農(nóng)優(yōu)一百：打造有溫度的農(nóng)產(chǎn)品群

李恩偉

微商的發(fā)展源于三個(gè)驅(qū)動(dòng)力，一是基于社交的情感驅(qū)動(dòng)力，二是基于需求的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力，三是基于涉眾利益的價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。很多人通過(guò)這三種驅(qū)動(dòng)力，研發(fā)產(chǎn)品、招募代理迅速獲得了一筆財(cái)富，遺憾的是由于忽略了對(duì)IP的打造很快就沒(méi)落。

在自明星、自媒體、自代言的時(shí)代，每一個(gè)人、每一種產(chǎn)品都有成為IP的可能性，同樣也是吸引粉絲的可能性。只有經(jīng)營(yíng)好產(chǎn)品IP，建立廣泛的“群眾基礎(chǔ)”，才能構(gòu)建持續(xù)的銷售體系。

選擇有溫度的品牌農(nóng)產(chǎn)品

農(nóng)產(chǎn)品是剛需，也是高頻消費(fèi)的產(chǎn)品。除此之外，隨著消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品的功能已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求。

農(nóng)優(yōu)一百發(fā)現(xiàn)中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品有2000多個(gè)地標(biāo)品牌，例如梅州金柚、煙臺(tái)大櫻桃、贛南臍橙等，卻罕有產(chǎn)品品牌。國(guó)內(nèi)賣得最好的獼猴桃和橙子品牌，前者是新西蘭的，后者是美國(guó)的。這將會(huì)是中國(guó)企業(yè)的巨大機(jī)會(huì)。

李金柚，是農(nóng)優(yōu)一百切入微商市場(chǎng)的第一個(gè)單品，這個(gè)來(lái)自梅州的金柚，在短短的100天就成為農(nóng)特微商的經(jīng)典案例。

農(nóng)優(yōu)一百，布局農(nóng)產(chǎn)品IP矩陣

每一個(gè)品牌背后，都有不同的故事，都在吸引著不同的粉絲。

李金柚，人格化的品牌命名方式，質(zhì)樸簡(jiǎn)約的包裝，“柚惑三部曲”的創(chuàng)意，配備人性化的開(kāi)柚神器，極具文化氣息的折頁(yè)，讓無(wú)數(shù)客戶自發(fā)拍照曬朋友圈，將自傳播的屬性發(fā)揮到了極致。

加上大咖轉(zhuǎn)發(fā)，社群分享，公眾號(hào)推文，微博微信朋友圈傳播，網(wǎng)上發(fā)表文章等多維傳播策略，讓李金柚一炮而紅。

李金柚銷售期結(jié)束以后，影響力卻還在不斷傳播，而農(nóng)優(yōu)一百已經(jīng)開(kāi)始布局“農(nóng)優(yōu)一百”。未來(lái)，農(nóng)優(yōu)一百要孵化一百個(gè)像李金柚這樣的農(nóng)產(chǎn)品品牌。隨后，便孕育出桃小妹、溪水藏、戀·紅妝和樓蘭驕紫，布局產(chǎn)品矩陣。