論視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)

華梓迪

摘要：伴隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏也大大加快，各種大眾傳媒迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量的視覺設(shè)計(jì)信息，因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)越來越受到廣大媒體的重視，而色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，他無時(shí)無刻不顯示著其在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用和力量。本文通過對色彩的構(gòu)成、色彩與心理、色彩的對比以及色彩在視覺傳達(dá)各個(gè)領(lǐng)域中的運(yùn)用進(jìn)行分析，探討在具體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)如何徹底理解色彩藝術(shù)，從而創(chuàng)造出出色的作品。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；色彩構(gòu)成；色彩與心理；色彩對比

一、 概述

在現(xiàn)在視覺設(shè)計(jì)中，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究的同時(shí)，也離不開對色彩的研究。他們研究的目的就是為了給人們提供美的享受，滿足人們對設(shè)計(jì)美的需求，在這樣的背景下，色彩藝術(shù)在設(shè)計(jì)中的重要作用不容忽視，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)如何運(yùn)用人們對色彩的理解來傳達(dá)視覺設(shè)計(jì)，引起受眾心里的共鳴成為一個(gè)新的熱點(diǎn)。

二、色彩與心理

色彩是可以表達(dá)感情的，并在不知不覺中左右我們的情緒和行動(dòng)。藝術(shù)理論家約翰內(nèi)斯 伊頓在《色彩藝術(shù)》中說“在眼睛和頭腦里開始的光學(xué)、電磁學(xué)和化合作用，常常是同心理學(xué)領(lǐng)域的作用平行并進(jìn)的?！币虼松誓苤苯佑绊懭藗兊男睦砗颓榫w。

（一）色彩的情感體驗(yàn)

有研究者對色彩心像進(jìn)行量進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)鮮艷的色彩一般與動(dòng)態(tài)、快樂、興奮的情緒關(guān)系密切，而樸素的色彩則與寧靜、抑制、靜態(tài)的情感關(guān)系密切。

（二）色彩與心理聯(lián)想

每個(gè)人對于色彩都會(huì)有形形色色的聯(lián)想，有色彩想到相關(guān)聯(lián)的其他事物，并且會(huì)產(chǎn)生新的觀念和情緒上的變化。色彩聯(lián)想包括具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想兩大部分。

1.具體聯(lián)想

由看到的色彩聯(lián)想到具體的事物，稱之為具體聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到太陽、火焰、鮮花、紅旗、血等：看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、夜，套裝等等。

2.抽象聯(lián)想

由看到的色彩聯(lián)想到某種抽象的概念，稱之為抽象聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到熱情、危險(xiǎn)、幼稚等，看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、死亡、悲哀等。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也大大加快，社會(huì)各行各業(yè)也迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志。這就要求標(biāo)志要具有高度的識辨性，而色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的最主要因素，因此我們應(yīng)該重視色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

1.標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)

在現(xiàn)代商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。心理學(xué)研究表明，當(dāng)人們在觀察物體時(shí)，最開始的幾秒內(nèi)色彩感覺占80%，而新題感覺只占20%，過了兩分鐘后，形體感覺占40%，色彩感覺占用60%，五分鐘以后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持，因此視覺效果強(qiáng)的設(shè)計(jì)更能引起公眾的關(guān)注，例如麥當(dāng)勞的標(biāo)志是由紅黃兩色構(gòu)成的，大寫的字母像一個(gè)金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，起到了較好的宣傳作用。

標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)的要求，首先，要單純有力，可以給人產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象。其次，要符合品牌或企業(yè)的行業(yè)特征。最后，要有助于視覺識別的延伸應(yīng)用。標(biāo)志的色彩配置應(yīng)著重考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究不同的人對比同顏色的感受與喜好。標(biāo)志的色彩最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形，否則會(huì)給人一種凌亂、難以識別的感覺，使標(biāo)志起不到良好的宣傳作用。

2.標(biāo)志與色彩應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩內(nèi)涵具有極強(qiáng)的思想性和超越性，色彩運(yùn)用的好壞直接決定了我們設(shè)計(jì)的是否成功。因此我們需要合理的把我色彩的配置，最終才能把標(biāo)志設(shè)計(jì)提升到一個(gè)應(yīng)有的高度。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的顏色單純、熱烈、鮮艷奪目、藝術(shù)效果和傳播效果比較好；二是同類色配合，即只選擇一種顏色，利用色彩明亮度變化的方法，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感；三是補(bǔ)色配合這種顏色配置，對比鮮明，圖形格外醒目，給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。

（二）包裝設(shè)計(jì)與色彩

在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，各種商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂，難以選擇。即便是同一類商品也無數(shù)不同的品牌、規(guī)格，是人很難果斷的做出抉擇。在這種情況下，在選擇過程中起到?jīng)Q定因素的往往是商品包裝的色彩效果。因此，要突出商品的個(gè)性，就必須通過獨(dú)特的包裝色彩來強(qiáng)化形象沖擊力。

1.包裝設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)

包裝的色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合，在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該使消費(fèi)者能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。也就是說，無論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。當(dāng)顧客看到包裝上的顏色時(shí)，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如橙色說明是橙汁，酒紅色體像紅酒等?？煽诳蓸肪褪且运r紅色的包裝，給人以強(qiáng)烈的視覺設(shè)計(jì)，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望，在全球打開了市場。

2.包裝設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用

在色彩搭配中，如何體現(xiàn)商品的顏色特征十分重要。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要避免包裝上的用色過多，五顏六色的艷麗未必會(huì)讓人喜歡，有時(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生眼花繚亂之感，恰當(dāng)?shù)氖褂煤喖s的色彩，才能最大限度的發(fā)揮色彩的潛能。

從色彩表現(xiàn)的性格上看，紅色，是熱烈、沖動(dòng)的色彩，是強(qiáng)有力的顏色。橙色，比紅色柔和，卻同樣有著興奮、刺激的感覺。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的色彩。綠色，被稱為“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。藍(lán)色，是冷靜，清高的色彩。紫色，高貴迷人，精致富麗。白色，是純潔無暇的象征。黑色，象征恐懼、絕望?；疑墙橛诤诎字g的色彩，穩(wěn)重、素雅、和諧。掌握了色彩的屬性，就可以更有把握的應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計(jì)上，從而使顧客更堅(jiān)定的選擇。下圖為色彩在包裝中的應(yīng)用例圖。

包裝色彩設(shè)計(jì)是企業(yè)產(chǎn)品競爭最前沿的競爭力，因此，在我們設(shè)計(jì)的過程中，要借助包裝的標(biāo)準(zhǔn)化、新穎的設(shè)計(jì)，來滿足廣大消費(fèi)者的心理需求，從而使企業(yè)在激烈的市場競爭中擁有更多的消費(fèi)人群。

四、總結(jié)

當(dāng)今世界新技術(shù)、新工藝、新理論每天都在大批涌現(xiàn)，這為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更多的發(fā)展空間，同時(shí)也改變著人類的生活方式與審美觀念，而色彩是影響設(shè)計(jì)效果的最直觀因素，這就需要我們敢于探索，敢于追求新的色彩表現(xiàn)，便會(huì)擁有較高的審美觀和較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，從而創(chuàng)作出更加出色的設(shè)計(jì)。

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