傳統(tǒng)媒體做好“兩會”報道的“破”與“立”

周琳+肖煜

內(nèi)容提要：兩會報道歷來是考察、比拼媒體政治業(yè)務(wù)綜合素質(zhì)的重要窗口。全媒體時代，各家媒體更是使出渾身解數(shù)比內(nèi)容、比創(chuàng)意、拼技術(shù)、拼傳播。作為報道兩會時間最長、經(jīng)驗最為豐富的電視臺等傳統(tǒng)媒體面對現(xiàn)今這個時代新媒體沖擊，又該從哪些方面著手改進以期做好兩會報道呢？筆者以河北廣播電視臺2017年全國兩會報道為例，提出傳統(tǒng)媒體做好兩會報道必須加快轉(zhuǎn)型、破除舊觀念、謀劃新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：兩會報道；破除；創(chuàng)新；轉(zhuǎn)型

一、破，才能固本強基、與時俱進

（一）破除故步自封、因循守舊，要精心謀劃、突破創(chuàng)新。由于每年全國兩會會期、議程相對固定，再加上報道兩會時間較長，使得許多傳統(tǒng)媒體在兩會報道上積累了豐富的經(jīng)驗，有些甚至已經(jīng)形成了成體系的框架性、套路性操作模式。這在一定程度上造成了一些媒體的兩會報道模式過于陳舊，報道形式也過于程式化。對于這一現(xiàn)象，筆者認(rèn)為電視臺等媒體一定要高度重視，因為全媒體時代的來臨使得電視臺已經(jīng)不再是一家獨大、一枝獨秀。如果還躺在過去的經(jīng)驗上吃老本，不能快速融入、積極發(fā)聲，勢必會在兩會報道這個舞臺上逐漸失去話語權(quán)。

2017年全國兩會報道是河北廣播電視臺整合組建后的第一次全國兩會報道。2月底兩會專題調(diào)度會召開，明確部署了兩會新聞宣傳報道的總體思路，即堅持正確導(dǎo)向，創(chuàng)新形式內(nèi)容，體現(xiàn)媒體融合，打通傳播渠道。并要求在兩會報道實際工作開展中要時刻注重把握重大題材，系統(tǒng)策劃選題，深入挖掘重點，報道生動鮮活；注重加強對上報道力度，推送更多河北好聲音、好故事；注重新媒體宣傳，形成全天候、全視角、全渠道、全覆蓋的宣傳攻勢。

也正是在這從上到下、一以貫之的改革創(chuàng)新要求下，2017年河北廣播電視臺全國兩會報道突破創(chuàng)新實現(xiàn)多個第一。廣播、電視、新媒體第一次實現(xiàn)了統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一調(diào)度，形成一次性采集，多渠道分發(fā)的融媒體宣傳模式；與北京臺、天津臺全面對接，第一次實現(xiàn)了京津冀協(xié)同作戰(zhàn)、資源共享、優(yōu)勢互補；按照移動優(yōu)先戰(zhàn)略，第一次實現(xiàn)了重要消息優(yōu)先在新媒體平臺發(fā)布，移動新媒體明顯發(fā)力，時效性凸顯。

（二）破除動力不足、目標(biāo)不清，要堅定信心、做足功課。兩會的召開作為觀察國家政情、事關(guān)改革全局的重大政治活動，有著非比尋常的重要意義。兩會的報道工作較之日常性工作報道，也就具有了時間緊、任務(wù)重、要求高、規(guī)模大的特殊性，這就要求兩會報道的掌舵者乃至參與兩會報道的每一位編輯記者一定要具有較高的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。但是近年面對時代的激蕩和業(yè)界的嬗變，眾多傳統(tǒng)媒體人在轉(zhuǎn)型與逃離、彷徨與堅守中無所適從，新聞理想、堅持學(xué)習(xí)、提升素質(zhì)更多地成為一句力有不逮的空話。針對這一問題，河北廣播電視臺提振信心，要求各部門要全力以赴，樹立協(xié)同作戰(zhàn)意識，明晰責(zé)任分工，堅持靠前指揮，掛圖作戰(zhàn)。各參戰(zhàn)部門更是從提升編輯記者素質(zhì)入手，在編輯記者中大力提倡要做足功課，要把十八大、十八屆中央各次全會和中央經(jīng)濟工作會議精神，習(xí)近平總書記系列重要講話精神等領(lǐng)會吃透，要把我省的發(fā)展思路、地方特色了然于胸，并能和中央戰(zhàn)略部署有效對接。同時要求所有上會人員要了解兩會歷史，包括去年的熱點、焦點，本屆公眾關(guān)注度較高的代表委員，務(wù)求做到知己知彼，未雨綢繆。也正是因為目標(biāo)明確、準(zhǔn)備充分，2017年河北廣播電視臺全國兩會報道亮點頻出，并得到了國家新聞出版廣電總局《收聽收看日報》（兩會專報）的高度評價和充分肯定。

二、立，就是要盡責(zé)守正、創(chuàng)新引領(lǐng)

（一）精準(zhǔn)、突破，做好程序性報道。程序性報道是兩會報道中相對枯燥無味的部分，但對于電視臺的兩會報道來說又是不可或缺并且非常重要的部分?？梢哉f，做好兩會報道的程序性報道是對于電視臺等媒體的基本要求。現(xiàn)在業(yè)界對程序性報道有一些詬病，但筆者認(rèn)為對于傳統(tǒng)媒體來說，程序性報道不僅不能弱化，反而更應(yīng)該加強。加強，不是簡單地增加篇幅、時長，而是要在確保準(zhǔn)確的前提下想方設(shè)法突出其新聞特質(zhì)。

針對2017年全國兩會程序性報道，河北廣播電視臺兩會報道團隊認(rèn)真研究流程，統(tǒng)籌安排人員，確保不搶報、不晚報、不漏報、不錯報，對其中緊迫的報道任務(wù)，打出提前量、設(shè)定應(yīng)急預(yù)案，在確保相關(guān)報道及時、準(zhǔn)確、高質(zhì)量播出的基礎(chǔ)上鼓勵創(chuàng)新。在3月6日《河北新聞聯(lián)播》播出的《河北代表團舉行全體會議審議政府工作報告》報道中，記者就特別選用了中央領(lǐng)導(dǎo)和省委主要領(lǐng)導(dǎo)的同期聲，體現(xiàn)了中央對河北發(fā)展成就的肯定；在河北代表團舉行媒體開放日活動相關(guān)報道中，專門配發(fā)了側(cè)記和短評，通過多點發(fā)力，互為補充，凸顯了河北代表團的優(yōu)異表現(xiàn)，展示了河北走好發(fā)展新路的信心與決心，有力傳遞出了河北好聲音?？梢哉f，這種在準(zhǔn)確基礎(chǔ)上的細(xì)節(jié)突破既符合程序性報道的基本要求，又在一定程度上有效提升了會議新聞的可視性。

（二）深謀、細(xì)作，做強自選動作。做好兩會“規(guī)定動作”，這是電視臺應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，但要讓兩會報道出彩，更好地宣傳代表、委員參政議政，更好地反映民情、解決民生難題，則需要依據(jù)兩會內(nèi)容進一步拓展報道空間，延伸報道內(nèi)容。簡單來說，就是要做強自選動作，著力求新求變，用百姓視角、故事化表達(dá)，使自選報道既高大上又接地氣。結(jié)合習(xí)近平總書記多次到河北考察和總書記“2·26”重要講話發(fā)表三周年的大背景，今年河北廣播電視臺的電視新聞節(jié)目自我加壓、穩(wěn)中出新，在往年開設(shè)的傳統(tǒng)板塊的基礎(chǔ)上，主動增設(shè)《牢記總書記囑托 河北實踐》板塊，先后播出了《協(xié)同發(fā)展 春潮涌動》《堅決打贏去產(chǎn)能這場硬仗》等節(jié)目，通過具體數(shù)據(jù)和事例，生動反映了河北人民牢記總書記囑托，落實新制度，積極推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得的新進展。廣播新聞節(jié)目在自選動作上今年更是另辟蹊徑，與京津同行合作，第一次實現(xiàn)了三地廣電融媒體合作。從3月5日開始攜手北京、天津新聞廣播，共同推出兩會專題——《對話京津冀》，每天在三地新聞廣播早晚節(jié)目中同步播出三家共同策劃、采訪的京津冀協(xié)同發(fā)展的相關(guān)稿件，并連續(xù)三天共同推出了特別直播節(jié)目，邀請三地代表委員圍繞民生熱點、難點，細(xì)說京津冀協(xié)同進展、影響以及對于未來的期望。優(yōu)勢互補、資源共享，有效提高了新聞采制的深度、廣度和效率，為兩會報道開辟了新的采訪方式和傳播路徑。

（三）融合、聯(lián)動，做優(yōu)多元傳播。目前，隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，形式相對單調(diào)的傳統(tǒng)圖文、音像報道已經(jīng)無法滿足受眾的要求，多元、互動、新鮮、有趣正在成為吸引廣大受眾的不二法寶。傳播形態(tài)的深刻變化，使得傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的任務(wù)更為緊迫。只有推進媒體深度融合，不斷提升交互性，才能鞏固壯大電視臺等傳統(tǒng)媒體的主流輿論陣地，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。

正是在這一發(fā)展趨勢下，今年全國兩會報道河北廣播電視臺首次啟用了全媒體演播室。《河北新聞聯(lián)播》《河北新聞》兩會部分、兩會專題、《對話京津冀》等節(jié)目都在該演播室制作完成后，通過融媒體形式，第一時間再在河北衛(wèi)視，河北廣播電視臺官網(wǎng)、冀事、即通客戶端等終端播出，實現(xiàn)電視、電腦、手機的無縫隙覆蓋。同時，以新媒體為依托，在新浪微博河北廣播電視臺官微設(shè)置了互動話題“兩會炒河粉”，與網(wǎng)民實時互動；在河北網(wǎng)絡(luò)電視臺、河北廣播網(wǎng)重點打造了《小播小視學(xué)習(xí)會》《圍觀河北團》《兩會我最快》《妙語連珠說兩會》等原創(chuàng)專欄，及時解讀兩會熱點，評析兩會熱詞。通過“快”字當(dāng)頭、“活”字為要、堅持強化移動優(yōu)先、融合報道，2017年河北廣播電視臺兩會報道實現(xiàn)了在移動端首發(fā)、電視節(jié)目多屏播發(fā)、網(wǎng)站整合傳播的立體式融合發(fā)布格局。據(jù)統(tǒng)計，2017年全國兩會河北廣播電視臺新媒體共發(fā)布各類稿件1500多篇，視頻音頻總時長14小時，總點擊量突破1100萬次。

總之，全媒體時代，傳統(tǒng)媒體做好新聞輿論工作如逆水行舟，不進則退。與時俱進做好兩會報道，更需要我們傳統(tǒng)媒體人要有壯士斷腕般的勇氣和魄力，大力度加快轉(zhuǎn)型、推進改革、謀求創(chuàng)新。因為唯有如此才能在當(dāng)下兩會報道各路媒體鏖戰(zhàn)正酣的境況下快速突圍、贏得話語權(quán)，并最終實現(xiàn)媒體融合時代傳統(tǒng)媒體輿論影響力的重構(gòu)與提升。

（作者單位：周琳，河北廣播電視臺；肖煜，河北日報社）