平面設(shè)計(jì)的審美態(tài)勢(shì)研究

【摘 要】隨著生活水平的不斷攀升，人們對(duì)于物質(zhì)生活的需求越來越盛，而支持人們物質(zhì)生活水平的便是那些琳瑯滿目，令人目不暇接的商品，如此便牽涉到一系列關(guān)于平面設(shè)計(jì)的話題。比如商品的包裝、廣告以及一些宣傳單等。所以，研究平面設(shè)計(jì)的審美態(tài)勢(shì)便至關(guān)重要了。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；審美態(tài)勢(shì)；深入生活；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）11-0194-01

一、平面設(shè)計(jì)

（一）平面設(shè)計(jì)的概念。平面設(shè)計(jì)也被稱為圖形設(shè)計(jì)或視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，它是利用一系列的圖形、色彩、文字、標(biāo)志等的有機(jī)結(jié)合來表現(xiàn)創(chuàng)意及內(nèi)涵的一門學(xué)問，通過平面設(shè)計(jì)我們可以清楚明了地認(rèn)識(shí)到事物的全部特性，而由于其使人印象深刻的視覺效果，于是被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。

（二）平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素。平面設(shè)計(jì)主要通過圖形來傳達(dá)信息，而點(diǎn)、線、面又是圖形的基本要素，這其中又屬線最為豐富和多變，光線、質(zhì)地、深淺都時(shí)刻影響著線朝不同方向延展。如圓滑柔潤(rùn)的曲線，簡(jiǎn)潔明快的直線，如此下來，單單線這一項(xiàng)便可衍生出千姿百態(tài)的圖形。正是這些錯(cuò)綜復(fù)雜的線條和層面構(gòu)成了千變?nèi)f化的圖形，進(jìn)而衍生出了各式各樣的平面設(shè)計(jì)。

（三）平面設(shè)計(jì)的色彩效果。對(duì)人們的視覺沖擊永遠(yuǎn)是最直接有效的。通過色彩的裝飾，同一個(gè)地方可以給人們截然不同的體會(huì)。這就是為什么一些特定的地方擁有自己特定的色彩。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的色彩調(diào)試時(shí)，也要結(jié)合所要設(shè)計(jì)物品的分類、構(gòu)型以及所宣傳的人文環(huán)境、風(fēng)俗底蘊(yùn)等來設(shè)計(jì)，切勿與之形成反沖，除此之外，熟悉不同色彩的運(yùn)用，掌握不同色彩的搭配技巧也是關(guān)鍵。

二、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性探討

隨著平面設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用，其不僅僅局限于引人入勝這個(gè)話題，更是要讓消費(fèi)者獲取產(chǎn)品清晰且準(zhǔn)確的屬性，提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的品質(zhì)感。設(shè)計(jì)者應(yīng)從日常生活入手，以形象生動(dòng)的創(chuàng)意逐漸鎖定消費(fèi)者的目光。

（一）圖形的創(chuàng)意。在前文我們已探討過圖形對(duì)于平面設(shè)計(jì)的重要性，要想擁有好的藝術(shù)，就得先從圖形入手，鎖定人群的眼眸，但是一些極為普通的圖形盡量要使用，即使普通的圖形有機(jī)結(jié)合也能成就璀璨，這必須要求設(shè)計(jì)者擁有足夠豐厚的藝術(shù)修養(yǎng)，采用圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)主題來展現(xiàn)設(shè)計(jì)者的內(nèi)心精神世界是平面設(shè)計(jì)的核心。這時(shí)，我們可效仿西方的抽象派畫家，不注重勾勒出完整準(zhǔn)確的圖形，而采用意象，通過圓滑的隱晦的圖形來表達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值，給消費(fèi)者一種煥然一新之感。

（二）文案的創(chuàng)意。中華文字博大精深，平面設(shè)計(jì)也已經(jīng)不局限于僅通過文字來描述產(chǎn)品的屬性，但全覽平面設(shè)計(jì)的稿樣，文字永遠(yuǎn)是最直接明了介紹產(chǎn)品的地方，采用一些新穎的略為大膽的字句，才能捕捉到消費(fèi)品與其他廣告的區(qū)別之處，從而達(dá)到設(shè)計(jì)者吸引消費(fèi)者的最終目標(biāo)。

（三）版式的創(chuàng)意。任何平面設(shè)計(jì)的最終將定于版式，通過不同的排班樣式，我們可以體會(huì)到設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的不用著重點(diǎn)，他們可以放大圖形而略縮文字，使消費(fèi)者們一眼捕捉到新奇的圖像，他們也可以凸顯文字而淡化圖形，人們一眼望去便是那些新穎大膽的文字創(chuàng)意，而色彩的鮮明對(duì)比也容易搶到消費(fèi)者的目光，因此，不同的版式注重不同的產(chǎn)品特性，使消費(fèi)者能一眼抓住最核心的內(nèi)容。

三、平面設(shè)計(jì)的審美態(tài)勢(shì)

對(duì)于平面設(shè)計(jì)的審美態(tài)勢(shì)，我們可以從不同的角度進(jìn)行研究。當(dāng)然，與時(shí)俱進(jìn)，融合時(shí)尚流行元素是不可或缺的，而這就關(guān)聯(lián)一些創(chuàng)新設(shè)計(jì)了。

（一）運(yùn)用三維進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。目前大多的平面設(shè)計(jì)通篇采用二維設(shè)計(jì)，即在平面的二維空間運(yùn)用色彩、圖形、標(biāo)志及文字的有機(jī)結(jié)合來表達(dá)事物的屬性，而隨著3D視野的出現(xiàn)和發(fā)展，三維設(shè)計(jì)也開始廣泛融入我們的生活。因此，要想平面設(shè)計(jì)突破瓶頸，進(jìn)入一個(gè)嶄新的天地，就必定要順應(yīng)時(shí)代潮流，融合三維設(shè)計(jì)，通過點(diǎn)線面在三維空間的構(gòu)型，更顯其立體結(jié)構(gòu)，凸顯平面設(shè)計(jì)的新方向。

（二）標(biāo)志材質(zhì)和光澤的應(yīng)用。在平面設(shè)計(jì)中不乏設(shè)計(jì)標(biāo)志的，而標(biāo)志的雛形是材質(zhì)和光澤確定的，受到其他鄰近設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，標(biāo)志現(xiàn)場(chǎng)采用色彩填充的方式，以幾種色彩的混合來凸顯標(biāo)志，質(zhì)感和光澤在標(biāo)志中使得平面圖更生動(dòng)，更有肌理的美感。以蘋果公司的標(biāo)志為例，第二代產(chǎn)品誕生之際，由于第一代商標(biāo)構(gòu)型復(fù)雜，色彩單調(diào)而難以應(yīng)用于新產(chǎn)品，于是全新塑料外殼的材質(zhì)，抽象的線條圖案便被應(yīng)用第二代商標(biāo)，形成一個(gè)被咬了一口的蘋果，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志，提高了蘋果公司的辨認(rèn)度，之后便多年伴隨著它，所以，材質(zhì)和光澤對(duì)于標(biāo)志是至關(guān)重要的。

四、結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)與人類的生活密不可分，一天中我們肯定要見不少的平面設(shè)計(jì)，而其審美態(tài)勢(shì)則要追求摩登，與時(shí)俱進(jìn)，采用新奇創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，運(yùn)用三維空間以吸引人眼球的色彩勾勒出煥然一新的設(shè)計(jì)圖。

參考文獻(xiàn)：

[1]賀慧芳.探討平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J].現(xiàn)代裝飾，2015.

[2]張蓼蓼.中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[D].陜西師范大學(xué).

作者簡(jiǎn)介：

黃克勤（1980-），女，漢，重慶人，本科，重慶電子工程職業(yè)學(xué)院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。