圍繞“身份”做文章 巧用“地標”提身價

圍繞“身份”做文章 巧用“地標”提身價

通過申請農(nóng)產(chǎn)品地理標志，讓農(nóng)產(chǎn)品擁有一個“身份證”，已經(jīng)成為提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的重要途徑之一。對于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者來說，農(nóng)產(chǎn)品地理標志究竟是啥？能起到什么作用？又該如何申請和利用？本文將為您一一解讀。

1.地理標志是個啥？

農(nóng)產(chǎn)品地理標志，是指標示農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標志。如大家熟悉的北京平谷大桃、陜西洛川蘋果等。

地理標志是商品貿(mào)易體系中的一種知識產(chǎn)權保護制度。我國自然資源豐富，農(nóng)業(yè)區(qū)劃多樣，具有悠遠的農(nóng)耕文明以及深厚的飲食文化，可以通過地理標志保護的農(nóng)產(chǎn)品豐富多彩。地理標志不僅能夠表明該產(chǎn)品產(chǎn)自特定的地域，還能夠表明該產(chǎn)品經(jīng)由特別的工藝生產(chǎn)，并經(jīng)歷特別的質(zhì)量控制而具有特殊的品質(zhì)及特色。這些內(nèi)涵是通過國家認定予以擔保的，地理標志為特定區(qū)域內(nèi)某種產(chǎn)品提供了一個認知先導，為相關企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略構建了一個“高位平臺”。

2.地理標志有啥用？

很多產(chǎn)品實施地理標志保護后，成為各地拓展地域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的抓手，顯著提升了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場地位，有力推進了特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，對地方經(jīng)濟發(fā)展起到了積極的作用。

提高產(chǎn)品附加值

地理標志保護制度，能夠有效保護和提高產(chǎn)品的知名度和附加值，從而形成對這兩大要素資源的引導與組織效應，對推進和提升某種地理標志農(nóng)產(chǎn)品在原產(chǎn)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)化，具有特別重要的意義和不可替代的作用。對地理標志產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，企業(yè)可以利用這樣一個受地理標志保護的產(chǎn)品為“題材”，受用這份“無形資產(chǎn)”，投入相關該產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，或者其產(chǎn)業(yè)鏈中的某個環(huán)節(jié)，較快地獲得市場回報。

地理標志產(chǎn)品專用標志或證明商標對地理標志在特定地域內(nèi)的“共用性”（不為任何企業(yè)或個人專有），以及對特定地域外的“排他性”（本地域外不得使用，并且不可轉移、交易），不但可以引導當?shù)氐钠髽I(yè)對該地理標志保護產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)進行投入，而且會吸引本地以外的企業(yè)進入當?shù)赝度朐摦a(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，將有力地支持和推進本地區(qū)相關產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化。

保障產(chǎn)品高質(zhì)量

《農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理辦法》依據(jù)《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，要求“申請人應當根據(jù)申請登記的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境特性和產(chǎn)品品質(zhì)典型特征，制定相應的質(zhì)量控制技術規(guī)范，包括產(chǎn)地環(huán)境條件、生產(chǎn)技術規(guī)范和質(zhì)量安全技術規(guī)范”。地理標志產(chǎn)品必須符合上述一系列相應的強制性標準。對于不符合標準規(guī)定要求的產(chǎn)品，不準使用地理標志名稱專用標志。

以農(nóng)產(chǎn)品為原料加工的地理標志產(chǎn)品，除了對原料產(chǎn)地地域特性的要求，產(chǎn)品的質(zhì)量及品質(zhì)，也要靠原產(chǎn)地域特定的傳統(tǒng)工藝技術支持保證。但對于地理標志保護的產(chǎn)品，必須是在保持及提高其產(chǎn)品特定品質(zhì)、特色內(nèi)涵為前提下的運用。這里要求保持產(chǎn)品特色更地道、更穩(wěn)定的技術，要求保證安全衛(wèi)生標準更嚴格、更量化的工藝，以及保證質(zhì)量控制檢測更準確、更有效的方法。

3.地理品牌咋運營？

農(nóng)產(chǎn)品品牌的營銷方法有很多，就地標農(nóng)產(chǎn)品來說，故事化的品牌訴求、品牌的價值體驗及電商平臺的應用等顯得尤為重要。一個品牌沒有故事就缺少了靈魂。品牌訴求就是告訴消費者品牌的意義，演繹精彩的故事，同時讓消費者在不知不覺中成為故事的享有者和傳播者。在傳播和消費過程中，將產(chǎn)品變成一種精神象征。比如熱賣的褚橙，已經(jīng)是被幻化成了一個勵志故事。

隨著消費習慣的轉變，“體驗式”營銷越來趨向精致。消費需求日趨差異性、個性化、多樣化，消費者的關注點開始向情感性需求轉變。對此，企業(yè)必須在品牌傳播上下足功夫。地標農(nóng)產(chǎn)品的體驗式營銷因獨特的地緣文化，直接表現(xiàn)在節(jié)慶、采摘、耕作、DIY等活動中。

4.地理標志咋申報？

哪個部門負責登記？

根據(jù)《農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理辦法》規(guī)定，農(nóng)業(yè)部負責全國農(nóng)產(chǎn)品地理標志的登記工作，農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負責農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記的審查和專家評審工作。省級人民政府農(nóng)業(yè)行政主管部門負責本行政區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記申請的受理和初審工作。農(nóng)業(yè)部設立的農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記專家評審委員會，負責專家評審。農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記不收取費用。按規(guī)定，在縣級以上人民政府農(nóng)業(yè)行政主管部門的年度預算中有農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理經(jīng)費項目。

哪些產(chǎn)品可以申請？

農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記范圍是來源于農(nóng)業(yè)的初級產(chǎn)品，即在農(nóng)業(yè)活動中獲得的植物、動物、微生物及其產(chǎn)品。主要包括蔬菜、果品、糧食、食用菌、油料、糖料、茶葉、香料、藥材、花卉、煙草、棉麻桑蠶、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品等。

需要支付什么費用？

按規(guī)定，農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記證書持有人不得向農(nóng)產(chǎn)品地理標志使用人收取使用費。但申請使用農(nóng)產(chǎn)品地理標志，應當按照生產(chǎn)經(jīng)營年度與登記證書持有人簽訂農(nóng)產(chǎn)品地理標志使用協(xié)議，在協(xié)議中載明使用的數(shù)量、范圍及相關的責任義務。

能享什么優(yōu)惠政策？

國家規(guī)定，縣級以上地方人民政府農(nóng)業(yè)行政主管部門應當將農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護和利用納入本地區(qū)的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，并在政策、資金等方面予以支持。同時國家也鼓勵社會力量參與推動地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。

應當符合哪些條件？

申請農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護應當符合下列五個條件：稱謂由地理區(qū)域名稱和農(nóng)產(chǎn)品通用名稱構成；產(chǎn)品有獨特的品質(zhì)特性或者特定的生產(chǎn)方式；產(chǎn)品品質(zhì)和特色主要取決于獨特的自然生態(tài)環(huán)境和人文歷史因素；產(chǎn)品有限定的生產(chǎn)區(qū)域范圍；產(chǎn)地環(huán)境、產(chǎn)品質(zhì)量符合國家強制性技術規(guī)范要求。

擁有哪些權利義務？

可以在產(chǎn)品及其包裝上使用農(nóng)產(chǎn)品地理標志；可以使用登記的農(nóng)產(chǎn)品地理標志進行宣傳和參加展覽、展示及展銷。應自覺接受登記證書持有人的監(jiān)督檢查；保證地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和信譽；正確規(guī)范地使用農(nóng)產(chǎn)品地理標志。

參謀貼士

國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志申報須提交資料

1.有關地方政府關于劃定地理標志產(chǎn)品產(chǎn)地范圍的建議。

2.有關地方政府成立申請機構或認定協(xié)會、企業(yè)作為申請人的文件。

3.地理標志產(chǎn)品的證明材料，包括：

（1）地理標志產(chǎn)品保護申請書；

（2）產(chǎn)品名稱、類別、產(chǎn)地范圍及地理特征的說明；

（3）產(chǎn)品的理化、感官等質(zhì)量特色及其與產(chǎn)地的自然因素和人文因素之間關系的說明；

（4）產(chǎn)品生產(chǎn)技術規(guī)范（包括產(chǎn)品加工工藝、安全衛(wèi)生要求、加工設備的技術要求等）；

（5）產(chǎn)品的知名度，產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售情況及歷史淵源的說明。

4.擬申請的地理標志產(chǎn)品的技術標準。

出口企業(yè)的地理標志產(chǎn)品的保護申請向本轄區(qū)內(nèi)出入境檢驗檢疫部門提出；按地域提出的地理標志產(chǎn)品的保護申請和其他地理標志產(chǎn)品的保護申請向當?shù)兀h級或縣級以上）質(zhì)量技術監(jiān)督部門提出。