生活引導(dǎo)：發(fā)展城市休閑產(chǎn)業(yè)的新途徑

周柏廷

休閑，是一種生活方式，是社會生產(chǎn)力，也是消費(fèi)活動。隨著全民休閑大時代的到來，城市休閑功能的提升，進(jìn)一步推動了旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，休閑旅游逐漸成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的核心，成為國民社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可小覷的重要力量。本文從城市與城市旅游的關(guān)系、城市休閑與度假、旅游城市的發(fā)展等方面分析了城市休閑旅游的內(nèi)涵、特點(diǎn)以及城市休閑旅游發(fā)展的趨勢，并通過旅游業(yè)政策、城市休閑產(chǎn)業(yè)建設(shè)的途徑，對生活引導(dǎo)下的城市休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了初步探討。

在一個生活品質(zhì)倍受重視的時代，休閑正成為人類生活的重要組成部分。在社會的發(fā)展進(jìn)程中，休閑已從“邊緣角色”開始轉(zhuǎn)變成為“時代主角”。

一、全民休閑時代的到來

按照世界旅游組織對旅游與GDP發(fā)展關(guān)系的研究，當(dāng)一個國家或地區(qū)的人均GDP超過3000美元時，大規(guī)模的休閑度假將出現(xiàn)。2016年，我國人均GDP已接近8000美元，這意味著我國已開啟全民休閑的縱深時代，大眾化的休閑度假游將成為生活常態(tài)。

（一）有一種生活叫休閑

據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前有60%的國民認(rèn)為休閑是生活的重要內(nèi)容。富裕起來的國民在物質(zhì)生活得到極大滿足的同時，開始追求生活的品味，注重精神的消費(fèi)，向往閑適自主的生活，這一方面得益于社會經(jīng)濟(jì)水平的迅速發(fā)展下國民財富不斷累積，另一方面受益于法定節(jié)假日時間的大幅度增加。經(jīng)過雙休日引導(dǎo)、節(jié)假日調(diào)整等，目前我國的法定假日已經(jīng)由90年代初期的59天增至115天。在兩者的共同作用下，人們擺脫了傳統(tǒng)的以家庭為中心的、以電視、棋牌、閑談等為主的簡單的生活休閑方式，開始選擇活動內(nèi)容豐富、體驗(yàn)方式多元、精神層次較高的新式休閑生活——或節(jié)假日通過自駕游遠(yuǎn)離駐地城市，或拋開繁噪的城市在青山秀水中暢享歸真生活，或在高爾夫、騎馬、網(wǎng)球、帆船中享受貴族運(yùn)動，或面對蔚藍(lán)大海與4Q親密接觸等等。

（二）休閑也是生產(chǎn)力

馬克思認(rèn)為，休閑是人在自由閑暇時間里的自由自主性活動，是擺脫了物質(zhì)必然性和社會關(guān)系的外在強(qiáng)制的主動性活動，是人的全面發(fā)展的必要條件和“物質(zhì)”保障。西方近百年的工業(yè)資本主義發(fā)展也證實(shí)了“是休閑，而不是勞動使工業(yè)資本主義走向成熟”這一規(guī)律。從歷史發(fā)展來看，閑暇時間與生產(chǎn)力是并行發(fā)展的：生產(chǎn)力的發(fā)展讓人們從繁瑣的勞動中解脫，擁有更多個人可支配時間，使個人能全面的發(fā)展，從而為生產(chǎn)力的提升打下基礎(chǔ)。因此，合理的利用閑暇時間，有效地實(shí)現(xiàn)休閑生活對促進(jìn)社會生產(chǎn)力具有重要作用。

（三）休閑也是一種消費(fèi)

外出旅游、享受購物、消遣娛樂等消費(fèi)活動已是人們休閑生活中的主要選擇，這種消費(fèi)的特點(diǎn)在于由活動供給者提供匹配的品質(zhì)化服務(wù)來實(shí)現(xiàn)，因此其是一種典型的服務(wù)性消費(fèi)。它的普遍存在，使運(yùn)動、文化、娛樂、地產(chǎn)等多種產(chǎn)業(yè)圍繞休閑而出現(xiàn)，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的乘數(shù)效應(yīng)，這對于推進(jìn)我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的全面發(fā)展具有重要作用。同時休閑經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)的生產(chǎn)-消費(fèi)模式向現(xiàn)代型的消費(fèi)-生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，有利于我國調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。

（四）休閑引導(dǎo)旅游的發(fā)展

我國30年現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展歷程中，受限于開發(fā)條件、游客觀念等，以名川大河、歷史遺存等為主的自然人文類觀光旅游在相當(dāng)長的時間中占據(jù)著主導(dǎo)地位。低廉的門票吸引了數(shù)量龐大的大眾客群，造成觀光景點(diǎn)（區(qū)）擁擠不堪，游客走馬觀花，“上車睡覺、下車拍照”，無法體驗(yàn)地域獨(dú)特的人文氣息。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，休閑理念被導(dǎo)入，舒適愜意的旅游成為游客的共識。在休閑引導(dǎo)下，旅游地功能也由觀光逐步趨向休閑度假，如浙江杭州、海南三亞等，借助地方山水，深挖人文內(nèi)涵，著力營造生活氛圍，打造休閑度假勝地。

二、城市是休閑消費(fèi)的中心

工業(yè)文明下城市的出現(xiàn)打破了千年的農(nóng)業(yè)文明生活規(guī)律，以特有的城市作息時間成為人們工作學(xué)習(xí)和休閑娛樂的集合體。它，以大量的休閑娛樂設(shè)施、完備的基礎(chǔ)配套、完善的管理服務(wù)使城市成為人們休閑消費(fèi)的中心。

（一）城市和城市旅游的關(guān)系

18世紀(jì)的工業(yè)革命作為催化劑，極大加速了城市化進(jìn)程。工業(yè)文明影響下的城市居民完全擺脫了以往農(nóng)業(yè)時代下日出而作、日落而息的生活作息規(guī)律，基本形成了以“5x8、5+2”的固定作息規(guī)律。而受到城市快節(jié)奏、單一景觀、擁擠人群的影響，人們開始追尋閑適的生活環(huán)境，通過觀光、運(yùn)動、娛樂等充分享受寶貴的閑暇時間，以此釋放精神壓力，調(diào)整身心狀態(tài)。城市旅游因此應(yīng)運(yùn)而生，蓬勃發(fā)展，成為人們享受休閑生活的重要途徑。

（二）城市休閑與度假——城市生活的新形態(tài)

伴隨著閑暇時間由少至多，人們的休閑方式也經(jīng)歷了從“睡眠休閑”到“棋牌休閑”再到“娛樂休閑”的過程。如今，高速便捷的交通、增多的可支配收入及閑暇時間塑造了一種新的城市生活形態(tài)，即休閑度假，讓人們對生活休閑有了更佳的選擇。休閑度假讓城市旅游者在一定時期中通過深入體驗(yàn)?zāi)康牡氐娜宋纳盍私庖环剿粒鰪?qiáng)身心愉悅感。這不但擴(kuò)大了休閑消費(fèi)，而且強(qiáng)化了精神享受，提升了人們的休閑品位。

（三）城市旅游的發(fā)展：基于資源或是基于市場或是基于生活

城市旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了賣方市場向買方市場的角色轉(zhuǎn)變。早期，由于旅游開發(fā)有限，基于資源稟賦的觀光型旅游產(chǎn)品主導(dǎo)了旅游發(fā)展。市場經(jīng)濟(jì)下，競爭加劇，從市場需求出發(fā)成為旅游產(chǎn)品供給的首要考慮。而今，以生活方式為獨(dú)特賣點(diǎn)的旅游正開始掀起一股熱潮，如深圳東部華僑城通過精致化、鏡像化的風(fēng)物導(dǎo)入，為人們創(chuàng)造了一種超乎想象的典范優(yōu)質(zhì)休閑生活而大獲成功。因此，立足閑適生活，進(jìn)而創(chuàng)造并引領(lǐng)環(huán)境更優(yōu)雅、氛圍更濃郁、體驗(yàn)更獨(dú)特的生活是生活導(dǎo)向型旅游的主要特征，這將是未來城市旅游發(fā)展的必然趨勢。

三、生活引導(dǎo)下的城市休閑產(chǎn)業(yè)

隨著時間的推移與觀念的改變，揭去面紗的休閑產(chǎn)業(yè)在城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展中脫穎而出。得益于全新的生活理念與生活方式，休閑產(chǎn)業(yè)在人們享受生活的過程中推動了城市的消費(fèi)水平與品級。

（一）休閑產(chǎn)業(yè)：現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)升級的新形勢

2009年，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》指明了我國現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展目標(biāo)方向，一方面要成為支柱性戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，另一方面要成為人民滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。較旅游產(chǎn)業(yè)而言，休閑產(chǎn)業(yè)與人們生活的貼合度更高，某種程度上休閑產(chǎn)業(yè)是由相互支撐、彼此交錯的旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、娛樂業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等組成的產(chǎn)業(yè)群。2013年頒布的《國民旅游休閑綱要》更將極大推動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2014年，《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出要向觀光、休閑、度假轉(zhuǎn)變，滿足多樣化、多層次的需求，要使廣大游客游得放心、舒心、開心，在旅游過程中發(fā)現(xiàn)美、享受美和傳播美，把旅游作為修身養(yǎng)性之道。2017年召開的全國旅游工作會議上李金早提出“三步走戰(zhàn)略”，推進(jìn)“旅游休閑重大工程”建設(shè)，加快形成以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭的休閑產(chǎn)業(yè)體系。隨著人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變與消費(fèi)能力的提升，與生活密切關(guān)聯(lián)的休閑產(chǎn)業(yè)為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求將對產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行重構(gòu)升級，其中不僅涵蓋傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)六要素，更涉及到傳媒、信息等新生活要素，這意味著我國現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)將全面向融合度更高的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）導(dǎo)入生活：城市休閑產(chǎn)業(yè)建設(shè)的途徑

休閑的“魂”在于其生活性。它為旅游者提供了一種生活藍(lán)本，讓旅游者在舒適的環(huán)境中消遣時光。當(dāng)前，雖然我國城市的休閑產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，但諸多城市進(jìn)行產(chǎn)業(yè)要素配置時，注重了旅游、酒店、交通等系列設(shè)施的建設(shè)，卻忽視了休閑產(chǎn)業(yè)的“魂”，這對于催熟產(chǎn)業(yè)將造成極大的阻礙，不能充分發(fā)揮休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因而，導(dǎo)入生活將是城市休閑產(chǎn)業(yè)又快又好建設(shè)的重要途徑。創(chuàng)造吸引游客的生活方式，讓其在生活中駐足停留，自然消費(fèi)，形成習(xí)慣，不僅能催生城市休閑產(chǎn)業(yè)鏈，而且有利于產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)，從而全面的推動城市休閑產(chǎn)業(yè)建設(shè)，如浙江杭州，以西湖、西溪濕地等為載體，成功的營銷了城市休閑生活，并以此帶動了杭州創(chuàng)意、傳媒等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值近千億元。

（三）休閑與度假城市的特質(zhì)

價格、服務(wù)、設(shè)施、文化等因素的融合孕育出了休閑度假的閑適生活氛圍，而這種氛圍對城市休閑度假業(yè)的發(fā)展具有重大意義。國際知名的休閑度假城市多具有共同的特質(zhì)，不僅城市本身具有優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、包容的地方文化、特色的城市風(fēng)情、完善的服務(wù)設(shè)施，同時以游客為中心，讓外國游客充分享受到國民待遇，讓外來游客享受到市民待遇，如泰國的芭堤雅、墨西哥的坎昆，國外旅游者到城市后能快速入并享受當(dāng)?shù)氐拈e適生活。這些特質(zhì)鉤沉出休閑度假城市的意蘊(yùn)，讓游客從物質(zhì)與精神的雙重維度上感受城市的魅力，享受城市品質(zhì)化的休閑生活。

（四）從資源市場引導(dǎo)到生活引導(dǎo)

城市休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開休閑資源與市場需求的引導(dǎo)。休閑資源是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，市場需求影響著休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的配比。但從根本上而言，生活是休閑的本質(zhì)所在。以生活實(shí)施產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)不僅將資源與市場引導(dǎo)融為一體，而且實(shí)現(xiàn)了超越。無論是資源引導(dǎo)抑或是市場引導(dǎo)，都僅從單個方面進(jìn)行審視，而生活引導(dǎo)不但立足休閑資源滿足市場需求，而且能通過創(chuàng)新生活方式創(chuàng)造需求，如低碳休閑旅游正成為全球旅游者生活的新內(nèi)容。因此，在城市休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向?qū)⒂少Y源市場引導(dǎo)向生活引導(dǎo)轉(zhuǎn)變。

（作者單位：湖南師大附中）