功能主義視角下的英漢商標(biāo)翻譯

王恒

摘要：本文簡(jiǎn)要介紹了什么是商標(biāo)，以及商標(biāo)的特點(diǎn)和功能。并從功能主義角度出發(fā)，討論了幾種常見的英漢商標(biāo)翻譯方法。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)翻譯；功能主義；方法

如今，外國(guó)商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)制造也在大跨步邁入國(guó)際市場(chǎng)。所以，將英文商標(biāo)恰當(dāng)準(zhǔn)確地譯為中文或?qū)⒅袊?guó)商品的商標(biāo)精準(zhǔn)地譯為英文，顯得尤為重要。恰當(dāng)?shù)纳虡?biāo)翻譯不僅能給企業(yè)帶來(lái)巨額利潤(rùn)，也能使商品本身獲得新生。

一、什么是商標(biāo)

根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的定義，商標(biāo)是“刻在或印在一種商品的表面或包裝上的標(biāo)志、記號(hào)（圖畫、圖案形文字等），使這種商品和同類的其他商品有所區(qū)別”?！独饰漠?dāng)代英語(yǔ)詞典》將商標(biāo)界定如下：“A special name， sign， word， etc， which is marked on a product to show that it is made by a particular company.”《新韋氏國(guó)際英語(yǔ)大辭典》對(duì)商標(biāo)的定義如下：“trademark is ...and is legally reserved to the exclusive use of the owner according to statutory provisions： a name or symbol used by a maker or seller to identify distinctively his products.”

從這些權(quán)威性的中英文詞典對(duì)商標(biāo)的定義中可發(fā)現(xiàn)：商標(biāo)的作用是將一種商品與其他商品進(jìn)行區(qū)別；商標(biāo)是受法律保護(hù)的；商標(biāo)為其所有者所獨(dú)有。

二、商標(biāo)翻譯的理論基礎(chǔ)

在中國(guó)，嚴(yán)復(fù)的“信、達(dá)、雅”翻譯原則在翻譯界的作用舉足輕重。但是，其原則強(qiáng)調(diào)翻譯技巧，即：如何將源語(yǔ)譯為恰當(dāng)、準(zhǔn)確的目標(biāo)語(yǔ)（王寧，2000：41-42）。Nida的“等效原則”表明“目標(biāo)語(yǔ)中信息接受者對(duì)譯文信息的反應(yīng)應(yīng)該與源語(yǔ)中信息接受者對(duì)原文的反應(yīng)基本相同”（Nida，1984：24）。Nida強(qiáng)調(diào)的是兩種語(yǔ)言接受者的感受大致相同，追求的是兩種效果之間的對(duì)等。然而，由于兩種語(yǔ)言所承載的文化不同，這種所謂的功能對(duì)等較難實(shí)現(xiàn)。更有力、更恰當(dāng)?shù)姆g理論呼之欲出。

功能主義理論于20世紀(jì)70年代起源于德國(guó)。Nord，功能主義理論代表人物之一，認(rèn)為讀者或文本的目標(biāo)人群是決定目標(biāo)文本意圖的關(guān)鍵性因素（Nord， 2001）。他系統(tǒng)地闡釋了什么是功能主義理論，并指出，翻譯是一種帶有明顯目的性的行為，強(qiáng)調(diào)了譯者是為了某種交際目的而去再創(chuàng)作文本（即：將源語(yǔ)言文本翻譯為目標(biāo)語(yǔ)言文本）。

三、商標(biāo)的翻譯方法

（一）音譯法

音譯法指在翻譯時(shí)，用目標(biāo)語(yǔ)呈現(xiàn)出源語(yǔ)商標(biāo)的音或形。如：Passat（automobile）譯為“帕薩特”、Audi（automobile）譯為“奧迪”等。用音譯法時(shí)，尤其要注意漢語(yǔ)詞匯的選擇，因?yàn)橥粼~可能會(huì)表達(dá)不同的意思。我們需要選擇既能傳達(dá)源語(yǔ)商標(biāo)意思，又能夠迎合中國(guó)大眾心理的詞匯。如：“Pantene”（shampoo）譯為“潘婷”。不僅音與源語(yǔ)商標(biāo)相似，而且“潘婷”二字也能夠使中國(guó)廣大女性消費(fèi)者聯(lián)想起“美”，是較為恰當(dāng)?shù)倪x詞。

（二）直譯法

直譯法指用目標(biāo)語(yǔ)直接將源語(yǔ)商標(biāo)的字面意思表達(dá)出來(lái)。中文和英文有相通之處，所以，較多的中文商標(biāo)可以在英文中找到其對(duì)應(yīng)表達(dá)。如：長(zhǎng)城（computer and grape wine）譯為“The Great Wall”，雙星（shoes）譯為“Double Star”，英雄（pen）譯為“Hero”，Crown（automobile）譯為“皇冠”，Camel （cigar）譯為“駱駝”，Playboy （clothing）譯為“花花公子”等等。

（三）意譯法

意譯法是再創(chuàng)作。它重新詮釋了源語(yǔ)商標(biāo)，不拘泥于源語(yǔ)商標(biāo)的形式（Newmark， 2001：46）。換言之，這種方法犧牲了源語(yǔ)商標(biāo)的形式，但沒改變其所傳達(dá)的文化信息，并保留了其優(yōu)雅和可讀性。如果運(yùn)用得當(dāng)，則翻譯過后的商標(biāo)更易理解，更易被目標(biāo)人群所接受。如：Joy&Peace （shoes）譯為“真美詩(shī)”，Rejoice （shampoo）譯為“飄柔”，東盛（medicine）譯為“TopSun”等。

（四）融合法

融合法是指將兩個(gè)或三個(gè)詞進(jìn)行糅合。這與商標(biāo)既要傳達(dá)一定的信息又要簡(jiǎn)潔的原則一致。如： “椰風(fēng)”（drinks）譯為“Cowind” ，將“coconut”和 “wind”融合在一起構(gòu)成；金鹿（battery）譯為“Goldeer”，將“Gold”和“Deer” 融合；海信（electrical appliances， in Qingdao）譯為“Hisense”，將“high”和“sense”融合，等等。

總之，上述幾種方法都是商標(biāo)翻譯常用的方法。不管使用何種翻譯方法，都要保持商標(biāo)的翻譯優(yōu)美，能夠傳達(dá)商品的功能，以目標(biāo)語(yǔ)文化為導(dǎo)向。功能主義理論認(rèn)為，譯者在翻譯的過程中，要考慮充分，權(quán)衡各種翻譯方法之利弊，采用最為恰當(dāng)?shù)姆g方法。

【參考文獻(xiàn)】

[1]Longman Dictionary of Contemporary English， 1995. Beijing：Foreign Language Teaching and Research Press.

[2]Newmark， Peter. 2001. A Textbook of Translation. Shanghai： Shanghai Foreign Language Education Press.

[3]Nida，Eugene A. 1984. Approaches to Translating in the Western World. Beijing： Foreign Language Teaching and Research.

[4]Nord， Christane.2001. Translating as a Purposeful Activity： Functionalist Approaches Explained. Shanghai： Shanghai Foreign Language Education Press.

[5]Wang Ning.2000. “Toward a Translation Study in the Context of Chinese-Western Comparative Culture Studies.” In 郭建中（ed.） 文化與翻譯. 北京：中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司.

[6]Websters Third New International Dictionary， 1976. G&C Merriam CO. Publishers