長三角區(qū)域經(jīng)濟視閾下環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)潛力及升級策略

楊寶雷，李 葉，張 軍，陳 誠，汪 上

（1.滁州職業(yè)技術(shù)學院 體育部，安徽 滁州 239000；2.安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學院 體育部，安徽 合肥 230601）

長三角區(qū)域經(jīng)濟視閾下環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)潛力及升級策略

楊寶雷1，李 葉2，張 軍1，陳 誠1，汪 上1

（1.滁州職業(yè)技術(shù)學院 體育部，安徽 滁州 239000；2.安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學院 體育部，安徽 合肥 230601）

采用文獻資料、問卷調(diào)查等研究方法，對環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?、存在的問題進行研究.結(jié)果表明：長三角中心城市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大；長三角城市居民旅游消費能力強，對環(huán)巢湖體育旅游品牌認知度較高等；環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?但環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)業(yè)定位缺失、產(chǎn)品關聯(lián)效應不強、附加值低和信息化建設滯后等問題.提出明確體育旅游產(chǎn)業(yè)定位、優(yōu)化產(chǎn)品布局、提升體育旅游產(chǎn)品附加值等產(chǎn)業(yè)升級策略.

體育旅游產(chǎn)業(yè)；環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)；長三角區(qū)域經(jīng)濟

我國已從小康社會逐步進入休閑社會，體育旅游逐漸成為城市居民的休閑方式之一.[1]環(huán)巢湖旅游區(qū)域自2011年8月區(qū)劃調(diào)整后，備受安徽省及合肥市旅游主管部門的高度重視，被列為安徽省旅游中心區(qū)域和合肥市經(jīng)濟旅游圈新的增長極，其憑借絕佳的區(qū)位優(yōu)勢和域內(nèi)優(yōu)越、獨特的自然旅游資源日益受到周邊市民的喜愛，其體育旅游業(yè)得以迅猛發(fā)展.2014年9月25日，經(jīng)國務院批準合肥作為與南京、杭州并肩的副中心融入長江三角洲城市群，[2]它藉此提出環(huán)巢湖旅游業(yè)進軍長三角旅游市場的戰(zhàn)略規(guī)劃.2015年8月，環(huán)巢湖旅游區(qū)域經(jīng)國家旅游局批準成為我國首個國家旅游休閑區(qū)，[3]其發(fā)展目標升級為長三角湖泊休閑旅游勝地、全國乃至國際級休閑旅游體驗目的地.從國際發(fā)展態(tài)勢看，國家休閑區(qū)依托區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢一般會形成濱水全域休閑度假帶和風景名勝區(qū)休閑度假帶為主導的休閑度假產(chǎn)品結(jié)構(gòu).[4]環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)的建設及長三角旅游市場的戰(zhàn)略取向?qū)⑼苿迎h(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)升級，體育旅游在各旅游區(qū)域、主題樂園得到大力開發(fā)和發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)“作為新興產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)集群中發(fā)展勢頭強勁”[1]，儼然成為促進各地旅游業(yè)快速發(fā)展的引領產(chǎn)業(yè).在此背景下，本研究著眼于打造環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)的引領地位，盡快實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)升級，促進國家旅游休閑區(qū)的建設及其在長三角旅游市場的戰(zhàn)略擴張，分析長三角中心城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，探究環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)在長三角區(qū)域經(jīng)濟視閾下的發(fā)展?jié)摿?，結(jié)合文獻資料和實地考察發(fā)發(fā)現(xiàn)其存在的問題，最后提出相應的產(chǎn)業(yè)升級策略.

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，在長三角區(qū)域經(jīng)濟視閾下，探究其發(fā)展?jié)摿按嬖诘膯栴}，并提出相應的升級策略.

1.2 主要研究方法

1.2.1 問卷調(diào)查法

擇取上海、杭州和南京作為長三角區(qū)域代表性城市，并以其城市劃分的行政區(qū)，隨機選取部分城市居民進行問卷調(diào)查和訪問.問卷的發(fā)放采取分區(qū)、定額、隨機與定向相結(jié)合的方式；問卷的回收為現(xiàn)場回收和郵寄回收相結(jié)合的方式，問卷發(fā)放與回收情況見表1.

表1 問卷發(fā)放和回收情況統(tǒng)計表

調(diào)查前，在查閱大量文獻資料和實地考察景區(qū)的基礎上，設計出問卷初樣，經(jīng)由數(shù)位相關專家對問卷的內(nèi)容效度、結(jié)構(gòu)效度進行評價，幾經(jīng)修改后，問卷通過了效度審定.信度檢驗選用α模型[5]，得出Cronbach’s alpha值為0.905，基于標準化的Cronbach’s alpha值為0.91，2個系數(shù)值均大于90%，表明本量表具有很高的內(nèi)在一致性，有很強的可靠性.

1.2.2 數(shù)理統(tǒng)計法

對合肥、上海、杭州及南京旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行了描述性統(tǒng)計分析；采用SPSS20.0軟件，對上海、杭州和南京3個城市的市民做關于環(huán)巢湖體育旅游品牌認知的方差分析.

2 長三角區(qū)域經(jīng)濟視閾下環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?/h2>

2.1 長三角旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模與消費力

根據(jù)國內(nèi)外權(quán)威文獻關于支柱性產(chǎn)業(yè)標準認同率高的指標之一為產(chǎn)值占GDP 8%以上[6]，或某種產(chǎn)業(yè)其增加值一般占本地生產(chǎn)總值5%以上，并對經(jīng)濟發(fā)展由其較大產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性產(chǎn)生重要的帶動作用[7]的論述，由長三角中心城市旅游業(yè)產(chǎn)值（或增加值）占其生產(chǎn)總值的比例可見，4市旅游業(yè)均已成為當?shù)刂е援a(chǎn)業(yè)，且產(chǎn)值規(guī)模龐大（表2）.

表2 2010—2014年長三角中心城市旅游產(chǎn)值及比例

上海、杭州和南京市民的家庭人均消費支出，自2011年以后均在2萬元以上，總體上呈現(xiàn)逐年升高的狀態(tài)；人均在“教育文化娛樂服務”中的消費占其消費支出比例均為較高，相比之下合肥市居民在這方面的消費支出略低（表3）.

表3 2010—2014年長三角城市居民家庭人均消費支出情況

由此可見，以上海、南京、杭州、合肥4個中心城市為代表的長三角區(qū)域城市群有巨大的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，市民旅游消費能力較強，環(huán)巢湖旅游業(yè)向長三角旅游市場擴展的戰(zhàn)略，將為環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強勁的動力和廣闊的市場空間.

2.2 長三角城市居民對環(huán)巢湖體育旅游的品牌認知及需求

基于環(huán)巢湖區(qū)域旅游業(yè)向上海、杭州和南京等城市旅游市場的戰(zhàn)略發(fā)展取向，環(huán)巢湖體育旅游業(yè)應考慮到此3個中心城市居民對其品牌吸引力的認識與需求情況.下表4僅列出該3個中心城市居民對于環(huán)巢湖體育旅游品牌吸引力的認知與需求情況.3市居民總體上認為其“很有吸引力”的占到13.8%，表示“很愿意”參與環(huán)巢湖體育旅游的比例達到15.9%.由此可知，環(huán)巢湖體育旅游品牌影響力在長三角旅游市場已有起色.從長三角城市群特大人口規(guī)模來看，環(huán)巢湖體育旅游業(yè)在此區(qū)域具有雄厚的國內(nèi)游客基礎和巨大、可持續(xù)性的市場發(fā)展前景.

等同上述考量，現(xiàn)只對上海、杭州和南京城市居民關于環(huán)巢湖體育旅游品牌的認知情況作出統(tǒng)計分析.本次3市大樣本調(diào)查數(shù)據(jù)滿足正態(tài)分布和相互獨立的方差分析條件，基于SPSS20.0軟件，采用“Games-Howell”統(tǒng)計量，可以對其執(zhí)行“未假定方差齊性”的方差分析，結(jié)果顯示：在對環(huán)巢湖體育旅游品牌的認知上，上海市民與南京市民之間存在顯著性差異（P=0.034），可以認為南京市民的認知度相對偏低，而杭州市民與上海、南京市民相比則沒有顯著性差異（P值分別為0.786和0.139）；從其選擇率看，認為很有吸引力的杭州市民占12.8%，南京為11.4%，均處于相對低的水平，上海17.2%，略高于前2市.這表明，環(huán)巢湖體育旅游品牌在對外營銷策略上應對杭州和南京的市民有所側(cè)重.

表4 上海、杭州和南京城市居民對環(huán)巢湖體育旅游的吸引力認知及參與意愿

長三角區(qū)域城市居民對環(huán)巢湖體育旅游類型的選擇傾向于湖泊水體、溫泉、濱湖休閑、主題旅游及知名賽事（表5）.這與環(huán)巢湖旅游區(qū)可提供的旅游項目非常吻合.環(huán)巢湖區(qū)域緊鄰大都市，水、陸、空交通體系完善，擁有近800 km2湖泊面積、冠絕華東的溫泉及16.8 km的環(huán)湖黃金旅游岸線，在長三角區(qū)域甚至全國范圍內(nèi)獨樹一幟.目前，環(huán)巢湖旅游區(qū)域依據(jù)其獨特的旅游資源積極引進和重點發(fā)展水上運動、低空飛行、汽車營地、保健養(yǎng)生、山地運動、全國環(huán)湖自行車/馬拉松賽事等體育旅游項目，進而形成“美麗中國生態(tài)旅游”“中國康體養(yǎng)生”等4大主題示范區(qū)，將為長三角區(qū)域城市居民提供3~5 h車程（近中程）體育旅游的絕佳去處，也將帶動環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展.

當前，環(huán)巢湖旅游區(qū)域開展（或近期規(guī)劃建設）的體育旅游項目可分為2大類：一是依托環(huán)湖優(yōu)勢自然、人文歷史旅游資源開展的體育旅游項目，例如湖泊水體類（水下潛艇觀光、水上快艇、低空飛行等）、山麓森林類（跑馬射箭、森林氧吧、真人CS等）、濱湖休閑類（環(huán)湖騎行、游泳、水上樂園等）、溫泉養(yǎng)生類（溫泉沖浪、養(yǎng)身保健等）、人文歷史類（著名史跡探秘、渡江紀念館之革命話劇巡演等）；二是依托環(huán)湖大道及毗鄰景區(qū)開展的主題及綜合性體育旅游，例如知名賽事（環(huán)巢湖國際馬拉松賽、環(huán)巢湖國際自行車賽、環(huán)湖國際鐵人3項賽等）、主題性旅游（環(huán)湖青春毅行、環(huán)湖野外生存、溫泉節(jié)等）及綜合旅游區(qū)（萬達游樂廣場、中廟休閑度假區(qū)等）.

表5 上海、杭州和南京城市居民對環(huán)巢湖可開發(fā)的體育旅游項目類型需求傾向（多選）

3 環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)定位缺失

體育旅游實質(zhì)是旅游活動的深層升華形式，體育旅游產(chǎn)業(yè)應是一個獨立的產(chǎn)業(yè)[1].然而，環(huán)巢湖旅游區(qū)域在旅游布局結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)以及年鑒統(tǒng)計等方面未能給予體育旅游清晰的定位，“還是處于體育與旅游兩個已成型的產(chǎn)業(yè)的下位發(fā)展”[1]，這與體育旅游在本區(qū)域旅游業(yè)中的主導作用極不相稱，不利于科學把控本區(qū)域旅游業(yè)在長三角旅游市場中的發(fā)展態(tài)勢.

3.2 體育旅游產(chǎn)品關聯(lián)效應不強

當前，環(huán)巢湖旅游區(qū)域根據(jù)資源特征而設置了相應的體育旅游項目（產(chǎn)品），但不同特征的旅游資源多分布在環(huán)湖沿岸，造成不同風格的體育旅游項目（產(chǎn)品）相距甚遠，對旅客的體驗或觀賞（隱性參與）未能形成較強的關聯(lián)消費效應，從而影響整個區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

3.3 體育旅游產(chǎn)品附加值低

產(chǎn)品附加值是生產(chǎn)和流通過程中附加到生產(chǎn)要素上的價值.[8]根據(jù)徐壽波對生產(chǎn)6要素（人力、資產(chǎn)力、物力、運力、自然力和時力）的論述，體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)要素可以剖析為投入的人力（包括產(chǎn)品的規(guī)劃、研發(fā)、維護及管理等）、體育旅游產(chǎn)品固定資產(chǎn)與融資規(guī)模、品牌效應、客流疏導與服務、旅游資源、市場開發(fā)時序與進度等，其附加價值的高低直接由體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值反映.[9]根據(jù)表3可以推測出合肥旅游業(yè)的國際創(chuàng)匯收入占總收入的比例很低；經(jīng)實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)環(huán)巢湖旅游區(qū)域體育旅游產(chǎn)品品質(zhì)比較低，游客對此大多只做短暫性游玩，對旅游“六要素”（吃、住、行、游、娛和購）的消費深度不夠，反映出環(huán)巢湖區(qū)域體育旅游產(chǎn)品附加值是較低的，與游客的期望存在較大的差距.

3.4 體育旅游產(chǎn)業(yè)擴張力較弱

環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)目前無論是擴張的規(guī)模還是擴張的范圍與長三角區(qū)域發(fā)達省份相比均存在較大的差距.就其擴張規(guī)模而言，環(huán)巢湖區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)仍然缺少大型旅游企業(yè)集團的引領性開發(fā)與經(jīng)營，多為房地產(chǎn)企業(yè)捆綁式經(jīng)營，并且所占市場份額很低；各景區(qū)、體育旅游項目屬于不同企業(yè)獨立開發(fā)，存在“地方割據(jù)”現(xiàn)象，不能形成規(guī)模經(jīng)營效應，進而無法促使社會民眾對此進行足夠的重視和關注.旅游業(yè)迅速提升行業(yè)競爭力最為有效的手段和方法是與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從而放大旅游經(jīng)濟輻射效應[10].在產(chǎn)業(yè)擴張范圍上，環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)也應與第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展上作出努力，但目前主要以低層次的游覽觀光為主，所觸及的領域范圍較窄，其產(chǎn)業(yè)價值鏈向長三角和境外延伸較短.

3.5 體育旅游信息化建設滯后

體育旅游的社會關注及宣傳陷入困境，這也是阻礙體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱形因素.[1]在對長三角區(qū)域城市居民就“環(huán)巢湖體育旅游信息了解程度”進行抽樣調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，表示“不了解”的占77.3%，“了解一些”的為20%，“很了解”的僅為2.7%.這表明環(huán)巢湖體育旅游的宣傳與推廣非常滯后.當前安徽省、合肥市旅游官方網(wǎng)站關于環(huán)巢湖旅游信息的內(nèi)容較為單一，沒有突出體育旅游的價值信息，且沒有做到資源共享；另外網(wǎng)絡預訂和支付系統(tǒng)建設非常落后，總體上嚴重阻礙了社會民眾對環(huán)巢湖體育旅游信息獲取的渠道，造成信息不對稱，從而影響了品牌的知名度和游客對體育旅游產(chǎn)品的購買量.

4 環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)升級策略

1)明確體育旅游產(chǎn)業(yè)定位，積極引導游客消費.產(chǎn)業(yè)定位的困境來源于其基本概念和基礎性定位的不明確，更深層次的原因則是產(chǎn)業(yè)劃分不明確[1].基于體育旅游產(chǎn)業(yè)強大的關聯(lián)效應及其在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)中突出的引領作用，相關管理部門應給予環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)明確的產(chǎn)業(yè)劃分與定位，突出域內(nèi)產(chǎn)業(yè)特色，使體育旅游產(chǎn)品獨立于同類模糊性替代產(chǎn)品，引導國內(nèi)游客對體育旅游有清晰的屬性認知和產(chǎn)品追求，從而獲取市場的高度認可.這對環(huán)巢湖體育旅游品牌知名度的提升和市場戰(zhàn)略性擴張具有重要意義.

2)完善基礎設施，優(yōu)化產(chǎn)品布局，規(guī)范產(chǎn)業(yè)市場.據(jù)實地考察，環(huán)巢湖旅游區(qū)域在基礎設施建設上存在很多問題，旅游部門應著力完善域內(nèi)交通、住宿、餐飲、購物、泊車及休憩等基礎設施，以適應民眾自駕游和家庭游的發(fā)展趨勢；在環(huán)湖岸線設置的體育旅游項目應本著移步換景的便利性、相關性和異質(zhì)性進行優(yōu)化設置，滿足長三角區(qū)域城市居民對異地體育旅游特色產(chǎn)品的需求；另外，加強域內(nèi)產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)管，提升服務內(nèi)涵，防止青島“天價蝦”、哈爾濱“天價魚”諸類欺客宰客事件的發(fā)生.

3)提升體育旅游產(chǎn)品附加值和產(chǎn)業(yè)擴張力.從環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的角度考慮，旅游部門應大力提升體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)要素的附加值，激活長三角城市居民對環(huán)巢湖體育旅游的消費潛力；積極引進國內(nèi)外知名旅游企業(yè)集團與經(jīng)營性旅游企業(yè)集團進行體育旅游產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)，并加大與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合力度，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營效應，延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈，提高長三角城市居民乃至國際游客的關注與重視.

4)加快體育旅游服務供給體系建設.當前至今后一段時期，環(huán)巢湖體育旅游服務“軟實力”建設亟待加強.在全國經(jīng)濟社會各個領域普遍進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，環(huán)巢湖體育旅游服務供給體系需要在以下幾個方面進行重點建設：首先，應疏通信息渠道，因為“宣傳困境是制約體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的直接因素”[1]，為破除這種困境，環(huán)巢湖旅游區(qū)域應著重疏通體育旅游信息渠道，完善網(wǎng)絡宣傳、預訂和支付體系，并重視社會媒體宣傳；其次，應提升服務質(zhì)量，促進國內(nèi)外游客良好的口碑宣傳；另外，相關主管部門對此也應在管理、立法和政策導向上予以應用和重視，使本區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)盡快進入到長三角乃至世界旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的高附加值環(huán)節(jié).

[1] 宛霞，邵凱，邢曉晨.我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境分析[J].成都體育學院學報，2010，36（4）：15-18.

[2] 國務院.國務院關于依托黃金水道推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展的指導意見[EB/OL].（2014-09-25）[2016-05-07].http://www.gov.cn/ zhengce/content/2014-09/25/content_9092.htm.

[3] 吳江海，殷驍.環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)試點獲批[N].安徽日報，2015-08-19（001）.

[4] 蔡寅春.國家休閑區(qū)建設與旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級[N].中國旅游報，2014-05-14（014）.

[5] 吳廣，劉榮，丁維岱等.SPSS統(tǒng)計分析與應用（修訂版）[M].北京：電子工業(yè)出版社，2013：351.

[6] 林憲生，趙娜.遼寧海洋文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)研究[J].海洋開發(fā)與管理，2013（11）：95-99.

[7] 何建民.上海旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的要求、路徑、潛力與對策研究[J].旅游學刊，2011，26（5）：30-39.

[8] 莫濤.匯率變動、產(chǎn)品附加值和內(nèi)涵經(jīng)濟增長[J].國際金融研究，2007（1）：58-62.

[9] 徐壽波.生產(chǎn)要素六元理論[J].北京交通大學學報（社會科學版），2006，5（3）：15-19.

[10] 鐘玲.全球價值鏈視角下海南旅游產(chǎn)業(yè)升級策略研究[D].海南：海南大學，2013：21.

The Potentials and Upgrading Strategies of Chaohu LakeArea’s Sports Tourism in the Light of Regional Economy of Yangtze River Delta

YANG Baolei1,LI Ye2,ZHANG Jun1,CHEN Cheng1,WANG Shang1

(1.Department of Physical Education,Chuzhou VocationalAnd Technical College,Chuzhou,Anhui 239000,China; 2.Department of Physical Education,Anhui Vocational College of Press and Publication,Hefei,Anhui 230601,China)

Literatures and questionnaires are employed to study the potentials and problems of Chaohu Lake Area’s Sports Tourism.It is showed that the scale of tourism industry is large in the central cities of the Yangtze River Delta，the residents'consumption capacity in this region is huge,the brand identification of Chaohu Lake Area’s sports tourism is clear and the potentials of Chaohu Lake Area’s sports tourism are great.The problems are that there is no clear design in the development of sports tourism and no strong connection between the tourism products,the added value of the products is low and the informationization of the tourism industry is backward.It is suggested that the tourism products should be positioned and optimized and the added value should be improved.

sports tourism;Chaohu LakeArea’s sports tourism;regional economy of Yangtze River Delta

G80-052

A

1009-8445（2017）02-0058-06

（責任編輯：宋先紅）

2016-06-01

安徽省高校人文社會科學研究重點項目（SK2015A718；SK2016A046）

楊寶雷（1982-），男，安徽亳州人，滁州職業(yè)技術(shù)學院體育部講師，碩士.