新媒體時代地方廣播電視如何發(fā)展

張羽貴

（貴州省銅仁市思南縣廣播電視轉(zhuǎn)播臺）

新媒體時代的到來，將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化和集成各生產(chǎn)要素的功能充分發(fā)揮出來，同時也推進了現(xiàn)代化信息技術(shù)的飛速發(fā)展。新媒體時代的廣播電視發(fā)生了巨大的變化，以更加多元化的服務(wù)方式豐富了人們的文娛生活。地方廣播電視以當?shù)氐男侣勑畔橹攸c服務(wù)當?shù)厝罕?，在新媒體時代，面臨著巨大的發(fā)展壓力，如何改進和完善自身的發(fā)展成為重要的研究課題。

地方廣播電視在此環(huán)境里的發(fā)展必須與時俱進，有機整合有效資源，開創(chuàng)“屏”電視時代，促進廣播電視媒體品牌效益的提升，滿足新時期地方觀眾的地域化、專業(yè)化、多樣化的需求，拓展自身的生存與發(fā)展空間，在傾力發(fā)展新的媒介技術(shù)和市場的機遇中確立自己的坐標。下面就地方廣播電視如何在新媒體時代獲得更好地發(fā)展進行簡要分析。

一、地方廣播電視的現(xiàn)狀

首先，思想得不到足夠的解放。經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的廣播電視幾乎改制為集團化經(jīng)營，走市場運營的道路，但經(jīng)濟相對落后地區(qū)，由于傳統(tǒng)觀念的束縛，大多數(shù)人都只是把廣播電視文化事業(yè)看作是黨和政府的喉舌，又或者是活躍群眾生活、改善投資環(huán)境的一種改善措施，并沒有深刻的認識到文化經(jīng)濟的一體化這個概念，使得廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的市場化程度相對較低。其次，資金投入量不足。投入資金的高低將直接決定廣播電視文化產(chǎn)業(yè)影響力的大小。在南方一些經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，廣播電視媒體善于有效地利用自身的平臺資源優(yōu)勢與內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，積極地進行廣播電視文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)拓展整合重組，但在大部分經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)仍然承受著傳統(tǒng)思維的禁錮，以體制辦文化為主，沒有將人、財、物等主要力量放在廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。再者，復(fù)合型人才匱乏。發(fā)展廣播電視文化產(chǎn)業(yè)離不開高素質(zhì)的經(jīng)營、管理、策劃等高素質(zhì)復(fù)合型人才。而目前一些地方從事廣播電視文化產(chǎn)業(yè)人員素質(zhì)偏低，缺少經(jīng)營意識，尤其缺乏一大批既懂管理又懂經(jīng)營，既從事廣播電視文化又擅長對廣播電視文化經(jīng)營者進行市場運作。再加上人才機制和分配機制不靈活等，尤其在各方面待遇上都沒有理想中的那么高，所以廣播電視文化專業(yè)人才流失相對比較嚴重，后繼乏人。

二、新媒體時代對地方廣播電視的影響

首先，是新媒體的沖擊，新媒體的出現(xiàn)主要給傳統(tǒng)的廣播電視媒介帶來了兩方面的沖擊：1、由于互聯(lián)網(wǎng)具有綜合性、交互性、實時性、點對點等優(yōu)勢和特征，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體迅速搶占了地方廣播電視臺的市場份額，分化了受眾群體，人們更傾向于新媒體的信息傳播；2、互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播快捷，且是以“全天候”的傳播模式在不間斷的接收和傳播，實時性、交互性偏強的互聯(lián)移動設(shè)備為受眾提供了網(wǎng)上即時瀏覽和訪問。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體搶占了大部分的廣告市場。其次，是國家、省級大型廣播電視媒體的長期沖擊，地方廣播電視在人力、物力、財力和體制方面存在較大的局限性，從而無法獲取更多有效、及時的資源，導(dǎo)致節(jié)目形式和內(nèi)容單一。人們獲取信息的渠道逐步多元化、實時性，而這是廣播電視無法比擬的。

三、新媒體時代的地方廣播電視發(fā)展途徑

1、融合新媒體，延伸地方廣播電視媒體服務(wù)功能

在當今數(shù)字化時代，地方廣播電視臺切實站在全局戰(zhàn)略高度，積極挖掘傳統(tǒng)廣播電視媒體潛力，延展服務(wù)功能，努力實現(xiàn)地方廣播電視臺與新媒體的融合，為廣大受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進而鞏固、提升地方廣播電視媒體的影響力和服務(wù)力，不斷提高數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平。為此，部分地方廣播電視臺在騰訊、新浪等網(wǎng)站開設(shè)微博，以“節(jié)目要互動，互動即節(jié)目”為理念，努力開辟網(wǎng)絡(luò)傳播和廣播電視節(jié)目互動的新路子。

2、強化人才隊伍建設(shè)

人才資源是地方廣播電視臺最有價值的第一資源，面對全媒體時代對媒體人的更高要求，地方廣播電視臺應(yīng)采取人才興臺策略，將人力資源進行優(yōu)化配置，努力培養(yǎng)出一支政治強、業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高、紀律嚴、作風(fēng)實、結(jié)構(gòu)優(yōu)的廣播電視人才隊伍，重點打造一批名主持、名編導(dǎo)、名記者，提升地方廣播電視臺的整體實力與綜合競爭力，推動地方廣播電視事業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。同時從全媒體時代發(fā)展需求出發(fā)，結(jié)合地方廣播電視臺實際，制定人才培養(yǎng)計劃，不斷深化人事制度改革，全面加強人才的培養(yǎng)、使用、激勵和管理，力求在培育媒體拔尖人才方面收到實效。在推進后備人才庫的建設(shè)過程中，積極與全國重點影視傳媒高校建立人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作計劃，加大引進與培訓(xùn)高新人才力度，深入發(fā)掘培養(yǎng)核心骨干人才，實現(xiàn)人才教育培訓(xùn)的全覆蓋，逐步建立起一支適應(yīng)全媒體時代發(fā)展需要的復(fù)合型人才隊伍，推進人才培養(yǎng)機制逐步走上現(xiàn)代化、科學(xué)化、規(guī)范化的軌道。為進一步增強地方廣播電視臺的整體實力，還需大力引進更多的高端人才，引進熟悉新媒體、數(shù)字出版、內(nèi)容創(chuàng)意等新型文化產(chǎn)業(yè)運作規(guī)律的人才，以及熟悉國際文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則、適應(yīng)區(qū)域和全媒體時代競爭需要的高級影視文化產(chǎn)業(yè)管理人才，從而為地方廣播電視臺的建設(shè)與發(fā)展提供強有力的人才支撐。

3、發(fā)揮地方廣播電視臺的權(quán)威性

與新媒體相比，地方廣播電視臺具有較強的權(quán)威性，因此在信息傳播的過程中，要借助地方廣播電視臺的權(quán)威性，確保信息資源的真實、可靠，不僅有利于地方廣播電視臺的發(fā)展，還有利于新媒體提升自身的品牌知名度。對于地方廣播電視臺來說，可以充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，通過新技術(shù)對產(chǎn)品形態(tài)進行加工，借助新媒體平臺多次發(fā)布、綜合利用多種信息資源。例如，報紙、雜志等地方廣播電視臺可以通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺制作移動多媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體，目前很多出版社和騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等進行了良好的合作，推出電子書，不僅閱讀方便、環(huán)保實惠，還可以通過在線收費獲得經(jīng)濟效益。新媒體則可以借助地方廣播電視臺的權(quán)威性，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的互動融合，例如雅虎中國網(wǎng)站與北京日報、中國青年報、羊城晚報等地方廣播電視臺建立了內(nèi)容供應(yīng)的合作關(guān)系，這些地方廣播電視臺為雅虎網(wǎng)站提供社會、經(jīng)濟、娛樂、政治、科技等方面的信息，使得新媒體信息的可靠性得以提升。通過新媒體與地方廣播電視臺的互動融合，廣大受眾能夠得到更加豐富、具體、準確的傳播信息。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代的地方廣播電視發(fā)展面臨著重大的機遇和挑戰(zhàn)，地方廣播電視應(yīng)積極融合先進的信息技術(shù)，實行終端電視，創(chuàng)辦差異化、個性化、專業(yè)化的地方電視節(jié)目，強化人才隊伍建設(shè)，滿足新媒體時代人們多樣化、個性化的信息需求，為地方廣播電視的持續(xù)發(fā)展夯實基礎(chǔ)。