“互聯(lián)網(wǎng)+”時代招商引資新模式研究

田曉艷

DOI：10.19392/j.cnki.16717341.201720058

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代悄然而至。其雖然為我國的招商引資工作帶來了一定的機遇，同時也帶來了一定的挑戰(zhàn)。本文將就“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下招商引資新模式進行深入的探索和研究。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代；招商引資；新模式

招商引資是推動一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，傳統(tǒng)的招商引資模式已經(jīng)無法適應(yīng)時代的發(fā)展，因此，為了提升招商引資的成功效率，地方政府部門必須結(jié)合時代的特點，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，為地方招商引資活動的順利開展作出更大的貢獻。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”雖然指的是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合，但是這種形式更加強調(diào)了二者的深度融合，而不是簡單的疊加。這一模式的實現(xiàn)是社會經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的合理應(yīng)用可以實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源的科學(xué)配置，推動產(chǎn)業(yè)服務(wù)管理模式的創(chuàng)新發(fā)展，為經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在具體實施的過程中，信息的順暢流動和共享是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為數(shù)據(jù)的匯集和深度應(yīng)用提供了充足的技術(shù)支持，這一形式打破了傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展格局。

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合是通過信息技術(shù)實現(xiàn)的，主要表現(xiàn)為業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)化以及在線化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠?qū)⒁矘I(yè)務(wù)活動轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的虛擬世界中，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與受眾之間的有效溝通。因此，數(shù)據(jù)化是業(yè)務(wù)開展必須經(jīng)歷的程序?？梢灶A(yù)見到，互聯(lián)網(wǎng)必將成為為了社會經(jīng)濟發(fā)展中不可缺少的一部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣和普及，企業(yè)想要獲得更好的發(fā)展，必須加強與消費者之間的交流互動，及時的了解市場的動態(tài)，如此才能根據(jù)市場發(fā)展的趨勢制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用戶可以直接與企業(yè)進行溝通，這樣就可以有效的簡化交易程序，促進成本的降低，這對交易雙方都是十分有利的。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下招商引資新模式的探究

2.1 通過搜索引擎開展推廣宣傳活動

當前階段，搜索引擎推廣已經(jīng)成為一種較為高效的推廣方式，互聯(lián)網(wǎng)用戶通過關(guān)鍵詞的輸入就可以獲得需要的信息。搜索引擎優(yōu)化直接影響到網(wǎng)站的排名順序。在招商引資領(lǐng)域，這種模式主要適用于數(shù)額較為巨大的單筆交易，因此地方政府在進行招商引資的過程中，要將目標定位到資金規(guī)模較大的項目上，這樣不僅可以有效的緩解當?shù)鼐蜆I(yè)壓力，還能夠為政府貢獻出更多的稅收，保障政府財政資金的充裕。由此可見，搜索引擎推廣是一種較為有效的招商引資模式。但是在具體實施的過程中，要對以下幾點內(nèi)容加強重視。首先，選取的搜索引擎必須具備較大的知名度以及影響力。目前，我國國內(nèi)比較常見的搜索引擎包括百度、好搜等。其次，要保障網(wǎng)頁的排名靠前。網(wǎng)頁在搜索引擎中的排名直接影響著推廣的效果。最后，科學(xué)的選擇搜索關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇也會對推廣的效果產(chǎn)生一定的影響。

2.2 官方微博以及微信公眾平臺

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到社會的各個領(lǐng)域，對人們的生活以及工作帶來了巨大的影響。手機已經(jīng)成為人們上網(wǎng)的主要工具，在這樣的背景下，微博、微信等手機應(yīng)用開始興起，地方政府在招商引資的過程中，要充分的意識到這一形勢，盡快開通微博以及微信公眾平臺。

微博因其短、平、快等特點，已經(jīng)成為人們發(fā)布信息的主要平臺，政府通過開通官方微博的方式進行招商引資，可以有效的降低信息發(fā)布的成本，同時還能夠清楚的將招商信息、地方資源以及相關(guān)政策傳播出去。當前階段，官方微博已經(jīng)成為地方政府招商引資的重要手段。政府部門一方面要加強對新媒體的重視力度，同時還要結(jié)合不同種類新媒體的特點，制定合適的推廣方法，有效的提升招商引資的成效。因此，在通過官方微博進行宣傳的過程中，要注意以下到幾點內(nèi)容：其一，準確的把握宣傳推廣的目的和定位。其二，保障推廣宣傳活動的連續(xù)性，及時對微博內(nèi)容進行更新。其三，加強與受眾的交流互動。通過這種方式能夠全面的了解受眾的需求。

微信公眾平臺的開通能夠為受眾提供投資導(dǎo)航、政策支持以及招商環(huán)境等方面的服務(wù)和資料，幫助受眾及時了解其中招商的實時動態(tài)。微信公眾平臺的優(yōu)點就是能夠支持多種形式的宣傳和推廣，其中包括文字、視頻、圖片等。這樣就可以使受眾對招商信息的了解更加全面細致。同時微信自身的功能還能實現(xiàn)地方政府與受眾的良好交流互動。在這一過程中，需要注意的內(nèi)容包括以下幾個方面：首先，對招商引資的目標客戶群體進行科學(xué)的設(shè)置。根據(jù)客戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣向其推動相應(yīng)的招商信息。其次，加強與客戶之間的互動。地方政府要積極與客戶進行交流，解答人們的疑問。再次，合理的設(shè)置信息發(fā)布的時間。最后，及時對公眾平臺的信息進行更新，方便客戶把握招商引資新動態(tài)。

2.3 電子郵件

電子郵件營銷即是指通過電力郵件與客戶進行交流的一種方式。相交傳統(tǒng)的營銷方式，電子郵件的成本投入較低、效率較高，是一種應(yīng)用價值較高的營銷方式。因此，電子郵件也可以應(yīng)用于招商引資活動中。但是需要注意以下問題：首先，在招商引資開始之前，要對目標客戶的郵箱地址進行收集、分類，這是一項較為繁瑣的工作。其二，電子郵件標題的設(shè)置要在保障內(nèi)容明晰的基礎(chǔ)上盡可能的進行簡化，如此才能使目標客戶準確的把握郵件的內(nèi)容。其三，在電子郵件中設(shè)置相關(guān)的鏈接地址。

3 結(jié)語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，地方政府在進行招商引資的過程中，必須加強對新媒體的應(yīng)用，不斷豐富招商形式，拓展招商渠道，促進招商引資工作的高效落實。

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