大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播效果分析

孟文瑤

內(nèi)容提要：數(shù)據(jù)新聞的可視化主要是指借助圖形化的手段，清晰并有效地傳達與溝通信息。數(shù)據(jù)新聞是未來傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢，對傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式和流程會產(chǎn)生劇烈的沖擊。數(shù)據(jù)新聞通過對大數(shù)據(jù)的挖掘，利用豐富的可視化傳播方式，豐富了新聞報道的內(nèi)容，符合當(dāng)下社會受眾對于新聞報道的需求。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；可視化

近年來，隨著信息技術(shù)以及計算機技術(shù)的迅猛發(fā)展，各個行業(yè)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)不斷擴大，系統(tǒng)運用并產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也呈爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)時代新聞業(yè)不斷發(fā)展，以求適應(yīng)媒介環(huán)境的變化所產(chǎn)生的一種新的新聞生產(chǎn)方式，因此又被稱作“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”。開放的數(shù)據(jù)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹逻壿嫛⑶‘?dāng)?shù)目梢暬尸F(xiàn)方式共同構(gòu)成數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)，它在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程。2009年，英國傳統(tǒng)報紙《衛(wèi)報》 在其官網(wǎng)設(shè)立了“數(shù)據(jù)博客”，率先開啟了數(shù)據(jù)新聞實踐的先河。在中國，從2013年起，包括搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊四大門戶網(wǎng)站在內(nèi)的國內(nèi)媒體緊跟世界潮流，最先開始數(shù)據(jù)新聞的實踐，掀起了數(shù)據(jù)新聞本土化的實踐熱潮，從而逐漸改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式和運作體系。

一、 數(shù)據(jù)新聞的可視化發(fā)展需求

新聞生產(chǎn)研究表明，媒介能夠試圖發(fā)展出來一種新的樣式來組織、建構(gòu)以及展示信息并形成常規(guī)。數(shù)據(jù)新聞就是通過一系列的數(shù)據(jù)、表格、圖像甚至動畫將整個新聞事件的發(fā)生、發(fā)展以及結(jié)果完全展現(xiàn)在受眾眼前，因此，可視化是數(shù)據(jù)新聞最具創(chuàng)新表現(xiàn)的一個特點，同時也是數(shù)據(jù)新聞異于傳統(tǒng)新聞，并能收到更好的傳播效果的重要原因之一。

數(shù)據(jù)新聞就其歷史來說，它是新聞報道長期發(fā)展的結(jié)果，是新聞報道方式不斷地適應(yīng)目前信息環(huán)境變化不斷探索而產(chǎn)生的一種具有創(chuàng)新性的新聞報道模式。全媒體時代，由于網(wǎng)絡(luò)的互通發(fā)達，微博、微信等都可以成為新聞信息發(fā)布的第一平臺，任何人在任何時間都可以發(fā)布新聞消息。在這種情況下，記者必須具有更加敏銳的觀察度以便能夠成為新聞的第一發(fā)布者。大數(shù)據(jù)便是在此環(huán)境中發(fā)展起來。記者在計算機技術(shù)與信息收集結(jié)合利用方面，可以通過對數(shù)據(jù)的追蹤統(tǒng)計，從數(shù)據(jù)的變化中發(fā)現(xiàn)事態(tài)變化的端倪，從而根據(jù)數(shù)據(jù)找事實，完成一項調(diào)查報告，做到快捷、簡潔、方便。

全媒體時代新聞媒體的一大特征就是受眾的參與性。在大數(shù)據(jù)時代，微博、微信的廣泛使用，受眾可以隨時隨地發(fā)布簡潔明了的短新聞，使得新聞的時效性、真實性比過去有了質(zhì)的飛躍。受眾每天能接觸到成千上萬的信息，而數(shù)據(jù)新聞的可視化特點滿足了受眾對于信息簡潔明了的要求，在新聞競爭中，誰贏得了受眾，誰就贏得了勝利。

二、 數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播效果

傳統(tǒng)新聞中，受眾處于弱勢的一方，只能依靠媒體提供的信息去了解新聞事件，同時，語言繁瑣、邏輯復(fù)雜使得整個新聞報道容易帶入記者本身的偏見，這大大偏離了新聞對于客觀性以及真實性的要求。大數(shù)據(jù)時代中，隨著計算機技術(shù)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)庫已然成為記者獲取新聞信息的重要來源，大數(shù)據(jù)對于新聞傳播的影響是巨大的，并且在媒體融合時代傳播平臺的多元化、復(fù)雜化使得媒體的傳播效果相較于傳統(tǒng)媒體來說也發(fā)生了巨大的變化。

全媒體時代、大數(shù)據(jù)時代來臨之后，各種數(shù)據(jù)的分析與應(yīng)用，使得媒體的新聞生產(chǎn)中，數(shù)據(jù)的權(quán)重越來越大，過去從事實中找數(shù)據(jù)，而現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)閺臄?shù)據(jù)中挖掘事實。為了使受眾在閱讀新聞時有更清晰的邏輯，以及更好的閱讀體驗，數(shù)據(jù)新聞將新聞事件的細節(jié)、過程以數(shù)據(jù)圖的方式呈現(xiàn)。同時，媒體可以根據(jù)受眾在數(shù)據(jù)圖中的點擊量來確定受眾喜好的有效數(shù)據(jù)，方便媒體以后的信息傳遞，在媒體與受眾間架起了一座數(shù)據(jù)的橋梁。數(shù)據(jù)新聞對于新聞報道流程的變革，使“眾包新聞”得以實現(xiàn)。

數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播是利用美觀高效的可視化圖形來講述事件，滿足了受眾在大數(shù)據(jù)傳播時代對于新聞表達的個性化需求。尤其是近幾年來，編輯記者運用多媒體集成工具和繪圖編輯排版軟件，使得媒體的可視化手段越來越豐富，收到了良好的傳播效果。數(shù)據(jù)新聞使得大眾傳媒逐漸擁有強大的影響力，成為故事的講解員，形成社會共識的工具，并以獨特的視角報道社會熱點，引導(dǎo)輿論的走向。同時新聞的可視化傳播方式改變了受眾對于新聞事件的認識結(jié)構(gòu)，取得比文字更好的敘事效果，使受眾對于新聞事件能夠重新解構(gòu)，更容易認知復(fù)雜而繁瑣的情境。

三、 數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的問題與局限

我國的數(shù)據(jù)新聞還處于初級實踐階段，多數(shù)新聞從業(yè)人員對于數(shù)據(jù)新聞的理解還不夠全面并且較為淺顯，受眾對于數(shù)據(jù)新聞的認識也僅僅是停留在數(shù)據(jù)圖的階段，對于與媒體的互動還較少?？傮w來說，數(shù)據(jù)新聞在目前還是存在很多的局限性。

（一） 數(shù)據(jù)新聞的傳播強調(diào)的是“大而全”，反而忽略了新聞的細節(jié)內(nèi)容。大數(shù)據(jù)思維追求的是數(shù)據(jù)的整體性，單個數(shù)據(jù)的信息密度較低，通過全局的統(tǒng)計總結(jié)出事件的一般規(guī)律，這與傳統(tǒng)的新聞報道方法正好相反。過分追求“大而全”導(dǎo)致了數(shù)據(jù)新聞中的許多數(shù)據(jù)報道是為數(shù)據(jù)而數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)圖的大量使用對于受眾了解事件的整體始末具有幫助，但事件中的許多細節(jié)會被忽視，缺乏了新聞的實用性與其本身的價值。在這種情況下，數(shù)據(jù)新聞容易產(chǎn)生形式高于內(nèi)容，讀者對于新聞事件無法真正了解的問題。

在利用大數(shù)據(jù)可視化去完成新聞報道時，編輯記者首先要站在一個整體的角度去考慮報道方式，抓住新聞的方向，同時挖掘新聞事件中的細節(jié)，盡可能把新聞全方位立體地展現(xiàn)在受眾面前。不能流于形式忽視內(nèi)容，出現(xiàn)本末倒置的情況。

（二） 數(shù)據(jù)新聞的可視化運用，弱化了對于文字的重視程度。數(shù)據(jù)新聞力求讓受眾感受到新聞的理性之美與深度之美，因此編輯記者在采編新聞的時候受大數(shù)據(jù)的影響，將新聞報道置于一定的情境之中，突出數(shù)據(jù)新聞的可視化特點，用數(shù)據(jù)圖滿足受眾完成個性化、社交化的需求。然而，可視化的不合理使用同樣會導(dǎo)致問題的出現(xiàn)。整篇報道以可視化的數(shù)據(jù)圖來完成，過于依賴于大數(shù)據(jù)，甚至濫用大數(shù)據(jù)，容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生視覺疲勞，不利于數(shù)據(jù)新聞信息的傳播。

四、結(jié) 語

我們目前正處于大數(shù)據(jù)與全媒體時代，媒體的不斷變革對媒體從業(yè)人員的技術(shù)要求也日益提高，受眾在這種情境下對于新聞報道內(nèi)容的理解也逐漸發(fā)生變革。數(shù)據(jù)新聞目前在我國還處于初級階段，需要探索的地方還有很多，媒體從業(yè)人員需要不斷提升自我的數(shù)據(jù)統(tǒng)計以及計算機應(yīng)用技術(shù)以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的需要。數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)方式雖然使信息簡化并符合當(dāng)代社會受眾的受傳需求，但數(shù)據(jù)新聞的局限性會隨其深入發(fā)展而逐步體現(xiàn)出來，這需要媒體從業(yè)人員進一步去探索并解決。

參考文獻：

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（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）