網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP影視改編的特點(diǎn)與趨勢

上官張帆+王靜

（南京信息工程大學(xué) 語言文化學(xué)院 漢語言文學(xué)專業(yè)，江蘇 南京 210044）

摘 要： 在信息高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷發(fā)展。隨著快餐文化的強(qiáng)勢來襲，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP改編已經(jīng)成為一股熱潮。文章從當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP改編的現(xiàn)象中分析改編劇備受好評的原因，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的群眾基礎(chǔ)、文本和改編特色出發(fā)，總結(jié)歸納出網(wǎng)絡(luò)IP影視的特點(diǎn)，并且針對當(dāng)下改變難、改編未忠實(shí)原作、影視演員選定難等問題提出合理的解決方案。

關(guān)鍵詞： 熱點(diǎn)IP 影視改編 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

一、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP再生產(chǎn)——影視改編

1.關(guān)于當(dāng)下改編熱點(diǎn)現(xiàn)象簡評。

在現(xiàn)今這個信息爆炸的時代，網(wǎng)絡(luò)無處不在，成為大眾文化消費(fèi)的主要平臺。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一支主力軍，很大程度上代替了紙質(zhì)傳媒，加之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手眾多，題材寬泛，成本低，發(fā)展空間大，更是成為網(wǎng)絡(luò)媒介下大眾文化的重要聚集地。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編劇作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視二者結(jié)合的產(chǎn)兒，許多方面同時具備二者的優(yōu)點(diǎn)，成為當(dāng)下大眾喜聞樂見的產(chǎn)品。

近年來的電視劇市場，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP劇霸屏態(tài)勢依舊。從題材上分，大致分為青春校園小說，如《微微一笑很傾城》、《最好的我們》、《左耳》等，講懵懂時期情竇初開的愛情；都市職場小說，如《最美的時光》、《杜拉拉升職記》等，講如何在職場上摸爬滾打，步步高升；穿越小說，如《宮》、《步步驚心》、《太子妃升職記》，從現(xiàn)代穿越至古代，從古代穿越至現(xiàn)代，不一樣的體驗；言情小說，《何以笙簫默》、《杉杉來了》，現(xiàn)代職場愛情大戲，霸道總裁的戀愛之旅；宮斗小說，《甄嬛傳》、《美人心計》等，后宮女人之間的鉤心斗角。種種現(xiàn)象表明，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇仍存在旺盛的生命力，在我國影視業(yè)熠熠生輝。

2.當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)IP改變熱的原因分析。

（1）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時尚新穎，能夠迎合受眾口味，群眾基礎(chǔ)夯實(shí)。

網(wǎng)絡(luò)如今進(jìn)入千家萬戶，大家對紙質(zhì)傳媒的需求越來越少，相反，更多的青少年、大學(xué)生甚至一些中年人都采取便捷的網(wǎng)絡(luò)閱讀，在零碎的時間閱讀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的眾多更是為該文學(xué)的廣泛傳播提供了優(yōu)勢。絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作并不是一氣呵成的，而是作者的隨寫隨發(fā)，許多是跟帖型。讀者會在貼吧等網(wǎng)站發(fā)表或者留言自己的看法和對之后劇情的構(gòu)想，寫手可以根據(jù)讀者的閱讀經(jīng)驗時時更新創(chuàng)作觀念。這樣看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者不僅僅是作者，還有讀者。正如艾布拉姆斯文學(xué)四要素中提到的讀者對于作品的再創(chuàng)造理論。這樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的群眾基礎(chǔ)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)在傳統(tǒng)文學(xué)之上。

除此之外，與小說相比，影視劇更加具有娛樂、時尚和大眾氣息，其審美特點(diǎn)和傳播數(shù)段更容易吸引觀眾目光。改編熱點(diǎn)IP受到歡迎，很大的原因在于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者更多的是業(yè)余愛好者，他們的寫作素材來源于自己的真實(shí)生活，更易與受眾產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)絡(luò)是普通人生活的另外一個空間，這個時代不缺有才華的人，只缺發(fā)現(xiàn)才華的眼睛。他們有感而寫，情節(jié)都獨(dú)具一新、驚心動魄，塑造人物形象生動，個性鮮明，語言自然活潑，符合當(dāng)下潮流。由于他們的非職業(yè)作家身份，寫作更可以不拘束于條條框框，更直觀地捕捉到受眾的喜好，符合現(xiàn)代人的審美，取材于生活。因此，近年來，影視熱點(diǎn)IP改編劇收視率較高。

（2）文學(xué)網(wǎng)站新媒體的催化作用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)小說改編產(chǎn)業(yè)化營銷。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視業(yè)聯(lián)姻，其中重要的推動力來自文學(xué)網(wǎng)站。起點(diǎn)中文網(wǎng)是國內(nèi)第一家躋身于世界百強(qiáng)的原創(chuàng)文學(xué)門戶網(wǎng)站，其曾在上海召開“原創(chuàng)文學(xué)之旅”，創(chuàng)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年會盛況，并且上海盛大網(wǎng)絡(luò)曾多次向起點(diǎn)中文網(wǎng)增加投資。資本的投入，使起點(diǎn)中文網(wǎng)將許多優(yōu)秀的作品成功改編為影視劇，形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。例如一些與影視劇相關(guān)的手游、玩偶等衍生產(chǎn)業(yè)。而且主要的華語原創(chuàng)網(wǎng)站都走上了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作到網(wǎng)游再到影視制作的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，相互關(guān)聯(lián)，協(xié)同發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇提供了契機(jī)。

（3）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材寬泛，改善影視業(yè)“劇本荒”難題，新機(jī)遇出現(xiàn)。

好的故事情節(jié)，會讓讀者和觀眾耳目一新。我國影視業(yè)遇到瓶頸，問題主要來自內(nèi)容。很多網(wǎng)友甚至嘲諷似地編出了中國大陸電視劇的老套劇情榜：男女主角相愛一定會有狠心使壞的婆婆、高富帥必定找了草根女、后宮鉤心斗角、女主先弱后強(qiáng)，等等。好的劇本和創(chuàng)意是電視劇成功的靈魂之一。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所擁有的數(shù)量龐大、題材廣泛的素材庫，從其中挑選出優(yōu)質(zhì)的文本改變了影視劇業(yè)的“劇本荒”問題，極大地改善了影視業(yè)原創(chuàng)力不足、選材重復(fù)、情節(jié)老套的現(xiàn)狀，是對優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容的深刻挖掘、發(fā)現(xiàn)和推廣的重要來源。

以青春純愛偶像劇《微微一笑很傾城》為例。該劇根據(jù)顧漫同名小說改編而來。美女學(xué)霸貝微微，與學(xué)長肖奈在游戲中結(jié)為俠侶，在現(xiàn)實(shí)生活中相戀的故事。貝微微和肖奈在同一所大學(xué)的同一個學(xué)院，女主是大二系花，男主是即將畢業(yè)的大四校草。兩個人的愛情與家室門第、社會地位等毫無瓜葛，一起在圖書館學(xué)習(xí)，一起組隊打游戲，一起在食堂吃飯。沒有傳統(tǒng)劇中的墮胎、車禍、出國、惡婆婆情節(jié)，這樣簡單的愛情卻讓觀眾耳目一新。連情敵女二孟逸然的手段也只是羨慕嫉妒恨。整個故事都是校園愛情本來的模樣，清新、自然、甜蜜、動人、歡樂，更讓觀眾放松身心、緩解壓力。此外，該劇與眾不同的是加入了大量網(wǎng)游情節(jié)，以網(wǎng)絡(luò)游戲作為劇情主要元素在國產(chǎn)劇中是較為少見的，也讓大家看到了網(wǎng)游世界的美好的一面。

（4）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高人氣保證了影視改編的收視率。

收視率是決定一部影片價值的首要因素。信息時代，觀眾逐漸有了審美疲勞，對影視劇的要求越來越多。同時豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)極大影響了人們的生活。知名作家或者網(wǎng)絡(luò)寫手所擁有的良好口碑和強(qiáng)大的讀者群超人氣為影視劇的收視率提供了保障。熱播劇《三生三世十里桃花》由唐七公子的同名小說改編而來，唐七公子以文風(fēng)溫暖清麗著稱，她擅長用詼諧幽默的語言述說令人心傷的故事?！度朗锾一ā烽_播不到一個月就爆紅，網(wǎng)絡(luò)播放量超過186億，平均每天點(diǎn)擊量為8.08億，更有一天之間點(diǎn)擊量猛增14億的驚人成績，創(chuàng)歷史新高。唐七公子本人的微博粉絲也有115萬多。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高人氣為影視改編劇保駕護(hù)航。

二、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP影視改編的特點(diǎn)

1.明確市場受眾需求，網(wǎng)絡(luò)小說改編呈現(xiàn)個性化特色。

在新媒體迅速發(fā)展的今天，受眾無時無刻不在接收各種信息。編劇、導(dǎo)演及影視制作商想讓一部影視作品獲得好的收視率，就必須發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)小說中的個性特色，并將之與受眾需求進(jìn)行對接。在網(wǎng)絡(luò)小說改編為影視劇的過程中，一些主體發(fā)生了變化。首先，受眾的身份由讀者變成了觀眾，其次，傳播媒體由網(wǎng)絡(luò)變成了影視傳媒，傳播方式也由閱讀變成了觀看。目前，許多網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)小說的改編，不僅是簡單地將作品以影視動畫的方式呈現(xiàn)，而且根據(jù)受眾的個性需求和特點(diǎn)，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行影視影視劇轉(zhuǎn)化和改編，以不同媒體的協(xié)同創(chuàng)新對原作進(jìn)行拓展深化，從而達(dá)到最佳影視效果。

2.重視音樂、特效等多媒體協(xié)同創(chuàng)新，影視業(yè)視聽效果好。

將網(wǎng)絡(luò)小說改編為影視劇，一定程度上將自身對原著內(nèi)容、風(fēng)格等重新定義，如果要更真實(shí)地還原小說的場景等就要做到多媒體協(xié)同創(chuàng)新。與網(wǎng)絡(luò)小說相比，改編的影視劇視覺效果更佳。因此，能否通過聲音、影像等方式將作品所蘊(yùn)含的豐富內(nèi)容藝術(shù)式地呈現(xiàn)給觀眾成為影視改編的關(guān)鍵。為了達(dá)到更好的改編效果，通常更加注重背景、音樂、服裝、旁白等因素，拓展影視劇的藝術(shù)想象空間。影視改編的作品中，比較重視科技等多媒體加入的就是魔幻鬼神類的小說，如《花千骨》、《三生三世十里桃花》一類?！度朗锾一ā分泄适掳l(fā)生地經(jīng)歷了多地轉(zhuǎn)換，在凡間、仙界、妖族有多處情感糾葛，不僅有情感鋪陳開來的場景需求，劇中還有蕩氣回腸的戰(zhàn)爭場景大戲，屬于對美術(shù)有著極高要求的仙幻題材。除此之外，劇組在道具細(xì)節(jié)也是極盡所能，撫琴姿勢、禮儀動作乃至桌上一碟小菜都做到精益求精，以求達(dá)到最好的視聽效果。

3.改編熱門IP題材多元化，改編方法多樣化。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材廣泛，包括都市家庭、情感青春、偶像校園、歷史穿越、懸疑魔幻、驚悚恐怖等。網(wǎng)絡(luò)小說的多元題材為影視劇改編提供了取之不盡、用之不竭的資源。近年來，成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇主要集中在以下幾類：都市情感類，以都市生活為背景，以都市男女之間愛情糾葛為主線，通過完整的故事情節(jié)反映愛情心理和社會生活，如《失戀三十三天》、《何以笙簫默》等；家庭倫理劇，以家庭為單位，描寫日常生活中的家庭成員中的矛盾沖突、感情變化等問題，《蝸居》、《婆婆來了》都是這一類的代表；歷史古裝劇，以某一歷史時期的人物為敘事對象，包括歷史正劇、歷史古裝劇、穿越劇，《羋月傳》是其中的佼佼者；魔幻神話類，諸如《盜墓筆記》、《尋龍訣》等。

隨著改編劇的增多，改編方法也有變化。完全符合原著的作品越來越少，更多的影視作品借用了原著的精神內(nèi)涵，增添了許多新的人物，有些甚至為了獲得收視率改編了故事情節(jié)?！痘ㄇЧ恰分械拇蠼Y(jié)局與原著的大結(jié)局不符，也增添了一些反派角色更好地烘托主人公。歷史劇《美人心計》也類似，在思想內(nèi)涵和情節(jié)構(gòu)建與原著相符，但在局部細(xì)節(jié)上如同再創(chuàng)作。

三、目前網(wǎng)絡(luò)IP改編出現(xiàn)的問題

1.盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，未做到忠實(shí)原作。

一些熱點(diǎn)小說改編為電視劇之后會遭到許多觀眾的吐槽，原因之一是制作商在改編過程中盲目追求經(jīng)濟(jì)利益，使影視劇的劇情、場景、演員等與原作相差甚遠(yuǎn)，引發(fā)受眾的心理落差。每一位觀眾的自身成長閱歷、興趣愛好、價值取向、文化心理等都有獨(dú)特性，眾口難調(diào)。但從影視劇和制作商的角度分析，則存在一些不足之處。網(wǎng)絡(luò)小說在寫的過程中很注重和讀者的互動，或者許多情節(jié)和內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)作家和讀共同的智慧結(jié)晶。但改編成影視劇之后，為了減少拍攝的額外支出，降低影視劇制作成本，對原版小說會做很多改變。改編縮小了原版著作的思想內(nèi)涵和藝術(shù)精華。很多為了節(jié)約資金，都采用電腦合成等技術(shù)，雖然大大增強(qiáng)了影視的效果，但是未能實(shí)現(xiàn)和原版著作的接洽，甚至有的過于夸張，漏洞百出，穿幫鏡頭屢見不鮮。

2.為了降低版權(quán)成本，作者參與度低。

我國許多影視劇在改編過程中，一些場景、人物形象、情節(jié)經(jīng)不起仔細(xì)推敲，對白和情節(jié)煩冗拖沓，語言風(fēng)格脫離現(xiàn)實(shí)。有些影視劇似乎嘩眾取寵，集數(shù)很多，主題內(nèi)容少，情節(jié)演進(jìn)慢，尤其在一些后宮戲、穿越劇、魔幻劇中明顯。夏衍先生曾經(jīng)對改編有這樣的見解，改編必須要求在不傷害原作主題思想和原有風(fēng)格的原則下增添更多的動作形象，有時候通過擴(kuò)大，有時候則通過稀釋和填補(bǔ)。目前我國影視劇改編質(zhì)量良莠不齊，改編思想文化與作者作品想要突出的內(nèi)容有所差距，改編后的作品或多或少地受到制作商價值觀的影響，帶上了改編者的影子。應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者作為改編主體之一，加以重視和利用，以保障改編劇本的文學(xué)性。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編演員選定難。

演員是一部影視劇的擔(dān)當(dāng)和門面，演員陣容是否強(qiáng)大很大程度上決定了該影視作品是否受歡迎。一部好的劇加上一個實(shí)力強(qiáng)大的演員陣容，必能使該劇火爆。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身就具有了超高的人氣，擁有強(qiáng)大的粉絲團(tuán)。讀者對文學(xué)中設(shè)定的主人公形象有自己的理解和認(rèn)識。讀者在心中已經(jīng)先入為主地描繪出了劇中的人物。改編為影視劇后，觀眾腦海中對小說中涉及的人物就會變成實(shí)實(shí)在在的演員，但演員一般很難符合讀者心中所想。這就導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編為影視劇后，會受到讀者的批評。

四、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP影視改編的趨勢

1.提升網(wǎng)絡(luò)作家對影視改編參與度。

對面對故事荒、編劇難的影視制作商來說，有改編潛力的好故事是關(guān)鍵。在華視影視簽約江南、唐家三少之前，已經(jīng)有眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的大項目宣布，―如萬達(dá)影業(yè)、華誼兄弟、光線影業(yè)三家聯(lián)手投資1.5億拍攝根據(jù)《鬼吹燈》改編的《尋龍訣》，上影集團(tuán)、歡瑞世紀(jì)、星皓電影、光線傳媒則宣布了《盜墓筆記》的改編計劃。各個影視商只是購買了IP版權(quán)，并未讓網(wǎng)絡(luò)作家參與其中，這樣使改編劇和原版著作有較大差距。未來影視改編再創(chuàng)亮點(diǎn)，則需要網(wǎng)絡(luò)作家參與其中。將自己寫作時的所思所想運(yùn)用到改編劇中。同時網(wǎng)絡(luò)作家的參與，可以解決目前我國網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP改編的一些問題，在選擇演員、完善劇情方面，作家對作品能夠提出更加深入的見解和建議，幫助影視還原文學(xué)。

2.努力遵循原著精神內(nèi)核。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編過程中，因為經(jīng)濟(jì)利益的關(guān)系，對原著刪改較多，甚至有些則只是借用男女主的名字和主要情節(jié)，使觀眾感到突兀。影視改編，為了達(dá)到更好的效果，更好地呼應(yīng)熱點(diǎn)IP的廣大讀者和粉絲團(tuán)，努力做到遵循原著精神內(nèi)核。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身靠語言和事件推動故事情節(jié)，在改編的影視劇中加入了動作之后，情節(jié)應(yīng)該更加緊湊和豐富。對于一些青春校園偶像小說，在改編過程中，要根據(jù)小說設(shè)定的人物進(jìn)行演員、場景等的選擇，貼近事實(shí)，不宜過于夸張。對于文本想要突出的人物性格和形象，除了演員演技外，情節(jié)塑造也是尤為重要的，要根據(jù)小說文本進(jìn)行改編，更符合作者原本的寫作意圖，更好地突出小說和影視劇共同的思想內(nèi)容和價值取向。

3.建立健全多媒體協(xié)同發(fā)展機(jī)制。

大數(shù)據(jù)時代下，多媒體協(xié)同發(fā)展是獲得收益的保證。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為影視作品，從文本到電視劇，從閱讀到觀看。除了網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的推廣外，還可以借助傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒推廣。加之網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用到我們生活方方面面，很多以改編影視劇為主題的手游也備受歡迎，如《花千骨》和它的同名手游，一起提高了影視劇的影響力。還有一些以影視作品人物形象為參照的服裝、配飾、玩偶等文化衍生品也受到大眾喜歡。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的同時，可以帶動傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒、動漫、游戲、服裝等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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項目名稱：新媒體環(huán)境下小說改編劇的特點(diǎn)與趨勢研究。

項目編號：201610300105。

指導(dǎo)教師：陳琳