舟山群島發(fā)展濱海休閑體育的創(chuàng)新模式研究

徐舟峰，施雪琴

（1.南京旅游職業(yè)學院基礎部，江蘇 南京 211100；2.武進開放大學體育部，江蘇 常州 213149）

舟山群島發(fā)展濱海休閑體育的創(chuàng)新模式研究

徐舟峰1，施雪琴2

（1.南京旅游職業(yè)學院基礎部，江蘇 南京 211100；2.武進開放大學體育部，江蘇 常州 213149）

濱海休閑體育旅游是舟山群島旅游業(yè)的重要組成部分。在開發(fā)過程中，舟山已經(jīng)形成了一定的特色和規(guī)模，但從目前的情況來看，存在知名度較小、內(nèi)容較為單一、后續(xù)發(fā)展力度不夠等問題。為促進舟山群島濱海休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可從項目的規(guī)模和設置、項目的宣傳等方面進行創(chuàng)新，以促進舟山群島新區(qū)濱海休閑體育的長期、健康、有序發(fā)展。

舟山群島；濱海休閑體育；創(chuàng)新發(fā)展

隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展的快速發(fā)展，人民生活質(zhì)量的穩(wěn)步提高，休閑、旅游開始成為城鎮(zhèn)居民生活的新常態(tài)，休閑和旅游消費在國民消費中所占的比重越來越大?？梢哉f，目前，我國正穩(wěn)步邁入大眾休閑的新時代。休閑體育作為大眾休閑的重要組成部分，已經(jīng)被越來越多的人所熟知和接受，并成為迅速增長的體育產(chǎn)業(yè)中的新熱點。

1 舟山群島簡介

舟山，位于浙江省東北部，是我國第一個以群島建制的地級市。其東臨東海、西靠杭州灣、北面上海市，是長江流域和長江三角洲對外開放的海上門戶和通道，素有“東海魚倉”和“海鮮之都”之稱，所在的舟山漁場是全國著名漁場，沈家門漁港是我國最大漁港。地理位置位于東經(jīng)121°30′～123°25′，北緯29°32′～31°04′之間，屬于典型的亞熱帶海洋性氣候，四季分明，自然環(huán)境優(yōu)越，空氣質(zhì)量尤為突出，是2013年以來全國僅有的少數(shù)幾個PM2.5完全達標城市之一。全市共有大小島嶼1390個，占全國的1/5，海岸線綿長，風景秀麗。島內(nèi)旅游資源豐富，不僅是一座海洋文化名城，同時還是著名的海洋文化名城、海上花園城市、中國優(yōu)秀旅游城市、國家級衛(wèi)生城市。擁有我國四大佛教名山之一的普陀山，因此也有“海天佛國”之稱，同時，還擁有金庸筆下“桃花島”，人文和自然旅游資源極其豐富。2011年6月30日，國務院正式批準設立浙江舟山群島新區(qū)，成為首個以海洋經(jīng)濟為主題的國家級新區(qū)。隨著2009年12月25日舟山跨海大橋的正式通車，制約舟山發(fā)展的最大掣肘被打破，舟山邁出了全面發(fā)展的步伐。

2 舟山群島休閑體育的現(xiàn)狀

舟山群島島嶼眾多，但由于自然條件的差異，各海島之間差異較大。比如，舟山本島、岱山島、金塘島周圍的海域以灘涂為主；朱家尖島、桃花島、東極島則是以沙灘為主。目前，在舟山開發(fā)的休閑體育項目，主要以各海島利用當?shù)氐淖匀粭l件優(yōu)勢，因地制宜開展的濱海或涉海類項目為主。比如朱家尖島的沙灘運動娛樂城、海釣俱樂部、秀山島滑泥主題公園、東極島的海釣會所、東極島和嵊泗列島的攻淡菜、舟山本島的沿海騎行等等。從目前開發(fā)的項目來看，絕大部分都是在濱?；蛘呓Ｖ羞M行，以傳統(tǒng)的參與體驗型海洋休閑體育項目為主。

3 舟山群島發(fā)展休閑體育創(chuàng)新模式的思考

查閱相關文獻發(fā)現(xiàn)，在全國其他城市發(fā)展休閑體育項目的過程中，往往根據(jù)本地區(qū)的突出優(yōu)勢，來進行項目的開發(fā)。這樣做的好處，是能集中本地區(qū)最突出的優(yōu)勢，結合當?shù)氐奈幕?，給游客以最具有當?shù)靥厣男蓍e體驗。但往往會造成項目或內(nèi)容過于單一，久而久之，造成對游客吸引力下降的情況。舟山群島在發(fā)展濱海休閑體育項目上具有得天獨厚的條件，碧海、藍天、青山、金沙，每一樣都是可以充分利用、深入開發(fā)的優(yōu)質(zhì)資源。作為一個旅游城市，舟山發(fā)展休閑體育，不僅僅可以依靠海洋的優(yōu)勢，更應該充分利用中國最大的群島城市這一優(yōu)勢，在重點打造海洋休閑體育這一特色的前提下發(fā)展休閑體育項目群，實現(xiàn)海洋、沙灘、山地、天空一體化發(fā)展，形成休閑體育項目集聚，并以集群化的方式進行發(fā)展。

3.1 舟山群島發(fā)展濱海休閑體育項目創(chuàng)新

傳統(tǒng)的濱海休閑體育的項目，一般以涉海類如帆船、帆板、沖浪、摩托艇、潛水、海釣等和涉沙類如沙灘排球沙灘足球等為主，主要在海水中或沙灘上進行。目前，舟山的濱海休閑體育項目以傳統(tǒng)的體驗型濱海體育休閑項目為主，新興項目仍較為少見。項目的創(chuàng)新，對景區(qū)吸引游客具有非常重要的意義。

3.1.1 充分發(fā)揮海島的優(yōu)勢，大力發(fā)展具有海島特色的休閑體育項目由于近幾年空氣污染的加劇，尤其是各地區(qū)PM2.5的頻繁報表，人們對新鮮空氣、碧海藍天白云的生活極其向往。舟山在全國各城市每年的空氣質(zhì)量統(tǒng)計中，一直位列前茅，甚至多次躋身前三甲。良好的自然環(huán)境，優(yōu)越的氣候條件，極其適合開展海島騎行、海島馬拉松、海島徒步與露營等項目。使旅行者在舟山既能享受休閑體育所帶來的運動快樂，還能親近自然、呼吸新鮮空氣，使身心得到放松，同時還能進行觀光旅行、體驗舟山的風土人情，可謂是一舉多得。

舟山漁場是我國最大的漁場，舟山群島附近海域魚類資源豐富，雖然由于多種原因，曾出現(xiàn)魚類資源下降的現(xiàn)象，但近十幾年以來，在政府加大保護力度、人工放養(yǎng)魚苗等措施的影響下，魚類資源得到很大恢復。目前，舟山群島有很多適合開展海釣的對象魚類， 如海鱸魚、黑鯛、鯔魚、虎頭魚等，這幾年海釣運動的興起，在部分有條件的海島，可以適度挖掘這一新興休閑體育項目， 如在海島周圍開辟海釣釣場；鼓勵部分上岸漁民給海釣游客提供海釣服務， 如駕船到近海漁場垂釣，為釣客提供導游服務等，這樣做，不僅方便了游客，而且有利于促進當?shù)鼐用袷杖氲奶岣摺?/p>

3.1.2 合理利用地理條件的優(yōu)勢，開發(fā)適合當?shù)匕l(fā)展的特色項目應舟山群島由于在地形上以山地丘陵為主，應充分利用依山傍海的地理優(yōu)勢，適當開發(fā)山地休閑項目，如攀巖、抱石、山地真人CS、定向越野等，可以在有條件的地方開發(fā)漂流和激流回旋，在保障游客安全的同時，將最終的目的地設到海洋中，給游客獨特的體驗。

3.1.3 發(fā)展滑翔傘、海島熱氣球觀光、蹦極、懸崖跳水等新興休閑體育應形成天空、山地、灘涂（沙灘）、海洋四維一體的濱海休閑體育項目群，豐富休閑體育的開展形式，同時，在游客較多的時候，還能起到分流游客的作用。

3.2 宣傳模式的創(chuàng)新

長久以來，舟山旅游的宣傳主要以傳統(tǒng)的媒體如電視廣告、報紙廣告等為主，而內(nèi)容是以島內(nèi)最著名的景點—普陀山為特色。一方面，隨著新興傳播媒體的盛行，傳統(tǒng)媒體的影響已經(jīng)大不如前；另一方面，普陀山等著名特色景點，已經(jīng)具有很高的知名度，且已經(jīng)獲得了廣泛的認知。隨著社會的不斷發(fā)展，宣傳也應與時俱進，可以從以下幾點做起。

3.2.1 增強移動設備終端的宣傳手機已經(jīng)成為現(xiàn)代人尤其是年輕人必不可少的社交工具。以微信公眾號的方式進行運營，并定期在后臺進行推送，讓更多的人了解舟山，認識舟山，并對舟山所開設的這些休閑體育旅游項目產(chǎn)生興趣。

3.2.2 組織開展特色賽事或者文化節(jié)，在本領域內(nèi)提高知名度比如，舟山國際沙雕節(jié)已經(jīng)在形成一定的影響。通過高水平的競技比賽，尤其是國際級的精品賽事，能迅速提高承辦城市在國際上的知名度。成為傳統(tǒng)賽事后，能極大地推動本地區(qū)體育賽事觀光游和休閑體育度假游的發(fā)展。比如上海通過舉辦“F1中國大獎賽上海站”和“ATP1000上海網(wǎng)球大師賽”，每年在賽事舉辦期間，能吸引大批的國內(nèi)外游客。每年定期舉行的這兩項賽事，已逐漸成為了上海市的城市名片，對上海在世界范圍內(nèi)提高知名度起了很大的作用。

3.2.3 借助影視作品進行宣傳影視作品作為現(xiàn)代人生活、娛樂的重要組成部分，已經(jīng)形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。很多地方的景點，因為某部電視劇或電影一夜爆紅也并不鮮見。比如，電影《非誠勿擾2》中的三亞亞龍灣森林公園，又如橫店影視城，本身就是國家5A級景區(qū)。2000年以來，舟山群島在影視作品中也偶有涉足，比較知名的2003年版《射雕英雄傳》，部分場景在舟山桃花島拍攝；2014年上映的《后會無期》，部分場景在東極島拍攝。這兩部作品的上映，讓這兩個小島著實火了一把，很多人開始知道，原來東海桃花島并不是金庸先生虛構的，在舟山群島的東南部，這個世外桃源一直存在。而《后會無期》的上映，讓東極島在一夜之間火遍全國，大量游客慕名而來。影視作品的影響力由此可見。舟山在發(fā)展濱海休閑的過程中，可以借助影視作品的力量，在部分有較大影響力的影視作品中，將有特色的濱海休閑體育項目融入其中，起到宣傳推廣的作用。

4 結 語

濱海休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)是舟山旅游業(yè)的重要組成部分，為引導其健康、可持續(xù)的發(fā)展，舟山市相關部門已制定了一系列的政策措施。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，舟山在運營濱海休閑體育的過程中，需要用發(fā)展的眼光，在經(jīng)營和管理過程中，不斷用創(chuàng)新的理念，在引進新項目、新理念的同時，深入挖掘當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化與特色，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康、快速、有序發(fā)展。

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G812.4

A

1674-151X（2017）17-143-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.17.077

投稿日期：2017-07-18

徐舟峰（1985—），講師，碩士。研究方向：休閑體育。