祝媛莉
12年之約,夏至已至,青春不散。6月11日,“芒果臺(tái)”的暑期IP大劇《夏至未至》如約而至。該劇是由華策克頓旗下上海辛迪加影視有限公司、湖南衛(wèi)視、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等聯(lián)合出品的青春愛(ài)情劇,改編自郭敬明所著小說(shuō)《1995-2005夏至未至》。
韓洋執(zhí)導(dǎo),劉飛、劉辰光、施適編劇的這部劇集,講述傅小司、立夏、陸之昂等人相識(shí)于淺川一中,眾人追逐夢(mèng)想和守護(hù)愛(ài)情的故事。
IP的價(jià)值
小說(shuō)《夏至未至》自2005年印刷出版至今已有12年,再版超過(guò)5次,銷(xiāo)量逾200萬(wàn)冊(cè),成為眾多80后乃至90后心中的青春文學(xué)經(jīng)典。《夏至未至》是具有影視開(kāi)發(fā)價(jià)值的大IP,再加上作者郭敬明的市場(chǎng)號(hào)召力加持,因此,劇集尚未開(kāi)播就備受關(guān)注。6月11日,電視劇登陸湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng),首播收視率1.144%(CSM 52城)。
與現(xiàn)在的網(wǎng)生IP不同,《夏至未至》誕生于前網(wǎng)文時(shí)代,在互聯(lián)網(wǎng)不似今天發(fā)達(dá)的年代,至純至美的校園情感搭配紙張的質(zhì)感給當(dāng)時(shí)的年輕讀者烙下了深刻的青春記憶。
為了將小說(shuō)進(jìn)行影視轉(zhuǎn)化,電視劇制作方辛迪加影視前期做了充分評(píng)估和調(diào)研。上海辛迪加影視公司副總經(jīng)理、《夏至未至》制片人王業(yè)勛介紹,2015年,在該劇項(xiàng)目籌備期的時(shí)候,制作團(tuán)隊(duì)特別針對(duì)粉絲群體進(jìn)行了調(diào)研,調(diào)研問(wèn)卷顯示,在當(dāng)時(shí)粉絲最期待的還未被影視改編的作品中,《夏至未至》是排名第一的青春言情文學(xué)。
此外,IP數(shù)據(jù)調(diào)研也證明了《夏至未至》的市場(chǎng)價(jià)值。雖出版于前網(wǎng)文時(shí)代,但其在網(wǎng)絡(luò)上的口碑和數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常搶眼——豆瓣評(píng)分近8分,當(dāng)時(shí)百度貼吧相關(guān)帖子總數(shù)近70萬(wàn)。“這些讓我們充滿(mǎn)信心,一定要做好這部劇?!蓖鯓I(yè)勛說(shuō)。
上海辛迪加影視公司制片部總監(jiān)、電視劇《夏至未至》制片人王晶介紹,“在我們項(xiàng)目組,從制片人、編劇到攝制組,很多工作人員都是《夏至未至》的原著粉。所以,我們對(duì)這一IP的影視化抱著非常虔誠(chéng)、嚴(yán)謹(jǐn)和扎實(shí)的心態(tài)?!?/p>
如何改編
文學(xué)作品的影視化改編一直是電視劇制作中的難點(diǎn)。是忠于原著而保留,還是貼合實(shí)際攝制需求和觀眾訴求而改動(dòng)??jī)烧咧g平衡點(diǎn)的把控,將決定作品的成敗。
對(duì)于《夏至未至》的改編,制作方認(rèn)為首先要立人物。只有人物立住了,觀眾才會(huì)對(duì)發(fā)生在這些人物身上的事件產(chǎn)生共鳴。“我們保留了原著人物的精髓,即讀者最喜歡的角色品質(zhì),希望觀眾看到這個(gè)角色,就有一種‘這就是夏至里的某某的共鳴?!蓖鯓I(yè)勛說(shuō)。
辛迪加影視在原著粉絲調(diào)研的基礎(chǔ)上,確定由陳學(xué)冬、鄭爽、白敬亭三位角色期待值較高的演員出演傅小司、立夏和陸之昂。王業(yè)勛表示,角色的適合度非常重要。粉絲對(duì)于現(xiàn)在的主演陣容也比較認(rèn)可,名為“美杜莎yan”的網(wǎng)友在百度貼吧留言,“如此美顏陣容我表示非常滿(mǎn)意。”
在敘事上,劇版《夏至未至》保留了原著中的一些標(biāo)志性事件,同時(shí)合理地補(bǔ)充了原著中留白的內(nèi)容?!靶≌f(shuō)中校園部分的內(nèi)容占了五分之四,但校園部分很多都是抒情性文字,改編中我們會(huì)將其影像化或事件化落實(shí),以達(dá)到和抒情文字一樣的情感效果?!蓖蹙Ы榻B,社會(huì)部分的內(nèi)容書(shū)中著墨較少,但事件并不少,因此,在電視劇中擴(kuò)充了社會(huì)部分重大事件的篇幅,這樣也有利于展開(kāi)主角們的成長(zhǎng)軌跡。
劇版《夏至未至》對(duì)原著“意境”的還原也尤為重視。王業(yè)勛坦言,他們希望將《夏至未至》拍的更唯美一點(diǎn),或者說(shuō),更“郭敬明”一點(diǎn)。
“郭敬明可以說(shuō)是青春唯美文學(xué)的奠基人,他的名字就代表了一種美學(xué)風(fēng)格。劇版《夏至未至》特別注重呈現(xiàn)原著中的角色之美、景象之美以及情感之美。我們不做‘暗黑系或是‘撒狗血的青春片,只做能打動(dòng)每個(gè)人的唯美青春。”王業(yè)勛說(shuō)。
郭敬明的加持也令該劇更加原汁原味。作為《夏至未至》的藝術(shù)總監(jiān),郭敬明的主要職責(zé)是對(duì)項(xiàng)目方向進(jìn)行把控,他在劇本、制作、營(yíng)銷(xiāo)、音樂(lè)等各個(gè)層面都給予了建議和支持,《夏至未至》整體海報(bào)物料的視覺(jué)風(fēng)格,也是由郭敬明的公司“最世文化”操刀制作,郭敬明親自把關(guān)。
如何貼合90、00后一代
除了改編的問(wèn)題,還要厘清目標(biāo)受眾的定位。電視劇是想吸引原著粉,還是當(dāng)下制作公司、電視臺(tái)、廣告商最看中的90后、00后網(wǎng)生一代?
王業(yè)勛坦言,這也是他們最初糾結(jié)的一個(gè)問(wèn)題。后來(lái),當(dāng)他意識(shí)到,只要電視劇能夠把原著的精髓還原,把故事和角色講好,不管是原著粉還是90后、00后都能被吸引,問(wèn)題也就迎刃而解了。
“現(xiàn)在的年輕觀眾對(duì)影視作品的鑒賞水平很高,制作《夏至未至》,我們的想法就是一定要拍好、拍美?!蓖蹙Ы榻B,在具體操作上,《夏至未至》的人物和情節(jié)既要唯美又要真實(shí)有認(rèn)同感;服化道、燈光、攝影是電影級(jí)別的;音樂(lè)人耗時(shí)大半年創(chuàng)作劇中配樂(lè)。
此外,制作方試圖從每一個(gè)細(xì)節(jié)還原校園生活,讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感。調(diào)皮的后座男生、宣布放假和補(bǔ)課的心情跌宕、食堂吃飯時(shí)候的八卦、高考迎考等,都是學(xué)校經(jīng)常出現(xiàn)的場(chǎng)景;復(fù)古的練習(xí)簿、英語(yǔ)收音機(jī)、流動(dòng)紅旗、紙飛機(jī)等道具,喚起觀眾的記憶共鳴。
除了在人物性格、故事、美術(shù)、視覺(jué)語(yǔ)言風(fēng)格上與《夏至未至》原著保持一致,令沒(méi)看過(guò)原著的90后、00后觀眾也能為劇中的角色和情感所吸引外,制作方還非常注重粉絲運(yùn)營(yíng)。
在《夏至未至》項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期內(nèi),制作方通過(guò)微博、微信、QQ群建立了近10個(gè)粉絲群,針對(duì)原著粉絲的、針對(duì)明星粉絲的以及針對(duì)電視劇粉絲的。在宣傳過(guò)程中,通過(guò)各個(gè)粉絲群,片方與粉絲形成雙向有效互動(dòng),從粉絲那里獲取了很多新的宣傳點(diǎn)和物料,同時(shí)也能了解粉絲心態(tài),及時(shí)調(diào)整宣傳方向和策略。
“傳統(tǒng)的宣傳,粉絲大多是接收者,他們只是從官方獲取信息;但在《夏至未至》項(xiàng)目里,粉絲更多是參與者,大家共同參與了這個(gè)項(xiàng)目,這種情感凝聚力是非常強(qiáng)大的。”王業(yè)勛說(shuō)。