互聯(lián)網(wǎng)平臺大數(shù)據(jù)模式下新聞傳播發(fā)展研究

于紅+劉一賀子

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展，信息化時代已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)的普及以及信息化建設(shè)的日益完善迫使現(xiàn)代人的生活步伐不斷加速。大數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)時代的標(biāo)簽，在當(dāng)代生活的眾多領(lǐng)域都有所涉及，尤其是在新聞傳播領(lǐng)域的作用，更是不可小視，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺下的大數(shù)據(jù)模式進(jìn)行相關(guān)信息的整合與分析，據(jù)此讓電視臺以及各種新聞傳播平臺了解自己在新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)點與不足，從而促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。本文將分析大數(shù)據(jù)對于當(dāng)代新聞傳播的作用。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；大數(shù)據(jù)；新聞傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）188-0050-02

計算機領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)對于當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展起著不可或缺的作用，大數(shù)據(jù)的“大”意味著多數(shù)人在某一個方面的共同選擇，代表了多數(shù)人的審美取向以及價值觀等等，通過對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以讓眾多行業(yè)在做決策時降低做出錯誤決策的概率，也可以節(jié)約企業(yè)以及消費者在做選擇方面所浪費的時間。而新聞傳播是指通過各種新聞傳播媒介將大眾所感興趣的熱點消息實時傳播到觀眾面前，對于新聞傳播而言，新聞內(nèi)容的選擇是重中之重，各大新聞產(chǎn)業(yè)所面臨的核心問題也就是對新聞主體的選擇。在新聞傳播中充分利用大數(shù)據(jù)模式進(jìn)行篩選與甄別就可以選出大部分人感興趣的新聞內(nèi)容，從而促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

1 互聯(lián)網(wǎng)平臺下大數(shù)據(jù)的特點

1.1 大眾性

互聯(lián)網(wǎng)平臺下的大數(shù)據(jù)是對所有數(shù)據(jù)流的整合與分類，它又稱巨量資料。大數(shù)據(jù)之所以會在當(dāng)今時代被加以重用，就是因為其龐大的資料庫，經(jīng)過不斷地優(yōu)化整合，大數(shù)據(jù)所代表的是大多數(shù)人對某方面的選擇，因此說大數(shù)據(jù)具有大眾性，也正因為其大眾性的特點，才讓大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺下得到良好的運用與發(fā)展。

1.2 優(yōu)質(zhì)性

大數(shù)據(jù)最大的優(yōu)點在“精”而不再“大”，它提供的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度非常大，從數(shù)學(xué)的角度講，大數(shù)據(jù)可以根據(jù)所提供的數(shù)據(jù)提高做相關(guān)決策的準(zhǔn)確度，因為在各行各業(yè)做有關(guān)企業(yè)發(fā)展的重大決策時，其最基本的依據(jù)就是消費者，滿足大部分人的需求可以讓企業(yè)適應(yīng)未來的發(fā)展，大數(shù)據(jù)就可以根據(jù)數(shù)據(jù)流準(zhǔn)確分析出消費者需求。為企業(yè)做決策提供保障，所以說優(yōu)質(zhì)性是大數(shù)據(jù)十分顯著的特點。

1.3 實用性

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)快速融入到人們?nèi)粘Ｉ钪械母餍懈鳂I(yè)，小到淘寶、音樂軟件等各種人性化的推薦，大到新聞傳播等對觀眾喜愛內(nèi)容的收集都是大數(shù)據(jù)在現(xiàn)實生活中的應(yīng)用。當(dāng)然，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用之所以如此廣泛正是因為其實用性非常強，無論什么樣的行業(yè)，只要有消費市場，就會對大數(shù)據(jù)有所應(yīng)用。因此，實用性也是大數(shù)據(jù)不可忽視的特點之一。

2 當(dāng)代新聞傳播的現(xiàn)狀

2.1 難以在海量的信息中尋找有價值的資源

隨著當(dāng)代社會的飛速發(fā)展，信息化早已是當(dāng)今時代的標(biāo)簽，人們所關(guān)注的嘈雜繁瑣的話題每天都在發(fā)生著不同的變化，海量的數(shù)據(jù)信息使人們充分了解世界的同時，更讓人們在龐大的信息庫中找不到重點，因此通過看相關(guān)新聞軟件的頭版頭條來了解某個時間段內(nèi)所產(chǎn)生的熱點話題是當(dāng)代人了解社會的主要手段。但是，作為新聞傳播的主體，各個新聞傳播公司在進(jìn)行頭版頭條的篩選時也面臨著巨大的問題，一方面是當(dāng)代消費者關(guān)注信息的視角十分獨特并眾口不一，另一方面是海量的數(shù)據(jù)信息難以甄選出有利用價值的內(nèi)容，這是當(dāng)今新聞傳播行業(yè)所面臨的最大的問題，也是影響新聞傳播行業(yè)發(fā)展的主要原因之一。

2.2 難以挑選出消費者滿意的信息主體

隨著信息化時代的來臨，世界上任何角落的風(fēng)吹草動都能及時傳播到每一個人手中，也正是因為信息化所帶來的及時性使得當(dāng)代人的知識積累以及個人視野都達(dá)到一個相對較高的水平，消費者對各個行業(yè)了解程度以及關(guān)注程度的高低都會反映在其觀看某方面新聞的頻度上，因此新聞傳播要想得到很好的發(fā)展，就要投其所好，讓其所推送的新聞內(nèi)容為大多數(shù)消費者所關(guān)注的內(nèi)容是新聞傳播發(fā)展的重中之重，如何了解多數(shù)消費者感興趣的內(nèi)容以及如何挑選出消費者滿意的信息主體是當(dāng)今新聞傳播所面臨的急需解決的問題，只有讓推送的新聞內(nèi)容受到更多的關(guān)注，才能促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

2.3 對信息進(jìn)行處理的技術(shù)不成熟

在擁有龐大信息量的今天，如何提供優(yōu)質(zhì)的新聞也是新聞傳播的核心技術(shù)所在，當(dāng)今的信息處理技術(shù)大多還不成熟，多數(shù)的新聞傳播行業(yè)還不能利用有效的手段對海量的信息內(nèi)容進(jìn)行分類處理，這對新聞傳播類行業(yè)在技術(shù)上的缺陷，也是不能準(zhǔn)確推送觀眾喜愛的新聞的主要原因，要想讓新聞傳播類行業(yè)得到更好的發(fā)展，就要優(yōu)化企業(yè)信息處理技術(shù)，通過成熟的信息處理手段推送大部分觀眾關(guān)注的新聞，所以說對信息處理技術(shù)不成熟也是阻礙新聞傳播主要原因

之一。

3 互聯(lián)網(wǎng)平臺下的大數(shù)據(jù)模式對新聞傳播產(chǎn)生的影響

3.1 大數(shù)據(jù)更便于對海量信息進(jìn)行整理

上文中我們所說到當(dāng)代的新聞傳播所面臨的首要問題就是難以在海量的信息中尋找有價值的資源，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺下的大數(shù)據(jù)模式就可以很好的解決這個問題，眾所周知，大數(shù)據(jù)就是指不能在特定時間里利用某種特定軟件工具進(jìn)行管理和處理的數(shù)據(jù)合集，通過對所有數(shù)據(jù)的分析處理而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)結(jié)果，它是對海量信息的總結(jié)與分類，更是對海量信息所反映的社會需求與社會現(xiàn)象的總結(jié)和分析，所以在新聞傳播中有效地加入大數(shù)據(jù)模式會對在龐大的信息庫中搜集有效用價值的資源十分有力，不僅會節(jié)約搜尋有價值的信息所浪費的時間，更會對新聞傳播流程的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化有著不可估計的影響。

3.2 有利于挑選出關(guān)注度高的新聞

大數(shù)據(jù)的大眾性與優(yōu)質(zhì)性充分的反映了大數(shù)據(jù)在當(dāng)代生活中尤其是在當(dāng)代新聞傳播中的作用，因為利用大數(shù)據(jù)的大眾性可以讓新聞傳播的有關(guān)部門充分了解到大部分消費者所關(guān)注的社會熱點方向，會對甄選符合消費者關(guān)注的新聞內(nèi)容有著不可言喻的好處，可以讓新聞傳播內(nèi)容方面更具有導(dǎo)向性，換句話說就是更投其所好。而利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)質(zhì)性，可以讓新聞傳播的內(nèi)容更具有針對性，更符合絕大多數(shù)人對某方面新聞內(nèi)容的關(guān)注。所以說在新聞傳播中融入大數(shù)據(jù)的因素，利用大數(shù)據(jù)的大眾性和優(yōu)質(zhì)性幫助有關(guān)部門挑選出關(guān)注度更高、更能被廣大消費者接受的新聞，對新聞傳播的發(fā)展有著推動

作用。

3.3 有利于數(shù)據(jù)新聞成為新聞傳播的主流形式

數(shù)據(jù)新聞是以大數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)并對信息量進(jìn)行收集分析從而反應(yīng)數(shù)據(jù)所代表的現(xiàn)實關(guān)聯(lián)和意義。它是新聞傳播趨于高標(biāo)準(zhǔn)化與高準(zhǔn)確度的產(chǎn)物，利用大數(shù)據(jù)建立新的信息搜集以及信息甄選模式，并經(jīng)過不斷的優(yōu)化從而形成一個標(biāo)準(zhǔn)的信息傳播流程，是新聞傳播行業(yè)所追求的新的新聞傳播模式，從而使數(shù)據(jù)新聞成為新聞傳播的主流形式，這不僅是新聞傳播行業(yè)一個重要的創(chuàng)新，更是其從大量的信息中發(fā)掘新規(guī)律、新趨勢的有效手段，它有利于新聞傳播更具真實性，更有利于推送消費者接受度高的新聞。所以說在新聞傳播中加入大數(shù)據(jù)元素，有利于數(shù)據(jù)新聞成為新聞傳播的主流形式，更有助于新聞傳播的

發(fā)展。

4 結(jié)論

在當(dāng)今信息時代的大背景下，大數(shù)據(jù)改變了各行各業(yè)的生產(chǎn)方式，當(dāng)然也包括傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，在新聞傳播中有效利用大數(shù)據(jù)通過對海量信息的整理、甄選出關(guān)注度高的新聞等可以使新聞傳播更具有準(zhǔn)確性與針對性，更有利于新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]陳昌鳳.“大數(shù)據(jù)”時代如何做新聞[J].新聞與寫作，2013（1）：90-92.

[2]湯景泰.大數(shù)據(jù)時代的傳媒轉(zhuǎn)型：觀念與策略[J].新聞與寫作，2013（9） ：23-26.

作者簡介：于紅，長春工業(yè)大學(xué)。

劉一賀子，長春工業(yè)大學(xué)。