新媒體發(fā)展背景下的新聞傳播小議

文丨何 矛

（溫州廣播電視傳媒集團，浙江溫州 325000）

進入新世紀以來，隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡通信技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸走入人們的實現(xiàn)中來，并不斷改變著人們的生活。在當前很多大城市，新聞傳播的速度是以往新聞傳播速度的數(shù)倍乃至于數(shù)十倍，一個新聞的產(chǎn)生到全面覆蓋也許只要幾分鐘時間，光這一點，就是傳統(tǒng)媒體沒有辦法實現(xiàn)的。

新媒體大行其道的直接效果就是信息大爆炸時代的提前到來，在當前，人們可以通過手里的IPONE、htc等智能手機隨時獲取當下最新的新聞、最雷人的事件以及最感動的瞬間，而這一切的實現(xiàn)只需要下載相應的手機應用程序。新媒體新聞傳播的速度是一方面，新媒體更是為新聞的傳播帶來了新的內(nèi)容，新聞受眾不僅可以閱讀新聞，而且可以隨時發(fā)布新聞、隨時點評新聞，本文就新媒體發(fā)展背景下的新聞傳播展開分析和討論。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播機制對比

互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)徹底改變了一貫的傳統(tǒng)傳播機制，從單一的傳播機制發(fā)展為多元化的傳播機制，由點對面?zhèn)鞑シ绞睫D(zhuǎn)變?yōu)槎帱c對多點、全立體的傳播方式。

傳統(tǒng)媒體的一點對多點或點對面的傳播機制，是由控制版面或媒體稀缺資源的精英人士掌控著信息源跟掌控著話語權(quán)。管理部門在管理時，從控制信息傳播源頭輕易地控制傳播內(nèi)容。而新媒體的傳播機制則多元化，采用多點對多點、全立體的傳播方式。在這種傳播機制下，信息源和受眾之間所充當?shù)慕巧辉賳我唬兊媚：?，傳統(tǒng)的信息源在發(fā)布信息的同時，通過與受眾的互動自已也成為了信息的接受者；受眾在某種意義上成為了信息源。

1.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式對比

傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式運用“二次售賣”模式，即當傳媒產(chǎn)品通過采編人員的采寫編輯后，經(jīng)過兩次售賣才能形成自己的價值。傳媒商品第一次售賣的客戶是受眾；第二次售賣是把傳媒企業(yè)所具備的傳播功能售賣給廣告主。

新媒體采取的是“免費+收費”的商業(yè)模式：充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟效用，利用免費吸引用戶，從而搭建大型平臺進行資源共享，并在此基礎上開拓業(yè)務，這一點對于新聞的傳播十分有利。也就是說在當前的網(wǎng)絡經(jīng)濟情況下，市場不再只是買賣雙方匹配的系統(tǒng)，更是市場多方并存的生態(tài)系統(tǒng)，雙方直接進行交易的只有少數(shù)特殊的行業(yè)，而更多地依靠三方或多方交易。從以上的分析中，我們就不難得出，新媒體背景下新聞傳播的速度以及新聞傳播的成本和傳統(tǒng)媒體相比成本很低，這就為新聞的迅速傳播提供了無限的可能。

2 新媒體發(fā)展背景下的新聞傳播

互聯(lián)網(wǎng)問世以來就具有和傳統(tǒng)媒體截然不同的特點，而這種特點也更為符合時代發(fā)展方向及趨勢。

2.1 新媒體促進新聞的傳播

以網(wǎng)絡為代表的新媒體新聞傳播發(fā)展替代了傳統(tǒng)媒體新聞傳播，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的不景氣，反而帶來了新媒體廣告發(fā)展蓬勃，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶2008年底已經(jīng)達到2.9億；2008年全年網(wǎng)絡新聞的傳播量較之傳統(tǒng)媒體新聞的傳播量來說要高出8倍，2011年以來這個比例還將不斷擴大。

新媒體不斷發(fā)展的大背景下，新聞傳播變得越來越容易，這主要體現(xiàn)在如下兩點：第一，新媒體受眾很多，新聞傳播的目的性更為明確，也更為直接；第二，新媒體用戶很多，這就無形中降低了新聞傳播的成本。

2.2 新媒體背景下新聞傳播核心競爭力分析

對于新媒體而言，分眾化、精確化、個性化、交互性是新媒體的利器。曾經(jīng)只有傳統(tǒng)媒體獨占鰲頭，大量的新聞傳播只通過大眾傳播來進行，這種方式不但花銷高，而且精確性不高、效率也很低，造成了許多新聞傳播質(zhì)量很低無效傳播。但是如今，新媒體的出現(xiàn)改變了原有的狀況，技術(shù)的進步帶給我們“分眾”、“精確”、“個性”、“交互”等優(yōu)點，“分眾”、“精確”、“個性”、“交互”是新媒體的優(yōu)勢。

分眾，即將全體受眾根據(jù)其特征分成區(qū)隔，有針對性、有區(qū)別地傳遞向不同的區(qū)隔受眾傳遞相關信息。用數(shù)據(jù)為證，從ctr監(jiān)測機構(gòu)對分眾數(shù)字電視所作的人流量測試及cpm（千人成本）測算可以看到，分眾樓字電視廣告的cpm成本不到上海平均電視廣告cpm成本的50%，只要在配備有電梯、公交車的城市，人們只要一抬頭就能夠開到當下最新的新聞。

精確，即廣告投放的精確性，通俗講就是對癥下藥，精確就是用低花費帶來高實效，讓新聞的覆蓋面和準確性達到最大化。通過內(nèi)容分析、精準定位，可以將新聞內(nèi)容與眾多網(wǎng)站中的關鍵詞鏈接起來，然后按照網(wǎng)站的火熱程度以及關鍵詞的點擊率來確定排名的先后。

個性，指的是在新聞傳播表現(xiàn)形式的個性化，別出一格，這與當前這個社會（崇尚自由、標新立異）相符合，千篇一律的新聞形式給受眾疲倦感，新媒體探究了消費者的心理，使廣告媒體創(chuàng)意與媒介選擇對個性的結(jié)合。

交互（interaction），曾經(jīng)的單向“點與面”的傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤包c與點”傳播方式，受眾（終端用戶）不再是單一的被動過接受的被傳播者，他們可以積極主動地表達出自已的觀點，傳遞出自已的聲音，以博客、播客等作為媒介傳遞每個人的心聲，受眾（終端用戶又是信息的傳遞者發(fā)出者。交互又可以視為各媒體的聯(lián)動，媒體之間密切合作推動了產(chǎn)品的銷售，并且各個媒體之間可以形成互補。

2.3 新媒體的表現(xiàn)形式：富媒體、流媒體

通過富媒體技術(shù)制作的富媒體新聞不但承載量大而且表現(xiàn)形式也豐富絢麗，這些新技術(shù)為網(wǎng)絡新聞增色不少，也能一定程度上提升其有效性。

流媒體的到來更是為新媒體增加了一大助力，流媒體的形式多種多樣，在當前網(wǎng)絡技術(shù)和計算機技術(shù)充分發(fā)展的技術(shù)之上，很多信息的傳播更為迅速。人們可以使用手上的iphone隨時參與新聞的傳播以及對相關事件的點評，而人們對這一切活動的實現(xiàn)只需要下載微信、飛信、微博等當下較為流行的網(wǎng)絡工具。

2.4 新媒體背景下輿情控制分析

在新媒體發(fā)展的背景下，新聞傳播的效率更高、速度更快、覆蓋面更廣，但是也帶來一定的負面影響，這就是輿情的控制和引導。我國是一個人口大國，在當前思想充分自由的前提下，人們對于一個事件的見解往往是不同的，在傳統(tǒng)媒體大行其道的年代，人們只能夠被動地接受這些新聞，社會輿情較為穩(wěn)定。但是在當前，隨著新媒體的不斷發(fā)展，輿情的控制變得難度很大，需要相關部門引起足夠的重視。

3 結(jié)束語

科學技術(shù)是生產(chǎn)力，新媒體的現(xiàn)代傳播技術(shù)有傳統(tǒng)傳播無法比擬的優(yōu)勢。新媒體時代我們既要看到市場化受到的挑戰(zhàn)，同時更看到新技術(shù)及新的環(huán)境帶來的機遇，要看到新媒體技術(shù)的是媒體創(chuàng)新的動力，實現(xiàn)多媒體平臺的打造及多渠道有效傳播。

在如今的新聞報道、信息傳播中，新舊媒體只有通過這種互補才能最大限度的實現(xiàn)各種媒體資源相互轉(zhuǎn)換。新媒體時代，運用技術(shù)創(chuàng)造的平臺進行資源整合的時代，新媒體時代需要打造多元化產(chǎn)品形態(tài)，增強媒體的競爭力和生存力。