山東省會展產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)特征、問題及對策分析

李付娥

(聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理學(xué)院，山東 聊城 252000)

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山東省會展產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)特征、問題及對策分析

李付娥

(聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理學(xué)院，山東 聊城 252000)

山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，硬件設(shè)施優(yōu)勢明顯。但會展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)很多問題，如辦展質(zhì)量不高、各地發(fā)展不協(xié)調(diào)、重復(fù)辦展等，制約了山東省會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過對場館結(jié)構(gòu)、辦展結(jié)構(gòu)、展會結(jié)構(gòu)進(jìn)行剖析，提出了培養(yǎng)山東省特色展會品牌、建立會展產(chǎn)業(yè)雙核式空間結(jié)構(gòu)模式、強(qiáng)化會展創(chuàng)新和研發(fā)能力以及建立健全人才培養(yǎng)激勵機(jī)制等措施。

空間結(jié)構(gòu)；問題；對策；會展產(chǎn)業(yè)；山東

山東省作為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分，優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件使其成為全國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的地區(qū)之一。相對于山東省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)狀，會展產(chǎn)業(yè)則發(fā)展滯后，在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈夾縫中生存。[1]而學(xué)者對這一現(xiàn)象的研究比較少。通過查閱資料，僅發(fā)現(xiàn)幾篇，且主要是對山東半島城市群會展業(yè)的研究。如蔡禮彬應(yīng)用博弈論，提出山東半島城市群會展整合的措施和合作模式，以及采用GEM模型，構(gòu)建山東半島會展產(chǎn)業(yè)集群評價體系[2-4]；如何改變山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，促進(jìn)其高效快速發(fā)展，成為會展產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中亟需解決的問題之一。因此，分析山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、空間結(jié)構(gòu)及存在的危機(jī)，在把握問題命脈基礎(chǔ)上提出會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策變得尤為重要。

一、山東省會展產(chǎn)業(yè)概況

從近3年(2011-2014)的數(shù)據(jù)顯示，山東省會展產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，形成了以展覽為主，會議、節(jié)事活動和旅游全面發(fā)展的“大會展”發(fā)展格局。展館數(shù)量和展館面積兩項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)居全國第1；辦展數(shù)量和辦展面積居全國前6位，2013年辦展數(shù)量有所減少，比相鄰的遼寧省少23場(2012年遼寧省僅314場，2013年達(dá)到527場)，比2012年下降17.2%，但辦展面積增長9.4%，居全國第3位，僅次于廣東省和上海市，平均辦展面積增長32.6%，居全國第2位，僅次于廣東省，說明2013年山東省調(diào)整辦展思路，展會趨向于大型化方向發(fā)展。2014年辦展數(shù)量和辦展面積大幅度上升，居全國第3位，僅次于江蘇省和上海市。從展覽機(jī)構(gòu)、UFI中國會員及認(rèn)證展會、前100名展覽面積項(xiàng)目等指標(biāo)來看， 2014年山東省展覽機(jī)構(gòu)快速增加至21個，居全國第2位，僅次于浙江??；而在86個UFI 中國會員中，山東省無一會員入選；前100名展覽面積項(xiàng)目中山東省6個，僅占6%；從以上分析得出，近幾年山東省政府非常重視會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高投入建設(shè)會展項(xiàng)目，使得山東省會展數(shù)量和會展面積居全國首位；但整體辦展水平較低，高質(zhì)量展會不多，導(dǎo)致山東省會展綜合實(shí)力在全國會展城市中不容樂觀。

二、山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間結(jié)構(gòu)

(一)展館結(jié)構(gòu)分析

分析2014年會展數(shù)據(jù)得出，山東省展館較多的城市有濟(jì)南市、青島市、濰坊市。濟(jì)南市作為山東省省會，共有展館7個，占山東省全部城市的1/5，僅次于上海市和北京市；展館面積20.99萬平方米，與青島展館面積相差無幾，比濰坊市少6.91萬平方米，而青島市和濰坊市展館數(shù)量均只有5個，可以看出濟(jì)南市展館整體體量比較??；三個城市中展館總數(shù)量為17個，占山東省總量的40%，場館面積為70.59萬平方米，占山東省總場館面積的一半；從山東省經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)和最具發(fā)展?jié)摿Φ陌雿u城市群分析，濟(jì)南、青島、煙臺、淄博、威海、濰坊、東營、日照等8個城市場館數(shù)量29個，占山東省總數(shù)量的67.4%，場館面積109.33萬平方米，占山東省總場館面積的76.4%。山東半島城市群的場館數(shù)量和面積占到山東省總量的2/3，因此山東省會展主要集中在這一地帶。從單位場館面積比較分析，濰坊市最高，5.58萬平方米，整體上看濰坊市場館建設(shè)體量相對較大；濟(jì)南市單位場館面積3.00萬平方米，排在第8位，這成為濟(jì)南市舉辦國際型或國家型大型展會活動的限制因素之一。在僅有一個展覽場館的城市排名中，濟(jì)寧的單位場館面積最大，4.00萬平方米，這為以后大型展會活動的舉辦奠定基礎(chǔ)。

表1 2011-2014年山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項(xiàng)指標(biāo)

備注：數(shù)據(jù)來源于中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布的《2014年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》，下同。

(二)辦展結(jié)構(gòu)分析

2014年濟(jì)南市和青島市共辦展343場，辦展面積547.57萬平方米，占山東省總量的一半以上；相比2013年，兩市會展舉辦數(shù)量明顯增多，尤其是青島市，增幅達(dá)44%，全國排名第11位，并2013年上升了6位；辦展面積居全國第7位，與沈陽市并駕齊驅(qū)(2014年沈陽市辦展數(shù)量達(dá)300場，辦展面積290.00萬平方米)。山東半島城市群辦展數(shù)量512場，占山東省總量的81%；辦展面積827.54萬平方米，占山東省總辦展面積的84%，這與會展場館主要集中在該地區(qū)相一致。與2013年相比辦展數(shù)量減少的城市有：煙臺市、東營市、菏澤市、濟(jì)寧市，尤以煙臺市降幅最大，達(dá)到-62%；會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的是聊城市，2013年聊城市無會展場館，僅舉辦展會2場，2014年投資建設(shè)2個場館，舉辦會展13場，辦展面積為12.15萬平方米，居山東省第9位。從平均辦展面積來看，最高的為菏澤市，達(dá)到8.33萬平方米，其次為濟(jì)寧市和東營市，最低的為棗莊市，僅有0.49萬平方米。

表2 2011-2014年山東省各城市展館數(shù)量與展館面積指標(biāo)

表3 2011-2014年山東省各城市辦展數(shù)量與辦展面積指標(biāo)

分析全國境外辦展情況，2012-2014年全國境外辦展數(shù)量及辦展面積呈現(xiàn)逐步上升的趨勢，2014年境外辦展數(shù)量84場，比2013 年增加16 場，增幅達(dá)23.5%，辦展面積比2013 年增加12萬平方米，增幅達(dá)81%；而山東省境外辦展情況并不樂觀，2012年和2013年境外辦展各一場，分別是濟(jì)南市和東營市，約占全國境外辦展數(shù)量的1.5%，辦展面積約0.3萬平方米，占全國境外辦展面積的1.8%，2014年無境外辦展。

表4 2012-2014年全國及山東省境外辦展數(shù)量與辦展面積表

(三)展會結(jié)構(gòu)分析

搜集2014年、2015年山東省展會信息，分析得出山東省展會主要集中在汽車及零配件、建筑、機(jī)械、珠寶玉器、茶文化及工藝品、古典家具、食品等領(lǐng)域，2015年展會向智能化、社會化、節(jié)能型發(fā)展，如2015年展會出現(xiàn)了節(jié)能、環(huán)保、健康、智慧字眼，同時增加了傳統(tǒng)文化展和老年產(chǎn)業(yè)展。[5]其中濟(jì)南市和青島市兩個城市的展會類別最齊全，濟(jì)南市2014年展會側(cè)重于工業(yè)展，如汽車檢修設(shè)備展、機(jī)床及鈑金加工展、焊接切割技術(shù)展等，其次涉及到文化、旅游、珠寶、家具、茶等內(nèi)容；2015年在保持2014年展會內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增加了低碳環(huán)保和高新技術(shù)展會內(nèi)容，如高端技術(shù)展、智慧城市展、綠色建筑材料展、廢棄物處理技術(shù)展等；青島市展會更加注重輕工業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)展會，如電子工業(yè)展覽會、面料紡紗展、太陽能產(chǎn)品技術(shù)展覽會，另外由于區(qū)位優(yōu)勢，青島市展會主要面向國際視角，與國外合作緊密，如中非經(jīng)貿(mào)國際博覽會、進(jìn)口名品展；除兩大地市外，辦展較多的還有臨沂和濰坊，臨沂是北方商品集散中心，因此展會內(nèi)容更多的集中在汽車零配件、五金、漁具用品、耗材等領(lǐng)域；濰坊壽光是全國有名的蔬菜之鄉(xiāng)，展會內(nèi)容更側(cè)重于農(nóng)產(chǎn)品展，如農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易對接會、魯臺食品展、蔬菜科技博覽會等。其他地市展會也各有特色，如棗莊的運(yùn)河流域非遺博覽會、煙臺的果蔬食品博覽會、德州的中國紅棗產(chǎn)業(yè)博覽會等。但從總體上來看，山東省展會重復(fù)率高，辦展質(zhì)量比較低。

表5 2014、2015年山東省各地市主要展會統(tǒng)計表

三、山東省會展產(chǎn)業(yè)存在的問題及原因

(一)軟硬件設(shè)施發(fā)展良好，但與實(shí)際辦展數(shù)量和質(zhì)量不相稱

山東省政府非常重視會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，投入大量的人力和資本建設(shè)大型會展中心，場館數(shù)量和面積在全國首屈一指，營造了良好的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。但是辦展數(shù)量和辦展面積與優(yōu)越的硬件設(shè)施不相稱。如2011年山東省實(shí)際辦展數(shù)量與辦展面積均居全國第5，與全國首位城市相比，辦展數(shù)量與江蘇省相差287場，減少了56%；辦展面積與廣東省相差715.21萬平方米，減少了135%。2012年山東省實(shí)際辦展數(shù)量與辦展面積與全國首位城市相比，差距有所縮小，辦展數(shù)量相差197場，減少了32%；辦展面積相差577.16，減少了73%。2013年山東省調(diào)整辦展結(jié)構(gòu)，雖然辦展數(shù)量有所下降，與上海市相差294場，減少了58%；但辦展面積與廣東省相差478萬平方米，減少了55%。2014年山東省在調(diào)整思路的基礎(chǔ)上實(shí)際辦展有所上升，辦展數(shù)量與首位城市江蘇省相差256場，減少了41%；辦展面積與廣東省相差388.47萬平方米，減少了39%。分析得出，山東省會展業(yè)雖然具有良好的發(fā)展環(huán)境，存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，但仍處于“以北京、上海為中心的環(huán)渤海和長三角會展經(jīng)濟(jì)帶的夾縫中生存”的地位?！熬哞F的開通不僅沒有助推山東會展業(yè)的發(fā)展，反而加速了省內(nèi)參展商、買家，尤其是會展企業(yè)‘走出去’，山東省會展地位日趨邊緣化”[6]。

表6 2011-2014山東省與首位城市實(shí)際辦展數(shù)量與辦展面積表

(二)辦展數(shù)量發(fā)展迅速，但各地市發(fā)展不協(xié)調(diào)

分析2015年山東省17地市的會展舉辦情況，濟(jì)南市和青島市辦展量占整個展會數(shù)量的一半以上，山東半島城市群占了80%以上，山東省的會展業(yè)主要集中在以濟(jì)南、青島為中心的山東半島城市群一帶，其他地區(qū)總數(shù)比例不到20%，會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不平衡。這主要與政府政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、區(qū)位條件等因素有關(guān)?！渡綎|半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃(2011—2020年)》和《山東半島城市群總體規(guī)劃(2006-2020年)》兩個文件的下發(fā)，為山東半島經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了政策支持；2014年，山東半島城市群GDP總量為34372.65億元，約占山東省總量的2/3，為山東半島會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；另外，除濟(jì)南市與淄博市外，其它6個地市均瀕臨渤海與黃海，北臨京津冀都市圈，區(qū)位條件優(yōu)越，這些優(yōu)勢條件促進(jìn)了山東半島會展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

(三)重復(fù)辦展比較多，整體質(zhì)量不高

從表面上看山東省會展產(chǎn)業(yè)好像很熱鬧，林林總總的展會也比較多。但是分析2014年、2015年山東省主要展會信息，茶博會、食博會、珠寶玉器展、紅木家具展等每年有七、八個城市舉辦，同類型題材展會泛濫，頻頻“撞車”。一些具有山東省特色的知名品牌展會如濟(jì)南泉水嘉年華、青島啤酒節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié)、棗莊運(yùn)河非遺展覽會等并不多。山東省整體展會質(zhì)量也不高，如2012-2014年，在全國前100名展會中，山東省僅約占5%，排名均比較靠后。2012年和2013年全部集中在青島市，展會內(nèi)容主要有建筑材料、汽車、制藥機(jī)械等；2014年除青島市外，增加了壽光和臨沂，展覽內(nèi)容是蔬菜科技展和畜牧業(yè)展。

表7 2012-2014年山東省在全國前100名的展會信息表

四、山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

從以上分析結(jié)果得出，山東省會展產(chǎn)業(yè)與其他發(fā)達(dá)省份相比，總體實(shí)力還有待提高；同時展會之間相互競爭激烈，同類型題材展會屢見不鮮，造成資源的極大浪費(fèi)，這些都成為制約山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一，亟需采取相應(yīng)對策，以提升會展產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

(一)高質(zhì)量辦展，著力培養(yǎng)山東省特色會展品牌

美國品牌價值學(xué)會主席萊利·萊特認(rèn)為：“擁有市場的唯一辦法，就是擁有占市場主要地位的品牌” 。因此，建立會展品牌也應(yīng)該成為會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎。首先應(yīng)該培養(yǎng)山東省會展企業(yè)的品牌意識，使會展企業(yè)充分認(rèn)識到一個成功品牌不僅反映企業(yè)參與市場競爭的能力，還能給企業(yè)帶來無形價值。同時將品牌意識貫穿到企業(yè)每一個人，貫穿與產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。其次就是著力培養(yǎng)山東特色會展品牌，對山東省會展產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行全面盤點(diǎn)，依據(jù)不同地區(qū)的支撐產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，舉辦特色會展，如德州紅棗產(chǎn)業(yè)博覽會；將特色作為品牌發(fā)展的支撐點(diǎn)，通過策劃宣傳來擴(kuò)大會展品牌的影響。最后要注重維護(hù)現(xiàn)有會展品牌，如“濟(jì)南泉水嘉年華”、“青島啤酒節(jié)”、“煙臺果蔬食品展”、“濰坊農(nóng)資科技展”等，這些展會已經(jīng)深入人心，具有一定的市場知名度，因此需要在鞏固這些特色會展品牌質(zhì)量和品質(zhì)基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者喜好，對現(xiàn)有品牌重新進(jìn)行包裝，不斷注入新內(nèi)容、新成果再造品牌價值，保持市場占有率。

(二)整合會展產(chǎn)業(yè)資源，建立會展產(chǎn)業(yè)雙核式空間結(jié)構(gòu)模型

山東省各地市之間會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，會展產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢沒有得到充分發(fā)揮。這主要是因?yàn)楦鲄^(qū)域之間整體合作能力不強(qiáng)，條塊分割嚴(yán)重，無法形成規(guī)?；?jīng)營。同時由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，會展產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，會展企業(yè)之間競爭惡劣，削弱了會展產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。因此，整合會展產(chǎn)業(yè)資源，建立區(qū)域之間互動合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)資源的合理配置和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要策略。根據(jù)雙核式空間結(jié)構(gòu)模式，將區(qū)域中心城市濟(jì)南和港口城市青島作為會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長極點(diǎn)，其他地區(qū)作為雙核結(jié)構(gòu)的二級單元集聚體。[7]利用兩個城市的輻射和帶動作用，建立一條以濟(jì)南—青島為核心的會展產(chǎn)業(yè)集群；集群內(nèi)按照分工合作、特色互補(bǔ)原則，優(yōu)先發(fā)展區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、特色鮮明的會展產(chǎn)業(yè)體系。

(三)建立創(chuàng)新體系，強(qiáng)化會展企業(yè)的創(chuàng)新和研發(fā)能力

2015年，《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2015〕15號)發(fā)布，這是國務(wù)院首次為展覽業(yè)制發(fā)文件。《意見》中把“推動創(chuàng)新發(fā)展”作為一個單獨(dú)的部分加以論述。[8]山東省會展產(chǎn)品較多而全，但在主題、形式上有創(chuàng)新的產(chǎn)品不多見。而會展產(chǎn)業(yè)資源不同于自然資源可以直接使用，它需要在主題、形式和內(nèi)涵上經(jīng)過創(chuàng)意地開發(fā)，才能產(chǎn)生好的效果，這單靠個別會展企業(yè)是很難完成的，同時會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品又很容易被復(fù)制。因此，山東省要想發(fā)展有創(chuàng)意、高水平的展會設(shè)計，需要加強(qiáng)各類會展企業(yè)與研發(fā)機(jī)構(gòu)建立創(chuàng)新聯(lián)盟，合作開發(fā)品牌會展，提供高水平、差異化、個性化的會展產(chǎn)品，來提高會展產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。另外，順應(yīng)信息化時代潮流，需要將高端科技融入會展產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)中，提高會展產(chǎn)品的科技含量。

(四)提高會展人才素質(zhì)，建立健全人才管理和激勵機(jī)制

會展產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)操作性非常強(qiáng)的服務(wù)業(yè)，它更需要懂文化、會管理的創(chuàng)新型、復(fù)合型的會展產(chǎn)業(yè)人才，這也是制約山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。因此，山東省需要在高等院校逐步推進(jìn)會展專業(yè)教育，為會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)高端專業(yè)人才，并鼓勵他們?nèi)蛊髽I(yè)實(shí)習(xí)，增加實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；同時加大人才引進(jìn)力度，鼓勵港澳臺、長三角、珠三角等發(fā)達(dá)地區(qū)的優(yōu)秀人才來山東創(chuàng)業(yè)，解決目前山東省會展產(chǎn)業(yè)人才缺乏的燃眉之急。最后要建立健全人才管理和激勵機(jī)制，打破原有舊制度的束縛，建立會展產(chǎn)業(yè)人才市場，成為企業(yè)和人才進(jìn)行雙向選擇的場所，最大限度的實(shí)現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)人才的個人價值和社會價值。

[1]劉方會.做大做強(qiáng)山東會展業(yè)如箭在弦[N].中國貿(mào)易報, 2006-9-5(007).

[2]蔡禮彬,高樂華.基于博弈論的山東半島城市群會展整合研究[J].中國海洋大學(xué)學(xué)報,2007，(2).

[3]蔡禮彬,李穎.山東半島城市群會展業(yè)合作模式研究[J].中國石油大學(xué)學(xué)報,2012,(1).

[4]蔡禮彬,唐園園.山東半島會展產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價研究[J].旅游論壇,2011,(1).

[5]山東會展網(wǎng).山東會展信息[EB/OL].http://www.sdieia.com/expolistp.aspx?pid=shan dong.

[6]大眾網(wǎng).山東會展業(yè)何以成支柱[EB/OL]. [2015-04-15] http://sd.dzwww.com/sdnews/201504/t2015041512222178.htm.

[7]吳傳清.區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)原理[M].武漢:武漢大學(xué)出版社.2010.

[8]中華人民共和國商務(wù)部.國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見[EB/OL] .(2015-03-29 )http://www.mofcom.gov.cn/article/b/g/201506/20150601018332.shtml.

(責(zé)任編輯：杜 娟)

10.3969/j.issn.1002-2236.2017.02.023

2016-12-26

李付娥，女，聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，管理學(xué)碩士。

項(xiàng)目來源：教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的機(jī)制及影響研究”(13YJC760115)階段性成果；山東省高校人文社會科學(xué)研究計劃項(xiàng)目“山東省農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑及對策研究”(J15WB14); 山東省高校人文社會科學(xué)研究計劃項(xiàng)目“基于生態(tài)位理論的山東省17地市旅游競爭力動態(tài)分析”(編號：J13WC57)；聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院院級課題(2014LZYJ09B)階段性成果。

F713.83

A

1002-2236(2017)03-0113-07