基于SWOT方法的“天斧沙宮”地質(zhì)公園開發(fā)戰(zhàn)略研究

蒲莎莎

隨著人民生活水平和受教育文化水平的不斷提高，游客愈發(fā)關(guān)注旅游資源的教育意義。蘭州市“天斧沙宮”省級地質(zhì)公園具有極高的美學(xué)價值及科普價值，對發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的意義重大。本文運用SWOT分析法，全面分析了“天斧沙宮”地質(zhì)公園開發(fā)現(xiàn)狀，嘗試為其旅游開發(fā)提供參考建議。

1984年，在蘭州園林管理局與《蘭州晚報》聯(lián)合舉辦的蘭州景觀征選命名活動中，安寧區(qū)安寧堡大沙溝的丹霞地貌被命名為“天斧沙官”。隨著國內(nèi)旅游規(guī)劃、旅游策劃理論、思想、方法探索的演進(jìn)，我國不少學(xué)者也在各個層面的旅游規(guī)劃、旅游策劃中逐漸采用 SWOT 戰(zhàn)略分析。

一、“天斧沙宮”地質(zhì)公園的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析（S）

第一，美學(xué)觀賞價值高?！疤旄硨m”地質(zhì)公園內(nèi)的丹霞地貌景觀奇特，具有很高的美學(xué)欣賞價值。第二，區(qū)位優(yōu)勢十分突出。蘭州市“天斧沙宮”丹霞地貌景區(qū)是我國省會城市中規(guī)模最大丹霞地貌景觀。第三，科考研究價值高。對研究蘭州地區(qū)古地埋、古氣候環(huán)境，“天斧沙宮”具有重大的地質(zhì)科學(xué)研究價值。第四，擁有獨特的人文旅游資源。新石器時代文化、絲路文化、彩陶文化、伊斯蘭文化和黃河文化在蘭州交相輝映。

（二）劣勢分析（W）

第一，交通制約，旅游設(shè)施不完善。第二，旅游產(chǎn)品單一，參與互動性不強(qiáng)。天斧沙宮旅游資源豐富，但基本上停留在觀光的層次。第三，景區(qū)內(nèi)旅游路線設(shè)計不利于游客過夜。第四，丹霞地貌具有脆弱性。如果“天斧沙宮”地質(zhì)公園的堅硬礫巖層被侵蝕，“天斧沙宮”地質(zhì)公園的獨特景觀就會受到破壞。

（三）機(jī)會分析（O）

第一，政府的重視。2013 年 3 月，蘭州市“天斧沙宮”丹霞地貌景觀區(qū)被新增為甘肅省“省級地質(zhì)公園”。2014年1月，景區(qū)詳規(guī)得到確認(rèn)。2015年8月，印發(fā)了《天斧沙宮地質(zhì)公園管理辦法（試行）》。第二，旅游行業(yè)的發(fā)展變化與景區(qū)特色相適宜。生態(tài)休閑旅游趨向和自助游蓬勃興起，“天斧沙宮”地質(zhì)公園臨近植物園、仁壽山等旅游景點和安寧區(qū)眾多高校，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。第三，地質(zhì)科普的旅游潛能。近年來，大眾游客對獲得環(huán)境科普知識和地質(zhì)知識的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。

（四）威脅分析（T）

第一，同質(zhì)資源競爭激烈。世界自然遺產(chǎn)（中國丹霞）項目中六大景區(qū)和同省的張掖市的國家級丹霞地質(zhì)公園大大分流了“天斧沙宮”的客流量。第二，嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢影響旅游業(yè)發(fā)展。

二、“天斧沙宮”地質(zhì)公園開發(fā)戰(zhàn)略

由上文可見，“天斧沙宮”地質(zhì)公園在發(fā)展的具體過程中，受多方面因素影響。在“天斧沙宮”地質(zhì)公園開發(fā)中，首先要重視SO戰(zhàn)略，充分發(fā)揮政府管理職能，提升服務(wù)水平，借機(jī)遇開發(fā)拳頭產(chǎn)品，旅游、生態(tài)、科研三位一體，調(diào)動各方積極性。其次，要重視WO戰(zhàn)略，加強(qiáng)旅游資源的開發(fā)力度，設(shè)計精品旅游路線，加大對旅游資金的投入，拓展宣傳方式，培養(yǎng)各級旅游人才。再次，重視ST戰(zhàn)略，全面打造“天府沙宮”地質(zhì)公園旅游品牌，注重原生態(tài)自然環(huán)境的保護(hù)，使旅游可持續(xù)發(fā)展。最后，重視WT問題。旅游景區(qū)之間加強(qiáng)聯(lián)營，培養(yǎng)龍頭旅游企業(yè)，錯位競爭，深度開發(fā)，增強(qiáng)產(chǎn)品獨特性。

三、“天斧沙宮”地質(zhì)公園開發(fā)建議

（一）完善景區(qū)內(nèi)配套設(shè)施與服務(wù)

旅游是吃、住、行、游、購、娛六者的統(tǒng)一結(jié)合體?！疤旄硨m”地質(zhì)公園在吃、購、娛這三方面比較欠缺，應(yīng)盡快對其進(jìn)行完善，增加“天斧沙宮”地質(zhì)公園旅游經(jīng)濟(jì)收益。

（二）開展新型營銷方式

互聯(lián)網(wǎng)營銷逐步取代了傳統(tǒng)的營銷方式。在借鑒許多成功旅游景區(qū)運營案例的基礎(chǔ)上，“天斧沙宮”地質(zhì)公園可以聯(lián)合知名軟件和視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作與推廣；在各大新聞媒體上發(fā)送新聞稿；與“攜程”網(wǎng)和“去哪兒”等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺合作；建設(shè)“天斧沙宮”地質(zhì)公園官方微博、微信等。

（三）打造獨具特色的多元化旅游產(chǎn)品

首先，利用“絲綢之路”這獨有的一大特色旅游資源，開發(fā)絲路文化之旅的旅游產(chǎn)品。此外，科普宣傳是地質(zhì)公園的生命基礎(chǔ)。其次，培養(yǎng)講解員的專業(yè)能力尤為重要。最后，要提供多種多樣的宣傳資料等方式來充分地挖掘“天斧沙宮”的科學(xué)價值。

（四）旅游合作及錯位發(fā)展戰(zhàn)略

天斧沙宮、仁壽山、植物園是相臨近的三大旅游景區(qū)，若早日開展其旅游合作，加強(qiáng)其業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)，開展橫向協(xié)，會積極開辟并擴(kuò)大客源。除此之外，“天斧沙宮”地質(zhì)公園想獲得較好的發(fā)展，差異化發(fā)展、錯位發(fā)展就成為其重要策略。

四、結(jié)語

在“天斧沙宮”地質(zhì)公園開發(fā)過程中，必須結(jié)合當(dāng)前當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展機(jī)遇，必須通過完善景區(qū)內(nèi)配套設(shè)施與服務(wù)、開展新型營銷方式、打造獨具特色的多元化旅游產(chǎn)品、采取旅游合作及錯位發(fā)展戰(zhàn)略四方面來增強(qiáng)“天斧沙宮”地質(zhì)公園的競爭實力，實現(xiàn)其度發(fā)展。

（作者單位：甘肅政法學(xué)院）