《挑戰(zhàn)不可能》何以可能？

孫進

（鎮(zhèn)江市電視臺 編排中心，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

摘 要： 本文分析了《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目成功的原因，認為內容的平民化與故事化是兩大重要因素，同時簡要討論了國內真人秀節(jié)目的版權引進歷史，指出了一味引進和一味強調驚險刺激都不符合中國電視的發(fā)展方向，并提出中國電視節(jié)目的發(fā)展必須與中國文化和價值觀念相匹配，一個有中國特色的真人秀節(jié)目的時代真正開啟。

關鍵詞： 《挑戰(zhàn)不可能》 真人秀 中國文化

《挑戰(zhàn)不可能》是央視2015年重磅推出的大型勵志挑戰(zhàn)類節(jié)目，第一季于2015年8月2日開播，2015年10月25日結束，2016年10月開始第二季。節(jié)目每期選擇國內外多位選手，展現其在技術、體能、腦力等多個項目上的極致挑戰(zhàn)。節(jié)目在展示這些選手挑戰(zhàn)各種不可能完成的任務和故事的同時，重點展現選手們敢于“認識自我”與“挑戰(zhàn)自我”的精神。央視主持人撒貝寧攜手董卿，與周華健、李昌鈺等嘉賓，和全國觀眾共同見證來自世界各地的頂尖挑戰(zhàn)者們敢于“挑戰(zhàn)不可能”的風范。

節(jié)目在播出后產生了廣泛的社會影響，獲得了非常理想的收視份額：收視率達2.05%、市場份額占5.77%、平均到達率（觀眾數量）為6.11%①。本文認為，《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目的成功，是對近年來國內真人秀節(jié)目低俗化傾向的強烈反撥，意味著真人秀節(jié)目的發(fā)展將進一步強調內涵、重視原創(chuàng)。

一、內容的平民化與故事化

在信息冗余和“泛娛樂化”的媒體環(huán)境下，如何獲得受眾的青睞成為各類綜藝節(jié)目編導最傷腦筋的問題。大家都說“內容為王”，但是什么樣的內容才是這個時代電視綜藝的“王道”？《挑戰(zhàn)不可能》似乎走了一條沒有大明星也沒有帥哥美女的平民化路線。

在《挑戰(zhàn)不可能》中，參賽選手都是以“素人”身份亮相的，在節(jié)目中既有來自一線的消防員、社區(qū)民警，又有來自基層的挖掘機工人、公交車司機，有5歲催眠小動物的小女孩，亦有89歲高齡的“不老騎士”，還有在海拔3500米高的阿爾卑斯山脈之間挑戰(zhàn)生命極限的巔峰行者、來自非洲部落的“千里眼”兄弟等，這些普通人拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離，最大限度地貼近了尋常百姓的生活。

然而這些普通人又有著不尋常的本領或者技能。節(jié)目第一季中的“挑戰(zhàn)‘千里眼”、“催眠小動物”、“警花足跡辨人”、“疊人塔”、“假腿攀巖”、“巨型筷子夾鋼珠”、“中國航模王牌飛行員”、“父女飛鏢攀巖”、“催眠鯊魚”、“高空獨輪車過啤酒瓶”等，都讓觀眾大飽眼福。選手們超越常人極限的挑戰(zhàn)，更展示了平凡生命的極致表現。

這些選手和項目都經過千挑萬選，節(jié)目組可謂用心良苦。每一期節(jié)目都由幾個獨立的故事片段組成，這個故事不僅僅是挑戰(zhàn)的內容，更是挑戰(zhàn)背后這些素人們的真實故事。正如《挑戰(zhàn)不可能》總導演左興所說：“既然是挑戰(zhàn)不可能，項目資源自然是稀缺的，說萬里挑一也不夸張。而且大多數項目都需要持續(xù)跟蹤，短則半年，長則一年甚至更長時間?！睘榱苏覍さ礁喔咂焚|的挑戰(zhàn)項目，將近200人的節(jié)目組工作了近一年的時間②。

二、“良幣”驅逐“劣幣”的可能

經濟學理論中有一個著名的“劣幣逐良幣”現象，即某些質量低劣的商品在不正當競爭中會將質量優(yōu)異的商品打敗。這其實說明了單純的市場經濟如果沒有調控，就有“惡性循環(huán)”的風險。在電視綜藝節(jié)目界也存在這樣的問題，前些年某些娛樂節(jié)目過度追求“眼球效應”，一味追捧“星、腥、性”的話題，使得整個節(jié)目生態(tài)受到影響。

2015年7月22日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》（以下簡稱《通知》），要求真人秀節(jié)目“關注普通群眾，避免過度明星化”。要摒棄“靠明星博收視”的錯誤認識，“貼近火熱現實生活，挖掘展示思想文化內涵和社會意義”。《通知》看到了真人秀節(jié)目存在的問題，也為其健康發(fā)展進行了有效的引導和調控。央視作為國家大臺，應該在這方面起到引領和表率作用，《挑戰(zhàn)不可能》正是央視在完成這份答卷時寫下的第一個答案。

近年來，國家新聞出版廣電總局一直在關注真人秀節(jié)目的規(guī)范問題，如2016年1月《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》中，要求“不再播出明星子女參與的真人秀”，此外還要求“有丑聞劣跡者不能參與電視節(jié)目錄制”等。所有政策的目的，在于防止真人秀節(jié)目的生產過程中出現“劣幣逐良幣”的問題，防止電視綜藝節(jié)目市場的失序與失控。

從積極的角度看，《挑戰(zhàn)不可能》恰恰告訴我們，正面的、向上的、溫情的題材和內容，同樣也可以取得社會效益和經濟效益的“雙豐收”，而一味以“三俗”的內容吸引受眾的節(jié)目，既無法持久，又破壞市場環(huán)境。通過央視網的海外傳播，《挑戰(zhàn)不可能》被國內外網友自發(fā)翻譯成多種語言，在FACEBOOK及YOUTUBE上廣為傳播。其中，催眠小動物的5歲女孩韓嘉盈，以其神奇的表現，單條視頻在海外點擊量超過7億，并受邀前往美國、日本參加節(jié)目錄制。這充分說明只要工夫下得深，高質量的內容就能帶來豐碩的回報，網上網下將《挑戰(zhàn)不可能》變成了一個“現象級”的節(jié)目。順著這條軌跡，我們可以看到，央視近來的“成語大會”、“詩詞大會”等綜藝節(jié)目，也遵循了這條線索。

三、強調原創(chuàng)，體現中國特色

20世紀90年代以來，國外真人秀節(jié)目陸續(xù)登錄中國，雖然我們對節(jié)目的選擇上有自己的標準，但是一旦引進，在節(jié)目的模式上大多就是“直接拿來”。這樣的“拿來”不僅要繳高額的“學費”（版權費用），而且?guī)碇袊嫒斯?jié)目的生態(tài)問題，一時間從“裝修”到“整容”，從“高臺跳水”到“彈射入水”，花樣層出不窮。盡管國家新聞出版廣電總局在2013年10月出臺了“電視上星綜合頻道每年播出的新引進境外版權模式節(jié)目不得超過一個，當年不得安排在19∶30～22∶00之間播出”的規(guī)定，但在多家播出機構用聯合制作的名義，實際上“繞開”了管理部門的規(guī)定，還是有大量火爆的國外綜藝節(jié)目相繼被各大衛(wèi)視引進和播出。

央視是中國電視的領頭羊，面對上星衛(wèi)視的咄咄逼人，央視一方面要考慮到市場份額被切分，另一方面不能放棄價值導向的功能，完全放開和省級衛(wèi)視展開競爭。因此，央視（特別是央視一套）看起來在這個問題上躊躇了多年：央視一套前些年從國外引進了不少真人秀節(jié)目的版權，但是這些節(jié)目由于沒有足夠的“爆點”，并沒有取得特別大的影響。下表顯示，在央視CCTV-1這個平臺上，有很多節(jié)目是引進國外的版權，這些節(jié)目雖然進行了部分的本土化的改造，但大多是局部的。

從這個意義上看，《了不起的挑戰(zhàn)》作為本土原創(chuàng)的真人秀節(jié)目，帶有鮮明的中國特色和中國風格，不僅是中國人的“平凡生命、極致綻放”，而且是全世界愛好生活、有絕活的人們的舞臺。這個欄目不僅呼應了國家電視臺的社會服務職能，而且與中國電視文藝貼近生活、貼近群眾的總目標相貼合，甚至通過輸出中國達人的形象改善了中國人的世界形象。

《了不起的挑戰(zhàn)》“在挑戰(zhàn)項目的最終選擇上，節(jié)目組強調極致挑戰(zhàn)、人物塑造和價值內核的三位一體”③，節(jié)目的評審組合也有著明確的定位和分工，李昌鈺體現了專業(yè)性和權威性，董卿體現了女性視角中的人文情懷。這些安排有效規(guī)避了以往類似節(jié)目只關注“奇、難、險、怪”，而忽視節(jié)目的價值追求的問題。中國電視節(jié)目的發(fā)展必須與中國文化和價值觀念相匹配，一個有中國特色的真人秀節(jié)目的時代真正開啟。

注釋：

①據《綜藝報》，2015年8月14日。

②《“不忘初心，繼續(xù)前進”，總導演獨家揭秘〈挑戰(zhàn)不可能2〉臺前幕后》，據2016年11月16日，“廣電獨家”微信公眾號的采訪與推送。

③同見《“不忘初心，繼續(xù)前進”，總導演獨家揭秘〈挑戰(zhàn)不可能2〉臺前幕后》一文。