甘肅省白銀市城鎮(zhèn)高中學生體育消費行為的調(diào)查與分析

雒云誠

摘 要：該文通過采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法，對白銀市城鎮(zhèn)高中學生體育用品消費行為進行調(diào)查研究，其結(jié)論如下：白銀市城鎮(zhèn)高中學生的體育消費整體水平較低；在購買體育用品方面優(yōu)先考慮價格與質(zhì)量，比較喜歡選用物美價廉的體育用品；中學生的體育消費結(jié)構(gòu)上以實物性消費為主；不同的興趣愛好決定了不同體育用品的選擇，興趣能刺激消費。

關(guān)鍵詞：白銀市 消費 體育用品

中圖分類號：G633.96 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）05（a）-0210-02

中學生是體育消費者中一個特殊的群體，尤其是城鎮(zhèn)高中學生是體育消費中不可忽視的中間力量。作為在校高中學生，他們是體育運動開展的主群體。高中學生的消費問題不是一個孤立消費問題，它關(guān)系到他們的身心健康和全面發(fā)展。該文主要通過對白銀市城鎮(zhèn)高中學生體育消費行為的調(diào)查與分析后并進行全面系統(tǒng)的研究，針對其體育消費的行為及其影響因素提出相應(yīng)的對策和建議，以期能夠為正確引導(dǎo)城市中學生進行體育消費提供數(shù)據(jù)參考，為中學體育工作者和政策制定者提供科學的理論依據(jù)。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

城鎮(zhèn)高中學生體育消費行為。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

該文通過查閱中國知網(wǎng)（www.cnki.net）、收集、整理了有體育消費的大量文獻和報章雜志，并對資料進行歸納整理，為本文研究提供豐富的文獻資料和理論依據(jù)。

1.2.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計法

對調(diào)查所得數(shù)據(jù)用Excel 2016進行統(tǒng)計和處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 白銀市城鎮(zhèn)高中學生體育消費行為分析

2.1.1 白銀市城鎮(zhèn)高中學生對體育消費的認識

從表1中可以看出，男生對于花錢學習自己感興趣的體育項目較女生更為積極，更為主動，對體育的興趣更加濃厚，更愿意參加體育活動，因此在體育方面的投入也會比女生高，本研究認為這可能與男女生參與體育活動的意識、強度、運動時間有一定的相關(guān)關(guān)系。

2.1.2 白銀市城鎮(zhèn)高中學生體育消費動機調(diào)查分析

從表2可以看出，高中男女學生共同第一位動機是強身健體，而在其它動機方面各有差異，其中社會交往動機男生占8.1%，女生的社會交往動機占4.4%，女生的社會交往動機明顯低于男性；女生的審美動機占25.4%，男生的審美動機占8.1%，男生的審美動機明顯低于女性，這與高中男女生這一時間的生理、心理各方面的差異有著密切的聯(lián)系。女生比男生更愛關(guān)注身材苗條勻稱、氣質(zhì)高雅大方是所有女生心目中美的代表，為此他們愿意付出更多的時間和金錢在這方面的體育消費中。

2.2 影響白銀市城鎮(zhèn)高中學生體育用品消費的因素

2.2.1 家庭月收入對體育用品消費的影響

表3所示，可以看出有53.6%的高中學生的家庭月收入在2000～3000元，而有27.8%的家庭月收入在3000元以上，只有18.6%的學生家庭月收入在2000元以下，說明大部分家庭收入都是在中下游。因此認為，大多數(shù)家庭是有能力滿足中學生日常體育消費的一般需求。

2.2.2 體育用品價格對體育用品消費的影響

由表4可以得出白銀市城鎮(zhèn)中學生選擇體育用品的主要參考是：價格、質(zhì)量、品牌。其中，價格優(yōu)先選擇的占30%，質(zhì)量的占41%，選品牌的占12.8%，不在意的占7%，從中看出，絕大多數(shù)學生選擇的是價廉物美的體育用品，也有一部學生看重的是體育用品的品質(zhì)，這與白銀市城鎮(zhèn)居民的收入水平相吻合。

2.2.3 體育用品結(jié)構(gòu)對體育消費的影響

由表5可以看出，運動服飾是白銀市城鎮(zhèn)大多數(shù)高中學生體育消費的最主要內(nèi)容，分別是67.9%和71.0%，比例最高。在第二大消費項目上男女生之間有一定的差別，男生第二大消費項目為健身運動器材，占所有男生的16.4%，這說明這一時期高中男生表現(xiàn)欲和好動性，而女生第二大消費項目為體育雜志，占所有女生的18.1%，這表明這時期高中女生向往偶像型人物，其中體育明星更加吸引她們眼球。而其余消費金額相對于前兩項明顯較少。所以實物型消費在其中的比例還是很大。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）白銀市城鎮(zhèn)高中學生體育消費認識欠缺，體育消費動機比較單一。

（2）白銀市城鎮(zhèn)高中學生的體育消費結(jié)構(gòu)上以實物性消費為主，其中運動服飾的消費最高。

（3）白銀市城鎮(zhèn)高中學生在購買體育用品方面優(yōu)先考慮價格與質(zhì)量，體育用品的品牌則為次之，說明白銀市中學生比較喜歡選用物美價廉且質(zhì)量突出的體育用品。

3.2 建議

（1）城市中學生群體是體育消費的重要群體，針對中學生這個特殊的消費群體，商家應(yīng)進行符合他們身心特點的商品的開發(fā)和宣傳。

（2）全面提高城鎮(zhèn)居民的經(jīng)濟收入，為中學生進行體育消費提供強有力的經(jīng)濟基礎(chǔ)和保障。

（3）通過體育教師對學生的正確引導(dǎo)和針對性培養(yǎng)，使學生對體育用品有科學的認識和合理的消費；使學生認識和了解各式各樣的體育用品，建立正確的體育價值觀，樹立終身體育觀念。

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