聚焦事件

“取消紅包”

換取親情陪伴

2016年12月28日，騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)谖⑿乓荒暌欢鹊拈_(kāi)發(fā)者活動(dòng)“微信公開(kāi)課PRO版”上表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)將不再有微信紅包的營(yíng)銷活動(dòng)，為的是讓人們有更多時(shí)間和家人相處。

2014年春節(jié)期間，騰訊推出了微信紅包功能。憑借著對(duì)用戶心理的精準(zhǔn)拿捏，微信紅包幾乎沒(méi)花任何推廣費(fèi)用，就以四兩撥千斤之勢(shì)引爆了全民話題。此后每逢春節(jié)，支付寶與微信之間的紅包大戰(zhàn)都不可避免。2016年，微信在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上聯(lián)合品牌商給用戶發(fā)紅包，進(jìn)一步拉動(dòng)了紅包的活躍度。“微信紅包”作為一種全民的娛樂(lè)方式也就根植于我們的生活之中了。

這種娛樂(lè)方式在給我們帶來(lái)快樂(lè)的同時(shí)，也帶來(lái)了不小的社會(huì)問(wèn)題。去年春節(jié)除夕，微信紅包的收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)，是2015年的8倍。“微信紅包”雖然增添了無(wú)限歡樂(lè)，但陪伴家人是必不可少的。于是，有人驚呼：放下手機(jī)陪陪家人。

素材解讀

春節(jié)是我們重要的傳統(tǒng)節(jié)日，其最主要的功能色彩，應(yīng)該是團(tuán)圓、和諧、交流、溝通。當(dāng)我們?cè)诩t包營(yíng)銷大戰(zhàn)面前臣服的時(shí)候，我們的春節(jié)也就成為了“紅包的春節(jié)”了?！拔⑿偶t包”應(yīng)該是一款轉(zhuǎn)賬工具，而不應(yīng)淪為消遣的方式。放棄手機(jī)，放棄留戀，多和家人交流溝通，這樣的春節(jié)才是溫暖的。

適用話題

放下手機(jī)、陪伴家人、傳統(tǒng)與現(xiàn)代

網(wǎng)友再制2017中國(guó)孝心地圖

近日，“2016中國(guó)孝心地圖”作者、網(wǎng)友“年輕泰”繪制的《2017中國(guó)孝心地圖》正式出爐，再度引發(fā)各界熱議。新版地圖中，首富馬云的家鄉(xiāng)浙江成為2017年最孝順省份，去年墊底的東三省完成逆襲，去年冠軍省份河南今年跌落中游。

據(jù)悉，網(wǎng)名為“年輕泰”的孝心地圖制作者泰先生，是腦白金公司的一名大數(shù)據(jù)分析員。去年首次制作地圖，是受其年底獲取的全國(guó)銷售數(shù)據(jù)啟發(fā)。以腦白金定位孝敬爸媽，他認(rèn)為這份銷售數(shù)據(jù)是全國(guó)各省孝心指數(shù)的重要參考基值。以此為基礎(chǔ)，他結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、電話調(diào)研，通過(guò)數(shù)據(jù)建模分析，制成了首份中國(guó)孝心地圖。

素材解讀

一張“中國(guó)孝心地圖”，說(shuō)到底只是個(gè)廣告，子女是否孝順不能以有無(wú)購(gòu)買腦白金為重要參數(shù)，無(wú)論怎樣的“孝心地圖”，都不可能完全畫(huà)出兒女的“孝心”。所以，應(yīng)少些孝心地圖，多些孝順行動(dòng)。

適用話題

回家、禮物與陪伴、盡孝心施孝行

網(wǎng)絡(luò)外賣平臺(tái)問(wèn)題不斷

離職員工揭排名貓膩

“不要相信那些所謂的排名、火暴度，甚至用戶評(píng)價(jià)，大部分是人為弄出來(lái)的宣傳，與商家食品質(zhì)量沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系，該拉肚子的時(shí)候絕不留情……這些信息除了用來(lái)忽悠人，誘導(dǎo)用戶下單，對(duì)于其食品的安全完全沒(méi)有保障，以至于投訴也只是一個(gè)擺設(shè)。”一位剛剛從一家外賣平臺(tái)辭職的員工說(shuō)，“很多時(shí)候，平臺(tái)只關(guān)注營(yíng)銷策略，卻忘了一個(gè)企業(yè)最重要的是產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

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吃頓干凈的外賣到底有多難？排名不可信，評(píng)價(jià)不靠譜。如果O2O（英文：Online To Offline）充滿了謊言和陷阱，讓消費(fèi)者無(wú)所適從，那么最終毀掉的絕不僅僅是一家或幾家企業(yè)的信譽(yù)，而是整個(gè)商業(yè)模式的未來(lái)。

適用話題

虛假宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)、企業(yè)信譽(yù)

城市人口蜂擁

小城鎮(zhèn)人去樓空

位于我國(guó)中部地區(qū)的耒陽(yáng)，是湖南市區(qū)面積最大、市區(qū)人口最多的縣級(jí)城市。這是“一座‘野蠻生長(zhǎng)起來(lái)的城市”，有人這樣評(píng)價(jià)耒陽(yáng)的城市發(fā)展。與耒陽(yáng)城區(qū)加速膨脹發(fā)展截然相反的圖景，則是當(dāng)?shù)匦〕擎?zhèn)的加速衰落之勢(shì)。經(jīng)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者近一年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在“農(nóng)民買房進(jìn)城”大潮下，“野蠻生長(zhǎng)”起來(lái)的一些中西部城市臃腫不堪，城市公共服務(wù)壓力加大，財(cái)政包袱不堪重負(fù)，而對(duì)比之下，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)集鎮(zhèn)正在加速凋零。

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城鎮(zhèn)化是大勢(shì)所趨，也是我國(guó)發(fā)展的必由之路，但城鎮(zhèn)化不是小鄉(xiāng)鎮(zhèn)的凋敝化。在城市突飛猛進(jìn)的同時(shí)，要結(jié)合小鄉(xiāng)鎮(zhèn)的具體情況，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，打造特色小鎮(zhèn)，讓它們留得住人才，留得住鄉(xiāng)愁。

適用話題

取其精華、推陳出新、城鎮(zhèn)化發(fā)展

福建寧德啟動(dòng)家庭教育講座

1月7日，寧德市社區(qū)大學(xué)（寧德電大）舉行寧德市“做合格的現(xiàn)代父母”家庭教育啟動(dòng)儀式，將組織各市（區(qū)、縣）社區(qū)學(xué)院聘請(qǐng)一批知名家庭教育專家，依托全市152所社區(qū)學(xué)校擬利用一年時(shí)間對(duì)31萬(wàn)多名義務(wù)教育階段學(xué)生的家長(zhǎng)進(jìn)行輪訓(xùn)。

此外，寧德市教育局還出臺(tái)了《寧德市社區(qū)教育五年（2016年至2020年）提升方案》，提出將家庭教育作為社區(qū)教育的重要內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)市十三五教育專項(xiàng)規(guī)劃提出的社區(qū)教育在城鎮(zhèn)居民中受教育覆蓋面達(dá)到60%，農(nóng)村居民受教育覆蓋面達(dá)到40%的目標(biāo)。

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家庭教育對(duì)個(gè)人的成長(zhǎng)具有決定性影響。一直以來(lái)，隔代教育，網(wǎng)癮與手機(jī)控，家庭成員之間的關(guān)系，父母的態(tài)度價(jià)值觀、教育方式等熱點(diǎn)、難點(diǎn)，一直困擾著眾多家長(zhǎng)；同時(shí)，許多家庭教育的講座比較零散、缺乏系統(tǒng)性。而青少年成才，不僅需要良好的學(xué)校環(huán)境、社會(huì)環(huán)境，還需要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)良的家庭環(huán)境。

適用話題

家庭教育、教育環(huán)境、父母的作用

女排精神

成為新時(shí)代的文化坐標(biāo)

1月15日晚的“2016體壇風(fēng)云人物年度評(píng)選”頒獎(jiǎng)典禮上，中國(guó)女排囊括最佳教練、最佳女運(yùn)動(dòng)員、最佳團(tuán)隊(duì)和評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；16日晚的“2016微博之夜”頒獎(jiǎng)典禮上，女排當(dāng)選微博年度突破體育團(tuán)隊(duì)。獎(jiǎng)項(xiàng)雖異，寓意相同。中國(guó)女排群星閃耀、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，表現(xiàn)出高昂的士氣、爆棚的人氣和入腦入心的影響力，成為2016年中國(guó)體壇“最大贏家”。

中國(guó)女排已經(jīng)成為新時(shí)代的文化坐標(biāo)！里約奧運(yùn)會(huì)女排決賽的電視直播掀起令人咋舌的收視狂潮。它吸引的不只是體育迷，無(wú)論男女老少、無(wú)論做何種工作，人們都會(huì)為女排的每一分、每一球而悲喜動(dòng)容。女排凱旋后，所到之處，擁躉畢至，鮮花不足以表愛(ài)意，掌聲不足以抒歡情，在我國(guó)大江南北掀起了一輪又一輪學(xué)習(xí)女排精神的熱潮。

素材解讀

女排精神已經(jīng)超越體育范疇，成為一種不可忽視的文化現(xiàn)象。女排精神是傳承下來(lái)的文化遺產(chǎn)，是有著廣泛感召力和凝聚力的社會(huì)共識(shí)，是有著時(shí)代引領(lǐng)作用的風(fēng)向標(biāo)。

適用話題

女排精神、團(tuán)結(jié)合作、集體主義

“中國(guó)質(zhì)造”

才是打假治假的王道

1月16日，在阿里巴巴的倡議下，全球首個(gè)“大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”在杭州成立。阿里與首期入盟的約20個(gè)創(chuàng)始成員發(fā)布《共同行動(dòng)綱領(lǐng)》，致力于依托大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓打假更有力、更高效、更透明。據(jù)了解，阿里巴巴大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟采用定向邀請(qǐng)制，首批入盟的成員包括Dulux、LV、施華洛世奇、赫基集團(tuán)、地素、資生堂等約20個(gè)品牌。

在中國(guó)式打假之路上，有些共識(shí)越來(lái)越清晰。2016年雙十一前夕，職業(yè)打假人王海抨擊網(wǎng)購(gòu)假貨泛濫，天貓雙11發(fā)言人只反問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題：“制假源頭工廠該誰(shuí)去打，你去嗎？”這場(chǎng)對(duì)話，雖是剁手節(jié)的花絮，卻生生將打假治假的基本邏輯，拎到公共議題的前臺(tái)：堂吉訶德式打假也好，阿里打假隊(duì)的單兵突進(jìn)也罷，都是事后諸葛、秋后算賬，意義或影響固然或大或小，但終究是治標(biāo)不治本。

大數(shù)據(jù)打假，確實(shí)是新式武器。不過(guò)，更須厘清的是：假貨在網(wǎng)上泛濫成災(zāi)，根源還在于線下實(shí)體廠商制假售假的“勇往直前”。打假治假，如果只靠“阿里隊(duì)”，或只仰仗大數(shù)據(jù)，而姑息小微企業(yè)“擦槍走火”的慣性，那么，打假與售假，就會(huì)陷入“治污與排污”般的循環(huán)困局。

素材解讀

一言蔽之，全民打假，電商固然是責(zé)任主體，卻不能成為職能作為中的“獨(dú)行俠”；在“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)身的時(shí)候，也請(qǐng)牢記，“中國(guó)質(zhì)造”才是打假治假的真正王道。

適用話題

源頭治理、打假治假、中國(guó)質(zhì)造