農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化策略初探研究

葛巖松

摘要：在信息化浪潮中，農(nóng)村電子商務(wù)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)和發(fā)展?jié)摿??？缭綍r(shí)空限制的特性是傳統(tǒng)商業(yè)無法比擬的優(yōu)勢(shì)，在起步之初出現(xiàn)一些問題也很正常。只要地方政府精心培育，正確引導(dǎo)，理論界積極探討解決問題的切實(shí)方法，全社會(huì)共同努力創(chuàng)設(shè)業(yè)態(tài)發(fā)展的良好生態(tài)和寬松環(huán)境，農(nóng)村電子商務(wù)其在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的價(jià)值和對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用就將會(huì)凸顯出來。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；生態(tài)系統(tǒng)；優(yōu)化

信息化浪潮中，農(nóng)村電子商務(wù)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)和發(fā)展?jié)摿??？缭綍r(shí)空限制的特性是傳統(tǒng)商業(yè)無法比擬的優(yōu)勢(shì)，深入研究農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的特點(diǎn)，充分利用并發(fā)揮電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用，有益于推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整并有效推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

1 農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)特征

奧地利-美國(guó)生物學(xué)家貝塔朗菲認(rèn)為，一個(gè)系統(tǒng)有三個(gè)主要原則，電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)除了具備這些特點(diǎn)，還有以下特征：

1.1 系統(tǒng)性。農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)由眾多種群的不同主體構(gòu)成，它們?cè)谙到y(tǒng)中扮演著不同角色。各種群之間雖有競(jìng)爭(zhēng)但更需要合作。它們相互影響、相互依賴、分工合作、資源共享，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)聯(lián)系的整體，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)各種風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，產(chǎn)生多贏效果。而其中一個(gè)主體的效能缺失，可能會(huì)導(dǎo)致整體系統(tǒng)運(yùn)行效率的下降。

1.2 開放性。面對(duì)外部市場(chǎng)變化，各種群、主體需要與外界進(jìn)行物質(zhì)、信息等交換，促進(jìn)種群不斷優(yōu)化，從而使整個(gè)系統(tǒng)保持旺盛活力，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)開放性是其顯著特征之一，這種開放性決定了任何一個(gè)種群、任何一個(gè)參與主體都不能完全控制整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。

1.3 動(dòng)態(tài)性。為了應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展變化，農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)必須具有較強(qiáng)的應(yīng)變能力。各個(gè)種群、各參與主體間的競(jìng)爭(zhēng)使系統(tǒng)趨于非平衡態(tài)。它們通過技術(shù)、服務(wù)上的創(chuàng)新以及通過系統(tǒng)內(nèi)部的優(yōu)勝劣汰，以實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的平衡與動(dòng)態(tài)發(fā)展。

1.4 自我組織性。與他組織性相對(duì)應(yīng)，農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的各個(gè)種群及參與主體依靠?jī)?nèi)部成員間的競(jìng)爭(zhēng)使系統(tǒng)趨于非平衡態(tài)。它們相互影響和相互協(xié)調(diào)，通過不斷學(xué)習(xí)、優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的完善與平衡，即自我組織性。在必要時(shí)候，農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)可以借助他組織的介入。

2 農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)影響因素

種群的豐富性是農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行的基礎(chǔ)。豐富而合理的種群結(jié)構(gòu)不僅有利于系統(tǒng)內(nèi)的分工協(xié)作，而且有利于形成適度競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)部環(huán)境，增強(qiáng)系統(tǒng)活力。但同時(shí)，各種群、參與主體之間因?yàn)楦髯岳婺繕?biāo)，可能會(huì)產(chǎn)生沖突，進(jìn)而影響系統(tǒng)的運(yùn)行效率。

3 優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的策略

根據(jù)分析農(nóng)村電子商務(wù)的特征以及影響因素，我們從以下從幾個(gè)方面分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略。

3.1 提升農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者素質(zhì)

從業(yè)者的素質(zhì)是業(yè)態(tài)發(fā)展的決定性因素，政府對(duì)電商人才的培養(yǎng)培訓(xùn)應(yīng)以提高能力為重點(diǎn)，注重綜合素質(zhì)的提高。資金保障方面，利用國(guó)家將職業(yè)農(nóng)民培育納入國(guó)家培訓(xùn)規(guī)劃的政策利好，從財(cái)政支農(nóng)資金中分解一部分專門用于培養(yǎng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體帶頭人，積極培育農(nóng)村電商人才。機(jī)構(gòu)建設(shè)方面，除了要發(fā)揮好各縣區(qū)現(xiàn)有的電商培訓(xùn)中心的功能外，要利用好原有的勞務(wù)培訓(xùn)渠道提高培訓(xùn)能力，還要依托當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校、職業(yè)院校和科研單位進(jìn)行定向培養(yǎng)，分層次實(shí)行更有針對(duì)性的菜單式培訓(xùn)，避免簡(jiǎn)單重復(fù)走過場(chǎng)培訓(xùn)。對(duì)已經(jīng)取得一定業(yè)績(jī)的從業(yè)人員組辦電商人才精英班，可選送到水平更高、更專業(yè)的知名機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流和培訓(xùn)。能力建設(shè)方面，在當(dāng)下引進(jìn)專業(yè)人才相對(duì)困難的現(xiàn)實(shí)條件下，從自身現(xiàn)有人力資源中挖掘潛力，利用文化部門的美工、中小學(xué)的美術(shù)教師幫助農(nóng)村電商進(jìn)行店鋪設(shè)計(jì)，利用各單位網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員進(jìn)行電商網(wǎng)絡(luò)實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)，緩解電商人才急缺的現(xiàn)狀。

3.2 整合資源改善農(nóng)村電子商務(wù)硬件環(huán)境

一是將電力系統(tǒng)的農(nóng)村電網(wǎng)改造升級(jí)工程、交通部門的農(nóng)村公路“村村通”工程和通班車項(xiàng)目、扶貧部門的道路硬化和屬于農(nóng)村公益事業(yè)的“一事一議”項(xiàng)目、郵政系統(tǒng)“村郵點(diǎn)”布局工程、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的寬帶入戶工程統(tǒng)籌規(guī)劃，全面提升農(nóng)村的交通、物流和信息化水平，破除農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的硬件制約。二是將倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)納入農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，在中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)、交通要道合理布點(diǎn)，幫助電商解決經(jīng)營(yíng)中的實(shí)際困難。三是針對(duì)物流成本高的難題，政府可協(xié)調(diào)物流企業(yè)與運(yùn)輸公司、客運(yùn)經(jīng)營(yíng)戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的批發(fā)部和小超市、自然村里的小賣部聯(lián)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)梯次轉(zhuǎn)運(yùn)，降低成本。

3.3 完善農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、提高新產(chǎn)品質(zhì)量

一要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，盡快制定和完善名優(yōu)土特產(chǎn)品的地方標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)農(nóng)戶通過基地化、公司十農(nóng)戶、合作社等多種形式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，農(nóng)資補(bǔ)貼等惠農(nóng)資金適當(dāng)向從事標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的農(nóng)戶傾斜。二要加強(qiáng)監(jiān)管體系建設(shè)，落實(shí)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任制，通過食品安監(jiān)部門加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全的監(jiān)管監(jiān)測(cè)，及時(shí)將監(jiān)管觸角延伸到配送和銷售過程，實(shí)現(xiàn)從田間到餐桌的全程管理，建立全程可追溯的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全。

3.4 發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的支撐作用

電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力歸根到底取決于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力來自“特色”和“優(yōu)勢(shì)”，只有通過基地化、專業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)，形成完整的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝鏈條，提升產(chǎn)品知名度，通過增加有效供給帶動(dòng)市場(chǎng)的有效需求，銷售環(huán)節(jié)才能更加順暢，才能對(duì)電商發(fā)展形成強(qiáng)力支撐。

結(jié)語

農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)需要專業(yè)電子商務(wù)公司技術(shù)、人才、資金的支持，小而散的電子商務(wù)模式不適合農(nóng)村電商做大做強(qiáng)，專業(yè)化、集約化是適應(yīng)當(dāng)前越來越激烈的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的方向。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：吉林大學(xué)生物與農(nóng)業(yè)工程學(xué)院）