《白鹿原》“起死回生”投資賬本背后：功臣少不了老陜的一碗油潑

導(dǎo)語

白鹿在平原，歡樂在高樓。當(dāng)歷史大劇撞上都市青春劇，5月的電視劇市場(chǎng)顯得分外熱鬧。一邊是復(fù)播的歷史正劇《白鹿原》，一邊是備受期待的續(xù)作《歡樂頌2》，幾乎是避免不了的，后者的收視率從一開始就力壓前者，收視差距最高達(dá)到了1.4%左右。

但隨著劇集的推動(dòng)，當(dāng)廣袤的漢中平原、老陜的油潑面和涼皮以及分分鐘飆戲的老戲骨們對(duì)上配樂與廣告齊飛、形色各異的戀愛以及各種家長(zhǎng)里短，《白鹿原》與《歡樂頌2》的口碑呈現(xiàn)了兩極分化。前者豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分，后者則為5.2分。

表現(xiàn)在收視率上，《歡樂頌2》的收視已經(jīng)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，從開播第二天接近2%的峰值滑落到5月18日的1.46%，而《白鹿原》的收視率則一直維持在0.6%左右。差距依然很大，但在炸裂的口碑以及復(fù)播之后恢復(fù)的宣傳之下，《白鹿原》的收視有望進(jìn)一步提升。

關(guān)注這部戲的看官想必知道，復(fù)播之后的第一集遭到了部分剪輯，有知情人士更是透露85集恐變?yōu)?6集。在《白鹿原》的360百科介紹里，集數(shù)顯示的則是65集。

對(duì)于具體刪減集數(shù)，《白鹿原》出品人、陜西光中影視董事長(zhǎng)趙安沒有回應(yīng)。而最近有傳聞稱，央視八套一輪半引進(jìn)了《白鹿原》，也正因此，電視劇播出一集就被叫停，這為《白鹿原》增添了更多的神秘色彩。

相比據(jù)傳僅靠廣告植入就已將制作費(fèi)賺回的《歡樂頌2》，投資《白鹿原》就是一項(xiàng)清苦的投資了。這部由陜西光中影視投資有限公司、新麗傳媒股份有限公司、上海佳和暉映文化傳媒有限公司、西安曲江影視投資（集團(tuán)）有限公司、知金資產(chǎn)管理（上海）有限公司和東陽三尚傳媒股份有限公司出品，2.3億的巨額投資又遭遇停播風(fēng)波和劇情刪減，整體回報(bào)無法和《歡樂頌》相提并論。

不過即便被動(dòng)了刀子，《白鹿原》依然是一部值得說上一說、看上一看的大戲。且不說史詩(shī)氣質(zhì)、電影質(zhì)感等等這些高大上的形容詞兒，單就一碗老陜的熱氣騰騰的油潑面，就不知你能不能hold??？

央八購(gòu)劇為《白鹿原》招致更多審查？

“這是我拍的最心驚膽戰(zhàn)的一部戲，也是最難的一部戲，拍這部戲超越了我以往任何時(shí)候的精力、體力和付出，我甚至想過，這部劇成了，我就可以歇了?！眲“妗栋茁乖返乃囆g(shù)總監(jiān)、同時(shí)也是白嘉軒的飾演者張嘉譯曾經(jīng)這么形容《白鹿原》。

但對(duì)于《白鹿原》來說，想要“成了”不容易。10年坎坷立項(xiàng)路之后，播出也頗不順利。4月16日播出一集被停播之后，曾有不少人認(rèn)為其是為了避開《人民的名義》的鋒芒，但復(fù)播之后的第一集想必已經(jīng)能推翻這一猜想。有心人也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，第一集開頭的“吃飽了，喝脹了，和皇上他爸一樣咧～”的秦腔信天游被剪掉了。

導(dǎo)演胡戈在知乎中爆料稱：關(guān)于這次緊急停播的原因，我在群里看到的一些內(nèi)部消息，有兩種。一種是說有老領(lǐng)導(dǎo)反對(duì)，一種是說什么“集數(shù)變更手續(xù)在取得發(fā)行許可證之后才履行，疑似陜西省新聞出版廣電局電視劇處有人未按規(guī)定辦事”。

而另一位匿名用戶也在知乎上爆料，停播是因?yàn)檠氚说膶彶樯蠈涌吹絼≈筇岢鰧彶橐螅氚舜饲耙呀?jīng)以單集幾十萬的價(jià)格引入了《白鹿原》。該爆料里面提到了幾個(gè)情況：

首先央八是以幾十萬的單集價(jià)格買的一輪半的劇，也就是說等江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視播到一半的時(shí)候進(jìn)行跟播，并且打算每天放出三集。

其次，央八對(duì)《白鹿原》的引進(jìn)沒有經(jīng)過審查上層，且已經(jīng)自行刪掉了幾集。但地方臺(tái)播出一集之后遭到了上層緊急叫停。

對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士向數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，確實(shí)有央八引進(jìn)的傳聞，但不確定。

事實(shí)上，不管是更早之前的歷史劇《北平無戰(zhàn)事》還是最近大熱的反腐劇《人民的名義》，都是有比廣電總局更強(qiáng)勢(shì)的部門在背后主導(dǎo)和推動(dòng)，前者有廣電和北京市委宣傳部的推動(dòng)，后者則有最高檢的加持。沒了這些背后的“菩薩”，單憑廣電總局一己之力，這些影視作品也許與觀眾見不了面。

所以此次《白鹿原》停播事件，也許真的與廣電總局無關(guān)，畢竟之前既然能播出，就已經(jīng)代表了廣電的態(tài)度，所以如果央八購(gòu)劇為真，有可能是導(dǎo)致《白鹿原》再次遭到審查的原因之一。

衛(wèi)視版權(quán)費(fèi)已難覆蓋成本

事實(shí)上，如果按照原定的85集來計(jì)算，單是兩家地方衛(wèi)視的合同金就已經(jīng)基本覆蓋了《白鹿原》2.3億的投資成本，但經(jīng)過停播風(fēng)波與劇集刪減，這一情況已經(jīng)不太樂觀。

該劇出品方之一新三板公司三尚傳媒的相關(guān)公告顯示，江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視的購(gòu)劇合同金各為1.2億，相當(dāng)于電視臺(tái)單集價(jià)格約為141萬。

另一方面，三尚傳媒關(guān)于《白鹿原》496萬的預(yù)收款也透露了相關(guān)信息。

作為投資占比10%的出品方，這意味著所有出品方在《白鹿原》播出之前就已經(jīng)拿到了電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的預(yù)付款項(xiàng)4960萬左右。

（三尚傳媒后續(xù)追加了700萬，投資金額共計(jì)2300萬，依然占比10%）

按照行業(yè)內(nèi)部的普遍操作，在電視劇播出之前，出品方會(huì)先與電視臺(tái)簽訂合同并收取合同金額10%左右的訂金，播出后根據(jù)收視率收回資金的30%-50%，播完后再根據(jù)播出情況收回資金的30%-40%。

如果按照行業(yè)普遍的預(yù)付比例來計(jì)算，那意味著《白鹿原》出品方在電視劇播出之前收到的來自江蘇、安徽兩家衛(wèi)視的預(yù)付款項(xiàng)一共為2400萬，進(jìn)而可推算出來自樂視視頻的合同預(yù)付款為2500萬左右。

目前外界并不了解彼時(shí)樂視視頻與《白鹿原》出品方協(xié)定的具體預(yù)付比例，不過數(shù)娛夢(mèng)工廠從知情人士處了解到，目前視頻網(wǎng)站的普遍預(yù)付比例為30%。如果按此計(jì)算，《白鹿原》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)共計(jì)大概8500萬左右，平均單集價(jià)格為100萬左右。這一水準(zhǔn)比電視臺(tái)給到的141萬的單集價(jià)格低了不少。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為不排除這種情況?！熬W(wǎng)絡(luò)受眾比較認(rèn)的劇，比如仙俠劇，視頻網(wǎng)站一般給的價(jià)格比電視臺(tái)高，但《白鹿原》這種正劇就不一定了?！?

按照原有的85集來算，在收視率達(dá)到雙方合同規(guī)定、預(yù)付訂金比例也是按照行業(yè)普遍情況進(jìn)行的情況下，出品方能收到的全部合同金額大概為3.25億（含2.4億的電視臺(tái)版權(quán)費(fèi)和8500萬左右的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用），除去2.3億的投資成本，凈利潤(rùn)為9500萬左右。若刪掉9集的傳言為真，這一數(shù)字或?qū)p至6000萬左右。

不過這也許是這部劇的出品方最好的回報(bào)情況了。畢竟2.3億的巨額投資，想必在收視率方面會(huì)有不小的收視率對(duì)賭，而如今0.6%左右的收視情況，著實(shí)不太樂觀。

目前看來，《人民的名義》可能只是曇花一現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的正劇依然沒有走出高口碑、高投入但收視率低的歷史桎梏。

開播一集便拿9.2豆瓣高分

不管怎么樣，《白鹿原》終歸是再次跟觀眾們見了面。拋開一些嚴(yán)肅的話題，我們來聊聊為啥《白鹿原》能只憑一集就拿到9.2的豆瓣高分，要知道，這個(gè)分?jǐn)?shù)可是跟2001年的《大宅門》旗鼓相當(dāng)。

其實(shí)仔細(xì)對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)出演《大宅門》的一些老戲骨，包括劉佩琦、斯琴高娃、李洪濤等人，甚至音樂總監(jiān)趙季平，也都投身了《白鹿原》，出品方對(duì)標(biāo)《大宅門》的野心可見一斑。

開篇一聲粗礦動(dòng)聽的秦腔，放眼望去是重重疊疊的黃土坡，晨光之下關(guān)中風(fēng)情濃郁大氣，幾聲狗叫，將鏡頭拉入到原上生活。短短幾秒，年代質(zhì)感已經(jīng)撲面而來。

原上是什么樣兒的？

交糧之時(shí)鏡頭跟著馬匹走，又給你看了個(gè)清楚：

交農(nóng)起事之時(shí)眾人腳下的關(guān)中平原：

顯然，《白鹿原》在有意識(shí)地脫離年代歷史劇的“沉悶感”，不僅用爽朗清冽的三秦風(fēng)光俘獲你的眼睛，還用風(fēng)趣幽默的橋段掩蓋了些許原著中的沉重。

將白嘉軒的前六房女人化成了原上的六座墳。

第7個(gè)也是陪伴他一輩子的媳婦仙草，是醉酒后扛回家的。

“好基友”鹿子霖在祠堂 嘲笑白嘉軒無后：

內(nèi)容較原著豐富生動(dòng)了不少，但劇情的改編也無可避免地引起了部分原著黨的爭(zhēng)議，不過《陳忠實(shí)傳》作者，曾參與《白鹿原》電視劇審查的評(píng)論家邢小利認(rèn)為，“電視劇有自身規(guī)律和特點(diǎn)，我覺得電視劇《白鹿原》有兩方面的傾斜，一方面考慮了電視受眾和電視劇的藝術(shù)特點(diǎn)；另一方面在有的方面有所展開，展示得更為好看和深化，可以說是震撼人心的作品，沒有辜負(fù)陳老對(duì)于電視劇的期望?！?/p>

大部分觀眾也確實(shí)贊譽(yù)有加?！斑@版電視劇拍出八分，已經(jīng)好到讓人意外，一集停播，應(yīng)該是還原度太高了，戳中中共的玻璃心了。”“第一集，舌尖上的白鹿原?！薄爸袊?guó)、陜西、農(nóng)村、黃土地上，關(guān)于吃和性的展現(xiàn)和深思?！?/p>

說 “舌尖上的白鹿原”的朋友們，一定是被老陜的油潑面和涼皮隔著屏幕俘獲了味蕾。

事實(shí)上，風(fēng)俗民情的展現(xiàn)絕不止這些特色吃食。從耕種狀態(tài)到婚喪習(xí)俗，從學(xué)生怎樣求學(xué)到參議會(huì)怎么開等等細(xì)節(jié)，陜西的民俗風(fēng)貌對(duì)編劇申捷是個(gè)極大挑戰(zhàn)。

“不知不覺竟看了上百本資料書籍，這才覺著頭腦充盈起來。”申捷曾經(jīng)這么說過。

出品人趙安曾告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠，“我們給申捷找了很多資料，他看了很多書，后來去跟陳忠實(shí)聊，再到白鹿原上體驗(yàn)生活一樣去轉(zhuǎn)悠，慢慢就找到了感覺。劇本大綱我們就做了八九個(gè)月，申捷是下了很大的功夫。”

細(xì)節(jié)處也相當(dāng)考究。

秦海璐的一碗油潑面，搟面、下鍋、潑油，熱氣騰騰，一氣呵成，包括婦人們紡線、男人們趕馬車等等，是提前進(jìn)原上現(xiàn)學(xué)的。

接近關(guān)中農(nóng)民本色的皮膚質(zhì)感是曬出來的。

盛面的粗糲大碗被觀眾指出“和我屋當(dāng)年用的一樣?！?/p>

短短幾秒的出鏡，農(nóng)婦的小腳走路：

演員們飆起戲來也是剎不?。?/p>

力求接近原著。飾演黑娃的姬他就直言：“肉碰肉的，而且拍的尺度也非常大，有天和李沁（飾田小娥）從頭睡到尾?！?/p>

在展示鮮活人物的同時(shí)，也保留了新舊秩序交替下的對(duì)抗。

（90分鐘片花中對(duì)于國(guó)共兩黨翻鏊子的展現(xiàn)）

不過經(jīng)過停播風(fēng)波，劇中的相關(guān)敏感片段能不能被完整保留，已經(jīng)不太好說。

最后放一段造型指導(dǎo)陳同勛的話來感受一下：

“劇中的每一塊面料，我們都希望做出來能聞出汗水的味道，包括女性在家做飯的油煙味，油漬，觀眾能感受到她的辛苦。所以，這些面料的處理我們就整整做了兩個(gè)月，所有的面料不斷做舊，有的布料做舊之后都沒有辦法拿到裁剪臺(tái)上裁剪，一扯就能扯開了。把面料做舊之后，我們甚至還用面粉或者水泥粉弄上去，噴濕，然后放很長(zhǎng)時(shí)間?！?