè)置、喜劇元素成為了公路電影這一類型共有的符號形式，而這些符號形式，也正是能吸引“中產(chǎn)”觀影群體的策略選擇之一。這些符號的植入強(qiáng)化了觀眾與影片的交互，能更好的使觀影群體參與到影片的敘事過程中去，也能借其彌補(bǔ)自身的某種缺陷，以期望減少尿點(diǎn)。但是，值得注意的是，在這些符號形式中，有的是遵循了喜劇的基本形式，如諷刺、抒情、荒誕、鬧劇。有的則是單純的惡搞、性噱頭。

比如，我國的電影從業(yè)人員開始嘗試加入具有中國特色的彩蛋元素增強(qiáng)影片的趣味感。例如《人在囧途之泰囧》里的“奇葩”“泰國傳奇”“刷微博”；《心花路放》里的“阿凡達(dá)”“最炫民族風(fēng)廣場舞”“孔雀傳奇”等等。

這些都是如今“中產(chǎn)”群體生活中經(jīng)常接觸到的符號形式。

大量的惡搞、性噱頭也充斥在電影的鏡像表達(dá)中。例如在《人在囧途》中，王寶強(qiáng)塑造為一個(gè)耿直而略帶“蠢萌”的農(nóng)民工形象，因?yàn)闆]有坐過飛機(jī)而笑料百出，并且被李成功告知到“2B”位置。“2B”是調(diào)侃中帶有輕視和侮辱的詞語，而且還穿插了川、浙、粵一帶罵人的俚語，已經(jīng)成為“網(wǎng)紅短語”。在機(jī)場安檢中牛耿攜帶的牛奶被禁止登機(jī)，百般解釋無效后當(dāng)場喝下了全部牛奶，而李成功調(diào)侃其為“人才”。這種惡搞的笑點(diǎn)還有很多，在影片中頻繁出現(xiàn)，較為密集。

三、結(jié)語

從近年國產(chǎn)公路電影良好的發(fā)展態(tài)勢，可以大膽預(yù)測未來很長一段時(shí)間都會是國產(chǎn)公路電影發(fā)展的上升期。一個(gè)電影類型的形成需要時(shí)間的醞釀和沉淀，需要在觀眾腦海中進(jìn)行反復(fù)多次的印象積累和投射。當(dāng)然如果這個(gè)電影類型沒有很好地與中國特色相結(jié)合、進(jìn)行本土化改造的話，那很有可能只有畫虎不成反類犬的效果。因?yàn)楣冯娪笆呛萌R塢的類型片模式，機(jī)械的套用中國社會語境肯是行不通的。因此，希望國產(chǎn)公路電影能夠在借鑒西方公路電影的同時(shí)，充分發(fā)揮藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)造力，進(jìn)行細(xì)致打磨，精益求精，相信未來肯定有好的發(fā)展。

注釋：

1．?dāng)?shù)據(jù)來源：電影票房數(shù)據(jù)庫，http：//58921．com/．

2．藝恩網(wǎng)：《2014‐2015 年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2015年4月發(fā)布．

[1] [法]尸?布迪厄：《Distinction： A Social Critique of the Judgement of Taste》，Harvard University Press， 1984年第80-90頁。

[2]劉小桃．馮小剛電影的中產(chǎn)階層幻象表現(xiàn)與氣質(zhì)彰顯[J]． 四川戲劇，2012（06）．