武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開(kāi)發(fā)策略研究*

戴 飛

武昌工學(xué)院，湖北 武漢 430065

?

武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開(kāi)發(fā)策略研究*

戴 飛**

武昌工學(xué)院，湖北 武漢 430065

采用調(diào)查法對(duì)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析，通過(guò)調(diào)查分析提出對(duì)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開(kāi)發(fā)策略，對(duì)優(yōu)化武漢“1+8”城市圈旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展提供參考與借鑒。

武漢“1+8”城市圈；水域體育旅游；現(xiàn)狀；分析

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活觀念和方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的單純觀光旅游產(chǎn)品已不再受到現(xiàn)代游客的青睞，開(kāi)發(fā)新旅游產(chǎn)品提高旅游產(chǎn)品層次以滿(mǎn)足現(xiàn)代游客追求深度體驗(yàn)旅游過(guò)程的個(gè)性化旅游服務(wù)需求已刻不容緩。武漢“1+8”城市圈，水域旅游資源極為豐富，適合游客開(kāi)展各類(lèi)水域體育活動(dòng)，為武漢城市圈水域體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供了優(yōu)越的自然條件。水域體育旅游由于其依托水域資源的生態(tài)性、參與過(guò)程的互動(dòng)性、挑戰(zhàn)性和刺激性，能夠滿(mǎn)足現(xiàn)代旅游者參與體驗(yàn)旅游過(guò)程的個(gè)性化需求，是現(xiàn)代旅游的發(fā)展趨勢(shì)和潮流之一[1]。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)涉海體育旅游的研究成果較為豐富，但對(duì)內(nèi)陸江河湖泊等水域體育旅游的研究則較少，且研究大多還處于對(duì)水域體育旅游的基礎(chǔ)理論研究階段，且研究對(duì)象主要針對(duì)我國(guó)東部各省水域體育旅游的研究[2-3]，對(duì)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的研究更是空白，理論研究的缺失制約了武漢城市圈水域體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展。本研究對(duì)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析，并提出武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開(kāi)發(fā)策略，對(duì)優(yōu)化武漢“1+8”城市圈旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展有著重大現(xiàn)實(shí)意義。

一、研究對(duì)象與方法

(一)研究對(duì)象

對(duì)東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛(ài)湖等武漢“1+8”城市圈主要涉水著名旅游區(qū)的游客進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，發(fā)放問(wèn)卷1200份，回收984份，有效問(wèn)卷927份，有效回收率為94.2%。

(二)研究方法

采用實(shí)地考察法對(duì)東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛(ài)湖等武漢“1+8”城市圈主要涉水旅游區(qū)體育旅游的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究。自行編制了武漢“1+8”城市圈水域體育旅游開(kāi)發(fā)問(wèn)卷調(diào)查表，采用重測(cè)法和專(zhuān)家調(diào)查法分別對(duì)問(wèn)卷的信度和效度進(jìn)行多次檢驗(yàn)，使得調(diào)查問(wèn)卷各指標(biāo)認(rèn)定率最終都在85%以上，說(shuō)明問(wèn)卷指標(biāo)體系具有較高的可靠性和有效性。

二、結(jié)果與分析

(一)水域體育旅游資源定義、特征

1.水域體育旅游資源的定義

通過(guò)文獻(xiàn)研究體育旅游資源的分類(lèi)形式較多，根據(jù)旅游活動(dòng)性質(zhì)可將體育旅游資源劃分為陸地、水域和空中三種體育旅游資源。

針對(duì)水域體育旅游資源我們可以將其分為河道、湖泊體育旅游資源，近海體育旅游資源。通過(guò)研究本文則將水域體育旅游資源定義為：指為人們開(kāi)展體育旅游時(shí)所提供的水上水下活動(dòng)場(chǎng)所、項(xiàng)目和物質(zhì)環(huán)境。

2.水域體育旅游資源的特征

水域體育旅游資源具有以下特征：一是依托水資源為開(kāi)發(fā)主體，比如江河、湖泊、瀑布、溫泉、近海、冰雪等；二是水域體育旅游資源具有自然存在的屬性；三是水域體育旅游資源具有一定的季節(jié)性；四是水域體育旅游資源具有地方區(qū)域性。

(二)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源狀況

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，旅游交通便利

武漢“1+8”城市圈，是指武漢及其周邊100公里范圍以?xún)?nèi)的黃石、鄂州、黃岡、孝感、咸寧、仙桃、潛江、天門(mén)8市，又稱(chēng)“1+8”。該圈域占全省33%的土地和51.6%的人口，城市密集度較高，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，環(huán)境及自然條件優(yōu)越，是湖北省乃至長(zhǎng)江中游最大的城市圈域。武漢城市圈內(nèi)部各城市間地理位置毗鄰，公、水、鐵路三網(wǎng)交通高速發(fā)展，旅游交通便利。隨著城際鐵路和漢宜鐵路的通車(chē)，更使武漢、黃石、鄂州、黃岡、孝感、咸寧、仙桃、潛江、天門(mén)9個(gè)城市攜手邁入同城時(shí)代。

從武漢“1+8”城市圈現(xiàn)有的水域旅游資源來(lái)看，開(kāi)發(fā)水域體育旅游資源基礎(chǔ)良好，旅游市場(chǎng)潛力巨大。本文試從武漢“1+8”城市圈眾多的水域體育旅游資源中抽出較為典型的四處水域旅游資源進(jìn)行介紹。

2.體育旅游資源豐富，特色鮮明

武漢“1+8”城市圈位于江漢平原中部，兩江交匯，三面環(huán)山，城市圈內(nèi)湖泊密布，水資源同構(gòu)性強(qiáng)，然而湖北一直有“千湖之省”之稱(chēng)，武漢也同樣被稱(chēng)作“百湖之市”。水資源是武漢的優(yōu)勢(shì)特色資源，武漢市例任市長(zhǎng)曾多次明確指出要做足做好武漢的水文章。同時(shí)，武漢“1+8”城市圈悠久的歷史文化融合當(dāng)代快速發(fā)展的體育文化，形成了一批優(yōu)秀的人文體育旅游資源。

表1 武漢“1+8”城市圈著名涉水旅游區(qū)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

(三)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

對(duì)東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛(ài)湖等武漢“1+8”城市圈主要涉水著名旅游區(qū)的自然旅游資源、旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)管理模式等情況進(jìn)行實(shí)地考察?？疾旖Y(jié)果表明東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛(ài)湖等武漢“1+8”城市圈一些著名涉水旅游區(qū)憑借得天獨(dú)厚的水域自然資源和較高的旅游知名度已開(kāi)發(fā)了一些旅游項(xiàng)目，但這些旅游項(xiàng)目仍然是以固定線(xiàn)路觀賞水域風(fēng)景為主，以水域體育旅游等為輔，其中水域體育旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目較少且雷同(如表1所示)。

(四)游客對(duì)水域體育旅游的行為特征分析

1.游客對(duì)水域體育旅游的認(rèn)知

從圖1可以看出，65%的游客選擇參與水域體育旅游活動(dòng)，只有24%的游客不愿意參與水域體育旅游活動(dòng)。調(diào)查結(jié)果表明大部分游客愿意參與水域體育旅游項(xiàng)目，同時(shí)也說(shuō)明武漢“1+8”城市圈水域體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力巨大，具有廣闊的客源市場(chǎng)基礎(chǔ)。

2.游客參與水域體育旅游的動(dòng)機(jī)

傳統(tǒng)單一的觀光旅游已不是現(xiàn)代游客的首選，接觸和融入大自然、放松和減壓已成為現(xiàn)代游客參與水域體育旅游的首選動(dòng)機(jī)，其次才是觀賞水域風(fēng)景，分別占到調(diào)查總數(shù)的69.7%；62.1%和55.2%；另外，選擇體驗(yàn)水域生活、鍛煉身體、尋求挑戰(zhàn)和刺激以及交友的游客也有52.6%、35.2%、28.1%和16.4%。調(diào)查結(jié)果表明，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活觀念和方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代游客參與水域體育旅游的動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出多元化、高層次發(fā)展的趨勢(shì)。

圖1 游客對(duì)水域體育旅游的認(rèn)知程度(N=927)

三、武漢“1+8”城市圈水域體育旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題分析

雖然武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開(kāi)發(fā)取得了一定的成果，但總體上仍處于初級(jí)階段，這是由于武漢“1+8”城市圈水域體育旅游在開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在以下問(wèn)題：

(一)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)層次定位較低

武漢“1+8”城市圈主要涉水旅游區(qū)現(xiàn)有的主要水域體育旅游項(xiàng)目除了游泳外，其他一些項(xiàng)目并不具有互動(dòng)性、挑戰(zhàn)性、刺激性等深度體驗(yàn)特點(diǎn)，比如水上摩托艇項(xiàng)目，游客參與的時(shí)間較短，一般10-30分鐘左右，參與過(guò)程一般是在專(zhuān)業(yè)操作人員駕駛下游客對(duì)水域風(fēng)景短時(shí)間的觀賞，而游客并沒(méi)有自己駕駛水上摩托艇的深度體驗(yàn)過(guò)程，其實(shí)質(zhì)仍然是一種觀光游覽方式。

(二)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)較少且雷同

武漢“1+8”城市圈主要涉水旅游區(qū)開(kāi)發(fā)的水域體育旅游項(xiàng)目種類(lèi)較少且雷同，忽略了項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的特色與品質(zhì)。比如所考察的東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛(ài)湖等城市圈主要涉水著名旅游區(qū)都千篇一律的開(kāi)發(fā)了水上泛舟、水上摩托艇、游泳、垂釣等水域體育旅游項(xiàng)目。這種重復(fù)性開(kāi)發(fā)不僅會(huì)對(duì)城市圈寶貴的水域自然資源造成浪費(fèi)，也使各涉水體育旅游企業(yè)對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行廉價(jià)、無(wú)序的惡性競(jìng)爭(zhēng)，從而導(dǎo)致水域體育旅游經(jīng)濟(jì)效益低下。

(三)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)缺乏水域文化內(nèi)涵

文化是旅游的本質(zhì)特征，是旅游業(yè)的靈魂，旅游產(chǎn)品的文化屬性決定了水域體育旅游的開(kāi)發(fā)不僅需要依托優(yōu)越的水域自然資源，更要把水域文化因素貫穿于水域體育旅游的整個(gè)過(guò)程。水域文化就是人類(lèi)緣于水域而生成的精神的、行為的、社會(huì)的和物質(zhì)的文明化生活內(nèi)涵。湖北省河流縱橫，湖泊密布，素有“千湖之省”之稱(chēng)，具有深厚的水域文化積淀，特別是體現(xiàn)湖北漁民生產(chǎn)、生活的漁家文化非常豐富。雖然武漢城市圈旅游資源具有鮮明的水域特征，但目前武漢“1+8”城市圈水域體育旅游并沒(méi)有將漁家文化充分滲透到水域體育旅游過(guò)程中，開(kāi)發(fā)的水域體育旅游項(xiàng)目完全依靠城市圈本身得天獨(dú)厚的水域自然資源。

(四)開(kāi)發(fā)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃

武漢“1+8”城市圈水域體育旅游開(kāi)發(fā)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃首先體現(xiàn)在沒(méi)有按照各個(gè)涉水旅游區(qū)的自然資源、環(huán)境狀況和地理位置等不同情況進(jìn)行功能或方向定位，開(kāi)發(fā)的隨意性、盲目性較大，缺乏合理性，造成各涉水體育旅游市場(chǎng)重復(fù)開(kāi)發(fā)嚴(yán)重，從而形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，也無(wú)法使游客獲得更多的旅游體驗(yàn)。其次，從地域上看，武漢“1+8”城市圈涉水體育旅游的開(kāi)發(fā)極不均衡，地處武漢市及其周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好地區(qū)的涉水體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)較早，較為成熟，而“1+8”城市圈其它地區(qū)由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。

四、武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源開(kāi)發(fā)策略

(一)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源開(kāi)發(fā)要彰顯人文內(nèi)涵

武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)不能太過(guò)牽強(qiáng)，盡量要與地方文化背景和歷史淵源相結(jié)合。武漢“1+8”城市圈歷史悠久，文化發(fā)達(dá)，中華始祖炎帝神農(nóng)就誕生在湖北，湖北的楚文化根基非常深厚，影響力大.道教文化也在此有著深厚文化積淀。武漢的東湖面積73平方公里，是中國(guó)最大的城中湖。梁子湖是湖北省容水量最大的淡水湖之一，湖面面積位居全省第一，是馳名中外的“武昌魚(yú)”的故鄉(xiāng)。這些都成為武漢“1+8”城市圈水域體育旅游崛起的強(qiáng)大動(dòng)力。這些都為“1+8”城市圈開(kāi)發(fā)其水域體育旅游資源留下了豐富的文化底蘊(yùn)。

(二)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源開(kāi)發(fā)要緊密結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)

開(kāi)發(fā)體育旅游資源可以增加當(dāng)?shù)卣瓽DP和居民收入，同時(shí)為當(dāng)?shù)卣M(jìn)國(guó)內(nèi)外投資商入駐，也可以為開(kāi)辟本土居民就業(yè)渠道做貢獻(xiàn)，所以開(kāi)發(fā)體育旅游對(duì)當(dāng)?shù)卣?jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的意義。因此開(kāi)發(fā)體育旅游要與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合，以體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)推動(dòng)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，才能更好地開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)伢w育旅游項(xiàng)目。

(三)要加大宣傳力度，培育水域體育旅游精品

開(kāi)發(fā)城市圈水域體育旅游資源必須重視體育旅游項(xiàng)目的宣傳，通過(guò)市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)才能把體育旅游項(xiàng)目推廣出去，水域體育旅游景區(qū)(點(diǎn))有了較高的知名度才能吸引來(lái)更多游客。當(dāng)?shù)卣嗤ㄟ^(guò)新聞媒體、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等全方位的宣傳促銷(xiāo)，力爭(zhēng)打造武漢“1+8”城市圈水域體育旅游經(jīng)典品牌。

(四)積極開(kāi)發(fā)水域體育旅游人力資源，培育體育旅游專(zhuān)業(yè)人才

水域體育旅游是一個(gè)新起的行業(yè)，從業(yè)人員不僅要懂得地理旅游知識(shí)，還要掌握一定的水域類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)技能和相關(guān)救生知識(shí)。因此，武漢“1+8”城市圈要想打造一流水平的體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)，必須具有一流的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才。城市圈有關(guān)職能部門(mén)應(yīng)大力挖掘現(xiàn)有人力資源，加緊培養(yǎng)或引進(jìn)具有體育和旅游復(fù)合知識(shí)、能力和素質(zhì)結(jié)構(gòu)的體育旅游高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才，為武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源的開(kāi)發(fā)進(jìn)行多維度的營(yíng)銷(xiāo)、策劃，盡快實(shí)現(xiàn)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

[1]何啟安.阜陽(yáng)市體育旅游資源及其開(kāi)發(fā)[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)，2010，03：38-39.

[2]何啟安.皖西北水域體育旅游資源及其開(kāi)發(fā)——以阜陽(yáng)市為例[J].阜陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2010，03：10-13.

[3]王玉鋒，張春琳.共生理論視域下區(qū)域體育旅游資源整合與開(kāi)發(fā)研究——以武漢城市圈為例[J].體育科技，2013，04：9-12.

*武漢市體育科學(xué)研究項(xiàng)目“武漢“1+8”城市圈水域體育旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策研究”(編號(hào)：2016Z002)。

G

A

1006-0049-(2017)14-0021-02

**作者簡(jiǎn)介：戴飛(1982-)，男，湖北隨州人，碩士，武昌工學(xué)院，講師，研究方向：社會(huì)體育學(xué)。