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    農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展與可持續(xù)性分析

    2017-07-03 14:22:41劉海
    現(xiàn)代農(nóng)村科技 2017年6期
    關(guān)鍵詞:農(nóng)戶電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品

    劉海

    (浙江金融職業(yè)學(xué)院工商管理學(xué)院 浙江 杭州 310018)

    農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展與可持續(xù)性分析

    劉海

    (浙江金融職業(yè)學(xué)院工商管理學(xué)院 浙江 杭州 310018)

    隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的來臨,電子商務(wù)在各行各業(yè)得到了迅猛發(fā)展。但我國農(nóng)村電子商務(wù)還有很多方面還有待完善,突出表現(xiàn)在創(chuàng)新發(fā)展及可持續(xù)性上。對此,必須進一步通過多種方式來積極推動農(nóng)村電子商務(wù)健康有序快速發(fā)展。

    農(nóng)村電商;創(chuàng)新發(fā)展;可持續(xù)性

    當(dāng)前,隨著智能手機在農(nóng)村的普及及電子商務(wù)在農(nóng)村滲透的不斷加深,電商連接世界,農(nóng)村經(jīng)濟也因此迎來新發(fā)展。據(jù)《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示,2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3120億元,2016年全年達到6475億元。遙遠(yuǎn)偏僻的農(nóng)村用不了多久完全可以和城市一樣能夠?qū)崿F(xiàn)“網(wǎng)上看樣,實體提貨”。以農(nóng)村和農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)活動不僅能夠?qū)⑽锩纼r廉的商品送到農(nóng)村,還能減少城鄉(xiāng)貿(mào)易的中間環(huán)節(jié),降低采購銷售成本,提升相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品品牌,推進農(nóng)戶增收。讓農(nóng)村電商成為一個“充滿希望的田野”。

    1 農(nóng)村電商具有的優(yōu)勢

    1.1 實踐真正的精準(zhǔn)扶貧。傳統(tǒng)扶貧一直處于粗放發(fā)展模式,針對性不強。電子商務(wù)扶貧給精準(zhǔn)扶貧提供了新的方法和手段,貧困農(nóng)戶能依托互聯(lián)網(wǎng)獲取農(nóng)產(chǎn)品需求信息,通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售其相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品,增加其收入。農(nóng)村電商改變扶貧的方式由傳統(tǒng)的“授人以魚”到“授人以漁”。此外,電商扶貧縮短了農(nóng)村和城鎮(zhèn)之間的“距離”,它能夠更好地將先進的種植方式、營銷推廣方法向欠發(fā)達地區(qū)輻射、轉(zhuǎn)移,為欠發(fā)達地區(qū)更好更快的發(fā)展提供一條快車道。

    1.2 實現(xiàn)農(nóng)村人才集聚?;ヂ?lián)網(wǎng)是一種先進的交易模式,也是一個很好的教育載體,一方面農(nóng)戶通過互聯(lián)網(wǎng)通過電子商務(wù)提升自身的科技水平。另一方面,通過農(nóng)村電商還能讓優(yōu)秀的人才留在農(nóng)村,依托農(nóng)業(yè)進行創(chuàng)業(yè)。國家對農(nóng)村電商也進行了一定的政策扶持,包括鼓勵高校畢業(yè)生、農(nóng)村青年、返鄉(xiāng)農(nóng)民工等積極參與農(nóng)村電商活動,并給予一定的配套資金支持。農(nóng)村電商從業(yè)者對接高校“校地”、“校企”合作機制,通過高校的專業(yè)支持全方位提高農(nóng)村電商從業(yè)者的理論水平和實務(wù)技能。

    1.3 連接農(nóng)村和全世界。讓農(nóng)戶們足不出戶就能通過互聯(lián)網(wǎng)購買全球各地的特產(chǎn)。我國是一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村人口數(shù)量大。近年來,盡管農(nóng)民收入在不斷提高,但相對于城市居民而言,其面對所需要產(chǎn)品的可選擇機會還是較少,農(nóng)村的消費需求無法得到完全釋放。電商平臺將千萬中小賣家和農(nóng)村結(jié)合起來,消費者可以根據(jù)自身不同情況而選擇不同的商品,因此農(nóng)村電商必定會受到農(nóng)村消費者的歡迎。

    1.4 拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的供給和需求全部通過互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn),消除不合理差價,讓農(nóng)戶踏踏實實的獲得實惠。農(nóng)產(chǎn)品的銷路一直是困擾農(nóng)民的問題,各種蔬菜水果喜獲大豐收卻找不到銷路結(jié)果爛在田間地頭的新聞時有報道。農(nóng)村電商則為農(nóng)產(chǎn)品提供了銷售渠道,通過網(wǎng)絡(luò),農(nóng)民可以非常便捷地將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國,提高了農(nóng)民的收入。

    2 農(nóng)村電商急需解決的問題

    2.1 改變思想,接受互聯(lián)網(wǎng)。迄今為止,農(nóng)村電商已經(jīng)被提出了好多年,也在很多農(nóng)村試行,給農(nóng)戶增收取得了很好的示范性效果。但是我國絕大多數(shù)農(nóng)村還處在極為封閉的環(huán)境當(dāng)中,農(nóng)戶文化程度較低,對互聯(lián)網(wǎng)概念較為薄弱,盡管利用互聯(lián)網(wǎng)購物在城市已經(jīng)很普遍,但在農(nóng)村對網(wǎng)購缺乏足夠的認(rèn)識,多數(shù)人存有質(zhì)疑的態(tài)度,擔(dān)心存在風(fēng)險,不敢嘗試。購物喜歡選擇的傳統(tǒng)的集市和鄉(xiāng)間小賣部,一手交錢一手交貨的思想根深蒂固,農(nóng)戶被動了解電子商務(wù)都不太愿意,認(rèn)為其是不務(wù)正業(yè),加之當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)詐騙現(xiàn)象層出不窮,農(nóng)戶本身文化程度較低,網(wǎng)上交易極有可能帶來巨大的風(fēng)險和損失,更別提主動性的參與電子商務(wù)活動,沒有一定量的農(nóng)產(chǎn)品電商的交易,自然無法帶來電商企業(yè)在農(nóng)村的正常發(fā)展。

    2.2 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,難以確認(rèn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)產(chǎn)品種類較多,絕大多數(shù)處于初加工狀態(tài),深加工的產(chǎn)品很少,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,沒有自己的特色,更別提所謂的個性化和差異化。產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,產(chǎn)品附加值空間較小,且標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,故難以顯示出規(guī)模效應(yīng)。運輸成本較高,某些商品運輸成本甚至超過商品本身價值,促銷方式往往選擇以低價模式進行競爭,使得某些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品并不能通過網(wǎng)絡(luò)很好的銷售,沒能讓農(nóng)戶獲得較高的收益。缺乏大型涉農(nóng)企業(yè)的引領(lǐng)示范帶頭,農(nóng)戶的生產(chǎn)與市場的需求錯位,農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)具有相當(dāng)?shù)拿つ啃?,不能有效滿足市場需求,資源浪費嚴(yán)重。此外,絕大多數(shù)農(nóng)戶生產(chǎn)組織分散,產(chǎn)業(yè)集約化生產(chǎn)程度較低,部分產(chǎn)品還存在農(nóng)藥、激素殘留等不安全因素,擁有QS認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)還是相對較少。缺乏完善的農(nóng)產(chǎn)品等級標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管理體系,農(nóng)產(chǎn)品等級標(biāo)準(zhǔn)尚未確立是制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的又一瓶頸。

    2.3 市場錯位,難以做到按需生產(chǎn)。自發(fā)性的種植經(jīng)營模式使得很多農(nóng)戶的生產(chǎn)都是一哄而上,而再好的農(nóng)產(chǎn)品一旦市場上多了也就不值錢了。農(nóng)戶想要找到“搖錢樹”,必須準(zhǔn)確了解市場的供求信息,學(xué)會錯位看市場。按傳統(tǒng)方式進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)很難掌握市場動態(tài),難以根據(jù)市場需求的變化來調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。目前各地區(qū)基于農(nóng)業(yè)的全面農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布及共享平臺尚未建立,信息滯后帶來的生產(chǎn)滯后,市場錯位,使得農(nóng)產(chǎn)品大量上市或者下架,而很多農(nóng)產(chǎn)品具有不耐存儲、容易腐爛、不宜長途運輸?shù)忍攸c,這些都讓農(nóng)產(chǎn)品市場極度脆弱。農(nóng)產(chǎn)品短缺或過剩交替出現(xiàn),農(nóng)產(chǎn)品的價值無法得到體現(xiàn),嚴(yán)重挫傷農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性和維護農(nóng)民增收的穩(wěn)定性。此外,生產(chǎn)和需求的錯位還會伴隨很多問題,包括過于重視產(chǎn)量造成化肥、農(nóng)藥等的過量使用,嚴(yán)重破壞土地、環(huán)境和生態(tài),都會導(dǎo)致農(nóng)業(yè)的發(fā)展變得不可持續(xù)。

    2.4 相關(guān)科技人才極度短缺。目前懂電商的人不熟悉農(nóng)村,熟悉農(nóng)村的人不懂電商,既懂得電商又熟悉農(nóng)業(yè)的人才少之又少,農(nóng)村電商的發(fā)展又離不開人才的核心驅(qū)動。而電商對人才的知識要求也是不斷的更新,它要求相關(guān)從業(yè)者不僅懂得操作,還要能夠把握時代,跟上潮流的發(fā)展,這些都需要大量的人才,且在相關(guān)的領(lǐng)域不斷的實踐才能達到的。目前在高校人才培養(yǎng)上,大學(xué)生往往眼高手低,理論上懂一點農(nóng)村電商,但缺乏實踐能力,更不愿意到農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)。在農(nóng)村電商運營具體實踐中,廣大農(nóng)村缺乏多層次的電商培訓(xùn)體系,包括對農(nóng)戶的電商知識培訓(xùn),農(nóng)村電商從業(yè)者的操作技能培訓(xùn),農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者的職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn),鄉(xiāng)村機關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人、大學(xué)生村官、村干部等培訓(xùn)支撐體系。此外,農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚、配套不夠完善、薪資水平較低,相對城市而言難以吸引相應(yīng)的高層次人才,缺乏充足的人力資源保障,很難讓相關(guān)的農(nóng)業(yè)電商專家愛上農(nóng)村,走可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)村電商之路。部分電商涉農(nóng)企業(yè)即便通過各種優(yōu)惠措施吸引到了人才,但也往往因為農(nóng)村公共服務(wù)落后、基礎(chǔ)設(shè)施較差、經(jīng)濟發(fā)展水平較低出現(xiàn)人才流失。

    2.5 物流配套設(shè)施還有待完善。農(nóng)村遠(yuǎn)離都市,長期以來實行的是城鄉(xiāng)二元制結(jié)構(gòu),使得農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施差、網(wǎng)點少,很多鄉(xiāng)村依然是物流的盲點。物流成本高,沒有全覆蓋的物流網(wǎng)絡(luò),勢必造成送不到或者層層轉(zhuǎn)包。還有就是城鎮(zhèn)到農(nóng)村的返城較高空置率都推高了物流成本,降低了物流服務(wù)的速度及農(nóng)戶的滿意度。“最后一公里”的難題的產(chǎn)生,一方面是道路倉儲設(shè)施的匱乏,相當(dāng)一部分農(nóng)村道路還沒有實現(xiàn)互通,部分實現(xiàn)互通的村道年久失修,道路毀壞程度高。另一方面農(nóng)村網(wǎng)購人員較少,且村村之間距離較遠(yuǎn),快遞單件物品的運營成本較高。所以,很多快遞進行配送并不會配送到村里,只是配送到城鎮(zhèn),這就形成了一個怪圈,村里農(nóng)民因為無法享受網(wǎng)絡(luò)的便捷而喪失網(wǎng)購興趣,而基于網(wǎng)購而促成的物流配送行業(yè)又會因為配送規(guī)模的萎縮而降低對發(fā)展農(nóng)村市場的信心。此外,鄉(xiāng)村物流往往多以收發(fā)農(nóng)產(chǎn)品為主,一些季節(jié)性較強的生鮮產(chǎn)品對物流有著更為苛刻的要求,這進一步加大了物流的難度。據(jù)國家郵政局的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2016年我國國內(nèi)快遞網(wǎng)點的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率不到60%,還有1/3多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞。

    3 農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展策略

    3.1 法制意識、道德規(guī)范先行。生產(chǎn)上,需加強農(nóng)村電商源頭的把控,提升農(nóng)村電商產(chǎn)品的安全系數(shù)。嚴(yán)格杜絕加強防范農(nóng)藥殘留、激素殘留等現(xiàn)象的出現(xiàn),實施一票否決制。貿(mào)易上,需要加強風(fēng)險管理,量入為出,相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品銷售訂單應(yīng)結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性、生產(chǎn)周期等方面特點,且對農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)能力有著清晰的把握,不可一味接受訂單,一旦訂單量超過供給則必將導(dǎo)致無法履行合同或者需要延期履行合同的風(fēng)險。政策上,可以建立農(nóng)村電子商務(wù)法律援助中心,接受農(nóng)民兄弟的法律咨詢。整體上,農(nóng)民的文化程度較低,雖然經(jīng)過培訓(xùn),了解了電子商務(wù),但一旦在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中出現(xiàn)問題,往往還是不知道如何解決,尤其是網(wǎng)上騙子、騙術(shù)太多,通過搭建法律援助中心,幫助農(nóng)戶們合法維權(quán),加強其法律風(fēng)險意識,提升農(nóng)戶的應(yīng)用電子商務(wù)能力,進而加快農(nóng)村電商的更好更快發(fā)展。

    3.2 全渠道農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣。拓寬原有區(qū)域農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈,縮短農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈層級,打通線上線下,重點將單純的零售商升級為分銷商,拓寬營銷渠道,構(gòu)建品牌意識,從原材料的采購、設(shè)計包裝、運營分銷,逐步搭建以品牌整合、批發(fā)零售、網(wǎng)絡(luò)推廣等多維復(fù)合型電商農(nóng)村產(chǎn)業(yè)推廣模型。具體分層可以讓銷售量大的農(nóng)戶自己辦加工廠、自產(chǎn)自銷;銷售量小的,可以專心做來料加工,甚至是代客網(wǎng)絡(luò)推廣,依托不同產(chǎn)量設(shè)計不同角色定位。通過以“產(chǎn)品+服務(wù)”為中心,基于移動端APP及微信商城等來解決農(nóng)產(chǎn)品線上線下融合難題,發(fā)展個人及團隊分銷平臺,讓更多的人參與到農(nóng)產(chǎn)品的推廣當(dāng)中。此外,可以基于ERP系統(tǒng)打通農(nóng)產(chǎn)品銷售前端和供應(yīng)后端的矛盾,實現(xiàn)行業(yè)的全網(wǎng)多業(yè)態(tài)融合、互通,并進一步擴展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)布局,實現(xiàn)電商平臺全覆蓋,不僅進駐淘寶和天貓,還探索入駐亞馬遜、蘇寧易購、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺。銷售不僅是在線上,還在超市、菜場等設(shè)置實體店,增加購買群體的體驗度,線下引流且交易,線上實現(xiàn)后續(xù)服務(wù),破解線上線下利益沖突,實現(xiàn)線上線下優(yōu)勢互補共贏。

    3.3 特色產(chǎn)業(yè)推動農(nóng)業(yè)發(fā)展。各地農(nóng)村的千差萬別表現(xiàn)在經(jīng)緯度、溫度濕度、光照時間、土壤結(jié)構(gòu)等不同,而地域的差異造成生產(chǎn)力的水平也不盡相同。因為區(qū)域的差異化,故應(yīng)該因地制宜選擇適合本地的發(fā)展路徑,整合本地資源優(yōu)勢,突出區(qū)域特色品牌,發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),合理發(fā)展產(chǎn)業(yè)布局,提高電商供應(yīng)鏈上的產(chǎn)品品質(zhì),提高產(chǎn)品質(zhì)量,培育孵化電商產(chǎn)業(yè)特色品牌,擺脫低端價格競爭,扶持當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè),以特色產(chǎn)業(yè)聯(lián)動電商發(fā)展。鼓勵農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與電商行業(yè)企業(yè)合作,創(chuàng)建相關(guān)品牌,申請專利。在具備一定條件時,可以創(chuàng)建電商產(chǎn)業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)園,創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)鏈,通過特色產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè),充分發(fā)揮其輻射帶動作用,先讓周邊的農(nóng)戶富裕起來,然后帶動更遠(yuǎn)處的農(nóng)戶,創(chuàng)建區(qū)域品牌效應(yīng),通過品牌效應(yīng)為區(qū)域農(nóng)戶特色產(chǎn)業(yè)銷售打下堅實基礎(chǔ)。

    3.4 社區(qū)電商打通最后一關(guān)。在社區(qū)內(nèi)搭建農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商線下體驗店,升級傳統(tǒng)社區(qū)小賣部,對接村鎮(zhèn)地頭,整合農(nóng)產(chǎn)品與城市高品質(zhì)商品,加快農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)輸送速率。細(xì)節(jié)上社區(qū)內(nèi)經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)的工作人員全職參與社區(qū)中企業(yè)、群眾網(wǎng)購相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品,社區(qū)中的群眾可以到農(nóng)產(chǎn)品電商線下體驗店中購買相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品,社區(qū)電商服務(wù)站的工作人員也可以提供農(nóng)產(chǎn)品的上門服務(wù),幫助特色農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)更好的對接社區(qū)。銷售地對接產(chǎn)地,在社區(qū)就能讓消費者看到產(chǎn)品的原產(chǎn)地、質(zhì)檢部門、產(chǎn)品等級等專業(yè)機構(gòu)認(rèn)證信息。在源頭上截斷某些不良商家坑農(nóng)的造假售假行為。社區(qū)直接對接農(nóng)戶,還能拓寬銷售渠道,減少中間環(huán)節(jié),另一方面,還能讓農(nóng)戶們及時把握市場需求的變化趨勢,推動農(nóng)戶的增產(chǎn)增收。還能為社區(qū)群眾更好的了解農(nóng)產(chǎn)品市場供求變化,獲得購買的便利,獲取經(jīng)濟上的實惠。

    4 小結(jié)

    總之,在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮驅(qū)動之下,借助電子商務(wù)這條“快車道”,農(nóng)村已經(jīng)成為“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”的新藍(lán)海。其不僅給農(nóng)戶創(chuàng)造了創(chuàng)業(yè)的新思路、新途徑,還推動了農(nóng)村地區(qū)就業(yè)的城鎮(zhèn)化,有效助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。雖然現(xiàn)在可能遇到這樣那樣的困難,但我們也有很多可以解決問題的方法和途徑。農(nóng)村電商發(fā)展的道路是曲折的,但農(nóng)村電商創(chuàng)新及可持續(xù)性發(fā)展前途一定是光明的。

    課題:浙江省高校重大人文社科項目攻關(guān)計劃資助(2014QN037)

    [1]朱品文.農(nóng)村電商發(fā)展困境及對策分析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2016(10):68~69.

    [2]董坤祥,侯文華,丁慧平,等.創(chuàng)新導(dǎo)向的農(nóng)村電商集群發(fā)展研究—基于遂昌模式和沙集模式的分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題2016(10):60~69.

    [3]洪勇.我國農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素與促進政策[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2016(4):169~171.

    [4]胡曉杭.完善電商服務(wù)體系滿足農(nóng)村電商多元化發(fā)展[J].浙江大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2017 (01):55.

    [5]周燕.農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展探討[J].市場研究,2016(11):11~13.

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