植物醫(yī)生“高山植物，純凈美肌”定位傳播

2015年是植物醫(yī)生DR PLANT“高山植物，純凈護(hù)膚”定位元年，全新定位的落地，對于任何一個品牌來講都是巨大的挑戰(zhàn)。但這一年里，植物醫(yī)生DR PLANT踏踏實實地做出三件大事，不僅收獲了消費(fèi)者的信賴，也為未來的品牌傳播奠定了方向。

從高舉高打的化妝品研發(fā)“國家力量”背書，到墻外開花墻內(nèi)香的意大利“國禮”事件，再到攜手光合大使趙又廷“傳遞陽光能量”公益。植物醫(yī)生DR PLANT從護(hù)膚研發(fā)技術(shù)、護(hù)膚文化和光合作用生活方式三個維度，圍繞高山植物做“走心”的大事件傳播，成功的贏得了消費(fèi)者對“高山植物，純凈護(hù)膚”的品牌認(rèn)同。

全新品牌定位的落地就像是一個“蛻變”的過程，企業(yè)在這個過程中往往是最最脆弱的，消費(fèi)者能否理解和認(rèn)同全新定位，品牌傳播更否跟上蛻變節(jié)奏，都會關(guān)系到全新定位的成敗。2015年是植物醫(yī)生DR PLANT品牌脫胎換骨的一年，這個堅持從不請明星代言、不打廣告、不打折“三不原則”的民族品牌，開始突破單純依靠“產(chǎn)品說話”、“口碑傳播”力量塑造品牌的孕育期，向一個更加成熟和國際化的品牌加速邁進(jìn)。