文字異化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的審美表現(xiàn)

陳素娟

摘要：在海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字與圖像的應(yīng)用有著同樣重要的地位，文字是一種最直接的表達(dá)方式，是人類表達(dá)情感、交流思想和傳遞信息的重要形式。但傳統(tǒng)的文字設(shè)計(jì)形式在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已經(jīng)不能滿足人們的藝術(shù)審美追求，文字異化的出現(xiàn)極大地豐富和發(fā)展了傳統(tǒng)的單調(diào)的文字表達(dá)形式，其與海報(bào)設(shè)計(jì)的結(jié)合形成了一種獨(dú)特的藝術(shù)語言，并深刻的影響著設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中的藝術(shù)思維和設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式，本文主要通過論述文字異化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以探究其在海報(bào)設(shè)計(jì)中的審美表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；文字；文字異化；審美表現(xiàn)

一、文字異化與海報(bào)設(shè)計(jì)

文字是迄今為止一種最古老的視覺符號(hào)。文字異化即在原有的文字排列基礎(chǔ)上進(jìn)行再設(shè)計(jì)，通過排列、變形、圖像化及重組等方式起到美化設(shè)計(jì)和強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果的作用，增加了文字的趣味性與與探索性，以此獲得不同的并且更加有深意審美表現(xiàn)形式。

海報(bào)是信息傳遞的一種方式，也是重要的宣傳工具。圖象、文字、色彩、版面、圖形等是海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素，利于突現(xiàn)出海報(bào)的主題。由于海報(bào)設(shè)計(jì)需要不斷的適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，因此在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)該有明確的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)構(gòu)思，更要不斷地豐富和創(chuàng)新自身設(shè)計(jì)。按其應(yīng)用場(chǎng)景差別大致可分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)、游戲海報(bào)、創(chuàng)意海報(bào)和公益海報(bào)等。

文字的異化更加豐富和發(fā)展了海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)方式，在設(shè)計(jì)中文字的異化增加了海報(bào)的趣味性，增強(qiáng)了自身的審美功能，強(qiáng)化了海報(bào)設(shè)計(jì)的主題性，促使海報(bào)具有更強(qiáng)大的視覺魅力，增強(qiáng)海報(bào)的視覺沖擊力。充分展現(xiàn)文字異化的可讀性，分清文字與圖形之間的聯(lián)系與排異性，在海報(bào)設(shè)計(jì)中能夠表達(dá)清楚海報(bào)含義的同時(shí)，又不能影響海報(bào)的整體美感使我們應(yīng)該解決的問題，優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)必須能夠明確的表達(dá)出鮮明的宣傳主題。

二、文字異化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的審美表現(xiàn)

2.1文字的圖形化

在海報(bào)設(shè)計(jì)中文字的圖形化加強(qiáng)了海報(bào)的趣味性，帶給受眾更強(qiáng)的視覺沖擊力。通過文字與圖形的結(jié)合，豐富了海報(bào)設(shè)計(jì)的組成元素，使海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)更加貼近主題，表達(dá)的更豐富，揭示的內(nèi)涵更加充分，形成一種新意。這種文字異化方式即將文字與圖形相結(jié)合，構(gòu)成形式和外部形態(tài)特點(diǎn)上進(jìn)行變化，從而設(shè)計(jì)出符合本次海報(bào)設(shè)計(jì)的文字。

在《無間道》系列海報(bào)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者將“無間道”三個(gè)字的中間部分進(jìn)行了鏤空，使其給人的感覺類似于迷宮的圖形，這樣的文字圖形化創(chuàng)意將“無間道”三個(gè)字聯(lián)系的更加緊密、緊湊無間，傳達(dá)出主人公在無間世界的迷離與困惑，陷入其中無法自拔，充斥著一種凝重、緊張的氛圍，讓人感覺到不安和困頓。這種文字的圖形化語境緊切海報(bào)主題，豐富了海報(bào)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

2.2文字排列重構(gòu)

文字排列重構(gòu)要求在海報(bào)設(shè)計(jì)的排列組合方式上必須要與人的心理感受、接收方式及閱讀順序上相吻合，同時(shí)要考慮在不同的海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，不同文字的視覺效果和審美表現(xiàn)。文字的異化一定要與海報(bào)設(shè)計(jì)的主題相聯(lián)系，要有一定的協(xié)調(diào)性，不能各種文字自成一派、各行其是、缺乏情感，應(yīng)保證文字排列在海報(bào)設(shè)計(jì)中的距離、大小、方向、字體等有序組合，才能實(shí)現(xiàn)文字異化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的審美表達(dá)。

以電影《黑暗中的舞者（Dancer in the dark）》（2000）的宣傳海報(bào)為例，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中使用文字排列重組的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。電影主要講述女主因患有先天性疾病，致使她視力日漸模糊，直至最后失去光明，在海報(bào)中設(shè)計(jì)者將畫面中的主體字體采用類似于視力檢查表的方式排列組合，與電影的主題相呼應(yīng)，貼合電影中的主要情節(jié)。

三、結(jié)語

總而言之，隨著海報(bào)設(shè)計(jì)的不斷豐富和發(fā)展，單純的只靠文字或者圖形已經(jīng)滿足不了人們對(duì)于海報(bào)的藝術(shù)審美需求，而文字異化的出現(xiàn)促使視覺符號(hào)更加多樣化，滿足了不同層次、不同年齡的人對(duì)于美的渴望。文字異化風(fēng)格多種多樣，既有圖形化的文字，又有排列重組之后的新文字形態(tài)，文字的反轉(zhuǎn)、文體的變形、文字的排版、文字的拆合等表現(xiàn)都會(huì)給我們一種不同的視覺體驗(yàn)，以此形成了一種多元化的海報(bào)設(shè)計(jì)形式，對(duì)以后文字異化在海報(bào)設(shè)計(jì)的未來之路上有著一定的啟示作用。

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