“互聯(lián)網(wǎng)+”對文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)影響分析

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)提供了一個新的生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)提供了新的方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”模式，通過整合資源、技術、創(chuàng)意、資本等要素，正在形成極具包容性和連貫性的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?？v向來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”打通了文化領域生態(tài)鏈，橫向來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”促進了文化產(chǎn)業(yè)整體業(yè)態(tài)升級。

[關鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”；文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)；影響

[DOI]1013939/jcnkizgsc201717083

1概念界定

“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞是由易觀國際集團董事長于揚在2012年的“易觀移動博覽會”上首次提出。2015年“兩會”期間，馬化騰將“互聯(lián)網(wǎng)+”寫進提案中，由此逐步成為國家戰(zhàn)略。馬化騰認為：“‘互聯(lián)網(wǎng)+是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎，利用信息通信技術與各行業(yè)跨界融合，推動產(chǎn)業(yè)轉型升級，并不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務與新模式，構建連接一切的新生態(tài)。”馬化騰2015年3月15日人代會建議案，《關于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅動，推動我國經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展的建議。簡單來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是跨界融合，連接一切。

文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)是一個系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，既有“生態(tài)環(huán)境”，又有“生物群落”，這里的“生態(tài)環(huán)境”即我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境，“生物群落”指文化產(chǎn)業(yè)的參與者，包括各類文化企業(yè)、管理文化企業(yè)的政府及文化部門、行業(yè)協(xié)會、中介組織及文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員。因此“文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的概念可以界定為：由文化產(chǎn)業(yè)的參與者構成的生物群落及其外部環(huán)境組成的統(tǒng)一整體，是一個具有信息傳遞以及物質與能量循環(huán)功能的系統(tǒng)。[1]

2“互聯(lián)網(wǎng)+”對文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)影響分析

21“互聯(lián)網(wǎng)+”打通了文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈是在文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的基礎之上形成的，但又不同于文化產(chǎn)業(yè)價值鏈，其特殊性主要表現(xiàn)在其系統(tǒng)性和生態(tài)性上。與自然界的食物鏈一樣，文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈有著環(huán)環(huán)相扣的五大環(huán)節(jié)，主要包括：資金投融資、文化創(chuàng)意設計與內容制作、文化產(chǎn)品的營銷推廣、文化產(chǎn)品的發(fā)行銷售及衍生品的開發(fā)、文化產(chǎn)品的消費。

211資金投融資

作為文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的起點，資金投融資一直是文化企業(yè)亟待解決的一個問題。以銀行貸款為主要融資渠道的文化企業(yè)，由于無形資產(chǎn)難以評估且無固定資產(chǎn)抵押，加之銀行貸款也存在著規(guī)模小、操作困難等問題，使得文化企業(yè)在發(fā)展的過程中極大地受到資金瓶頸的制約。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)融資模式正在趨于多樣化，文化企業(yè)可通過互聯(lián)網(wǎng)支付平臺、網(wǎng)絡借貸平臺、股權眾籌融資平臺等來降低融資成本，實現(xiàn)投融資的便捷化與高效化。以互聯(lián)網(wǎng)提供的眾籌平臺進行說明，股權眾籌融資平臺為中小文化企業(yè)的投融資提供了新的途徑，尤其是對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，對于有創(chuàng)意但無資本的文創(chuàng)企業(yè)而言，要想獲得更多資金來支持公司發(fā)展，通過網(wǎng)絡眾籌的方式是一種較為可行的方式。另外，在政策層面上對于股權眾籌的規(guī)范也在進一步完善，2014年12月，中國證券業(yè)協(xié)會公布《私募股權眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見稿）》，明確了股權眾籌的法律地位、業(yè)務邊界及平臺門檻，股權眾籌合法性初步得到確認。

212文化創(chuàng)意設計與內容制作

文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，文化創(chuàng)意的設計是控制整條文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的關鍵環(huán)節(jié)，也是文化產(chǎn)業(yè)價值鏈增值的主要環(huán)節(jié)?！皠?chuàng)意設計是產(chǎn)品附加值的主要來源，是形成知識產(chǎn)權的主要手段，它構成產(chǎn)品的核心競爭力?！盵2]由于我國文化企業(yè)普遍輕視產(chǎn)品的原創(chuàng)設計與文化品牌建設，存在著創(chuàng)新人才匱乏、創(chuàng)新能力差、設計研發(fā)能力弱等問題。而“互聯(lián)網(wǎng)+”為文化創(chuàng)意設計提供了新的發(fā)展思路，從產(chǎn)業(yè)升級角度來看，創(chuàng)意設計是未來產(chǎn)業(yè)集群中的高端樞紐，創(chuàng)意設計除了傳統(tǒng)的設計領域外，還可針對信息時代的消費需求，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，以數(shù)字媒體、通信傳播等高科技技術為手段，提高文化創(chuàng)意設計能力，制造出具有技術含量和市場競爭力的產(chǎn)品。另外，在內容制作方面，也需要獨特的創(chuàng)新性和自主性。需要強調的是，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)（電影、文學出版、戲劇等）的結合，并不是簡單的連接或者融合。以文學出版為例，相比于傳統(tǒng)的書籍、報紙、雜志等，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行發(fā)展時，不是簡單地把報紙雜志上的內容直接搬到網(wǎng)絡界面上，而是需要利用互聯(lián)網(wǎng)思維，重新思考如何在互聯(lián)網(wǎng)上進行全新的新聞出版，開發(fā)出適合網(wǎng)絡平臺，并且受消費者青睞的新的閱讀模式。

213文化產(chǎn)品的宣傳推廣

宣傳推廣模式的運用在很大程度上決定了產(chǎn)品的市場競爭力和市場占有率?；ヂ?lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)品的宣傳推廣提供了新的模式，互聯(lián)網(wǎng)作為一個線上平臺，可以對接線下的營銷和傳播平臺，改變傳統(tǒng)媒介的宣傳推廣方式，可以說，這是一種新的媒介融合方式，但是新媒體并不是對傳統(tǒng)媒體進行取代，而是兩者的有機結合。傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合就是其中一種，比如騰訊公司與浙江衛(wèi)視利用2014年第三季《中國好聲音》節(jié)目進行戰(zhàn)略合作，采取電視直播和網(wǎng)絡視頻在線互動同時進行，開啟了“網(wǎng)臺互動”模式，取得了非常好的效果，帶來了巨大的經(jīng)濟效應和社會效應。此外，2015年春晚“讓紅包飛”也再一次呈現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，向人們展示了電視與手機智能互動、電視臺和互聯(lián)網(wǎng)融合的巨大魅力。

214文化產(chǎn)品的發(fā)行銷售以及衍生品的開發(fā)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展且被廣泛應用于人們的生活當中。人們在獲取信息、感知藝術文化氣息的同時，也在逐漸養(yǎng)成通過網(wǎng)絡平臺購物消費的習慣。比如，通過網(wǎng)絡訂購電影票，購買圖書、音樂會門票等。以電影的發(fā)行銷售為例，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2010年開始，電影產(chǎn)業(yè)以每年復利31%的增長速度在發(fā)展，2015年國內總票房累計達到440億元，比去年同期增長4845%?；ヂ?lián)網(wǎng)對影視產(chǎn)業(yè)的影響是深刻的，從編劇、制作、發(fā)行到營銷無不滲透著互聯(lián)網(wǎng)的基因。傳統(tǒng)電影營銷以電影制作完成為起點，電影票房和觀眾口碑作為評價標準，而互聯(lián)網(wǎng)時代的電影營銷在電影創(chuàng)作前就明確了產(chǎn)品的市場定位，并制定出清晰的商業(yè)模式，相比于傳統(tǒng)的營銷模式，除了利用微信公眾號、微博等網(wǎng)絡平臺以及貓眼電影、大眾點評等在線票務平臺進行營銷外，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進行營銷也成了必不可少的宣傳方式，比如就電影內容本身制造話題，引發(fā)網(wǎng)絡討論；依靠明星發(fā)表影評，帶動觀眾觀影等。在衍生品的開發(fā)方面，主要以明星的衍生品為主，明星的衍生品主要是指在視頻領域，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為主要方式，以明星為源頭開發(fā)衍生品，進而帶動粉絲消費，使觀看者可以一邊看視頻，一邊進行線上消費。

215文化產(chǎn)品的消費

文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈運行的最后一個環(huán)節(jié)就是文化產(chǎn)品和服務的消費，文化產(chǎn)品及其服務只有被消費，才能實現(xiàn)其最終的價值。當文化產(chǎn)品最終到達消費者以后，消費者會產(chǎn)生新的文化需求，并把這種需求經(jīng)由文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈傳遞到下一個循環(huán)中去，由此開始新一輪的文化產(chǎn)品的價值增值過程，從而滿足消費者新的文化需求。“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”為消費者進行文化產(chǎn)品和服務的消費提供了極大的便利性。從經(jīng)濟學的角度來看，商家和購買者之間往往存在著信息不對稱的問題，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺則可幫助消費者快速找到性價比最高的產(chǎn)品，以做出比較合理的購買決策。比如，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的結合，對于消費者而言，可以享受到更海量的文化消費選擇，用戶可以通過搜索引擎和門戶網(wǎng)站及手機客戶端，進行產(chǎn)品的搜尋、篩選和購買，極大節(jié)約顧客的溝通成本和時間成本。對于企業(yè)來說，通過互聯(lián)網(wǎng)對大數(shù)據(jù)的采集和分析能力，可以使企業(yè)更加準確和全面地把握消費者的需求，從而在產(chǎn)品研發(fā)和設計層面更具有針對性，實現(xiàn)文化服務的精準化和高效化。

22促進文化產(chǎn)業(yè)整體業(yè)態(tài)升級

“互聯(lián)網(wǎng)+”對文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的影響不僅表現(xiàn)在縱向生態(tài)鏈的融通上，也表現(xiàn)在橫向生態(tài)圈的整體升級上。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，以資源依托型為主的傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式正在發(fā)生改變，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，對文化資源、資本資源、技術資源等進行有機整合，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)要素在各行業(yè)和各區(qū)域間的自由流動和配置，從而形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，并不斷促進以文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈為主體的整體業(yè)態(tài)升級。

221網(wǎng)絡化和數(shù)字化

在互聯(lián)網(wǎng)提供的大平臺下，文化產(chǎn)業(yè)各領域的新型生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)加快發(fā)展，廣播影視、出版發(fā)行、文化演藝等領域正在實現(xiàn)網(wǎng)絡化和數(shù)字化，其表現(xiàn)形式主要是新興媒體、數(shù)字出版、網(wǎng)絡視聽、文化電商等。如傳統(tǒng)出版行業(yè)為避免被邊緣化，正在積極推動傳統(tǒng)出版和新興出版的融合發(fā)展，在立足傳統(tǒng)出版的同時，發(fā)揮內容優(yōu)勢，運用先進技術，走向網(wǎng)絡空間，運用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術，不斷加強出版內容、產(chǎn)品、用戶數(shù)據(jù)庫的建設，充分利用新一代網(wǎng)絡技術優(yōu)勢，加快發(fā)展移動閱讀、知識服務、在線教育等新業(yè)態(tài)。在這一點上，湖南文藝出版社提出的全力推進數(shù)字化轉型的再創(chuàng)業(yè)思路，就給我們提供了很好的借鑒。具體做法是，建立起三大平臺——原創(chuàng)文學自出版平臺、音樂考試在線服務平臺、流行音樂在線教學平臺，打造有特色的數(shù)字出版服務。運用互聯(lián)網(wǎng)思維，在產(chǎn)品研發(fā)和管理流程上進行改革，以“互聯(lián)網(wǎng)”擁抱傳統(tǒng)出版，全力推進數(shù)字化轉型。

222產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)的融合主要有三種：一是跨要素融合；二是跨行業(yè)融合；三是跨平臺融合。而“互聯(lián)網(wǎng)+”對文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的影響主要是在跨要素融合和跨平臺融合上?？缫厝诤?，是指依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過集聚效應，使得以人才、資本、資源、技術、市場等為代表的文化產(chǎn)業(yè)核心要素，實現(xiàn)融合發(fā)展。由于我國各個區(qū)域地理位置、氣候等自然條件不同，并且各區(qū)域的政治、經(jīng)濟、文化等社會條件也存在很大差異，進而導致了各區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，突破行政地域、政府政策等限制，可實現(xiàn)要素的自由流動和集聚，從而使得文化產(chǎn)業(yè)各區(qū)域間實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展?？缙脚_融合是文化產(chǎn)業(yè)在空間上的擴展，隨著行業(yè)信息化水平的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸跳脫出原有的空間范圍，通過多層次、多領域、跨平臺的融合創(chuàng)新，促進文化與旅游、科技、電子商務、金融等深度融合，以新的商業(yè)模式推動文化產(chǎn)業(yè)跨領域、跨行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。

223大眾化和服務化

文化產(chǎn)業(yè)是一個服務于社會，服務于大眾的產(chǎn)業(yè)，應具有廣泛性和群眾性，根植于廣大人民的生活中。文化產(chǎn)業(yè)的大眾化，是指越來越多的人參與到文化產(chǎn)業(yè)的各個產(chǎn)業(yè)鏈中，不斷發(fā)展壯大著文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。以傳統(tǒng)手工藝品為例，一方面，隨著多家手工藝品電商的成立及3D打印等新興技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺迅速崛起，成為連接生產(chǎn)者和消費者的重要樞紐，手工藝品可通過電商平臺迅速流通，促使越來越多的消費者可以通過電商平臺選擇、購買和消費手工藝品。另一方面，生產(chǎn)者通過互聯(lián)網(wǎng)電商平臺提供的數(shù)據(jù)，實時掌握消費者的需求狀況，從而提供更為精準的文化產(chǎn)品，不斷擴大文化消費市場的范圍和深度，進一步提高文化服務的覆蓋面。文化產(chǎn)業(yè)的服務化是指文化產(chǎn)業(yè)是以滿足人們的文化需要作為目標的，是服務于社會、服務于大眾的一個產(chǎn)業(yè)。如山東省人民政府網(wǎng)站在2016年發(fā)布《山東省人民政府辦公廳關于印發(fā)山東省“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”行動方案的通知》，就是一個服務于大眾的典范，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺建設智慧養(yǎng)老文化服務云平臺等，真正做到文化惠民。

224版權保護

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸深入文化產(chǎn)業(yè)的各個領域，版權產(chǎn)業(yè)也將面臨新的局面。主要有兩個層面的影響，一是互聯(lián)網(wǎng)版權產(chǎn)業(yè)的不斷升值。如今，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了文化內容在發(fā)行時的可選擇的主要渠道之一。很多無法進入電視直播平臺和電影院線的影視劇，在網(wǎng)絡上都獲得了巨大的成功，催生出“互聯(lián)網(wǎng)+影視”新業(yè)態(tài)。以網(wǎng)絡劇的發(fā)展為例，2009年以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進行播放的網(wǎng)絡劇數(shù)量不足5部，2016年網(wǎng)劇數(shù)量達到600多部”。[3]互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在不斷加大文化版權內容采購與自制內容方面的投入，從而使得網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值不斷提升。二是網(wǎng)絡版權生態(tài)的構建。依托于“互聯(lián)網(wǎng)”的內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐漸擴大，小說改編為電視劇，電視劇改編為電影，電影改編為游戲等現(xiàn)象屢見不鮮，不斷地激發(fā)著內容創(chuàng)作者的活力，游戲、動漫、文學、影視等產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出共融共生的態(tài)勢，但是網(wǎng)絡盜版的問題嚴重制約了這一商業(yè)模式的發(fā)展。因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，提高優(yōu)質版權內容全產(chǎn)業(yè)鏈運營能力，規(guī)范網(wǎng)絡知識產(chǎn)權制度，構建新的網(wǎng)絡版權生態(tài)顯得至關重要。

3結論

隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透到傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領域，文化產(chǎn)業(yè)的資金投融資、創(chuàng)意設計和內容制作、宣傳推廣、發(fā)行銷售、消費等各個生態(tài)鏈環(huán)節(jié)都發(fā)生了巨大的變化，在互聯(lián)網(wǎng)的連接下，這些生態(tài)鏈環(huán)節(jié)得到了很好的融合，同時也面臨著諸多發(fā)展機遇，不得不說“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”正在形成新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在這種背景和環(huán)境下，我們需要通過借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和技術，通過整合資金、資源、技術、人才等要素，不斷創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結構，拓展文化產(chǎn)品的宣傳推廣途徑，進一步促進文化產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)的融合，從而推動文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

參考文獻：

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[作者簡介]劉貝（1992—），女，陜西涇陽人，碩士研究生。研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。