淺談新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

鄒 琦 （武漢工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院 430000）

淺談新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

鄒 琦 （武漢工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院 430000）

社會(huì)的每次變革都是從一種全新的方式和優(yōu)越的地位及文化的技術(shù)為基礎(chǔ)引入的。當(dāng)今世界充滿了變革與創(chuàng)新，回顧人類的傳播史，新的媒體都起到了極大的影響。隨著信息技術(shù)的更新，在給信息傳播提高的同時(shí)，也為人類生活帶來了不可估量的影響。21世紀(jì)以來，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的新媒體也逐步發(fā)展起來，在給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊的同時(shí)，也深刻改變了傳統(tǒng)媒體傳播的方式，逐漸塑造出新媒體傳播的格局。

新媒體；互動(dòng)傳播；整合營銷；網(wǎng)絡(luò)廣告

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，新媒體技術(shù)泛指利用電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技，對(duì)傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。新媒體一個(gè)重要的核心特征就是交互性，利用便捷的互聯(lián)網(wǎng)，將不同的客戶的不同需求進(jìn)行規(guī)劃，與客戶進(jìn)行線上交流，互相溝通，以達(dá)到更好的傳遞效果。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是信息更加權(quán)威、社會(huì)認(rèn)可度強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體組織架構(gòu)健全，人員組成合理，且運(yùn)營時(shí)間較長，綜合實(shí)力不庸置疑。

1.新媒體存在的意義、技能、語言表達(dá)的特點(diǎn)

新媒體在我們現(xiàn)在的生活中具有科技和行業(yè)性的專門指向。當(dāng)今社會(huì)，人們的需求越來越個(gè)性化，對(duì)某一特定的領(lǐng)域有著較高的興趣愛好。例如：一個(gè)人找工作他需要通過新媒體網(wǎng)絡(luò)在相對(duì)的網(wǎng)站上來進(jìn)行一定的了解、咨詢，然后根據(jù)自己的個(gè)人要求來尋求合適自己的一份感興趣的職業(yè)；有時(shí)在他們遇到自己無法解決的難題的時(shí)候也會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)新媒體來解決，所以現(xiàn)在大多數(shù)人都開始依賴起新媒體了，由于有的新媒體使用起來方便快捷，可以快速滿足人們的各類需求。最關(guān)鍵的是新媒體可以與人交流意見，交換想法，一些看起來很枯燥無味的話題，可以轉(zhuǎn)換成人們所感興趣的東西來進(jìn)行傳播（微博、微信、微電影、網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)絡(luò)漫畫等）。它的表達(dá)方式也利用各種互動(dòng)模式表達(dá)。比如自媒體中常常就以用通俗的語言以講故事的方式，通過一些娛樂的效果和一些冷門的東西注入趣味元素的方式來傳播信息。

2.傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之策

傳統(tǒng)媒體是推廣國家語言文字的重要領(lǐng)域。在新媒體的巨大沖擊之下，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)生存，成為主導(dǎo)傳媒就必須做出改善，那么傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該從改革它的話語模式做起，實(shí)現(xiàn)與大眾平等交流，以生動(dòng)、鮮活的語言來增加大眾的吸引力，提升引導(dǎo)力。這些年傳統(tǒng)媒體也確實(shí)做出了不少有益的嘗試。例如：在2010年1月10日，網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”登上《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條---《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》被評(píng)價(jià)為“網(wǎng)絡(luò)熱詞的一小步，中國語文的一大步”。2014年1月1日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》臨近結(jié)尾處，播音員康輝輕松的總結(jié)道：“朋友們都說2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓《新聞聯(lián)播》和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”這一舉動(dòng)被觀眾一致點(diǎn)贊，認(rèn)為更加親民，更加接地氣。而在一些媒體，新媒體語言也越來越被記者、主持人植入到節(jié)目中。與新媒體比較，傳統(tǒng)媒體在語言上也應(yīng)有所改變，傳統(tǒng)媒體一定要有理性、謹(jǐn)慎的態(tài)度，要取舍有道，不盲目跟風(fēng)，認(rèn)準(zhǔn)形式，避免匯入低俗的話語。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的變化

隨著技術(shù)手段不斷更新和硬件技術(shù)革新，新媒體逐步瓜分傳統(tǒng)媒體的固有領(lǐng)地。它將傳統(tǒng)媒體中的報(bào)刊、報(bào)紙、廣播、收音機(jī)、電視等戶外信息通過用數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、電影等觸摸媒體表達(dá)出來，逐步的改變著人們的生活方式，換句話說就是從一個(gè)局部的范圍延伸到一個(gè)更大的范圍。

1.新媒體下消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變——單一到復(fù)合

以往報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的信息傳播大多都是以接收信息為主的單一模式，傳播者將大量的信息資源掌握在自己手中，將自己當(dāng)做整個(gè)信息傳播的主導(dǎo)者。通常在這樣的情況下，消費(fèi)者就處于一個(gè)相對(duì)低下、被動(dòng)的狀態(tài)，他們往往只是通過傳播者口中所傳播出來的固定信息來做一個(gè)接收信息的被動(dòng)者，沒有任何的主動(dòng)發(fā)言權(quán)。直到后來隨著數(shù)字技術(shù)新媒體的發(fā)展變化，消費(fèi)者處理信息的行為才在一定程度上發(fā)生改變，消費(fèi)者就可以通過一些電子設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和各種移動(dòng)終端來加大自己的主動(dòng)權(quán)。讓自己通過這些可利用的操作簡單的平臺(tái)來了解自己所需求的信息的詳細(xì)方面，不再讓自己的信息單向的來自傳播者的一方，而是通過各項(xiàng)新媒體來進(jìn)行互相交流，甚至親身去體驗(yàn)，給予我們消費(fèi)者自己的寶貴意見來進(jìn)行相對(duì)的比較，使在新媒體下的消費(fèi)者的得到一個(gè)由信息單一到復(fù)合型的一個(gè)轉(zhuǎn)變。

2.傳統(tǒng)媒體的地位轉(zhuǎn)變

對(duì)于媒體的研究傳播是離不開廣告的。在不同的廣告當(dāng)中不同的媒體的傳播的方式和體現(xiàn)是大不相同的，在以前傳統(tǒng)的廣告媒體中，廣告大多是以固定的電臺(tái)、固定的幾個(gè)電視節(jié)目、報(bào)紙以及書信的形式來傳播到相對(duì)的主要的位置上的，并不是眾所周知和每個(gè)人隨時(shí)隨地的都可以瀏覽、了解到的。而現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的地位逐步上升到新媒體的地步后，不但每個(gè)人可以隨時(shí)瀏覽了解到固定的信息，于此還能方便、及時(shí)的了解到更多更詳細(xì)的信息，并可發(fā)表個(gè)人的意見與他人進(jìn)行相互交流。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體信息的傳播效率高達(dá)80%以上，讓信息在傳播的過程中的范圍更廣更具體化。

3.新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者相互發(fā)展的趨勢

當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)作為載體的發(fā)展趨勢已經(jīng)到來。毫無疑問，新媒體的蓬勃發(fā)展，正讓傳統(tǒng)的媒體面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新媒體已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要變量，但我們也不能簡單的理解為新媒體已經(jīng)完全替代了傳統(tǒng)媒體，對(duì)于一個(gè)相對(duì)社會(huì)發(fā)展處于不同階段的國內(nèi)環(huán)境，在有一些方面還是有缺陷的。

因此將新媒體與傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展的趨勢進(jìn)行一個(gè)相互式的結(jié)合，也將是業(yè)界一個(gè)重要的課題。當(dāng)前國家政策、法律法規(guī)還不完善的情況下，雖然新媒體的優(yōu)勢是傳播速度快、多元化、形式多樣化；但傳統(tǒng)媒體體系較為完整，信息來源質(zhì)量、可信程度等相對(duì)較高，傳播模式從自上而下的傳播，具有一定的指導(dǎo)意義，避免了它的不確定性和盲目性。這是新媒體未來發(fā)展所必須具備的，也是新媒體未來發(fā)展方向。相反，新媒體發(fā)展快，傳播速度快，但內(nèi)容不一定真實(shí)可靠，來源廣，比較復(fù)雜，社會(huì)輿論大。只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合在一起發(fā)展，才是最好的。傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢就是內(nèi)容生產(chǎn)力，新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在它的互動(dòng)性和參與性。

三、結(jié)論

在新媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體不僅要有新聞、有態(tài)度、有觀點(diǎn)、有深度、有服務(wù)，同時(shí)還應(yīng)做到有情感、有溫度、有人文關(guān)懷。因而對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。必須學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為中心，從運(yùn)營媒體到媒體運(yùn)營，要考慮用戶體驗(yàn)，并最終接受市場考驗(yàn)。要以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，思考問題，不斷引進(jìn)新的思路，強(qiáng)調(diào)信息的時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體只有發(fā)揮優(yōu)勢，針砭時(shí)弊，擔(dān)當(dāng)責(zé)任，引領(lǐng)進(jìn)步，才能獲得長久的生命力。這有這樣，才能夠優(yōu)勢互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展。