淺析美國二戰(zhàn)招貼

【摘 要】第二次世界大戰(zhàn)是人類歷史上一場慘痛的戰(zhàn)爭，而在戰(zhàn)爭中涌現(xiàn)的大量海報招貼也為各國宣傳工作作出重要貢獻，本文以美國在二戰(zhàn)中出現(xiàn)的海報招貼為例，論述戰(zhàn)爭中海報的內(nèi)容形式以及不同宣傳作用。

【關(guān)鍵字】二戰(zhàn)；海報；形式；宣傳作用

中圖分類號：G241.1 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0190-01

招貼顧名思義是指招攬人們的注意而張貼，是使用率最高的廣告形式之一。美國作為一個移民國家擁有全世界最先進的工業(yè)生產(chǎn)能力，二戰(zhàn)中，美國的海報招貼兼具內(nèi)容活潑、形式多樣、印刷精良的特性，并且在戰(zhàn)時印刷數(shù)量巨大，為美國的戰(zhàn)爭動員起到了重要貢獻。

美國在立國之初就很注重對戰(zhàn)爭的動員，在第一次世界大戰(zhàn)時成立了“圖畫宣傳部”招募大批畫家為其創(chuàng)作宣傳海報，由于政府的重視，這種戰(zhàn)爭宣傳海報受到了一致的好評并對社會輿論進行了正確的引導(dǎo)。

從1940年夏末到1941年底，由于戰(zhàn)爭的步步緊逼和日本偷襲珍珠港公然對美國的挑釁，時任美國總統(tǒng)羅斯福開始進行全國性的征兵，大規(guī)模的征兵宣傳也隨之而來，到1942年陸軍征召包括5萬名飛行員在內(nèi)的近70萬新兵，卓有成效的征兵工作離不開征兵招貼的宣傳功勞，其中最為人熟知的是“山姆大叔需要你”海報，海報色彩簡明，紅黑兩種主色調(diào)顯示其莊重與緊迫感，畫面中間的山姆大叔眼神微微向下，緊皺眉頭食指指向畫面外，這種設(shè)計不僅讓畫面有延伸感也讓看畫報的人有一種被聚焦的需要感，感受到自己仿佛就是被指向的人。

另一種征兵海報的形式是展現(xiàn)女性形象，目的之一是吸引青壯年參軍，當(dāng)時征兵的年齡范圍是20至44歲，其中很大一部分人或是已經(jīng)成家或是正在經(jīng)歷愛情，為了消除這部分人參戰(zhàn)的消極情緒，大量女性形象出現(xiàn)在海報上以展示參軍保家衛(wèi)國也是在保護美麗的女性，激發(fā)青壯年的參軍熱情。目的之二是鼓勵女性大膽參軍。名為“比起等待我更希望與他們同在”的招貼，畫面中間是一個身穿美國陸軍制服的美麗女性在躬身向前的動態(tài)定格，上方寫有“比起等待我更想和他們同在”，而這里所說的他們是巧妙地指代了所有在戰(zhàn)場上的軍人，可能是她的父親、兄弟也可能是已經(jīng)參軍的女性士兵，第三人稱的指代給予觀者更廣闊的想象空間并給出自己的定義。

戰(zhàn)爭需要消耗大量的槍支彈藥以及日用品，為了能減輕前線的壓力，羅斯福政府成立了戰(zhàn)時經(jīng)濟的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)——戰(zhàn)時生產(chǎn)局。戰(zhàn)時生產(chǎn)局成立后面臨人手不足的問題，一批招募產(chǎn)業(yè)工人的海報招貼應(yīng)運而生，不僅用于動員大量失業(yè)者參加產(chǎn)業(yè)勞動，同時也動員大量包括婦女在內(nèi)的因各種原因無法走上前線的成年人，據(jù)統(tǒng)計美國內(nèi)部勞動力從1940年的4800萬激增到1944年5400萬。在這些海報中，產(chǎn)業(yè)工人化身成為后方的士兵，其中傳播最廣的是“雙管齊下”，海報上方是一名操作機槍的美國士兵，下方是一名操作機器的產(chǎn)業(yè)工人，畫面中兩人平行放置，并符合近大遠小的透視原則，視覺上雖然產(chǎn)業(yè)工人位于士兵的下方，但是其人物形象濃墨重彩，畫面統(tǒng)一和諧，也表達出政府對于產(chǎn)業(yè)工人的重視程度不亞于戰(zhàn)場上的士兵。還有通過士兵與戰(zhàn)場重現(xiàn)的方式來體現(xiàn)前線對于后方資源的渴望。其中海報“更多、更快生產(chǎn)”和“多多生產(chǎn)、支援前線”便是其中的代表作，兩幅海報都是以在戰(zhàn)場上的士兵形象為主體，一副是一個指著遠處戰(zhàn)場吶喊的士兵，而下方的海報標(biāo)語則像是他在吶喊的內(nèi)容：“更多、更快生產(chǎn)”，另一幅則是真實的在戰(zhàn)場的士兵形象，沖擊力強使觀者有身臨其境的感受，激發(fā)觀者想要支持和幫助的心理。

雖然美國是當(dāng)時參戰(zhàn)最晚損失最小的國家，但是戰(zhàn)前國內(nèi)居民長期習(xí)慣于隨心所欲的消費觀念，這給當(dāng)時的美國經(jīng)濟也帶來了不小的困擾，為此政府希望能引導(dǎo)人們改變消費觀，減少日用品的過度消耗，避免不必要的出行等，美國物價管理局作為管理民生的重要機構(gòu)開始借助招貼的形式來宣傳新的消費觀。他們曾印制過一種小型明信片，名為“消費者的勝利誓言”，由此以“不浪費任何東西”為主題的緩解經(jīng)濟壓力為目地的海報招貼大量產(chǎn)生。其中為宣傳節(jié)省油耗的海報“單獨駕車無異于與希特勒為伴”鮮明地表現(xiàn)出設(shè)計者希望能引導(dǎo)人們盡量乘坐公共交通的意圖，畫面中一位美國經(jīng)典紳士形象單獨駕車，在他的副駕駛上是用線條勾勒出的希特勒的形象，這種僅用線條勾勒的手法更顯示出法西斯主義恐怖隨時可能會入侵，給畫面增添了緊張感。

海報張貼在戰(zhàn)時對全社會反對法西斯，共同抵御外敵入侵的精神號召有不可磨滅的影響，通過不同手法和主題達到廣而告之和為政策宣傳增色的效果，在今天同樣被廣泛使用。

參考文獻：

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作者簡介：

王旻碩（1992- ），女，南京師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究生，研究方向：視覺傳達。