試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用探討

阮英爽　李偉

摘 要：平面設(shè)計在當(dāng)今世界已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，它對人類視覺空間乃至生存環(huán)境的影響不容小覷，是最接近人類日常生活的藝術(shù)形式之一。本文意圖從色彩、圖形和文字三大元素方面來探討它們在平面設(shè)計中的運用過程及相關(guān)技術(shù)要點，證明這三者對于平面設(shè)計的重要性。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計 色彩 圖形 文字 運用

在平面作品設(shè)計過程中主要包含三大主要元素：色彩、圖形與文字。這三大元素都能對人造成敏感反應(yīng)。當(dāng)人首次接觸一件設(shè)計作品時，最先吸引其注意力的就是色彩，然后是圖形，最后是文字。

一、平面設(shè)計中色彩的運用研究

在平面設(shè)計中對色彩的運用十分講究，它應(yīng)該被作為一門分支學(xué)科來看待，因為它能夠從某種程度上代表人類的視覺語言訴求，代表了人類視覺范疇領(lǐng)域中最為活躍且最具有沖擊力的核心因素。優(yōu)秀的平面設(shè)計能夠直接依靠色彩來吸引人的視覺感官及注意力，調(diào)動人的興趣，甚至左右人的情感。正如馬克思所言“色彩感官是所有美學(xué)美感中最大眾化的形式”，可以見得色彩已經(jīng)成為平面設(shè)計語言表達中最為關(guān)鍵的手段之一。

從科學(xué)角度講，色彩本身是沒有任何靈魂的，它僅僅是單純的物理現(xiàn)象，但在平面設(shè)計中，人賦予了它生命，這種生命活力來自于人本身，是人在色彩運用中切身感受到了色彩的變化，其情感也隨之產(chǎn)生變化，是人賦予了每一種色彩以象征意義，而這些象征意義從科學(xué)角度來看確實是有根據(jù)的，不同顏色傳遞給人們的訊號、令人們所產(chǎn)生的聯(lián)想都是不同的。平面設(shè)計作品為了更好表達作品創(chuàng)意內(nèi)涵，多通過色彩與造型的有機合理結(jié)合來解讀造型所傳達訊息，強化造型寓意，最終達到增強所設(shè)計作品表現(xiàn)力的目的。在色彩調(diào)配過程中，設(shè)計者必須明確各種色彩的特色屬性，確立色彩的設(shè)計方針，特別是把握色彩的溫度感，進而表現(xiàn)某些商品應(yīng)有的特點。例如對冰箱、空調(diào)這類制冷家用電器設(shè)備的平面設(shè)計過程中，就應(yīng)該以冷色調(diào)作為主要設(shè)計色調(diào)，充分發(fā)揮商品的制冷功能屬性。而在餐廳設(shè)計中，例如其宣傳海報平面設(shè)計則主要以紅色、橙色等暖色調(diào)為主，這樣更能吸引食客，刺激他們的食欲進而為餐廳增加效益。這種強烈的色彩給人一種華麗的感覺，能夠激發(fā)他們的視覺交感神經(jīng)，讓人更加亢奮。反觀科技含量較高的數(shù)碼、音響電子產(chǎn)品宣傳廣告及封面則依然多為冷色調(diào)，這種冷色系色彩能夠讓人冷靜，耐心且仔細的去感受高科技的嚴(yán)謹性與時代感，給予人們一種高品質(zhì)的特別感覺。

色彩是最直觀的詮釋平面設(shè)計美感的要素之一，它比圖形、文字更快將信息傳達給觀賞者，帶給人們無論是視覺感官還是心理層面巨大的沖擊力，這種沖擊力會讓人印象深刻。所以說，在平面設(shè)計中色彩并不是單純物理現(xiàn)象的簡單羅列，它是一種藝術(shù)效果搭配，代表了設(shè)計者的創(chuàng)作思維和表現(xiàn)欲念，賦予了設(shè)計作品深刻的內(nèi)涵[1]。

二、平面設(shè)計中圖形的運用研究

現(xiàn)代平面設(shè)計中對圖形的運用不斷推陳出新，例如變形圖形、寫實圖形、變異圖形等等。圖形和色彩不同，它在平面設(shè)計中所展現(xiàn)的是設(shè)計者的獨具匠心，因為不同圖形的搭配往往超出常規(guī)思維結(jié)構(gòu)，甚至是反傳統(tǒng)的，所以一些擁有特殊造型的平面設(shè)計作品往往會受到大部分人的青睞。

平面設(shè)計中圖形的運用會給人帶來一種秩序感，這種秩序感是符合審美知覺活動心理學(xué)原則的。當(dāng)然，秩序感的表現(xiàn)也要隨機應(yīng)變，過分規(guī)范的秩序感圖形會給人帶來一種單調(diào)乏味的感覺，而過分雜亂不規(guī)范、無秩序的圖形表現(xiàn)卻又讓人煩躁，甚至生厭。所以，設(shè)計者在平面設(shè)計中應(yīng)該根據(jù)實際狀況來合理調(diào)整圖形運用規(guī)則，做到靈活調(diào)整。

除上述的規(guī)則與不規(guī)則圖形外，平面設(shè)計中還有象征圖形?？梢哉f象征圖形為當(dāng)今平面設(shè)計提供了更為豐富的借鑒元素，人們的生活中隨處可見象征圖形，這表現(xiàn)了它的普適性，證明它對人們的視覺感官影響是切實存在且具有價值的。在當(dāng)前平面設(shè)計中，對象征圖形的使用有兩大方向：第一是舊圖新說，在傳統(tǒng)圖形基礎(chǔ)上融入創(chuàng)新元素，用現(xiàn)代化眼光去審視和挖掘傳統(tǒng)圖形中的深層次寓意，其間保留舊圖原汁原味，但做到與時俱進。這對設(shè)計者而言并不難實現(xiàn)，難就難在如何進行新舊創(chuàng)意間各種元素的有機聯(lián)系。例如2008年北京奧運會上，設(shè)計者就在傳統(tǒng)中國印章基礎(chǔ)上加入了動感人形要素，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代化要素實現(xiàn)了完美結(jié)合。所以綜合來看，平面廣告設(shè)計中對圖形的有效運用應(yīng)該滿足以下3點特性：選擇性，選擇怎樣的圖形就能達到怎樣的信息傳達效果，圖形能夠輔助色彩和文字來更貼切、更直觀表達產(chǎn)品信息，有選擇性的調(diào)動消費者的情緒與意志取向；整體性，圖形選擇一定要注重主次區(qū)分，某些圖形在平面設(shè)計中只能作為輔助，而某些圖形則要做到突出設(shè)計主體，弱化其它次要信息，這一點設(shè)計者必須要準(zhǔn)確靈活把握；取舍性，對圖形的選擇要遵循條理清晰、信息傳播明確原則，要在取舍間體現(xiàn)創(chuàng)造價值，保證信息傳達更加準(zhǔn)確，保證設(shè)計內(nèi)涵在情理之中，卻也在意料之外。客觀講圖形是主體也是點睛之筆，這完全是取決于設(shè)計者的創(chuàng)作風(fēng)格與創(chuàng)作意圖。有時必須打破循規(guī)蹈矩，突破圖形使用傳統(tǒng)才能展現(xiàn)設(shè)計表面風(fēng)格與深層次內(nèi)涵[2]。

三、平面設(shè)計中文字的運用研究

文字設(shè)計可以輔助圖形來增強平面作品的視覺信息傳達效果，提高作品訴求力。具體來講，文字在平面設(shè)計中的運用要遵循兩點基本原則。

首先要設(shè)法提高設(shè)計中文字的可讀性。文字的主要功能是傳達各種信息，它的視覺沖擊力沒有色彩和圖形強，但是它的訴求力更強。為了迎合設(shè)計中文字與圖形、色彩的合理搭配，也要使文字也同樣擁有一定良好的視覺印象，有效傳達作者意圖，表達設(shè)計主題及相關(guān)構(gòu)想意念，讓文字表達內(nèi)容更加醒目。

再一點，文字設(shè)計既要傳達感情，又要給予人美感享受，設(shè)計者也要為文字配搭色彩，利用不同圖形來使文字象形化。舉例來說，可以稍微改動文字的位置與大小來使得它與圖形之間的搭配在文字版面中產(chǎn)生微妙變化，產(chǎn)生不一樣的視覺觀感感受[3]。

總結(jié)

當(dāng)今是以視覺傳媒為主的現(xiàn)代化時代，設(shè)計者應(yīng)該合理、巧妙應(yīng)用、創(chuàng)新平面設(shè)計中色彩、圖形和文字這三大要素，迎合時代發(fā)展潮流，創(chuàng)造更多意想不到的、令人耳目一新的視覺設(shè)計效果，滿足大眾主流審美發(fā)展趨勢，并走在時代最前沿。

參考文獻

[1] 高峰.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用[J].美術(shù)教育研究，2014（1）：104-105.

[2] 陳爽.平面設(shè)計之形與色的藝術(shù)審美[J].芒種，2015（15）：149-150.

[3] 邱裕.論平面設(shè)計構(gòu)成要素的審美特征[J].大舞臺，2012（7）：142-143.