雪蓮展示品牌發(fā)展新思路第二屆“首都國企開放日”活動走進(jìn)雪蓮·仁立時尚手工坊

本刊記者_(dá)呂楊

雪蓮展示品牌發(fā)展新思路第二屆“首都國企開放日”活動走進(jìn)雪蓮·仁立時尚手工坊

本刊記者_(dá)呂楊

開放日期間，觀眾們近距離感受國繡作品的傳神與震撼。

緙絲大師王昌江展示制作工藝。

雪蓮集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)與雪蓮高定事業(yè)部團(tuán)隊研究高定服裝的市場拓展情況。

6月10日，作為第二屆“首都國企開放日”活動的站點之一，“雪蓮·仁立時尚手工坊”接待了近百名來自首都各界的嘉賓、市民參與此次開放日活動。參與者來到位于北京東城區(qū)三友商場四層的手工坊所在地，通過“一站式非遺手工藝文化體驗、一系列品牌高端動態(tài)展示、一大批優(yōu)秀傳承人演繹古典與時尚”，讓大家實地探尋“雪蓮·仁立”近百年歷史傳承背后的故事，近距離體驗非遺傳統(tǒng)手工藝的無限魅力，全面感受雪蓮品牌“工匠精神”和文化創(chuàng)意事業(yè)的責(zé)任與使命。

體驗傳統(tǒng)手工藝魅力

“首都國企開放日”主題活動由國務(wù)院國資委新聞中心、北京市委宣傳部、首都文明辦、北京市國資委等單位聯(lián)合主辦，旨在充分展示近年來國企改革發(fā)展取得的一系列成就。

去年5月，雪蓮在首屆“首都國企開放日”活動中，邀請首都市民來到位于大興區(qū)的北京雪蓮羊絨有限公司現(xiàn)代化園區(qū)進(jìn)行了體驗式參觀。那次“羊絨衫工藝體驗之旅”讓參與者從品牌歷史、制作工藝、檢測標(biāo)準(zhǔn)、科技創(chuàng)新等方面與雪蓮羊絨來了一次親密接觸，親身感受了國企的巨大變化。今年，雪蓮繼續(xù)敞開熱情的懷抱，將參與者請到有著百年歷史延續(xù)和非遺技藝傳承結(jié)合的綜合性一站式體驗平臺——雪蓮·仁立時尚手工坊，在文化和技藝的海洋里，細(xì)細(xì)品味傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代品牌時尚相結(jié)合的獨特魅力。

對此，北京雪蓮集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長孟澤這樣說：“雪蓮集團(tuán)積極響應(yīng)北京市國資委舉辦‘國企開放日’的號召，已經(jīng)連續(xù)兩年為參觀群眾組織了相關(guān)路線活動，向廣大群眾展示了國有企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展新思路、新方向的同時，也切實拉近了市民與國企、品牌、文化創(chuàng)意間的距離，從而產(chǎn)生了更多彼此間的共鳴和認(rèn)同。”

開放日當(dāng)天，市民們通過在雪蓮高級定制手工坊進(jìn)行的參與式互動、參觀“雪蓮·仁立”歷史展示、觀看非遺大師現(xiàn)場制作演示、親自體驗手工藝品制作等豐富環(huán)節(jié)，不僅對雪蓮品牌及其相關(guān)歷史、工藝的發(fā)展加深了了解，更能夠在形式多樣的參與活動中，享受傳統(tǒng)文化帶來的無限樂趣。

了解國企轉(zhuǎn)型新思路

值得一提的是，雪蓮·仁立時尚手工坊作為北京雪蓮集團(tuán)有限公司文化創(chuàng)意事業(yè)重點項目，自2016年10月正式亮相以來，便持續(xù)獲得文化部門、行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士以及廣大消費者的廣泛關(guān)注。雪蓮集團(tuán)堅持時尚創(chuàng)意與科技創(chuàng)新相融合，深入挖掘自身產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精髓，努力將手工坊打造成一個依托文化創(chuàng)意帶動時尚品牌的專業(yè)平臺，助力雪蓮品牌發(fā)展。

“衣食住行，衣為先”，雪蓮品牌自1965年誕生以來已經(jīng)有52年的歷史，雪蓮品牌的羊絨服裝服飾不僅為滿足幾代人的衣著需求提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，更在百姓心中有著廣泛的認(rèn)知度和美譽度。近年來，雪蓮品牌貫徹上級單位北京時尚控股有限責(zé)任公司有關(guān)時尚品牌建設(shè)方面的指導(dǎo)思想，以及雪蓮集團(tuán)“十三五”規(guī)劃關(guān)于品牌重塑的要求并充分結(jié)合市場，著力圍繞品牌轉(zhuǎn)型、時尚建設(shè)、設(shè)計研發(fā)等工作進(jìn)行提升。雪蓮品牌經(jīng)過轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)完成由羊絨單品向“以羊絨為核心材質(zhì)的生活化針織全品類”品牌的轉(zhuǎn)變，并形成全面滿足場景化和衣著習(xí)慣的品牌集群，成為羊絨全品類的締造者；同時，雪蓮連續(xù)多年通過“羊絨針織流行趨勢發(fā)布”和“高級定制品牌發(fā)布”等活動，不斷向國內(nèi)外時尚領(lǐng)域發(fā)聲，使得雪蓮品牌在市場上的知名度、認(rèn)知度、美譽度和忠誠度獲得有力提升。

“雪蓮品牌的一系列創(chuàng)新，始終立足于對品牌悠久歷史的傳承和對卓越品質(zhì)的追求。并且我們深刻地認(rèn)識到，想要獲得強(qiáng)而有力的品牌自信和更深層次的品牌價值提升，需要進(jìn)一步植根于對民族文化的挖掘、保護(hù)和利用。這樣才能真正讓品牌達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先，同時具有國際影響力的發(fā)展目標(biāo)，這也是雪蓮近年來在文化創(chuàng)意事業(yè)上發(fā)力的原因之一。這方面的成果，在活動現(xiàn)場的許多展示互動環(huán)節(jié)都有所體現(xiàn)。”北京雪蓮集團(tuán)有限公司總經(jīng)理陳笛語告訴《紡織服裝周刊》記者。

記者在活動現(xiàn)場看到，雪蓮·仁立時尚手工坊里匯集了30余位國內(nèi)各傳統(tǒng)手工藝的傳承者，涉及工藝囊括蠟染、京繡、緙絲、云錦、景泰藍(lán)、柳編、剪紙、皮影等等，其中不乏多位國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝及傳承人。這里不僅為他們提供展示的平臺和市場空間，更重要的是，在傳承人和品牌間架起了信任和共贏的橋梁，讓“匠人精神”和“雪蓮精神”達(dá)到更高的契合，碰撞出更優(yōu)美的火花。

展示環(huán)節(jié)中記者注意到，工坊中的一個區(qū)域?qū)ｉT對有關(guān)紡織歷史的沿革進(jìn)行著動態(tài)演示。其中最吸引人的，便是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝、有著“織中之王”美譽的緙絲技藝。

現(xiàn)場，由蘇州緙絲技藝第六代傳承人王昌江進(jìn)行演示，緙絲技藝極為復(fù)雜的織造工藝、精美絕倫的藝術(shù)觀賞性可謂是巧奪天工。大師在現(xiàn)場的演繹和講解，喚起參觀者的濃厚興趣，其中不少市民還有幸進(jìn)行了親自體驗，親手觸摸到了穿越古今的工藝帶給人們的非凡享受。不僅如此，到場市民還積極參與到由多位手工技藝大師為大家精心準(zhǔn)備的面塑工藝、皮雕工藝、剪紙工藝的體驗活動中，盡情享受DIY工藝帶來的成果和喜悅。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，像這樣的傳統(tǒng)紡織工藝技藝，將以不同形式與雪蓮在染、紡、織、繡工藝上的優(yōu)勢相結(jié)合，不僅讓傳統(tǒng)工藝的沿革發(fā)展獲得了新的啟發(fā)、提升了設(shè)計能力，更讓這種融合形式獲得了面向未來的根基。